綠色消費趨勢下，各品牌都做了哪些努力？
原標題：世界地球日｜“雙碳”時代，可持續消費新趨勢
當前，塑料污染已經成為僅次于氣候變化的全球性環境污染焦點問題。
生態環境惡化、罕見病例增加......濫用塑料所帶來的危害，無需再多做贅言。誠然，為保持日常生活品質，塑料及其他一次性物品的使用往往不可避免，但這并不意味著，我們可以對一些過度消費與浪費行為視而不見。
幸運的是，在如今“雙碳”時代的減塑趨勢下，各行各業在保持經濟效益的同時，越發重視企業自身的社會責任，紛紛擺出了環保新思維和新態度，總體上表現在兩方面：一是使用安全、可循環、可降解的環保材質代替一次性用品，減少塑料垃圾的產生；二是使用回收廢棄品制成的環保材料，增加重復使用的可能性。
由此，一種可持續發展的綠色消費新趨勢，正逐漸在企業與消費者之間形成。
01 從一根吸管講起
“保護地球從一根吸管開始。”這句被廣泛印于吸管包裝上的slogan，你一定不陌生。
2020年1月，國家發改委、生態環境部發布了《關于進一步加強塑料污染治理的意見》，規定到2020年年底，全國范圍餐飲行業將禁止使用不可降解的一次性塑料吸管。
一時間里，吸管——這個位于點餐臺最前方，向來唾手可及、似乎可以無限制取用的附贈品，成為了市場和消費者們無法忽視的重要存在，也讓所有人感受到了“禁塑令”的威懾力。
作為新型茶飲行業的頭部品牌，喜茶在2020年11月率先推出原創「PLA可降解吸管」。PLA材質是一種新型的生物降解材料，原料源自可再生的植物資源；使用過后能夠被生物降解，最終化為二氧化碳和水，是公認的環境友好材料。
在體驗感方面，相較于備受大眾吐槽的「紙吸管」，PLA吸管不僅耐攪拌、浸泡無軟塌，且“更接近于原來塑料吸管的口感”。由此，以PLA材質為主要原料制成的吸管，成為了各個茶飲品牌的頭號選擇。
*圖片來源：品牌官方社交媒體賬號
在2021年地球日到來之際，星巴克開始在上海850家門店中提供「渣渣管」——由PLA和咖啡渣制作而成、4個月內便可降解90%以上的環保吸管。添加在其中的15%回收咖啡渣，皆來自100%星巴克自家咖啡經萃取后再利用，環保無浪費。
被譽為“中國第一精品咖啡品牌”的Seesaw，則推出了由40%左右秸稈纖維結合PLA材料制成的「生物質秸稈全降解吸管」，預計每年將減少50萬余支塑料吸管的使用，積極踐行著“美好環境，從自身‘管’起”的理念。
*圖片來源：品牌官方社交媒體賬號
02 新型環保材料，登場
吸管制造只是眾多環保材料“展露身手”的一小方舞臺。隨著綠色環保理念和循環經濟概念愈發深入人心，許多品牌都在產品的可持續性方面做著不同的探索，各種新型環保材料競相登場，并以各種極具創新設計的姿態，出現在我們的生活中。
咖啡渣材料
咖啡渣材料是近年來逐漸被大眾所熟知的一款新型環保材料。使用完畢的咖啡殘渣通過回收和專利材料工程技術，可獨立或與多載體結合，再生為環保杯盤、生活用品及桌椅家具等新產品 ，運用場景十分廣泛。
在漢莎航空與咖啡品牌Manner的聯名禮盒中，含有三款特別定制的隨行杯，杯身以30%咖啡渣代替塑料制成，可循環多次利用。助力環保，從這一“杯”就開始了。
環保、天然、健康，一直是農夫山泉長久以來所堅持三大理念。除了對天然優質水源的質量保障，食品包裝的安全性也是企業產業的重中之重。2021年農夫山泉的中秋禮盒便選擇使用咖啡渣材質回收制造，在保障食品安全的同時，將環保概念由內至外、延伸而出。
