包裝廣告：我隨處可見，我亟需發展！
導語：包裝廣告行業該如何發展？
近年來，眾品牌都開始注重包裝設計，力圖利用別具一格的包裝抓住消費者的心。比如前段時間，為了迎接春天的到來，各類食品品牌都推出了“春日限定”，當消費者走進超市，就會看見一片充滿春天氣息的貨架：
（圖源：FBIF食品飲料創新）
實際上，這些精巧的包裝都是戶外廣告中的包裝廣告，商家利用包裝設計達到吸引消費者購買的效果。
在互聯網廣告氣焰降低，戶外廣告再度雄起的當下，商家們都開始瞄準包裝廣告這一賽道，不斷地下功夫玩花樣，無論是季節限定還是活動主題，無論是品牌獨有還是聯名IP都層出不窮。包裝廣告也逐漸成為了商品的賣點之一 ，接下來就和戶外廣告內參一起來了解一下吧~
什么是包裝廣告
包裝廣告，顧名思義，就是印在商品包裝物上的廣告。
包裝廣告的范圍可大可小，從廣義看，幾乎可以涵蓋所有的戶外廣告——戶外大屏是樓棟包裝廣告，高鐵/地鐵車廂廣告是軌道交通包裝廣告，所有存在于戶外的廣告都有著需要依賴的場景載體，因此可將其看做該場景載體的包裝廣告。
而從狹義看，包裝廣告更是與每個人的生活都息息相關——買瓶飲料，瓶身上有著創意十足的包裝設計；拿個快遞，包裹上或繪或貼著新穎獨特的文案圖片……
目前，市面上常見包裝廣告設計的，主要以零售食品、餐飲門店、國貨美妝以及快遞包裹四大塊為主。
1. 零售食品
零售食品的包裝廣告是生活中最為常見的，無論年齡、性別，都會進入商店買東西，而零售食品則是超市購物的一大頭。因此，零售食品商家若想在一干競品中脫穎而出，做好包裝廣告至關重要。
比如，此前光明乳業推出的新青年雪糕，配合當時熱播電視劇，狠狠地抓住了熱點，勾起了人們的情懷，也讓消費者眼前一亮的同時讓自己大火一把。
（圖源：光明乳業）
還有疫情之下，人民日報和百事可樂疫情期間為致敬守護者推出的聯名罐，瓶身印有對4種不同職業守護者的致敬，充滿人情味的設計讓品牌形象更加豐富。
（圖源：數英網）
2. 餐飲門店
雖然提起包裝廣告，大部分人群第一時間想起的僅僅是食品外包裝廣告，但實際上，部分餐飲行業商家也開始重視包裝廣告：開始在門面包裝下功夫。
2021年，深圳文和友開業，復古的外部設計讓消費者眼前一新，同時讓文和友的品牌形象牢牢建立。
（圖源：文和友）
一些新型餐飲行業也瞄準了這波風潮，通過個性化的門面設置，在消費者心中打造獨特形象，并逐步演變為地標打卡地。比如墨茉點心局、虎頭局渣打餅行、茶顏悅色塞外主題店等。
（圖源：微博@槐序初見）
（圖源：36kr）
3.國貨美妝
值得一提的還有近年來熱門的國貨美妝，通過外包裝的設計，最大限度地吸引女性消費者。在提高了產品吸引力的同時，增加了品牌價值，最好的例子就是花西子，通過結合中國風的設計，幾度登上熱搜，甚至登上央視的舞臺，讓官方為之打call。
（圖源：花西子）
4.快遞包裹
在疫情反復的當下，快遞已成為了人們生活中不可忽視的部分。而也有商家將目光移向了這條尚待開墾的新天地。
比如京東物流此前和騰訊音樂人聯合，在包裹上印下觸人心弦的話語，致敬最美逆行者。
（圖源：數英網）
包裝廣告產業發展趨勢
雖然包裝廣告產業一步步崛起，成為當下熱門產業，但根據戶外廣告內參搜索發現，有關包裝廣告產業的政策措施卻很少。這一戶外廣告品類尚未得到較多官方重視，很少有相關的條例支持其發展或者限制行業亂象。
