過去的6年，微信公眾平臺從被追捧的內(nèi)容紅利風(fēng)口，到即便被唱衰但依然穩(wěn)居品牌營銷主陣地。這同樣，也是微信圖文發(fā)生根本性變革的6年。

2016年，“彈幕”從視頻里彈到了圖文中，圖文排版迎來歷史性變革。與此同時，一名地質(zhì)工程專業(yè)的大學(xué)生，因為對圖文彈幕的興趣入行SVG交互，在業(yè)內(nèi)“玩”了兩年后創(chuàng)辦公司——意符創(chuàng)意。

源自：數(shù)英用排版工具制作

2018年，隨著Apple等品牌公眾號的圖文開始展開， [無展開不圖文]的風(fēng)潮就此掀開。少有人知，高度展開這一交互效果的業(yè)內(nèi)首發(fā)，出自一個以綠色“大G”為標(biāo)識的賬號。而這個賬號，也屬于意符創(chuàng)意。

時間來到當(dāng)下。SVG已成為品牌圖文標(biāo)配的當(dāng)下，意符創(chuàng)意的作品也在持續(xù)出圈：中秋節(jié)，一只成了精的企鵝在微信里跳舞；程序員節(jié)，至少10萬人在微信里瘋狂消bug；…

長按識別，體驗?zāi)浴伴L鵝搖擺”

源自：騰訊公眾號

意符創(chuàng)意，這家專注交互創(chuàng)意的新銳公司，可以說見證并參與了SVG交互行業(yè)的發(fā)展。據(jù)了解，意符創(chuàng)意目前已與騰訊、寶馬、耐克等200多個品牌建立合作，產(chǎn)出3000多篇交互圖文，深受合作方肯定。我們好奇：

• 每篇酷炫的交互圖文背后，意符的核心理念是什么？

• 成立不過4年的意符，憑什么贏得眾多知名企業(yè)的信任？

• 身處SVG這個極細(xì)分的賽道中，意符有什么樣的自我期許？

  ……

帶著這些疑問，數(shù)英采訪到意符創(chuàng)意創(chuàng)始人國梁GL，與他聊了聊意符創(chuàng)意四年來的理念與堅持、探索與創(chuàng)新。

注：文中所有二維碼均可長按識別，感受交互腦洞。

一、交互圖文是玩出來的，公司也是

提及交互，就繞不過SVG。SVG本是一種可縮放的矢量圖形格式，如今已是各類微信交互圖文的底層技術(shù)基礎(chǔ)。

自2016年“彈幕”功能在微信圖文中流行，再到其后的百雀羚長圖文、涂鴉小瓶子等，SVG交互可以說是越“玩”越流行。或許是受到SVG技術(shù)基因的影響，因“彈幕”觸電SVG的GL，也在其后的創(chuàng)業(yè)生涯中“玩”得風(fēng)生水起。

從地質(zhì)工程專業(yè)的學(xué)生，到負(fù)責(zé)校媒編輯排版工作的GL，在部門主任“校招生辦就是學(xué)校的廣告公司”的引導(dǎo)下，很早有了廣告公司的賬號運維思維。當(dāng)時為了讓學(xué)校公眾號的對外發(fā)聲更有趣，GL在接手賬號后開始自學(xué)SVG及代碼技術(shù)，研究更新穎的圖文表達方式。期間注冊的「小編備用」經(jīng)典“大G”賬號，也憑借多到無處安放的腦洞，吸引不少人關(guān)注，成為GL夢開始的地方。

GL早期交互作品

源自：小編備用公眾號

很快，SVG就被GL“玩”出了名堂。不僅小編備用的賬號有了越來越多的擁蠆，GL也在某次編輯器舉行的排版大賽中，憑借幾個“鬧著玩的”SVG作品拔得頭籌。其中，一根頭發(fā)絲兒的交互樣式，在被主辦方收錄至編輯器后，還曾被杜蕾斯運用于商業(yè)案例中。

