BiC圓珠筆的文案和海報(bào)，又懶又有創(chuàng)意
作者：kuang13，首發(fā)：文案包郵
原標(biāo)題：裝筆文案，句句逆天
裝B的文案見多了，你見過裝筆的文案嗎？
很多人喜歡用筆寫文案，假如讓你為一支筆寫一則文案，你會(huì)怎么寫呢？這個(gè)叫BiC的品牌在2021年是這么寫的：
然后2015年的版本長這樣：
……這個(gè)文案的工作量和老鄉(xiāng)雞官微有的一拼了。
表面上看這個(gè)文案很懶，但究其深層原因，是這個(gè)文案很懶的同時(shí)，這個(gè)品牌的創(chuàng)意概念也非常穩(wěn)定。
我們說一個(gè)好句式可以寫出一句好文案，一個(gè)好的創(chuàng)意概念，則可以寫出100句好文案。BiC圓珠筆是公認(rèn)的全球品質(zhì)最好的圓珠筆之一，它的廣告創(chuàng)意概念就和他的產(chǎn)品一樣，非常穩(wěn)定。這個(gè)品牌從誕生開始，所有的廣告表現(xiàn)基本都是基于同一個(gè)創(chuàng)意概念：
「寫的長，寫得久，長到想不到，久到天荒地老。」
就如這個(gè)海報(bào)文案說的這樣。
Get a pen you can rely on.找一支你靠得住的筆
下面就一起來看看，BiC圓珠筆的文案是如何變著花樣來詮釋這個(gè)概念的。
抄完一本《圣經(jīng)》，用到這
抄完一本《哈利波特》，用到這
抄完一本《亂世佳人》，用到這
如果你感覺這個(gè)很夸張，那么還有更夸張的。
JK羅琳寫完7部《哈利·波特》所用的水量
史上最暢銷的葡語作家保羅·柯艾略寫完9部著作的用水量
暢銷小說作家、導(dǎo)演斯蒂芬金寫完10部作品的用水量
然后還有更更夸張的，《圣經(jīng)》的新約和舊約，三部《矩陣》的文字量，整個(gè)維基百科的信息量，對(duì)于BiC的水量來說，只占那么一丟丟。
New Testament，Old Testament
Historoes end，BiC doesn't
《圣經(jīng)》新約&舊約
歷史會(huì)結(jié)束，BiC不會(huì)
Matrix I,Matrix II,Matrix III
Ideas end，BiC doesn't
《矩陣》123
創(chuàng)意會(huì)枯竭，BiC不會(huì)
Wikipedia
Information end，BiC doesn't
維基百科
信息有盡頭，BiC沒有
前面用書的厚度、信息的廣度來體現(xiàn)BiC的持久，下面則用穿越時(shí)代的長度來體現(xiàn)BiC的穩(wěn)定。由于太能寫，不知不覺就穿越了不同的時(shí)代。
穿越美國半個(gè)世紀(jì)女性流行發(fā)型的變遷史
一個(gè)孩子從出生到上學(xué)、結(jié)婚再到自己的孩子出生
從黑膠唱片到磁帶到光盤再到MP3
不僅能夠穿越時(shí)間的長度，當(dāng)然也可以穿越物理的長度，用一支筆，可以寫夠兩公里。
4座美國帝國大廈（高443.18米）
6座法國埃菲爾鐵塔（高330米）
兩座倫敦橋
BiC被譽(yù)為鉛筆盒里的萬年備胎，考試的終極必備，除此之外，憑借穩(wěn)定的下水，它甚至還是官方認(rèn)證的“作弊神器”。
從1945年開始，幫助學(xué)生考試作弊。——新式軟凝膠筆，甚至讓作弊更加舒適！
幫助你考試，幫助你作弊，甚至還能讓作弊更舒適……果然是官方玩梗最為致命。
除了持久和夠長之外，BiC還非常的抗造。
INJETABLE（可以下水）
即便摔成了這樣依然可以照寫不誤。
some things don't last much.有些東西不會(huì)太長久
因?yàn)椤皠?chuàng)意概念”超級(jí)穩(wěn)定且單純，BiC是非常好的廣告訓(xùn)練素材，經(jīng)常被作為廣告學(xué)院的比賽課題。
你需要一直畫下去
這是來自阿根廷布宜諾斯艾利斯的廣告學(xué)院比賽作品，意為當(dāng)你不得不持續(xù)畫下去的時(shí)候，你需要一支BiC。
每一筆，都有更多的“你”
來自美國視覺概念學(xué)院為BIC做的平面廣告，左邊是用短信寫下的“Love you Mom”，而右邊是用BiC寫的、帶有更多情感的“Love you Mom”。
意為如今人們之間的溝通多是通過手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，相對(duì)于從前用一支筆親手寫下的文字，少了很你的情感表達(dá)。
早已習(xí)慣了打字的我們，是否開始懷念書寫的感覺，不如像這個(gè)海報(bào)說的——Start something 開始寫點(diǎn)什么吧。
The path to the moon began with an equation.
登月之路始于一個(gè)（BiC寫的）方程式
Start something.
開始寫點(diǎn)什么吧
看完之后，不知道你是否和我一樣，特別想去買一支BiC來用？
其實(shí)好用的圓珠筆豈止一個(gè)BiC？但這些廣告通過圍繞單一創(chuàng)意概念的持續(xù)輸出，在不斷強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)知的同時(shí)，也靠著有趣的創(chuàng)意贏得了受眾好感，最終帶動(dòng)BiC暢銷半個(gè)多世紀(jì)。好的創(chuàng)意，不僅可以讓你消費(fèi)產(chǎn)品，更重要的是可以讓你愛上這個(gè)品牌，或許，這就是創(chuàng)意的力量吧。
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