近年來(lái)醫(yī)美促進(jìn)了年輕人對(duì)愛(ài)美的追求，成都市政府致力于打造醫(yī)美之都，醫(yī)療美容市場(chǎng)在2022年節(jié)前迎來(lái)了高峰，頭部醫(yī)生排滿節(jié)前20天手術(shù)，醫(yī)美的迅速發(fā)展得益于市場(chǎng)需求的擴(kuò)大。

一. 醫(yī)美概念

醫(yī)美即醫(yī)療美容，是通過(guò)醫(yī)學(xué)的手段，包括藥物、儀器及手術(shù)等，以達(dá)到改變?nèi)梭w外部形態(tài)、色澤及部分改善其生理功能，增強(qiáng)人體外在美感為目的，而進(jìn)行的一系列的治療，但凡有一定創(chuàng)傷的美容治療均為醫(yī)美范疇，因其材料成分復(fù)雜，醫(yī)美價(jià)格也相應(yīng)的昂貴。

醫(yī)美主要分為手術(shù)類和非手術(shù)類，手術(shù)類包括五官美容、美體醫(yī)療、口腔醫(yī)療、皮膚美容、其他醫(yī)療；非手術(shù)類包括注射類填充、無(wú)創(chuàng)年輕化及激光美容；非手術(shù)類方式因其創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、風(fēng)險(xiǎn)低而廣受年輕人關(guān)注。

輕醫(yī)美新詞不斷產(chǎn)生，變局也在默默醞釀，特別是90、95后成為了輕醫(yī)美消費(fèi)的主力軍。在這些高峰現(xiàn)象和熱點(diǎn)下，早已預(yù)示著社會(huì)對(duì)于醫(yī)美的需求趨勢(shì)。 

二. 醫(yī)美行業(yè)發(fā)展

醫(yī)美的發(fā)展在韓國(guó)和美國(guó)起步早，現(xiàn)發(fā)展已非常成熟。技術(shù)研發(fā)是驅(qū)動(dòng)行業(yè)跨越發(fā)展的堅(jiān)實(shí)動(dòng)力，使美國(guó)位居全球醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模最大。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)以及政府支持促進(jìn)行業(yè)繁榮，韓國(guó)是全球醫(yī)美滲透率最高的國(guó)家之一。

根據(jù)新氧大數(shù)據(jù)，韓國(guó)醫(yī)美行業(yè)2018年滲透率達(dá)42%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)30.75億美元，在政府的支持下，醫(yī)美發(fā)展為國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2018年赴韓進(jìn)行醫(yī)美診療的游客達(dá)6.7萬(wàn)人。 

直至2000年開(kāi)始受到韓流影響，讓中國(guó)人對(duì)于醫(yī)美的需求逐漸產(chǎn)生。中國(guó)雖然起步晚需求市場(chǎng)還不夠成熟，但是人口基數(shù)大，據(jù)前瞻統(tǒng)計(jì)2019年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模便達(dá)到1769億的市場(chǎng)需求。

來(lái)源：新氧《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》

醫(yī)美行業(yè)現(xiàn)仍處于成長(zhǎng)期，隨著研發(fā)技術(shù)的突破，非手術(shù)醫(yī)美人群規(guī)模增速將高于手術(shù)類人群。整個(gè)醫(yī)美行業(yè)將繼續(xù)走上坡路，2020年國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模1975億元，且該規(guī)模開(kāi)始以20%的增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3000億元以上。 

三. 成都醫(yī)美現(xiàn)狀：市委政府大力支持，醫(yī)美之都構(gòu)建在即 

1. 政府大力支持

2017年9月，成都在全國(guó)正式提出構(gòu)建全國(guó)領(lǐng)先、全球著名的醫(yī)美之都。成都的醫(yī)美行業(yè)也得到迅速發(fā)展，從2016年醫(yī)美機(jī)構(gòu)共159家，2018年成都出臺(tái)了《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2030）》《成都市加快醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策》，在全國(guó)率先把醫(yī)美產(chǎn)業(yè)作為城市的重要產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，并匹配了全方位扶持政策。

《規(guī)劃》提出，以構(gòu)建醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈為主線，以突出發(fā)展醫(yī)療美容服務(wù)業(yè)、加快發(fā)展醫(yī)療美容制造業(yè)、延伸發(fā)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，著力提升成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和規(guī)模，加快聚集國(guó)內(nèi)外知名醫(yī)療美容企業(yè)、機(jī)構(gòu)和人才，不斷增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和輻射帶動(dòng)力。