源自：小編備用公眾號

參賽經(jīng)歷給GL帶來的不僅是排名，還間接促成了第一個商單客戶的簽約。以此為開端，不久后意符創(chuàng)意成立，GL也開始了新的“玩好內(nèi)容”之路。

二、始于技術(shù)，終于內(nèi)容，規(guī)則就是用來打破的

打個不太恰當(dāng)?shù)谋确剑诹私庖夥麆?chuàng)意的4年發(fā)展后，我們認(rèn)為這家公司有些像沙丁魚群中的那條鯰魚——永遠(yuǎn)活力滿滿，善于在行業(yè)的舒適區(qū)中找到突破。

無論是成立初期用對技術(shù)的死磕，打破圖文排版的基本規(guī)則；或是在技術(shù)基礎(chǔ)上，對創(chuàng)意力量的發(fā)力與積累……自2018年成立以來，打破既定玩法已成為意符創(chuàng)意的默認(rèn)規(guī)則。

1、讓圖文排版再酷炫一點吧

4年前的微信圖文，除了居中居左加動圖，能玩的排版花樣屈指可數(shù)。2018年底，意符創(chuàng)意用一篇《別讓老板看見》的推送，開創(chuàng)行業(yè)首篇圖文結(jié)構(gòu)變化的交互方式——「高度展開」；其后隨著APPLE公眾號推送類似效果后迅速傳播，成就「無展開不圖文」的盛況。

源自：小編備用公眾號

2019年意符創(chuàng)意首次實現(xiàn)位圖交互，再次打破原有的圖文排版基本規(guī)則，創(chuàng)新圖片互動方式。基于此的演變，才有了如今多樣化的圖片動效。時至今日，突破圖文排版的技術(shù)想象力，依然是意符創(chuàng)意的工作常態(tài)。“很多技術(shù)都是我們首發(fā)的”，意符創(chuàng)意團隊在交互技術(shù)上的前瞻優(yōu)勢，是讓一切發(fā)生的基礎(chǔ)。

為jeeplife交付的首個蒙版遮罩效果

源自：意符創(chuàng)意公眾號

SVG交互技術(shù)之于意符創(chuàng)意，就像產(chǎn)品力之于品牌，是企業(yè)得以長遠(yuǎn)發(fā)展的根本。目前來看，意符創(chuàng)意已經(jīng)形成了相對成熟的技術(shù)競爭力。

2、“千萬別把SVG當(dāng)一門技術(shù)”

光環(huán)之下，GL并沒有陷入技術(shù)的自嗨，而是同步開始追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造。憑借不俗的作品表現(xiàn)，意符創(chuàng)意吸引了不少頭部品牌的關(guān)注，包括微信、騰訊以及多個汽車品牌等。

而隨著與品牌合作的不斷增多，與微信生態(tài)的技術(shù)監(jiān)管趨嚴(yán)，意符創(chuàng)意越來越意識到，“如何通過技術(shù)的實現(xiàn)手段，讓這個交互作品表達成客戶想要的樣子，是我們更需要關(guān)注的”。在這一創(chuàng)作理念的驅(qū)使下，好創(chuàng)意的重要性不言而喻，有時候甚至能讓原本平平無奇的SVG交互技術(shù)有了新面貌。

例如在2020年7月，微信拍一拍功能剛上線不久，意符創(chuàng)意就為寶馬中國定制了先拍為敬的交互腦洞，用拍一拍的方式呈現(xiàn)不同車型以及特征。其中應(yīng)用的技術(shù)難度并不高，勝在緊跟時事和創(chuàng)意巧思。

源自：寶馬中國《先拍為敬》

2022虎年大年初一，意符創(chuàng)意為騰訊打造的互動圖文，將微信表情特效、鞭炮爆炸GIF、拍一拍等元素進行組合，達成“在微信里放鞭炮送祝福”的品牌目標(biāo)。這些在別人看來似乎被“玩爛”的交互技術(shù)，創(chuàng)意重組后讓圖文有了更大的想象空間。

