AR已來，你還不來
時代的風暴洶涌，站在中心反而平靜不易覺察。
轉眼間疫情已經過去三個年頭，隨著Facebook的轉型，元宇宙這個概念第一次被所有人知曉。大多數人還沒有反應過來，元宇宙元年已經過去了。
盡管不少人依然對元宇宙的未來存疑，甚至連定義都未統一。但這并不妨礙無數的品牌方參與到新時代的搶灘登陸大戰中。
從互聯網大廠到藝術圈、時尚圈，從文娛產業到快消產品，無一例外。
Gucci、Nike率先推出了自己的NFT，匯豐銀行、斯凱奇選擇搶占核心地塊，連我們喝的牛奶品牌都開始組建元宇宙生態。
饑渴的品牌商們蜂擁而入，試圖打造新的營銷路徑，但最終落地的形式仍是千篇一律的聯名發行、建立場景、導引流量。
想要先人一步，靠的不光是勇氣，更需要對事物的深層認知。
智能手機讓移動端成為了過去十年最有價值的營銷陣地。它的核心，是交互的革命。而現在，AR的重要性開始成為共識。
It's not another revolution, but evolution.
今天元宇宙的浪潮中，聲音最大的是Meta。
盡管如此，在核心技術上有著最深厚基礎的，卻是過去一個連年虧損的社交媒體平臺——Snapchat。
元宇宙概念的到來，直接讓一個原本瀕臨死亡的公司重新復活，到現在遠遠地拋開了Meta。
根據 Snap公司透露的數據，目前 Snapchat 在發達國家市場的 Gen-Z 滲透率高達90%，超過了 Facebook、Instagram、FB Messenger。Snapchat 上每天產生的圖片/視頻內容的數量高達50億條。
2021年Snap公司第二季度財報電話會議上，首席執行官埃文-斯皮格爾（Evan Spiegel）宣布，公司主營業務Snapchat的收入和日活躍用戶都在快速增長，并創下了四年來的最高紀錄。目前，Snapchat 擁有2.93億日活躍用戶，自去年以來增長了23%。
最大的原因是，Snap公司近些年深耕在一個關鍵領域：AR交互。
而AR毫無疑問是進入元宇宙的第一個入口。
其他公司還在起步研究如何切入元宇宙，搭建單個內容模式，比如發售NFT、購買元宇宙地塊。
Snap已經擁有了開發軟件Lens Studio、豐富的創作庫索引Scan、AR 創作者交易集市 Creator Marketplace、提供商業變現解決方案的Lens Ads和Camera Kit。
Snap AR 生態循環示意圖
囊括了開發到創作，內容分享到商業變現，Snap通過AR建立起了一套完整的元宇宙生態鏈條。
可以毫不夸張地說，掌握了AR就掌握了元宇宙，整個行業早已達成了共識。
谷歌眼鏡和微軟Hololens在AR行業的地位自無需多言。2022年初，蘋果自研的AR眼鏡傳遍大街小巷，預計四季度將會問世。
三星電子正獨立研究有關元宇宙及XR相關產品，AR眼鏡的開發接近完成，并且已經申請了多項光學專利，未來可提供不受空間限制的虛擬電腦桌面。
在國內，國產AR眼鏡品牌Rokid經過幾年的研發、第一批旗艦產品已經實現量產。他們的目標是顛覆辦公場景，用 AR 會議系統的 Rokid Glass 2 取代所有的電視和投影。
可以預見未來五年內，AR設備將全球市場出現井噴式的爆發，過去所有的交互方式都會被更新。
如果你還在思考這個未來要多久才來，那這個未來將會與你無關。
十年前，智能手機的到來改變了人機互動的方式。
手機界面成為主要展現形式，二維碼則承擔起了app與現實的連結，還有語音、指紋、搖一搖、眨眨眼，這些功能逐漸成為了行業標配。
移動端APP成為了一個品牌的重要窗口，而在這個浪潮中，一大批不看重移動端的傳統企業例如報社、雜志、門戶網站付出了慘痛的代價。當他們意識到不得不制作自己的app時，用戶市場已經完成了瓜分，直到今天一直被微博、知乎等互聯網新貴掣肘。
在不久的將來，當用戶看見櫥窗里的商品時，不再需要費勁拿出手機，打開app搜索然后鏈接支付寶/微信錢包下單，只需要通過AR揮揮手進行簡單交互直接購買，甚至可以通過AR提前體驗產品的各個功能。
即便在今天，淘寶、京東，美團、餓了么擁有如此之高的市場占有率，AR時代都將面臨重新洗牌，誰能率先適應，誰就能生存下來。
APP這種表現形式終將成為歷史，AR生態將會引領下一個十年。
當第一批用戶已經戴上AR眼鏡的時候，你不會希望看到你的產品連基本交互都做不到。
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