作為一貫堅持環保理念的精品咖啡連鎖品牌，Manner還曾加入「LTO × KAFFTEC 持久哲學環保快閃活動」，在TX淮海打造了一處以環保為主題、限時一個月的快閃咖啡店。從咖啡吧臺到客座區，店鋪內部的所有桌椅均由「咖啡渣回收升級材料制成」，不僅限于一個產品、一個物件，而是將環保概念貫穿至整個空間之中。
*圖片來源：品牌官方社交媒體賬號
茶葉渣材料
KAFFTEC咖法作為一個專注材料回收、并循環再造全新商品的創新環保品牌，除了咖啡渣項目，還一直在其他環保材料的研發上保持著拓展創新，并于去年研發上市了一系列基于「茶葉渣材料」獨特設計的水杯。
*圖片來源：網絡
茶葉渣材料與咖啡渣材料的制作工藝相近，同樣是一款極富前景的環保材料。此系列水杯外層由茶葉渣含量40%的生物質復合材料制成，并于2021年12月榮獲「當代好設計獎」。新型茶葉渣材料配合不銹鋼材質、獨特配色、吸管設計等創意，實用簡約，集可持續利用和生活美于一身。
甘蔗渣材料
著眼于其他方面。在包裝盒領域，「甘蔗渣材質」由于可塑性強（可制作成各種結構、形狀和厚度的包裝）、循環效率高（90天自然堆肥可完全降解）等優良特性而大受青睞。
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無論是超市里的雞蛋托、蔬菜盒等食品類包裝，還是用于數碼電子、美妝產品等更為精細的包裝，皆屬于甘蔗渣材質的適用范圍。法國奢侈品牌香奈兒就曾與美國設計公司 Knoll 合作，為Chanel NO.5制作了一款由FSC認證的竹子和甘蔗渣制成的紙漿翻蓋包裝，以此紀念這款經典香水誕生100周年。
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2021年騰訊中秋月餅禮盒，也同樣取材于甘蔗制糖工廠的甘蔗殘渣。不同于市面上大部分精致繁復的禮盒包裝，此次騰訊禮盒在制作紙漿模塑盒的整個過程中皆采用純天然材料，不含油墨、塑料，且不產生廢水，把對環境的污染減到了最少。
甘蔗渣月餅禮盒共定制25萬份，所節約的紙漿量相當于757棵樹，幾乎是一座小型森林的樹木量。環保禮盒的背后，是騰訊作為互聯網大廠，在碳中和時代踐行可持續發展理念的又一新嘗試。
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03 回收復用是王道
新型環保材料的提倡使用為帶動循環經濟提供了不少益處，然而塑料制品的年產量卻依舊持續保持著正增長，塑料危機仍未停止。
據統計，全球每年生產大約7800萬噸塑料包裝物，其中只有14%能夠被回收利用。以美妝類產品為例，其包裝瓶往往結構復雜、材質多樣，在沒有專業回收處理的情況下，大部分空瓶會被直接焚燒、填埋、甚至流入海洋，這無疑會對土壤、地下水以及大氣環境產生不良影響，并造成極大的污染。
面對塑料垃圾，積極回收、實現重復循環利用，才是王道。
2021年4月，法國美妝品牌歐舒丹以減少資源浪費作為品牌承諾，正式開啟歐舒丹中國「空瓶回收計劃」：將在全國100家門店專柜設立空瓶回收桶，鼓勵所有規格（包括試用裝、旅行裝）空瓶的回收；并設置「歐氣值」作為環保行為積分，用以兌換環保周邊產品。回收后的空瓶將進行粉碎再造，加工制成環保袋、筆記本等環保制品，使空瓶重獲新生。
歐舒丹空瓶回收桶&環保周邊
*圖片來源：網絡
在經典帆布鞋品牌CONVERSE匡威推出的全新RENEW系列中，各鞋款的鞋面、鞋帶均由100%RPET材質構成，原料來自回收塑料瓶——經分解、碾碎、紡線、編織等四個步驟制作而成。
*圖片來源：品牌官方社交媒體賬號
RENEW系列外觀皆與傳統CONVERSE帆布鞋一致，保留核心設計和帆布質感的同時，所呈現出的卻是更新的環保理念。