源自：騰訊公眾號

順利出街的交互圖文背后，是意符創(chuàng)意對品牌需求的精準(zhǔn)捕捉，和對技術(shù)、創(chuàng)意的巧妙平衡。據(jù)了解，為了確保內(nèi)部工作流的高效與完善，自2021年開始，技術(shù)出身的創(chuàng)始人GL，開始負(fù)責(zé)創(chuàng)意部分的工作，通過全面的把控，去同步提升創(chuàng)意和技術(shù)水平。

3、如果創(chuàng)意不來，我們就去“敲門”

走過了依靠生活給靈感的“隨機”創(chuàng)意階段，面對越來越大的業(yè)務(wù)體量，意符創(chuàng)意團隊也開始思考，在創(chuàng)意前置的作業(yè)模式下，如何保證優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的高效、持續(xù)輸出，去匹配多線并進的業(yè)務(wù)和快節(jié)奏的項目需求？

對待這一問題，意符創(chuàng)意嚴(yán)格遵守“創(chuàng)意不過來，我就過去”的原則主動出擊。一方面，帶領(lǐng)團隊建立起內(nèi)部創(chuàng)意庫，通過定期腦暴不斷積累有意思的交互創(chuàng)意模型。海量的創(chuàng)意庫也成為意符創(chuàng)意如今高效作業(yè)的資源池，“確保我們拿到客戶的brief之后，在有限的時間內(nèi)，去給到他一個能夠讓他覺得合適的創(chuàng)意”。而在商用之外，他們也不吝于在恰當(dāng)?shù)墓?jié)點，帶來幾個令人會心一笑的有趣交互玩法。

上海疫情期間，創(chuàng)意不定期掉落

源自：意符創(chuàng)意公眾號

與此同時，意符創(chuàng)意近兩年也積極向外開源，聯(lián)動優(yōu)秀頭部代理商發(fā)起“敲門計劃”，至今已敲開天與空、okk、W等多家創(chuàng)意熱店的門。

“我們的敲門計劃包括兩部分，第一個部分是我們跟他們做一些分享，我們?nèi)ジ涣鳎覀儠木烤故鞘裁矗坏诙糠制鋵嵤菍Ψ綍覀兘榻B他們的業(yè)務(wù)模型、他們的狀態(tài)是什么，他們會有一些什么樣的成果，什么樣的經(jīng)驗。它本身是一個互相分享的過程。”

談及敲門計劃的初衷，GL表示“我們就是想抱著一個更開放的心態(tài)，去跟更多不同的服務(wù)商、不同的兄弟伙伴們，去做更多的交流，讓交互創(chuàng)意的行業(yè)生態(tài)更好”。據(jù)了解，未來的“敲門計劃”，不僅會去敲開代理商的門，品牌、微信頭部自媒體等也將成為他們的敲門對象，希望通過與不同領(lǐng)域不同行業(yè)的碰撞，去提升交互創(chuàng)意的國民認(rèn)知度和接受度。

三、“說實話，我們不想SVG成為爆款”

“我不太想把SVG陷入到一個追求爆款的路上”。

對談中，不想讓SVG行業(yè)成為爆款的觀點屢屢被提及。在意符創(chuàng)意團隊的認(rèn)知邏輯中，SVG的作用，不止于提供一時的感知沖擊，交互創(chuàng)意者也不該止步于創(chuàng)造一個爆款交互作品。他們對SVG交互、對自我有更長期主義的期許，這樣的理念滲透在已創(chuàng)作的3000+交互圖文中，也成為意符創(chuàng)意的創(chuàng)作潛意識。

