潮玩聚集地「西瓜PLAY」，西瓜視頻如何與年輕人玩在一起？
品牌年輕化的概念并不陌生，越來越多的品牌主意識到，品牌的價值在于未來，未來是否用戶依然保有粘性，未來是否依然受到年輕人的認(rèn)可。
基于此，品牌主們紛紛加入到品牌年輕化的陣營，對著茫茫的年輕人說：“hi，我們是年輕人，快來和我們玩?！?/p>
但事實(shí)上，看似一片青春熱血的熱鬧里，真正懂得品牌年輕化的品牌寥寥無幾。
為什么這么說？因?yàn)槠放颇贻p化絕不是讓用戶認(rèn)為自己年輕那么簡單，也不是VI年輕化、人設(shè)年輕化、內(nèi)容年輕化的問題。
在我看來，絕大多數(shù)品牌的年輕化只是最初級的1.0版本。高高在上的品牌或許可以成為經(jīng)典，但一定很難成為大眾精選，要想成為大眾情人，必須要讓人真切感受到品牌年輕的心。
換句話說，品牌年輕化的核心是真實(shí)的體驗(yàn)。因?yàn)轶w驗(yàn)讓人相信，真實(shí)讓人信任。
最近，西瓜視頻打造的“2018西瓜PLAY·玩樂永動場”線下嘉年華，讓我看到了這種屬于年輕人的真實(shí)體驗(yàn)。
一方面將幾乎國內(nèi)所有的視頻創(chuàng)作紅人從屏幕后空降到了年輕人的文化潮流聚集地751 DPARK，打破次元壁壘，讓年輕人近距離感受這些網(wǎng)紅的魅力；
另外一方面，打造了一座“玩樂永動場”，折疊了各種年輕人喜歡的元素和內(nèi)容，只要愿意，可以像逛市集一樣，體驗(yàn)享受所有的項(xiàng)目。
接下來，就讓我們深入“2018西瓜 PLAY·玩樂永動場”嘉年華，看西瓜視頻具體如何把“視頻創(chuàng)作紅人”和“玩樂永動場”這兩種真實(shí)的體驗(yàn)一步步呈現(xiàn)給年輕人的？
1. 視頻內(nèi)容場景化，定制年輕化的多元空間
不同于一般的線下活動，這次西瓜視頻所呈現(xiàn)“西瓜 PLAY ”嘉年華的規(guī)模是前所未有的，這就使得它具有天然的吸引力，是值得花時間去玩去打卡的，即便身處其他的城市。
另外，主題“玩樂永動場”也很有新意，大家都知道這是個世界上是沒有永動機(jī)的，所以“玩樂永動場”主題本身便賦予了這屆嘉年華無盡的想象力，令人充滿好奇。
而在內(nèi)容的表現(xiàn)上，西瓜視頻也經(jīng)過了巧妙的構(gòu)思，看上去是一個吃喝玩樂的嘉年華，實(shí)際上西瓜視頻把平臺里受歡迎的視頻創(chuàng)作紅人和年輕人平常喜歡的分類內(nèi)容，都融入了其中。
可以說，“2018西瓜 PLAY·玩樂永動場”線下嘉年華，就是現(xiàn)實(shí)精簡版的西瓜視頻。
在這里，不僅可以漫游美食、游戲、動漫、鄉(xiāng)村生活、美妝、情感等豐富多彩的內(nèi)容；
還能欣賞眾多短視頻網(wǎng)紅的魅力，如華農(nóng)兄弟、美食作家王剛、李永樂老師、張大仙、七舅腦爺、侶行夫婦、巧婦9妹、我是郭杰瑞、花希……等等。
而這一切，都掙脫了手機(jī)端純觀看學(xué)習(xí)娛樂的束縛，年輕人不僅可以直接作為參與者，現(xiàn)場去真實(shí)的看到這些網(wǎng)紅是如何創(chuàng)作視頻的，而且還可以真實(shí)的體驗(yàn)之前只能在視頻里隔空羨慕的內(nèi)容，迅速拉近彼此的物理和心理距離。
除此之外，在“玩樂永動場”內(nèi)，還有各種年輕人喜歡的，可以體驗(yàn)快閃，感受千人 battle 的戰(zhàn)斗場面，乘坐巡場小火車，享受海洋球帶來的放松感，還可以遇見奧特曼、守望先鋒、多摩、魔獸世界等各種經(jīng)典IP元素。