目前能搜索出的資料，只有有關包裝產業印刷的規范以及此前市場監管總局印發的《“十四五”廣告產業發展規劃》。
不過，透過包裝行業的規范和《“十四五”廣告產業發展規劃》，我們也能把握出一些新趨勢。
首先，把握高質量發展，提高核心競爭力。
高質量包括材料高質量和內容高質量，一方面，包裝作為包裝廣告的載體，需要綠色環保；另一方面，廣告的內容應以提高質量，利用創新驅動發展，促進產業升級，提高產業的核心競爭力。
其次，提高標準建設，優化產業結構。
包裝廣告產業雖然早已存在，但真正變身熱門的時間還不長。當下眾多玩法的出現，也出現了許多亂象，對監管環節造成的壓力較大，尤其是部分不法分子利用快遞包裝吸引消費者掃碼詐騙的例子數不勝數。因此，建立一個完善的產業標準迫在眉睫，只有提高標準建設，對產業結構進行優化，才能杜絕劣幣驅逐良幣，讓包裝廣告產業茁壯成長
最后，把握數字化，智能發展是關鍵。
近年來，互聯網行業不斷發展，高新智能技術遍布生活方方面面。包裝廣告行業若想高速發展，迎接數字化浪潮是必不可少的。只有把握智能技術，才能跟上時代的步伐。在《“十四五”廣告產業發展規劃》中也明確提到：“鼓勵廣告產業技術創新與應用，深入推進廣告產業數字化轉型。鼓勵支持互聯網、人工智能、區塊鏈、大數據、云計算等技術在廣告產業廣泛應用，加強基礎性和關鍵性技術研發……鼓勵傳統廣告媒體數字化改造和轉型升級。”
包裝廣告產業的價值
實際上，包裝廣告的發展本身就帶有高質量理念。在包裝上做廣告既提高了包裝載體的可循環性，通過良好的內容呈現，讓包裝具有了收藏價值同時也為廣告創意發展提供了新思路。
比如，農夫山泉推出的生肖瓶系列，一年推出一款獨特生肖瓶，利用中國傳統文化中的生肖表現祥瑞之意，頗具收藏價值。
（圖源：農夫山泉）
而對企業而言，在自家包裝上下功夫，其營銷費用遠遠少于投放其他廣告。
當下許多企業也開始探索新形式。比如幾次出圈、從小火到大的椰樹椰汁，不僅保留了數十年的獨特包裝，甚至還另辟蹊徑，在最熱銷的椰汁瓶身上放上了公司另一款產品廣告。
（圖源：微博@你抖腿我會死）
既具有環保屬性又擁有商業價值的包裝廣告在部分頭部企業的探索創新下，逐漸得到了較大的發展。然而，行業的發展依舊處于摸索階段，一些小微的企業很難參與其中，若想得獲得較大發展，離不開相關部門制定政策扶持。戶外廣告內參認為，有以下兩點值得相關部門參考：
1. 建立行業標準，維護行業秩序。
任何行業若想健康發展，都離不開相關法律法規的監管，包裝廣告行業亟需建立一套行業標準，將違法違規的行業亂象拒之門外，為包裝廣告的發展開辟一條規范化道路。
2. 促進產業融合，支持創新發展。
目前熱度較高的包裝廣告多是來自頭部品牌，由于頭部品牌自帶話題度，因此發展較為順暢。但小微企業很難把握此類熱點，既缺少人才又缺乏技術，因此，要提高頭部企業的帶動作用，設置培育機制，鼓勵資源共享，支持小微企業創新發展。
小結：包裝廣告行業具有廣闊的發展前景，但目前尚處于萌芽階段，若想獲得茁壯成長，離不開政策的扶持與企業的高質量參與。
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