1、讓“站在懸崖邊”的品牌，更有趣地講故事

這里的“懸崖”，是品牌面臨的用戶溝通欲望下降困境。對于一個動輒幾十年、幾百年的品牌，如何走過時間長河，始終保持新鮮感與吸引力，是必然需要思考的問題。當(dāng)龐大命題落到微信公眾平臺上，當(dāng)品牌公眾號走過了抽獎、軟文等常規(guī)玩法之后，“SVG提供了品牌與用戶互動的新的想象空間”。

而對意符創(chuàng)意來說，不追求爆款，并不意味著降低“幫品牌講故事”的標(biāo)準(zhǔn)。過去幾年中，意符創(chuàng)意創(chuàng)造了不少常規(guī)意義上的出圈作品。其中2020年程序員節(jié)為美團打造一篇滿是bug的交互圖文，通過不停點擊debug的對話框，給程序員送上祝福。魔性彈窗加上“程序員節(jié)讓程序員消bug”的設(shè)定，讓這篇圖文快速10w+。

源自：美團公眾號

同樣出圈的，還有意符創(chuàng)意在2021年雙11，為騰訊小鵝拼拼0元購活動打造的趣味推文。以看似工作失誤的滿屏“1”，逐步引導(dǎo)用戶在到處都是“1”的雙11氛圍中趣味找“0”，讓不少人感嘆“好怪，再玩一遍”，為平臺成功引流。

源自：騰訊小鵝拼拼公眾號

某些特定節(jié)點上，也會遇到品牌有相似表達的情況，例如春節(jié)這種全民性節(jié)日，品牌往往都想發(fā)個紅包慶祝一下。與上述單個案例相比，“春節(jié)發(fā)紅包”更像是品牌的常態(tài)化表達。如何讓常態(tài)化更有趣？意符創(chuàng)意給出的答案是，回歸品牌的故事需求。

以CNY營銷期間的紅包雨為例。GL回憶道，小鵬汽車之所以選擇微信群發(fā)紅包的交互形式呈現(xiàn)，是基于小鵬有多款車型，以及品牌與用戶的對話真實感考慮，“它背后關(guān)注到的是用戶和品牌之間進行對話的過程，把這個品牌進行擬人化的狀態(tài)”。而微信則選擇了更直觀的開紅包頁面，以圖文交互去模擬微信生態(tài)中的已有功能，強化品牌印記。

源自：小鵬汽車公眾號

每個相似需求下的案例，并非無中生有，而是根據(jù)品牌調(diào)性、品牌希望實現(xiàn)的目標(biāo)，去作出針對性的技術(shù)及創(chuàng)意定制。據(jù)GL透露，意符創(chuàng)意目前已經(jīng)開始深度參與到一些品牌公眾號的內(nèi)容創(chuàng)作，而不只是被動的技術(shù)執(zhí)行。可預(yù)見的是，意符創(chuàng)意將把交互創(chuàng)意帶到更多品牌面前，推動SVG應(yīng)用的常態(tài)化。

2、做更多功能性的嘗試，讓SVG交互更普適

幫助品牌有更多溝通可能性之外，意符創(chuàng)意也以一個前瞻者的姿態(tài)，在探索SVG交互的多樣化呈現(xiàn)，讓SVG承擔(dān)起更多功能，變得更普適。

也正是因為不追求行業(yè)的爆款化，意符創(chuàng)意團隊才能從容地去作出更多交互上的嘗試。在GL看來，SVG交互作品是有兩面性的。“一種是可配置的創(chuàng)意性SVG的表達，這種我們當(dāng)然追求有差異的；另一種我們追求常規(guī)性的、功能性的運用，這類是可以普適化、標(biāo)準(zhǔn)化的”。

• 從發(fā)展需求推導(dǎo)，比品牌多想一步

近幾年，SVG交互的應(yīng)用逐漸廣泛。擁有先發(fā)優(yōu)勢的意符創(chuàng)意，開始思考在幫品牌講好故事之外，如何能讓故事更好地抵達用戶？目前可以看到的是，意符創(chuàng)意團隊正在積極探索依托SVG技術(shù)，縮短用戶到品牌、促成最終轉(zhuǎn)化的實現(xiàn)路徑。

