在新消費賽道上，新銀發≠老齡化
據統計，截至去年年底，我國50歲以上人口數已達總人口數的三分之一。根據聯合國人口預測，到2050年，中國人口年齡中位數將高達49.6歲。他們即是我們口中的新銀發人群，不同于平日所理解的老齡化，新銀發人群正處于中年生活向老年生活的過渡期，被數字化發展影響，對網絡適應度逐漸加深。這都是在向營銷人揭示一個未來現象：新銀發人群正在孕育著更大的消費市場。
品牌可為此開拓更多營銷機會，做出迎合他們觀點且令人喜聞樂見的內容，利用情感共鳴向子女一代傳遞產品利益。本文將帶你利用這兩條鏈路直通新銀發市場，希望能為品牌帶來更多營銷靈感。
退休自由的50+
他們的娛樂生活，或許比我們想象的更精彩。拋開對中老年的古板印象，受益于現在發達的社交媒體——如微信的社交功能，抖音的信息傳播功能，小紅書的娛樂休閑功能等等都能提高這類人群與年輕時代的連接。他們也是重度分享用戶，從網絡中更快了解到訊息，小到生活技巧，大到國際時政，于是能對生活有更豁達更年輕化的認知，舍得為自己喜歡的事物買單。
NDN團隊洞悉到這代新銀發能快速接收各類信息，以及愛一鍵轉發健康短視頻的習慣，于是在為某北歐健康品牌策劃母親節主題內容時，從子女角度出發，向父母傳達有在好好聽他們的話且認真接收每條訊息的態度，并帶著父母一起養成健康習慣。這不僅從品牌角度傳遞了產品的健康理念，也從情感上給予了TA們更多陪伴與關注。
安度晚年的70+
由于成長環境和教育背景的不同，他們算是觸網最難的一代，更多空巢老人在退休多年后與外界社會脫軌，加深了他們的孤獨心理，也讓他們成為在外子女的牽掛。品牌對這類人群的營銷通常聚焦在其子女身上，利用春節、端午節、中秋節和重陽節等諸如此類的營銷節點，向TA們傳達盡孝與陪伴，同時展示自己產品能為他們所做的事。
NDN團隊曾為某廚房小家電產品策劃過“遠程盡孝”的主題內容。從生活角度闡述年邁父母生活的各種不便，以及智能產品能簡易下廚方式，幫助他們快速做好每一餐。傳達出品牌這樣的情感角色，獲得其子女對產品的信任，從而轉化購買，在團圓節點作為孝敬父母的禮物。
跨過數字鴻溝，新銀發人群不再是市場局外人，網絡是他們的情感出口也是入口。
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