五月營銷案例精選：小度添添跨界MINI開車唱歌去露營；可啦啦推出王者榮耀聯(lián)名款美瞳；周杰倫演唱會重映...
露營在中國正越來越出圈。今年五一，僅小紅書上“露營”的搜索量就同比增長427%。露營活動的火熱也引起了不少品牌方的注意。
5月20日，小度添添就與MINI跨界推出了“開車唱歌去露營”活動。通過改裝MINI后備廂，并利用小度添添智能屏T10，在MINI車內(nèi)打造了一個舒適而有氛圍的mini k歌空間，還聯(lián)合幾位音樂KOL在露營地打造了一場森林音樂會，把KTV搬到旅途中、湖畔邊、森林里，鼓勵大家與三五好友一起來一場“說走就走，想唱就唱”的K歌露營之旅。
靈魂對自由的渴望是控制不住的，對美好的向往也一樣。小度添添此次品牌活動的巧思，在于精準(zhǔn)洞察和挖掘到精致露營大熱背景下的場景需求，通過創(chuàng)意策劃獲得了產(chǎn)品與品牌的雙重收益：既將產(chǎn)品拓展到了車內(nèi)、室外露營地等更多使用場景，種草用戶，同時也更好地傳遞了“好好生活，添添快樂“的品牌理念。
除了改裝車，小度添添也入駐了江浙8家MINI 4S店，用戶在店內(nèi)可體驗添添旋轉(zhuǎn)智能屏K歌、用添添智能健身鏡運動。結(jié)合產(chǎn)品特點，精準(zhǔn)洞察挖掘場景需求，巧妙跨界擴展體驗場景，操作雖輕巧，但對小度添添這樣的智能設(shè)備，有時真實體驗可能比大預(yù)算的廣告片更有種草力。
5月18日，彩瞳品牌「可啦啦」與王者榮耀合作，推出聯(lián)名彩瞳系列，該系列共5款花色，分別為「沐汐大喬藍(lán)」、「雨花貂蟬粉」、「甜心妲己棕」、「楓舞阿離棕」及「螢火香香綠」。產(chǎn)品靈感來源于王者榮耀游戲英雄同款瞳色，對應(yīng)妲己、貂蟬、孫尚香等人氣女英雄。
本次聯(lián)名是這款國民手游與彩瞳品牌的首次跨界聯(lián)名。可啦啦通過打造女英雄同款彩瞳，既將游戲中的皮膚裝備實物化，實現(xiàn)了二次元皮膚與現(xiàn)實妝造的夢幻聯(lián)動；同時也創(chuàng)造了眼上新“皮膚”這一社交貨幣，創(chuàng)造了差異化價值點和溝通內(nèi)容，撬動了游戲圈女玩家的關(guān)注，進(jìn)一步加強了彩瞳在游戲圈層的人群滲透。（來源：營銷之美根據(jù)官方資料整編）
今年是建團100周年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛借此契機在五四青年節(jié)上線了系列營銷活動，先后通過幾組對話新青年的態(tài)度海報、與新華社客戶端聯(lián)合推出的CG短片《我們這一代》、與《人物》合作的深度長文，用不同形式呈現(xiàn)出在百年來無數(shù)青年們的奮斗與奉獻(xiàn)下，我們越來越美好的現(xiàn)代生活；同時也記錄了一群真實的“養(yǎng)牛新青年”，傳遞新時代下新農(nóng)人們對農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村的守望、對生活事業(yè)的態(tài)度。通過這些年輕且踏實的年輕人傳遞出鮮明的品牌態(tài)度—— 大家都想做很牛的事，我們更愿意把牛當(dāng)回事。
在這些品牌溝通內(nèi)容引起網(wǎng)友大量關(guān)注和討論后，認(rèn)養(yǎng)一頭牛順勢向更多年輕人發(fā)出了“大家一起來養(yǎng)牛”的號召，先與新青年工作室合作發(fā)布《招牛人，養(yǎng)好牛》的短片，為大家真實呈現(xiàn)認(rèn)養(yǎng)一頭牛牧場實況及養(yǎng)牛日常；然后趁熱與獵聘合作招聘直播專場，面向全國開放67個崗位，覆蓋眾多職能，以優(yōu)厚待遇鼓勵農(nóng)業(yè)青年發(fā)展，助力牧業(yè)現(xiàn)代化。
