我們和幾個(gè)青年聊了聊青年節(jié)的廣告

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舉報(bào) 2022-05-06

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五四青年節(jié)，一直都是各大品牌的發(fā)聲節(jié)點(diǎn)。比如連續(xù)三年與年輕人對(duì)話的B站，一支《不被大風(fēng)吹倒》短片在青年節(jié)如約而至；比如青年節(jié)當(dāng)天霸占微博開(kāi)屏頁(yè)的金典，邀請(qǐng)100個(gè)年輕人重唱《人間》……

品牌們都摩拳擦掌，期待著能在這個(gè)年輕人的節(jié)日里，吸引年輕人的目光，得到與年輕人對(duì)話的“入場(chǎng)券”。

但是，年輕人看到這些廣告又是怎樣想的呢？年輕人對(duì)廣告中所描述的年輕人，是否真的有感同身受呢？

以下，是一些年輕人的看法。

一、

“多元化的青年，在廣告片里有著千篇一律的面孔。”

廣告片：金典《人間》

圈圈 20歲

真的，看完我人麻了。這個(gè)視頻是從哪里找來(lái)100個(gè)積極向上的年輕人的？他們的故事看起來(lái)是不一樣，但根本上都是一樣的嘛，都是碰到挫折，然后堅(jiān)持克服，生活幸福。不是都說(shuō)年輕人追求與眾不同嘛，怎么這么統(tǒng)一。這一百件白衣服站在綠山坡上，像一百棵有序種植的果樹(shù)刮了大白，故事也像刮了大白。

二、

“我都不知道今天是青年節(jié)哎。”

廣告片：OPPO《板凳》

小理大理 23歲

啊？我都不知道今天是青年節(jié)，我算青年嗎？無(wú)所謂啦，反正又不多放一天假。這個(gè)《板凳》不就是高級(jí)點(diǎn)的廣告嘛？我看了一半就關(guān)了。感覺(jué)現(xiàn)在很多廣告都是這樣，說(shuō)是做給年輕人看的，但我一個(gè)都沒(méi)看到……難道我被開(kāi)除年輕人籍了？

三、

“我愛(ài)養(yǎng)生，但我不愛(ài)雞湯。”

廣告片：和平精英《問(wèn)君何不乘風(fēng)起，扶搖直上九萬(wàn)里》

別茍別茍 22歲

這個(gè)視頻一開(kāi)始問(wèn)“我們這代年輕人，還能乘上什么風(fēng)？”還挺打動(dòng)我的，現(xiàn)在整個(gè)大環(huán)境都不好，我們好像真的乘不上風(fēng)了。但是……視頻后面出來(lái)什么“乘著逆向的風(fēng)”、“乘著田野里再普通不過(guò)的風(fēng)”什么的有點(diǎn)太拉胯了，能乘上風(fēng)的都是少數(shù)，讓這些少數(shù)派給我當(dāng)心靈導(dǎo)師嗎？我身邊的年輕人沒(méi)一個(gè)活得輕松的，你跟我說(shuō)被風(fēng)卷走了我可能更有共鳴。

四、

“我挺迷茫的，但看完我更迷茫了。”

廣告片：顧家家居《年輕的巨人》

阿瓦達(dá)肯小瓜 21歲

這個(gè)視頻是挺勵(lì)志的，年輕的巨人群像嘛。但是看完我反而有點(diǎn)迷茫，他們?cè)趺粗肋@樣做最后會(huì)成功呢？會(huì)不會(huì)有更多的人堅(jiān)持初心但沒(méi)變成巨人，反而變成炮灰了呢？就比如說(shuō)我，我馬上要畢業(yè)了，才發(fā)現(xiàn)我做任何決定都要考慮很多，考慮家庭、考慮柴米油鹽……堅(jiān)持初心是很好，但我不知道動(dòng)力是什么。

五、

“青年不是一群人，青年是個(gè)烏托邦。”

廣告片：B站《不被大風(fēng)吹倒》

小W 19歲

莫言讀的那個(gè)問(wèn)題，“當(dāng)遇到人生艱難時(shí)刻時(shí)，是怎么做的”還挺戳我的，看完這個(gè)視頻我就想，是不是所有青年都會(huì)面對(duì)這種艱難和迷茫的時(shí)刻？就像其實(shí)“青年”不是特定的某一群人，而是一個(gè)理想中的烏托邦，但烏托邦內(nèi)的人不知道自己所處的階段，在其他階段的人看來(lái)是多么有價(jià)值。

今年的五四青年節(jié)明顯比往年熱鬧了許多。各大品牌紛紛對(duì)話青年，但我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，青年們對(duì)青年節(jié)的視頻并不是太感冒。作為青年本青，想給和青年對(duì)話的品牌分享幾點(diǎn)想法。

青年的反義詞不是老年，而是“你以為的青年”

從受眾反響上來(lái)看，青年節(jié)視頻的出圈程度遠(yuǎn)不及之前的“后浪”，但B站的《不被大風(fēng)吹倒》仍然穩(wěn)踞斷層TOP的位置。青年節(jié)不意味著一味的熱血，相比起高燃或煽情的群像橋段，深刻的洞察和舉重若輕的表達(dá)方式更能打動(dòng)年輕人的心。

脫離人民群眾在任何時(shí)候都是危險(xiǎn)的，對(duì)廣告同樣成立

2022的確是需要提振士氣，建立信心的一年，青年和中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣面臨困境，青年真正的需求是找到工作，是有資格追逐理想。2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計(jì)1076萬(wàn)人，國(guó)家公務(wù)員考試報(bào)名人數(shù)高達(dá)212.3萬(wàn)，2022考研報(bào)名人數(shù)達(dá)到457萬(wàn)……你會(huì)發(fā)現(xiàn)，熱血的青年也是比任何一代都務(wù)實(shí)的青年。

青年代表著朝氣和未來(lái)，代表著無(wú)限的可能性，青年也代表著新的生意增長(zhǎng)點(diǎn)，和青年的溝通，對(duì)品牌而言意義重大，雖然這一次對(duì)話并不順暢，但這是一條難而正確的路，也期待未來(lái)和品牌一起探索“年輕化”之路。

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