我們和幾個青年聊了聊青年節(jié)的廣告
五四青年節(jié)，一直都是各大品牌的發(fā)聲節(jié)點。比如連續(xù)三年與年輕人對話的B站，一支《不被大風(fēng)吹倒》短片在青年節(jié)如約而至；比如青年節(jié)當(dāng)天霸占微博開屏頁的金典，邀請100個年輕人重唱《人間》……
品牌們都摩拳擦掌，期待著能在這個年輕人的節(jié)日里，吸引年輕人的目光，得到與年輕人對話的“入場券”。
但是，年輕人看到這些廣告又是怎樣想的呢？年輕人對廣告中所描述的年輕人，是否真的有感同身受呢？
以下，是一些年輕人的看法。
一、
“多元化的青年，在廣告片里有著千篇一律的面孔。”
廣告片：金典《人間》
圈圈 20歲
真的，看完我人麻了。這個視頻是從哪里找來100個積極向上的年輕人的？他們的故事看起來是不一樣，但根本上都是一樣的嘛，都是碰到挫折，然后堅持克服，生活幸福。不是都說年輕人追求與眾不同嘛，怎么這么統(tǒng)一。這一百件白衣服站在綠山坡上，像一百棵有序種植的果樹刮了大白，故事也像刮了大白。
二、
“我都不知道今天是青年節(jié)哎。”
廣告片：OPPO《板凳》
小理大理 23歲
啊？我都不知道今天是青年節(jié)，我算青年嗎？無所謂啦，反正又不多放一天假。這個《板凳》不就是高級點的廣告嘛？我看了一半就關(guān)了。感覺現(xiàn)在很多廣告都是這樣，說是做給年輕人看的，但我一個都沒看到……難道我被開除年輕人籍了？
三、
“我愛養(yǎng)生，但我不愛雞湯。”
廣告片：和平精英《問君何不乘風(fēng)起，扶搖直上九萬里》
別茍別茍 22歲
這個視頻一開始問“我們這代年輕人，還能乘上什么風(fēng)？”還挺打動我的，現(xiàn)在整個大環(huán)境都不好，我們好像真的乘不上風(fēng)了。但是……視頻后面出來什么“乘著逆向的風(fēng)”、“乘著田野里再普通不過的風(fēng)”什么的有點太拉胯了，能乘上風(fēng)的都是少數(shù)，讓這些少數(shù)派給我當(dāng)心靈導(dǎo)師嗎？我身邊的年輕人沒一個活得輕松的，你跟我說被風(fēng)卷走了我可能更有共鳴。
四、
“我挺迷茫的，但看完我更迷茫了。”
廣告片：顧家家居《年輕的巨人》
阿瓦達(dá)肯小瓜 21歲
這個視頻是挺勵志的，年輕的巨人群像嘛。但是看完我反而有點迷茫，他們怎么知道這樣做最后會成功呢？會不會有更多的人堅持初心但沒變成巨人，反而變成炮灰了呢？就比如說我，我馬上要畢業(yè)了，才發(fā)現(xiàn)我做任何決定都要考慮很多，考慮家庭、考慮柴米油鹽……堅持初心是很好，但我不知道動力是什么。
五、
“青年不是一群人，青年是個烏托邦。”
廣告片：B站《不被大風(fēng)吹倒》
小W 19歲
莫言讀的那個問題，“當(dāng)遇到人生艱難時刻時，是怎么做的”還挺戳我的，看完這個視頻我就想，是不是所有青年都會面對這種艱難和迷茫的時刻？就像其實“青年”不是特定的某一群人，而是一個理想中的烏托邦，但烏托邦內(nèi)的人不知道自己所處的階段，在其他階段的人看來是多么有價值。
今年的五四青年節(jié)明顯比往年熱鬧了許多。各大品牌紛紛對話青年，但我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，青年們對青年節(jié)的視頻并不是太感冒。作為青年本青，想給和青年對話的品牌分享幾點想法。
青年的反義詞不是老年，而是“你以為的青年”
從受眾反響上來看，青年節(jié)視頻的出圈程度遠(yuǎn)不及之前的“后浪”，但B站的《不被大風(fēng)吹倒》仍然穩(wěn)踞斷層TOP的位置。青年節(jié)不意味著一味的熱血，相比起高燃或煽情的群像橋段，深刻的洞察和舉重若輕的表達(dá)方式更能打動年輕人的心。
脫離人民群眾在任何時候都是危險的，對廣告同樣成立
2022的確是需要提振士氣，建立信心的一年，青年和中國經(jīng)濟(jì)一樣面臨困境，青年真正的需求是找到工作，是有資格追逐理想。2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計1076萬人，國家公務(wù)員考試報名人數(shù)高達(dá)212.3萬，2022考研報名人數(shù)達(dá)到457萬……你會發(fā)現(xiàn)，熱血的青年也是比任何一代都務(wù)實的青年。
青年代表著朝氣和未來，代表著無限的可能性，青年也代表著新的生意增長點，和青年的溝通，對品牌而言意義重大，雖然這一次對話并不順暢，但這是一條難而正確的路，也期待未來和品牌一起探索“年輕化”之路。
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