*圖片來源：品牌官方社交媒體賬號
小眾品牌COFFEE PSYCHO同樣專注于使用環保再生面料以保護環境、改善海洋污染狀況，推崇可持續時尚美學。品牌表示，使用RPET材料制成的衣物，不僅不會因回收性質而降低質量，反而會擁有更為獨特的面料手感。
*圖片來源：品牌官方旗艦店
作為塑料瓶生產的主要源頭之一，可口可樂在2018年宣布可持續包裝全球戰略，提出了“到2030年，包裝100%等量回收和再利用”的目標，并持續在全球范圍內開展著行動。
在北京2022年冬季奧運會和冬季殘奧會期間，可口可樂中國為所有場館的清廢團隊提供的工作服套裝中融入了「循環再生材料RPET」。如此制成的工作服不僅輕便、透氣性強，且擁有良好的防水防污效果，可滿足清廢團隊在不同場館中的作業需求。
*圖片來源：網絡
“我是用28個飲料瓶做的。”這行印于衣服一角的標語，成為了可口可樂“行走的”可持續包裝理念傳播大使。此次為冬奧量身定制的工作服，旨在以新穎、“有溫度”的方式助力展現冬奧“可持續·向未來”的愿景，實現可口可樂“天下無廢”的宏偉目標。
*圖片來源：網絡
04 更多循環，更多再造
回收、再生、復用，「塑料」的循環再生價值應當被重視。
RPET材質作為目前全球積極推廣的綠色再循環利用材料，已被廣泛應用在紡織品的制成品方面。它的普及，將為全球碳排放污染和塑料循環帶來非常積極的正面作用。
另一方面，在全球消費者針對可持續產品認知的調研中顯示，近50%的消費者偏好“可持續產品”，并愿為可持續性“買單”。消費行為通常與環保意識直接掛鉤，在如今市場中，不僅有越來越多的品牌開始使用綠色再循環利用材料，消費者們也積極向這些環保制品敞開懷抱，共同促進著綠色消費的進程。
為了以更加貼近日常的環保方式為可持續生活助力，植物肉品牌星期零STARFIELD與可持續先鋒媒體BANG共同制作了一款由5個回收塑料瓶循環再生而成的聯名環保袋。生產過程皆符合GRS標準，每一個環保袋都踐行著對環境留下更少痕跡的可持續理念。輕薄便攜外加元氣綠配色，更新換“袋”，就是現在。
*圖片來源：品牌官方社交媒體賬號
星巴克2020端午節冰粽包，將RPET再生面料與竹漿纖維材質結合，并根據節日屬性加入竹編元素，意寓表達取于自然、循環再生的美好愿景；冰粽包還配有可拆卸肩帶，手提、單肩任意切換，低碳環保又輕便實用。
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除了用于織物類面料產品的制作，RPET也可以非常“強硬”；2021年COSTA的咖世家中秋禮盒，采用RPET硬殼材質，純白色外形搭配標志性COSTA波紋，簡約大氣；當月餅食用完畢，禮盒便可化作行李箱以作收納使用，大大增加了其循環再利用性。
*圖片來源：品牌官方社交媒體賬號
法國高級箱包品牌戴樂世（DELSEY）的MONTMARTRE AIR 2.0環保系列登機箱在制作中使用的RPET材質，相當于26個回收塑料瓶。戴樂世希望RPET的硬殼材質特性在為箱體提供可靠品質的同時，能夠減少生態足跡和廢物量的產生；并呼吁箱包的使用者以更綠色的方式進行出游和旅行，將環保理念常伴于身。
*圖片來源：網絡
保護地球，是全人類的使命；面對種種環境問題，我們任重而道遠。
在綠色發展的共識下提升環保意識，以環保的態度創造更多可持續生活的新方式，相信在未來，我們真的可以迎來告別塑料的那一天。
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