到2020年7月成都市醫(yī)美機(jī)構(gòu)已達(dá)383家，其中5A級(jí)機(jī)構(gòu)9家，數(shù)量為全國(guó)最多，2020年業(yè)務(wù)利潤(rùn)超過(guò)28億元。醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量、服務(wù)總量和產(chǎn)值規(guī)模僅次于北京和上海，成都醫(yī)美行業(yè)規(guī)模躍居全國(guó)第三。

02. 多項(xiàng)目落地發(fā)展

2021年7月第四屆成都國(guó)際醫(yī)美產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，11個(gè)醫(yī)美項(xiàng)目也集中簽約落地成都，協(xié)議總投資111.6億元。包括成都國(guó)際醫(yī)美城、成都興城創(chuàng)東方醫(yī)美大健康產(chǎn)業(yè)基金、美小貓醫(yī)美供應(yīng)鏈、博瑞中科干細(xì)胞及醫(yī)美產(chǎn)品研發(fā)中心、阿思科力生物科技集團(tuán)總部等項(xiàng)目，將落戶成都高新區(qū)、武侯區(qū)、溫江區(qū)、金牛區(qū)。

直到2021年8月，成都市醫(yī)美區(qū)域聚集發(fā)展態(tài)勢(shì)初顯，經(jīng)過(guò)醫(yī)美之都4年建設(shè)，成都醫(yī)美機(jī)構(gòu)呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，武侯區(qū)、高新區(qū)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)分別達(dá)119家和100家，占全市比例分別達(dá)31%和26%。

 03. 市場(chǎng)需求分析

成都醫(yī)美市場(chǎng)的特點(diǎn)在于每個(gè)機(jī)構(gòu)都有主推發(fā)力的品類，包括下頜角、唇部、抽脂等，因此品類區(qū)隔明顯。根據(jù)新氧白皮書分析，成都醫(yī)美市場(chǎng)細(xì)分賽道主要是：面部輪廓、私密整形、唇部整形、口腔美容、植發(fā)固發(fā)以及皮膚抗衰。

年輕人更偏向于輕醫(yī)美，形成現(xiàn)在的玻尿酸、肉毒素、水光針。成都的醫(yī)美消費(fèi)滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全國(guó)平均水平，醫(yī)美單次消費(fèi)量多年來(lái)位居全國(guó)第一，已經(jīng)成為名副其實(shí)的醫(yī)美消費(fèi)之都。

來(lái)源：新氧《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》 

成都醫(yī)美市場(chǎng)的爆火是多方面綜合必然的結(jié)果。居于首位則是政府的大力扶持，免稅、資金到多達(dá)19項(xiàng)的政策支持，打造醫(yī)美城市的決心，說(shuō)明市委市政府對(duì)于醫(yī)美產(chǎn)業(yè)很大的扶持和監(jiān)管，致力于將醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展得越來(lái)越好。也促使了技術(shù)的創(chuàng)新，推動(dòng)醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展。 

四. 產(chǎn)業(yè)鏈分析：促進(jìn)成都醫(yī)美發(fā)展

目前成都醫(yī)美產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，上下游產(chǎn)業(yè)鏈基本完善，服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)對(duì)象進(jìn)一步豐富。僅2019年，就有22個(gè)大項(xiàng)目落地成都，吸引投資300億，覆蓋醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)。

2020年，成都成立了全國(guó)首個(gè)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)國(guó)有投資平臺(tái)，設(shè)立了醫(yī)美示范街區(qū)，盡管受疫情影響，成都醫(yī)美機(jī)構(gòu)仍達(dá)391家，體量上接近北京、上海等一線城市。 作為新一線城市中醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)展最好的區(qū)域，成都通過(guò)構(gòu)建良好的醫(yī)美生態(tài)環(huán)境，不斷完善醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈，已形成產(chǎn)業(yè)上中下游的互聯(lián)互通，一批具有代表性的龍頭企業(yè)相繼出現(xiàn)。

 1. 上游知名組織

上游機(jī)構(gòu)來(lái)看，形成了高德美、艾爾建、菲歐曼等在內(nèi)的國(guó)際知名企業(yè)，綻妍生物等在內(nèi)的本土企業(yè)的上游生產(chǎn)企業(yè)格局。上游主要是由醫(yī)學(xué)院校、藥品或器械生產(chǎn)廠商組成，科技創(chuàng)新資源優(yōu)勢(shì)突出。