2. 充滿形式感的趣味，放大內(nèi)心的感官刺激
首先，在整個嘉年華現(xiàn)場的打造上，西瓜視頻便別出心裁，將整個區(qū)域打造成一個永動機(jī)的工作模型，分出了勢能工廠、動能工廠和永動車間，每個區(qū)域擁有不同的功能和內(nèi)容，極具形式感和趣味性。
其次，在裝置搭建的選擇上，盡量貼合年輕人的審美趣味，有浪漫的海洋球池、有充滿驚喜的巨型扭蛋機(jī)、有身高兩層樓的奧特曼、有醒目的巨型鍵盤手柄，它們穿插在整個現(xiàn)場，這種被放大的形式感，不僅讓“玩樂永動場”洋溢著青春的氣息，更能讓感官感受放大到極致。
而在內(nèi)容的呈現(xiàn)上，西瓜視頻選擇了時下最流行的展位形式，包括摩登天空、公路商店在內(nèi)能吃能玩的26大創(chuàng)意平臺，和包攬當(dāng)代年輕人娛樂生活的9個官方展位，而每個展位根據(jù)自身的性質(zhì)，被設(shè)計(jì)成了不同風(fēng)格的視覺形象，將年輕人喜歡的平臺視覺化落了地。
另外，整個看下來，普遍的視覺調(diào)性都遵循年輕人喜歡的明亮、豐富、酷的原則，看起來非常的個性時尚，搶眼的設(shè)計(jì)形式，能很容易的走進(jìn)年輕人的心里，每一處都可以激發(fā)出人們拍照打卡的欲望。
部分創(chuàng)意展位圖
官方9大展位海報
3. 更具感染力的知識現(xiàn)場，既是學(xué)習(xí)也是娛樂
據(jù)《"新時代的年輕人"大數(shù)據(jù)專題分析報告》顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶已經(jīng)以62%的百分比大大超越 PC 端的38%，有25%以上的用戶每月需要消耗不止5G的流量，游戲類、閱讀類和科技類的 App 成為最受青年人歡迎的 App 類型。
這說明，當(dāng)代年輕人有相當(dāng)大一部分群體，對知識學(xué)習(xí)有一定的需求和渴望。為此，西瓜視頻在“2018西瓜 PLAY·玩樂永動場”嘉年華里，專門將永動車間設(shè)立成關(guān)于視頻創(chuàng)作的真誠探討和最干貨分享。
巧婦9妹、李永樂老師、美食作家王剛、華農(nóng)兄弟等一線創(chuàng)作者分享了他們通過西瓜視頻成為網(wǎng)紅的奮斗過程，同時，像 papitube COO 霍泥芳、bigger 研究所所長、視知 TV 創(chuàng)始人馬昌博等一線行業(yè)大咖也在進(jìn)擊課堂中分享了他們對于視頻創(chuàng)作行業(yè)的思考和探索，幫助更多視頻創(chuàng)作人更深入地理解視頻內(nèi)容創(chuàng)作。
這種現(xiàn)場的知識分享，一方面更加生動、感染力更強(qiáng)，讓知識和故事都顯得更加真實(shí)可信，另外一方面，也散發(fā)著一種信號。
即這些由草根進(jìn)階成視頻創(chuàng)作紅人是真實(shí)存在的，號召更多的年輕人加入，每個人只要通過自己的努力，在西瓜視頻上同樣也會有春天。
4. 簡單粗暴的營銷造勢，擊中城市年輕人 G 點(diǎn)
在“2018西瓜 PLAY·玩樂永動場”嘉年華開始之前，為了將“玩樂精神”放大，影響和吸引更多的人加入造勢，西瓜視頻做了一次「PLAY 玩樂球填充服務(wù)」的全城戰(zhàn)役。
玩法非常的簡單粗暴，但非常有效，用100萬個海洋球?yàn)槿悄贻p人家里，公共空間、校園和商圈地標(biāo)進(jìn)行配送服務(wù)，以點(diǎn)帶面，立體營銷。
