520復盤，衛龍、必勝客、安踏、麥當勞、蜜雪冰城，誰家狗糧撒得妙
520/521網絡情人節，朋友圈“狗糧”“肆虐”之際，各大品牌也借著濃厚的情景氛圍，大拼創意。2022年又有哪些讓人印象深刻的案例呢？
京東鮮花×衛龍——“辣么愛你”
鮮花是情人節絕對的主場，京東鮮花和衛龍在今年的網絡情人節來了一次不可思議的跨界聯動，充滿童趣的辣條與鮮花的組合，slogan也是別出心裁，不僅符合節日基調和產品特性，還是自帶口音的諧音梗——“辣么愛你”，讓人忍俊不禁。
必勝客×餓了么——貓店長貓窩
繼麥當勞的漢堡貓窩火了后，必勝客也在這個充滿愛的節日，為貓主子推出了一款店長貓窩。網絡情人節是年輕人的節日，同時80、90后還是鏟屎官中的主力軍，占了養寵人群的74.3%。必勝客準確洞察到了這一點，把營銷重點從擁擠的“浪漫經濟”轉移到“寵物經濟”賽道，獨辟蹊徑。
安踏×王一博——香菜鞋
每年的網絡情人節，也是文娛節借勢營銷的節點，今年也是精彩紛呈，周杰倫演唱會在520和521重映，《浪姐3》在520強勢開播，各大影視劇發物料炒CP……也是明星們給粉絲發福利表達愛的時機。不少品牌也借此機會玩轉了一把“粉絲經濟”，比如康師傅茉莉清茶代言人龔俊領銜主演520微電影，上演浪漫的破次元愛戀；周大生攜手代言人任嘉倫熱劇《恰似故人歸》，推出聯名款大尾巴魚系列飾品；Red_Earth紅地球則是推出代言人白敬亭的周邊“紅與白520限定禮盒”，安踏更是圍繞著王一博推出了香菜鞋強勢出圈。
明星粉絲是不可被輕視但圈外人很難融入的私域流量，安踏站在粉絲的角度，在520這個特殊的節日推出了有著王一博最愛的香菜元素的鞋子，給予了王一博足夠的排面，也給足了粉絲榮譽感，粉絲自發地搶購、進行二創，卷更大圈層的人進來。
麥當勞——出書表白新員工
要說今年的網絡情人節第一個營銷出圈的非天地壹號莫屬，其5月9日發布的520帶薪休假通知如同平地一聲雷，打翻了打工人的“醋缸”，紛紛表示要去買兩瓶蘋果醋支持下別人的神仙公司，成功以極其低的成本，給了員工想要的福利，獲得了強有力的社交平臺高曝光度，博得了群眾的好感。
麥當勞同樣在520這天展現了對員工的人文關懷，推出了《來吧，新番茄！》趣味入職手冊，手冊內容由100條甄選自全國100位麥當勞員工分享的寶貴入職建議所組成，詼諧幽默又暖心，助力年輕人在麥當勞開心起飛。
蜜雪冰城——永生花積木
近些年的520，蜜雪冰城都會發極具儀式感的情侶證，今年的520，一向會玩的“雪王”推出了9.9的永生花告白積木，不僅拼的過程有趣，周邊應景，定價也很蜜雪冰城，表白成功還能再去領一張情侶證，形成完美閉環，同時消費者還會自發地曬周邊，獲得自來水流量。
品牌們在近幾年興起的網絡情人節進行營銷，無疑是想搶占年輕人的心智。只有想年輕人所想，玩年輕人所玩，才能從情感上驅動年輕人愛上品牌。從今年的案例看，真正不落俗套，仍然是個永恒的難題。
作者&編輯 | 墨辭
監制 | 王二
圖片來源 | 站酷掃描上方二維碼，輕松關注我們
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