GL告訴我們，此前為拓展服裝以及美妝領(lǐng)域客戶時，意符創(chuàng)意基于SVG交互，在微信圖文中實現(xiàn)了口紅試色、服裝搭配的效果。用戶可以在微信中選擇自己的膚色、心情、狀態(tài)，搭配不同的服飾和妝容。像是構(gòu)建一個元宇宙中的虛擬角色，但你挑選的并非虛擬物品，這些口紅、服飾都可以在推文中直接點擊完成購買。這在某種程度上縮短了用戶的轉(zhuǎn)化路徑，為品牌提供更牢固的種草理由。

源自：意符創(chuàng)意公眾號

除此之外，意符創(chuàng)意團隊也曾嘗試讓SVG去承載一個公司官網(wǎng)的功能。結(jié)合SVG能實現(xiàn)的鏈接跳轉(zhuǎn)、信息折疊效果，去發(fā)揮實用性，幫品牌把官網(wǎng)“搬到”微信公眾號內(nèi)，幫助縮短用戶查詢品牌信息的路徑。

隨著大環(huán)境信息的日漸過載與粉塵化，未來品牌與用戶的有效溝通將越來越難。意符創(chuàng)意這種為品牌多想一點、縮短了解/購買路徑的初心，是一項帶有前瞻性的嘗試，也無心插柳地成為推動生意的途徑。

• 從底層邏輯入手，優(yōu)化用戶體驗

對于交互鏈另一端的用戶來說，意符創(chuàng)意其實也在積極更新技術(shù)和創(chuàng)意，不斷優(yōu)化用戶在閱讀圖文時的感官體驗。

例如通過動態(tài)可視化轉(zhuǎn)換，幫助品牌的數(shù)據(jù)實現(xiàn)動效化、強節(jié)奏感，避免常規(guī)圖文排版中GIF的文件大小及閱讀流暢度受限問題；

源自：小鵬汽車公眾號

運用游戲、娃娃機等擬態(tài)設(shè)計，讓用戶以更主動的姿態(tài)，在娛樂中去獲得品牌信息，讓圖文成為新的娛樂場景；…

源自：PANDORA大家庭公眾號

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，直接促使了這屆“網(wǎng)民”對品牌內(nèi)容、圖文體驗的高要求。而這些優(yōu)質(zhì)、有參與度的品牌圖文內(nèi)容，不僅僅幫助品牌實現(xiàn)更好溝通，也從根源上讓用戶的圖文閱讀體驗有了質(zhì)的飛躍。長此以往，也必然會促進越來越多品牌、越來越多人關(guān)注SVG，促進行業(yè)的正向發(fā)展。

• 從媒體環(huán)境著眼，拓寬交互邊界

不可否認(rèn)的是，近幾年大家青睞的內(nèi)容載體，逐漸從微信圖文轉(zhuǎn)向感官刺激更強烈的短視頻，依托于微信生態(tài)的SVG似乎也不可避免地受到影響。對此意符創(chuàng)意持樂觀態(tài)度，“始終抱著行業(yè)的心態(tài)，去發(fā)展團隊的技術(shù)展現(xiàn)形態(tài)”。GL告訴我們，意符創(chuàng)意也曾嘗試探索借SVG讓視頻和圖文實現(xiàn)交互。

在此前意符創(chuàng)意為騰訊小鵝拼拼打造的案例中，用戶進入推文后，會出現(xiàn)新聞播報的擬態(tài)視頻，而隨著隕石撞擊事件的播報，視頻中的元素開始延展成為圖文，以此為小鵝拼拼的“新年入新坑”活動趣味導(dǎo)流。

源自：騰訊小鵝拼拼公眾號

“我覺得媒體的載體就這么幾種，文字\圖片，現(xiàn)在在多了一個技術(shù)展現(xiàn)手段SVG,再加視頻，這里面大家都有均衡。當(dāng)短視頻在獲取大量關(guān)注的時候，作為圖文的團隊，他們也想獲取更多的流量，大家對SVG的需求就變得更強一點，這對于SVG交互其實是一個機會。”