由樂純、自如、連咖啡、才華有限青年、衣二三、夢想加和Someet七大年輕品牌共同率先進(jìn)行線下的預(yù)熱造勢，然后向全城公開招募玩樂體驗(yàn)官，只需填寫基本信息并表達(dá)你想擁有一個私人海洋球池的強(qiáng)烈愿望，便會有專業(yè)的運(yùn)輸小隊(duì)上門服務(wù)，用海洋球填滿你申請的空間，讓其盡情享受這份純粹真實(shí)簡單的快樂。
為了讓更多的人能夠享受到海洋球的快樂能量，西瓜視頻還把海洋球派對開到了當(dāng)代 MOMA 的廣場上。這次派對不只有超大的海洋球池，更是一場集體藝術(shù)創(chuàng)作的狂歡。長達(dá)十米的畫布上被前來參與的小伙伴畫滿大大小小躍動的紅色海洋球；當(dāng) MOMA 廣場上8點(diǎn)的鐘聲敲響，由韓寒和編程藝術(shù)家任遠(yuǎn)跨界合作以紅白海洋球?yàn)樵氐囊曈X藝術(shù)作品在百老匯影院的墻面上綻放，伴隨著音符和節(jié)拍的律動，讓你的全部感官都沉浸在海洋球帶來的歡樂中，突破想象極限，帶來前所未有的極致體驗(yàn)。
與此，“玩樂永動場”內(nèi)也呼應(yīng)了這一戰(zhàn)役，海洋球元素充斥在整個“西瓜 PLAY·玩樂永動場”現(xiàn)場各處，甚至還專門開通了海洋球票。
另外，值得一說的是，之所以做這樣一件工程量浩大的事，是因?yàn)樵谖鞴弦曨l眼中，每一個海洋球都代表著平臺上的一個創(chuàng)作者，他們聚集在一起，和海洋球的意義一樣，都是為了給大家?guī)硗鏄返恼芰?/strong>。
回過頭來，再看“2018西瓜 PLAY·玩樂永動場”嘉年華活動，整體上，無論是從營銷手法，還是內(nèi)容呈現(xiàn)，會發(fā)現(xiàn)所有的安排，都是為了讓年輕人有更好的體驗(yàn)，從而將這種真實(shí)體驗(yàn)感反饋到西瓜視頻上來，增加他們的好感度和粘性。
另外，需要清楚的一個事實(shí)是，“西瓜 PLAY”今年已經(jīng)是第二季了。如果說第一屆是西瓜視頻品牌年輕化的探索，第二屆則是開始品牌年輕化符號的建立，相信未來“西瓜 PLAY”還會有第三屆第四屆很多屆。
對于西瓜視頻而言，年輕化符號的建立毫無疑問是具有戰(zhàn)略意義上的一步，一旦符號形成，意味著“西瓜 PLAY”將成為年輕人的文化標(biāo)簽之一，自帶年輕吸引力，同時在視頻創(chuàng)作領(lǐng)域也將擁有極大的主動權(quán)和影響力。
就像草莓音樂節(jié)一樣，它就是一個符號，相當(dāng)于年輕人的一種文化標(biāo)簽，所以每年才會吸引全國各地的文藝青年，蜂擁而至。
將為眾多年輕有趣的品牌提供一個絕佳的展示平臺，勢必也會吸引來更多渴望和年輕人打成一片的品牌，相互探討合作，共同成長，將“西瓜 PLAY”變得更加豐富和有意思。
而這對于更多的年輕人來說，“西瓜 PLAY”還將變成他們的社交貨幣和社交空間，因?yàn)樗麄円呀?jīng)認(rèn)同了這個文化，在這里他們更容易找到同類。
至此，西瓜視頻、各大品牌方、年輕用戶在“西瓜 PLAY”的連接下，三方相互作用，最終將強(qiáng)化西瓜視頻品牌的年輕基因。
也許，若干年后，當(dāng)其他的品牌還在想方設(shè)法的年輕化時，西瓜視頻的品牌年輕化已經(jīng)成為一種常態(tài)。
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