透過十大潮流生活方式，洞悉2022品牌內容走向!
短視頻已經成為人們日常生活中不可替代的一種娛樂方式，它不僅以短平快的資訊深度影響大眾對時效信息的掌握程度，同時也以精彩有趣的內容滲透到人們生活的方方面面。
就在前段時間，抖音電商發布了《十大潮流生活趨勢報告》，報告中指出過去一年發生很大的變化，新的文化體系、審美風尚及生活標準將被重新定義，一系列的變化加速了科技創新、環境保護、商業文化、工作模式、生活方式和社交方式上的變遷。
為了思考和勾畫生活的模式與意義，讓品牌/用戶在進取中實現自我滿足和認同，抖音電商梳理出了“高質量撒野、街拍天花板、沉浸式宅家、萬物可循環、華流即頂流、辦公室淺秀、幾分像從前、技術流耍酷、暴汗儀式感和次元藝術家”十大生活方式。
結合2022小紅書發布的十大生活趨勢，你會發現這些生活方式的背后不外乎3種底層邏輯，而這3種邏輯既是對馬斯洛需求的外在體現，也是品牌深度洞察用戶捕捉內容趨勢的切入點。接下來讓我們一一分析。
01.「感受自我」現代人的奢侈片刻
我們常常看到很多廣告內容倡導年輕人要做自己，將「做自己」這種態度向的口號上升到品牌價值觀，從而實現與用戶的真誠溝通，能夠觸動用戶實現共鳴。這種做法固然有效，但其和「感受自我」還是有本質上的區別。
「感受自我」更多的是個體尋求內在的自我，比如高質量撒野，表面上看是對露營文化、帳篷、油燈和星空的向往迷戀，但內在更多的是逃離當下的生活，給予自己一種新鮮的生活方式，或放空自己，或感受片刻的寧靜自由。
包括幾分像從前的復古風，以及小紅書十大趨勢里的回巢式創業和城市漫游，都是某種程度上通過改變外在環境或通過外在環境的影響刺激內在的自我。 透過現象看本質，同樣可透過本質看現象。據數據顯示，42.2%的抖音用戶會將戶外休閑活動作為重要的娛樂方式，如逛公園、垂釣、露營、徒步、爬山、沖浪等方式放松心情。而向往戶外生活的人，38.5%表示一年有6次以上會在周末或閑暇時安排徒步、爬山、露營等戶外活動。
之所以會有這種趨勢，更多的是當代人的生活壓力和精神壓力太大，要么以“逃離”的方式理清自我或自我愉悅，要么通過像抖音上大多短視頻內容的本質“梗文化”那般吐槽和自嘲，總之就是要么選擇一個「靜靜地時刻」感受自我。
這一層面品牌可給予關懷或站在用戶視角去切入，另一層面則是給予用戶發泄的窗口，找到合適的契機或話題點，充分調動用戶的情緒，也有利于UGC內容的發酵，從而延長內容輻射的廣度、深度和周期。
02.「態度生活」從未過時
好內容從來不是一道單選題，但「態度生活」確實非常好用的一個方向，比如上文說的大多數品牌號召的做自己本質上就是在突出態度生活，包括潮流生活方式里的街拍天花板、萬物可循環、華流即頂流、技術流耍酷以及次元藝術家等等，都是態度生活下不同場景的細分。
從數據層面來看，比如熱衷街拍打卡的人中，64.3%表示會在出門游玩時選擇最適合的穿搭造型，周末宅家的用戶，89%會在日常居家場景中穿著家居服，認同綠色環保生活的人中，83.8%認同理性消費，只購買有需要且品質好的商品，華流即頂流中，帶有“國潮”相關關鍵詞的服飾短視頻內容播放量超過40億次，同比增長297.2%等等。
一系列數據都在表明「態度生活」更貼近人們的日常，同時也因更加明確的指向性和自我意愿的順從性而被廣大用戶接受。 為什么說「態度生活」于品牌而言是簡單有效且快速的溝通方式呢？核心原因還是要回歸當代人為什么吃「態度」這一套。
「態度生活」本質上是一種潛在的用戶教育，通過深度且精準的洞察給予用戶更加明確和清晰的期待，以一套自洽的邏輯和點撥的方式讓用戶自己意識到自我期待或自我理想，從而做出行動，這是一個讓用戶實現自我認同的過程。 那么在當下品牌態度如此泛濫的營銷環境，品牌該如何另辟蹊徑以獨特的角度贏得用戶的認同呢？核心兩個方向：
一個方向是逆向思維，做主流相反的且正確的事，比如主流是號召女性獨立，逆向思維就是女性要關愛自己；
另一個方向是順向思維，也就是理性的正確地跟風，跟風也許不太容易出彩，但至少不會犯錯，在相擁起哄的年代，同質化的態度也不失為一種明智的手段。
03. 從未放棄過的「自律向上」
大家都知道自律是逆人性的，可是逆人性的東西在如今的時代為什么越來越火呢？比如暴汗儀式感，以及小紅書十大生活趨勢的清醒型買買買，都算是「自律向上」的趨勢。它相比于「感受自我」有更強的目的性，相比于「態度生活」它又更聚焦于當下且需要長期的行動積累，所以總結其為「自律向上」。
據調研數據顯示，45.2%的抖音用戶選擇“認識到健康的重要性，平時會堅持鍛煉身體”。在認同健身重要性的人中，37.3%每周花費在運動健身上的時間不固定，20.1%每周會抽出1-3個小時進行健身。健身和運動休閑已成為普遍的生活方式。
「自律向上」的本質一方面是當代人健康、攢錢等的意識覺醒，比如近期疫情嚴重，宅家健身的話題熱度蹭蹭上漲，更有跟劉耕宏健身等話題一度霸榜熱搜。另一方面更多是當代人內在驅動力的精神信仰，通過「自律向上」而成為更優秀的人，進而間接帶動整個行業趨勢的發展。
這種類型的營銷手段往往就是簡單直接粗暴，因為用戶的目的性往往很明確，所以通過美好目的的誘導便能一方面給予用戶更好的期待，另一方面也能刺激用戶斗志滿滿，從而促進行動。
04. 小結
抖音十大潮流生活趨勢報告的背后其實是用戶「感受自我」、「態度生活」、「自律向上」三種底層出發點的不同的外在現象體現，通過不同場景不同人群的細分進而劃定內容營銷的趨勢走向。
但不管走向如何，歸根結底「感受自我」、「態度生活」、「自律向上」這三大基調是不變的，玩噱頭、搞花招等等這些都是招式上的區別，往往學得會面子，學不到里子，唯一的路徑還是要依據這三大基點，從用戶視角出發，遵從內心，用最深刻的體會，奉獻出品牌的真誠，相信，能打動自己，也就一定能打動別人，僅此而已。
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