這場(chǎng)沉浸式露營(yíng)直播，居然還是簽約發(fā)布會(huì)
在傳統(tǒng)的觀念里，發(fā)布會(huì)總是和這幾個(gè)要素相連：高大上的酒店宴會(huì)廳、精心布置的舞臺(tái)、方方正正的簽約桌、聚光燈下西裝革履的演講人。
但這兩年，發(fā)布會(huì)正在走出酒店，走向戶外。全沉浸式的露營(yíng)發(fā)布會(huì)，更因其可以在大自然中，渾然天成地傳遞低碳、環(huán)保的理念而受到企業(yè)青睞。
4月28日，萬(wàn)達(dá)投資集團(tuán)與阿根廷足協(xié)的簽約儀式，就以沉浸式露營(yíng)直播的形式，刷新了人們固有的對(duì)發(fā)布會(huì)和直播的認(rèn)知。
山川為幕、帳篷為營(yíng)，別致的透明玻璃直播間坐落在草坪與花海之中，直播未開(kāi)始就已經(jīng)拉滿輕松、休閑的格調(diào)。
這場(chǎng)沉浸式直播能引發(fā)年輕人深度參與和互動(dòng)，其形式很值得品牌營(yíng)銷借鑒：
1、形式一：多機(jī)位戶外全體驗(yàn)，身臨其境
直播多以固定直播間、固定機(jī)位為主，網(wǎng)友的注意力容易分散。而此次簽約儀式選在長(zhǎng)城腳下，寧?kù)o的山谷、綻放的綠植、和煦的陽(yáng)光，營(yíng)造了一片安寧美好的環(huán)境，在直播尚未開(kāi)始時(shí)，就把用戶帶入溫暖美好的氛圍之中。
直播全程，主播在場(chǎng)地內(nèi)自由行走，分享當(dāng)下心情，讓用戶身臨其境，實(shí)現(xiàn)真正的“沉浸式”。
2、形式二：主播自帶運(yùn)動(dòng)特質(zhì)，極具帶入感
此次直播的主播Yoyo孫佳祺是2021微博最具商業(yè)價(jià)值運(yùn)動(dòng)大V、北京市群眾冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使、超話主持人，在微博上有接近350萬(wàn)粉絲。
她不但自帶流量，其運(yùn)動(dòng)達(dá)人的公眾形象也與此次戶外直播的理念非常契合，極易將用戶帶入發(fā)布會(huì)的場(chǎng)域之中，形成互動(dòng)。
3、形式三：定制的抽獎(jiǎng)指令，形成正能量滿屏視覺(jué)效果
此次直播一共設(shè)置了五輪抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品多為關(guān)于阿根廷國(guó)家足球隊(duì)的限定珍藏，如阿根廷隊(duì)球迷T恤，甚至還有2022卡塔爾世界杯阿根廷小組賽門票這樣球迷夢(mèng)寐以求的禮物，足夠有吸引力。
抽獎(jiǎng)時(shí)設(shè)置了“向上的力量”作為參與抽獎(jiǎng)的口令，于是直播過(guò)程中大多數(shù)時(shí)候都會(huì)出現(xiàn)滿屏的“向上的力量”，渲染了直播的氛圍，帶動(dòng)了正向積極的群體情緒。
除此之外，此次沉浸式直播有兩點(diǎn)設(shè)計(jì)也很加分：
1、氛圍感鋪陳到位
一首98年世界杯的《The Cup Of Life（生命之杯)）》，開(kāi)場(chǎng)視頻《向上的力量》，一開(kāi)始就將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)和直播間氣氛帶熱，讓用戶一同沉浸在足球比賽的動(dòng)感之中，尋找到生活的勇氣。
2、故事線打動(dòng)人
現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)辟了足球展示區(qū)，展示了阿根廷足球和萬(wàn)達(dá)足球榮耀的歷史。
1986年馬拉多納憑借“上帝之手”入球，將阿根廷帶入世界杯決賽的原版復(fù)刻戰(zhàn)袍；2021年阿根廷披荊斬棘奪得美洲杯冠軍的真品球員版球衣；還有萬(wàn)達(dá)足球奪得的獎(jiǎng)杯和重量級(jí)簽名足球，頓時(shí)將球迷們帶回那些激動(dòng)人心的時(shí)刻，回憶滿滿。
而回憶本身產(chǎn)生的代入感，是最打動(dòng)人心的。
小結(jié)
品牌營(yíng)銷的線上線下活動(dòng)，并非為“求新”而創(chuàng)意，任何一場(chǎng)成功的品牌活動(dòng)，需要與群體性情緒、需求相結(jié)合，同時(shí)要準(zhǔn)確、到位地傳遞出品牌的理念和主張，才能在收獲高人氣的同時(shí)成就美譽(yù)度的塑造。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)沉浸式戶外簽約儀式，通過(guò)真實(shí)的實(shí)地體驗(yàn)、直播和體育禮包的放送，并且充分創(chuàng)新了網(wǎng)絡(luò)直播形式，放大了傳播效應(yīng)，收獲了高流量和極佳的口碑，也讓品牌方倡導(dǎo)的生活主張成為激勵(lì)更多人的“向上的力量”，很好地實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷和傳播的意圖。
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