與此同時，隨著AR、VR等交互技術(shù)的層出不窮，意符創(chuàng)意團隊也開始了更多交互產(chǎn)品的探索。SVG超級大腦就是其中一個方向。

“它是一個自動化生產(chǎn)的系統(tǒng)機器，用戶提交素材之后去輸入需求，當(dāng)然這個需求的輸入方式可能是模塊化的選擇，也可能是文字輸入，然后交由機器識別；識別到需求之后，后臺根據(jù)提供的若干個需求以及素材，進行不同的SVG代碼模塊的匹配；匹配成功之后就可以去生成一篇完整圖文的代碼。可以定位為一項基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的動態(tài)匹配技術(shù)。”

源自：意符創(chuàng)意公眾號

談及研發(fā)超級大腦的原因，GL表示，“我們觀察到很多領(lǐng)域很多行業(yè)都是遵循這個技術(shù)發(fā)展趨勢的，即最開始可能純?nèi)斯谧鳎辉俚饺税l(fā)明的機器，開始利用這種工具和機器來幫你制作；再到機器的自動化制作，再到人工智能或者AI它自己生成自己創(chuàng)作，但在交互式更高制作領(lǐng)域，并沒有把這個趨勢明顯地表現(xiàn)出來。”

或許正因為這樣持續(xù)探索、不給交互式廣告設(shè)限的開放態(tài)度，與始終多想一點點的創(chuàng)作堅持，才讓意符創(chuàng)意團隊，在SVG交互領(lǐng)域內(nèi)能始終保持領(lǐng)先姿態(tài)，贏得一眾品牌的信任。

到目前為止，意符創(chuàng)意的客戶群覆蓋至少70%的汽車市場，阿里、騰訊、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也有涉獵，食品品牌、頭部時尚雜志、運動品類也有不少合作。最近，某奢侈品頭部品牌也主動聯(lián)系意符創(chuàng)意尋求合作。這也再次說明，對內(nèi)容追求極致、愿意在合作中先走出一步的人，必然會迎來更多優(yōu)秀同行者。

四、從自己做起，成為一扇溝通的“門”

人與人的社交是永恒需求，把主體換成品牌與人同樣適用。意符創(chuàng)意正在做的，就是通過交互創(chuàng)意、借助SVG技術(shù)，去為品牌及用戶雙方帶去更好溝通。這份企業(yè)初心記錄在已有的作品中，也烙印在所行所為的細(xì)枝末節(jié)中。

1、把交互的使命寫進名字

成立至今的3000多篇圖文背后，意符創(chuàng)意其實只做了一件事——“做更好的交互”。這個始終如一、指引意符創(chuàng)意團隊走下去的精神，早在企業(yè)名稱中有所喻示。“意符”，這個讓很多人誤以為來自英文音譯的名字，其實是《設(shè)計心理學(xué)》作者所提出的一個概念，代指用戶與產(chǎn)品發(fā)生交互行為的一種提示或引導(dǎo)。

“比如說一扇玻璃門，如果沒有門把手、沒有推拉這兩個字的話，你根本不知道怎么操作它、是拽還是推還是該拉，那么意符就是一個提示或者引導(dǎo)，所以我們也是希望能夠像一個門把手一樣，用這種交互和互動的方式為品牌和用戶之間打開這種溝通的大門。”

循著這一理念，意符的logo通過對“if”的動效演繹，以一個門把手的意象，去承載意符打開溝通之門的企業(yè)責(zé)任，和實現(xiàn)更好溝通的本心。至于為何要在黑色之中點綴綠色，GL坦言是源于早期小編備用賬號的顏色，因為綠色與文件傳輸助手相似，方便用戶及客戶找到。