成都作為西南地區(qū)科技中心，在醫(yī)療美容、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域集聚了眾多的創(chuàng)新資源。以四川大學(xué)、電子科技大學(xué)、成都中醫(yī)藥大學(xué)、西南交通大學(xué)、成都醫(yī)學(xué)院等為代表的高等院校，聚集了一批國(guó)內(nèi)外頂尖的醫(yī)療美容領(lǐng)軍人才，在牙齒美容、創(chuàng)面修復(fù)等領(lǐng)域處于全國(guó)前列。

藍(lán)光英諾、迪康藥業(yè)、奧泰醫(yī)療等企業(yè)在3D生物打印、醫(yī)用材料、醫(yī)學(xué)影像設(shè)備等領(lǐng)域具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著醫(yī)美市場(chǎng)的不斷發(fā)展，更多醫(yī)學(xué)院校也開(kāi)設(shè)了醫(yī)美專業(yè)，加大力度培養(yǎng)專業(yè)的醫(yī)美人才。

2. 中游專業(yè)機(jī)構(gòu)

醫(yī)美市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中有是公立和民營(yíng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)。成都中游專業(yè)機(jī)構(gòu)包括四川大學(xué)華西醫(yī)院、四川大學(xué)華西口腔醫(yī)院、成都八大處、四川華美紫馨醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院、米蘭柏羽美容醫(yī)院等知名醫(yī)美機(jī)構(gòu)。各醫(yī)院為醫(yī)美行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，提出了多項(xiàng)舉措。

上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院副院長(zhǎng)李青峰，與四川大學(xué)華西醫(yī)院常務(wù)副院長(zhǎng)黃勇，現(xiàn)場(chǎng)簽署了雙方合作組建“上海第九人民醫(yī)院集團(tuán)整復(fù)外科專科聯(lián)盟合作協(xié)議書”，兩家將從醫(yī)療、科研、教學(xué)等方面全方位展開(kāi)整形外科相關(guān)的技術(shù)合作。

四川省美容整形協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)岑瑛教授表示2020年6月就《未來(lái)醫(yī)美戰(zhàn)略計(jì)劃》在醫(yī)、教、研、產(chǎn)等多領(lǐng)域與行業(yè)企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將進(jìn)一步推動(dòng)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展，為加快西南醫(yī)美建設(shè)增添新的動(dòng)力。各項(xiàng)舉措計(jì)劃共同推進(jìn)成都醫(yī)美發(fā)展。

3. 下游美容機(jī)構(gòu)

從下游支持服務(wù)的平臺(tái)來(lái)看，有美唄等本土互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，為成都醫(yī)美產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展起到重要作用。在鏈接廠商和消費(fèi)者主體的醫(yī)療美容行業(yè)中游布局上，成都則擁有明顯優(yōu)勢(shì)。

目前成都醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)基本形成了以醫(yī)療美容醫(yī)院為體，醫(yī)療美容門診部和診所、綜合醫(yī)院美容科室等為支撐的發(fā)展格局，種類齊全。作為醫(yī)美平臺(tái)，美唄數(shù)字研究院負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字化已逐步成為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力之一，數(shù)字化浪潮下，各美容機(jī)構(gòu)都需要順勢(shì)而為。 

五. 成都未來(lái)發(fā)展：消費(fèi)群體擴(kuò)大同醫(yī)院實(shí)力雄厚并進(jìn)

1. 消費(fèi)群體擴(kuò)大

成都作為美女第二多的城市，一直處于女多男少，女性不僅地位高，而且消費(fèi)地位高。醫(yī)美與短視頻和直播結(jié)合，成都孵化了體量龐大的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，人們愛(ài)美意識(shí)增強(qiáng)，而這又反過(guò)來(lái)刺激了這座城市對(duì)美的需求，美女眾多為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)提供了源源不斷的客源。

并且成都對(duì)待醫(yī)美的包容程度也高，開(kāi)放度全國(guó)罕見(jiàn)，甚至高過(guò)經(jīng)濟(jì)更發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)。因此男性消費(fèi)者開(kāi)始迅速擴(kuò)大，在成都這座與國(guó)際化接軌的城市，成都人對(duì)美有更高質(zhì)量的追求，2021年11月中國(guó)首家男性全生命周期醫(yī)療機(jī)構(gòu)—錦欣愛(ài)囝醫(yī)院終于落地成都，從健康到顏值，對(duì)成都男性開(kāi)啟全關(guān)照。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，男性的增幅是女性的6倍，醫(yī)美消費(fèi)群體女性是主力，但男性消費(fèi)群體也正在擴(kuò)大。高增速的背后，是消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美接受程度的大幅提高，醫(yī)美消費(fèi)需求隨之被激發(fā)。

