520復(fù)盤(pán)，衛(wèi)龍、必勝客、安踏、麥當(dāng)勞、蜜雪冰城，誰(shuí)家狗糧撒得妙

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舉報(bào) 2022-05-26

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520/521網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，朋友圈“狗糧”“肆虐”之際，各大品牌也借著濃厚的情景氛圍，大拼創(chuàng)意。2022年又有哪些讓人印象深刻的案例呢？

京東鮮花×衛(wèi)龍——“辣么愛(ài)你”

鮮花是情人節(jié)絕對(duì)的主場(chǎng)，京東鮮花和衛(wèi)龍?jiān)诮衲甑木W(wǎng)絡(luò)情人節(jié)來(lái)了一次不可思議的跨界聯(lián)動(dòng)，充滿(mǎn)童趣的辣條與鮮花的組合，slogan也是別出心裁，不僅符合節(jié)日基調(diào)和產(chǎn)品特性，還是自帶口音的諧音梗——“辣么愛(ài)你”，讓人忍俊不禁。

必勝客×餓了么——貓店長(zhǎng)貓窩

繼麥當(dāng)勞的漢堡貓窩火了后，必勝客也在這個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)的節(jié)日，為貓主子推出了一款店長(zhǎng)貓窩。網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)是年輕人的節(jié)日，同時(shí)80、90后還是鏟屎官中的主力軍，占了養(yǎng)寵人群的74.3%。必勝客準(zhǔn)確洞察到了這一點(diǎn)，把營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)從擁擠的“浪漫經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)移到“寵物經(jīng)濟(jì)”賽道，獨(dú)辟蹊徑。

安踏×王一博——香菜鞋

每年的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，也是文娛節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)點(diǎn)，今年也是精彩紛呈，周杰倫演唱會(huì)在520和521重映，《浪姐3》在520強(qiáng)勢(shì)開(kāi)播，各大影視劇發(fā)物料炒CP……也是明星們給粉絲發(fā)福利表達(dá)愛(ài)的時(shí)機(jī)。不少品牌也借此機(jī)會(huì)玩轉(zhuǎn)了一把“粉絲經(jīng)濟(jì)”，比如康師傅茉莉清茶代言人龔俊領(lǐng)銜主演520微電影，上演浪漫的破次元愛(ài)戀；周大生攜手代言人任嘉倫熱劇《恰似故人歸》，推出聯(lián)名款大尾巴魚(yú)系列飾品；Red_Earth紅地球則是推出代言人白敬亭的周邊“紅與白520限定禮盒”，安踏更是圍繞著王一博推出了香菜鞋強(qiáng)勢(shì)出圈。

明星粉絲是不可被輕視但圈外人很難融入的私域流量，安踏站在粉絲的角度，在520這個(gè)特殊的節(jié)日推出了有著王一博最?lèi)?ài)的香菜元素的鞋子，給予了王一博足夠的排面，也給足了粉絲榮譽(yù)感，粉絲自發(fā)地?fù)屬?gòu)、進(jìn)行二創(chuàng)，卷更大圈層的人進(jìn)來(lái)。

麥當(dāng)勞——出書(shū)表白新員工

要說(shuō)今年的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)第一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)出圈的非天地壹號(hào)莫屬，其5月9日發(fā)布的520帶薪休假通知如同平地一聲雷，打翻了打工人的“醋缸”，紛紛表示要去買(mǎi)兩瓶蘋(píng)果醋支持下別人的神仙公司，成功以極其低的成本，給了員工想要的福利，獲得了強(qiáng)有力的社交平臺(tái)高曝光度，博得了群眾的好感。

麥當(dāng)勞同樣在520這天展現(xiàn)了對(duì)員工的人文關(guān)懷，推出了《來(lái)吧，新番茄！》趣味入職手冊(cè)，手冊(cè)內(nèi)容由100條甄選自全國(guó)100位麥當(dāng)勞員工分享的寶貴入職建議所組成，詼諧幽默又暖心，助力年輕人在麥當(dāng)勞開(kāi)心起飛。

蜜雪冰城——永生花積木

近些年的520，蜜雪冰城都會(huì)發(fā)極具儀式感的情侶證，今年的520，一向會(huì)玩的“雪王”推出了9.9的永生花告白積木，不僅拼的過(guò)程有趣，周邊應(yīng)景，定價(jià)也很蜜雪冰城，表白成功還能再去領(lǐng)一張情侶證，形成完美閉環(huán)，同時(shí)消費(fèi)者還會(huì)自發(fā)地曬周邊，獲得自來(lái)水流量。

品牌們?cè)诮鼛啄昱d起的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)疑是想搶占年輕人的心智。只有想年輕人所想，玩年輕人所玩，才能從情感上驅(qū)動(dòng)年輕人愛(ài)上品牌。從今年的案例看，真正不落俗套，仍然是個(gè)永恒的難題。

作者&編輯 | 墨辭

監(jiān)制 | 王二

圖片來(lái)源 | 站酷
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