內(nèi)外十周年：國產(chǎn)內(nèi)衣的10年是拒絕身材焦慮的10年
內(nèi)衣行業(yè)被稱為“服裝界的最后一塊蛋糕”。
然而，2019年傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌都市麗人巨虧10億。2020年，“性感尤物”英國品牌維密宣布破產(chǎn)內(nèi)衣品牌生存依賴女性消費者，卻忽視女性內(nèi)心的情感訴求和身體訴求。2021年，更多女性選擇舒適：70%的女性選擇了無鋼圈文胸；79%的消費者偏好3/4杯。更多的女生選擇擁抱純棉的舒適而非硬蕾絲，更多的女生接受自己身體該有的樣子。
「內(nèi)外」或許就是你的選擇之一。
2022年3月，它斥巨資租下月租金10萬元的武康路門店，辦了一場名為NO BODY IS NOBODY十周年展覽。這場展覽的主題是身心之路，見微知著。
鏡頭分別記錄了30位女性真實的身體和勇敢的心，一次次對視與相擁。接受不完美的外在和坦率的內(nèi)心，踏上對每個人而言都并非坦途的身心之路。
品牌互聯(lián)網(wǎng)時代，塑造品牌屬性更重要。
創(chuàng)始人劉小璐在公開采訪中曾提到：“在中國如果產(chǎn)品只拼性能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。唯有賦予品牌獨有的精神和信仰，才有脫引而出的機(jī)會。”
內(nèi)外創(chuàng)立之初，主打“女性為自己而穿”的概念，從無鋼圈文胸切入細(xì)分市場，發(fā)展到全品類生活方式品牌，品牌精神內(nèi)核中，不變的是對女性自我探索和自我接納的鼓勵。
品牌地圖坐標(biāo) Brand Atlas Positioning
品牌：內(nèi)外NEIWAI，中國貼身衣物生活方式品牌，創(chuàng)始人劉小璐
坐標(biāo)：2012年成立于上海
資料：
CBNDATA: NEIWAI內(nèi)外創(chuàng)始人劉小璐：內(nèi)衣主戰(zhàn)場在線下，小眾的痛點在規(guī)模
Jingdaily：《專訪｜NEIWAI 內(nèi)外創(chuàng)始人劉小璐：我有一個解放女性身體的愿景》
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