2. 收入普遍增加

成都前十醫(yī)美隨著成都經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人均可支配收入增加。2019年成都的可支配收入為36142元，直至2021年前三季度人均可支配收入即達(dá)到36142元，收入明顯增加，促使個(gè)人購(gòu)買力增強(qiáng)。

成都近三年人均可支配收入

加上大眾對(duì)醫(yī)美接受程度提高等多種因素，成都醫(yī)美市場(chǎng)潛力巨大。其中，輕醫(yī)美發(fā)展態(tài)勢(shì)大好，大眾對(duì)醫(yī)美的需求隨收入增加而提高。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)非手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為545億元，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將增至798億元，未來(lái)幾年中輕醫(yī)美占比仍會(huì)不斷增大。根據(jù)相關(guān)調(diào)查匯總，成都口碑比較好的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，資質(zhì)和實(shí)力有目共睹。

3. 成都醫(yī)美市場(chǎng)預(yù)測(cè)

成都正利用自身沉淀已久的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及服務(wù)優(yōu)勢(shì)，借力醫(yī)美市場(chǎng)流量資源和消費(fèi)潛力，從用戶角度出發(fā)，釋放集聚效應(yīng)，規(guī)范行業(yè)亂象，創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境，成都欣欣向榮的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)生態(tài)正加速形成。

不僅醫(yī)美行業(yè)發(fā)展前景好，醫(yī)美行業(yè)會(huì)帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)更加扎實(shí)。成都旅游、金融等產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)實(shí)力，能夠?yàn)獒t(yī)療美容產(chǎn)業(yè)提供有力支撐。成都宜業(yè)宜居、環(huán)境優(yōu)美，2016年接待游客總?cè)藬?shù)超過(guò)2億人次。成都金融業(yè)2017年實(shí)現(xiàn)增加值1604億元，在“中國(guó)金融中心指數(shù)”排名中位列中西部城市首位，能夠?yàn)獒t(yī)療美容產(chǎn)業(yè)提供雄厚的金融要素支撐。

參考《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2030）》，預(yù)計(jì)到2025年，成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到1000億元，2030年達(dá)到2030億元市場(chǎng)規(guī)模，成為全國(guó)領(lǐng)先的“醫(yī)美之都”。

 六. 行業(yè)問(wèn)題分析：加強(qiáng)措施促進(jìn)成都發(fā)展 

1. 專業(yè)從業(yè)人員少

醫(yī)美行業(yè)雖然從業(yè)人員多，但行業(yè)專業(yè)人員少，各類醫(yī)美糾紛層出不窮，要從技術(shù)和道德層面提高醫(yī)師的質(zhì)量。

行業(yè)應(yīng)加速人才培養(yǎng)機(jī)制，在醫(yī)美消費(fèi)者眾多的情況下，為使行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)更加規(guī)范化，以此來(lái)提升行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)生的多起醫(yī)療事故，應(yīng)建立規(guī)范的制度。

來(lái)源：新氧《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》

2. 加強(qiáng)消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)防范

面對(duì)醫(yī)美行業(yè)問(wèn)題，求美者應(yīng)自身加強(qiáng)防范意識(shí)。了解項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)，并選擇正規(guī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，要跟醫(yī)療機(jī)構(gòu)簽訂書面的醫(yī)療美容服務(wù)合同。

3. 政府加強(qiáng)監(jiān)管

中央政府為保障消費(fèi)者的合法權(quán)益和生命財(cái)產(chǎn)安全，監(jiān)管層面的各項(xiàng)舉措、政策逐步出臺(tái)。同時(shí)地方政府在支持行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管。

同時(shí)對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)性管理，包括設(shè)備管理、人員準(zhǔn)入以及技術(shù)行業(yè)規(guī)范的制定。其次，將網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳納入到治理的范圍。此外，還需要建立規(guī)范價(jià)格體系，規(guī)范制定統(tǒng)一合理指導(dǎo)價(jià)，避免行業(yè)混亂。

總之，成都發(fā)展醫(yī)美行業(yè)的同時(shí)，面對(duì)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)解決問(wèn)題，未來(lái)勢(shì)必將構(gòu)建成為”東有韓國(guó)，西有成都”的醫(yī)美市場(chǎng)格局。

 *參考資料：

1、《2021年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)白皮書》

2、《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2030）》

3、《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》

4、《成都市健康服務(wù)業(yè)“十三五”規(guī)劃》

5、《成都制造2025規(guī)劃》