源自：意符創(chuàng)意公眾號

個人看來，意符創(chuàng)意的這抹綠，更像是圖文排版世界中的一線變數(shù)，給沉寂的圖文玩法不斷帶來新意與生機。

2、打造良好溝通，從內(nèi)部開始

千里之行始于足下，再遠(yuǎn)大的企業(yè)目標(biāo)，也要從打通內(nèi)部溝通渠道開始，如此才能承載起對外溝通品牌與用戶的使命。想要做到這一點，不僅需要找對伙伴，管理者對此也需要有開放態(tài)度。

基于此，GL透露，由于SVG交互并沒有形成成型的發(fā)展路徑，因此不少員工在進入公司后幾乎是從0開始培養(yǎng)。“一個新人進來，會有三個月的培訓(xùn)加實踐期”，這樣獨特的生態(tài)和成長模式，要求員工對新事物有極強的接受能力和學(xué)習(xí)能力，還要有相對強烈的表達欲望。

因此目前意符創(chuàng)意的招人目標(biāo)以年輕人為主，他們的招人路數(shù)也不太常規(guī)，幾乎沒有大范圍發(fā)過招聘信息，也不太用招聘軟件。GL笑稱“有一位同事，就是我從抖音上招過來的”，還有不少同事，則是早期“小編備用”賬號的忠實粉絲。

而在員工的管理上， GL表示，“我們目前盡可能讓每個人按照他需要的方式去工作，盡可能去看到每個人的訴求，包括有的同事喜歡養(yǎng)兔子，大家也都很尊重他的選擇，那就一起養(yǎng)在公司”。不止于此，整個公司也一起“不務(wù)正業(yè)”，為兔子打造表情包，名為阿符的兔子儼然已是意符的“司兔”。

獨特的招人模式和看見每個個體的管理方式，造就了內(nèi)部寬松舒適的溝通環(huán)境。隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴張，自2021年底開始，意符創(chuàng)意開始調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，從以往不分部門、case by case的作業(yè)模式，逐步演化出創(chuàng)意部、市場部、客戶部、技術(shù)部四大板塊，希望更規(guī)整高效地去樹立和輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。各司其職但又緊密聯(lián)系的部門設(shè)置，和輕松舒適的交流氛圍，讓團隊凝聚力逐漸成型。

后記

這是數(shù)英首次探訪交互創(chuàng)意這一細(xì)分垂直領(lǐng)域，也是數(shù)英在創(chuàng)意探討之外，首次嘗試與涉及編程技術(shù)的創(chuàng)意公司對話。三小時的對談中，可以很明顯感受到這個公司正處于年輕態(tài)的上升期，無論是95后的創(chuàng)始人、95后為主的團隊成員，和交流過程中對方質(zhì)樸而不做作的表達，分享過往作品、坦言當(dāng)下挑戰(zhàn)的真誠，都讓我們看到意符創(chuàng)意蓬勃的生命力和準(zhǔn)確的自我認(rèn)知。

在作品與生意之外，意符創(chuàng)意團隊對推動行業(yè)的使命感，以及從未停止的新玩法的嘗試，也有些令人動容。正是在這樣一群人的帶動下，交互式圖文廣告才有了向上發(fā)展、不斷優(yōu)化的可能。但與此同時，我們也看到了行業(yè)中不可避免的問題：交互技術(shù)缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護制度，抄襲亂象層出不窮，也有人以作坊式作業(yè)，擾亂正常市場秩序……

面對這些問題，單靠過硬的內(nèi)容產(chǎn)出實力和向好的企業(yè)愿景顯然不夠。接下來意符創(chuàng)意是否能探索出有效的解決方案，是否可能與業(yè)內(nèi)同行共同建立起交互式廣告的防抄襲制度？在意符創(chuàng)意的帶動下，交互廣告領(lǐng)域是否會迎來更多新力量，創(chuàng)造全新良性競爭局面？我們不妨繼續(xù)期待下去。