最終達(dá)成1h場觀達(dá)5w+人次、簡歷投遞近千份招聘記錄的同時，也將“奶牛養(yǎng)得好，牛奶才會好”的品牌宣言植入到了更多人的心中。（來源：營銷之美根據(jù)官方資料整編）
七夕、情人節(jié)、520等節(jié)日向來是情侶送禮場景的品牌必爭之地，在各大品牌忙著用創(chuàng)意搶奪年輕人的送禮心智時，閑魚另辟蹊徑，從那些剛被收下、轉(zhuǎn)眼就被掛上閑魚轉(zhuǎn)讓的用戶行為中洞察出了差異化溝通點“一面之緣掛閑魚”——520的禮物，521就掛上了閑魚，禮物與收到的人只有一面之緣。有梗有趣的活動創(chuàng)意、魔性的短片與趣味海報，讓閑魚獨特的“閑學(xué)文化”再次成為用戶的熱議話題。
閑魚基于520“一面之緣掛閑魚”的背后洞察，延伸出趣味性的梗文化，以及年輕人表面上的調(diào)侃和吐槽，背后展現(xiàn)的是積極的生活態(tài)度。品牌也通過送禮場景的主題營銷，與用戶建立共識，從“掛閑魚”到梗文化，通過融入多元的文化和興趣圈層，多次打造“閑學(xué)行為大賞”與用戶趣味互動，閑魚也因此形成了專屬的、有凝聚力的品牌社群，強化了用戶粘性。（來源：營銷之美根據(jù)官方資料整編）
每年520，表現(xiàn)“恩愛”“甜蜜”“撒狗糧”等主題的營銷案例很多，但反其道而行的案例一直偏少。今年除了閑魚，另一個令人耳目一新的反向創(chuàng)意來自小紅書的這支《100個不愛的理由》廣告片。
內(nèi)容素材來自小紅書用戶的真實故事，表面看起來他們都有獨特的愛情故事——男生敢于穿女裝和女朋友走在街上、找到愛情的戴假肢的女孩、自信著學(xué)男生的下跪儀式接受求婚的姑娘、相濡以沫的老年夫妻等等。但其實他們也和無數(shù)普通的情侶一樣，在愛情中面臨過沮喪、困惑和掙扎。
愛本身就是一件很難的事，小紅書沒有借節(jié)日氛圍勸人們不顧一切追愛和買買買，而是把好的、不好的部分都做了真實的呈現(xiàn)，最后的落腳也放在了“尊重”而不是“勸和”——“不愛的人有理由，敢愛的人沒有遺憾”，真實細(xì)膩的內(nèi)容贏得了普遍好感。（來源：營銷之美根據(jù)官方資料整編）
在過往的主流敘事中，傳統(tǒng)的母親多被塑造為隱忍、堅韌、奉獻(xiàn)犧牲等偏苦情向的社會角色，這些確實跟實際情況相符，但其實拋開這層刻板濾鏡，上了年紀(jì)的媽媽們也可以非常鮮活有趣，而且他們有一個很多80、90后年輕人有共鳴的特質(zhì)——我們的媽媽，真的很愛花。頭像是花，表情包是花，衣服是花，家里角角落落都是花…..
母親節(jié)送花，不僅僅是一份儀式感，更是因為我們的“媽媽真的很愛花”。這部短片沒有一味走形式、過度走心，而是圍繞“媽媽愛花”的主線展開，以一種“發(fā)現(xiàn)感”的視角，多場景、多人物、多性格地還原每一個人的媽媽，但所有的感覺又都像“同一個世界，同一個媽媽”。最后片尾自然帶出在母親節(jié)用美團外賣為媽媽訂一束花，恰如其分地表達(dá)了成為人們“美好生活小幫手”的品牌角色 。（來源：營銷之美根據(jù)官方資料整編）
福建省文旅廳為沙縣小吃拍了一支天馬行空的廣告片，集齊諧音梗、無厘頭、偶像劇、王家衛(wèi)四種風(fēng)格，而且全是網(wǎng)友秒懂的梗。
從周星馳到王家衛(wèi)，從強行搞笑到偶像劇風(fēng)，從瘋狂動物城到燙嘴普通話，一堆普普通通的梗揉出了沙縣小吃的別致香味。而四個短小精悍的短片也堪稱“福建美食大賞”，以閩菜代表佛跳墻到沙縣狀元餅這樣市民喜愛的小食都囊括其中。
福建文旅在片中還創(chuàng)造了屬于福建的梗：“金很俗、銀很俗、金包銀不俗”，“福建人的普通話燙嘴，但燙嘴豆腐不燙嘴”，“女人無法拒絕水晶，胃無法拒絕燒賣，你無法拒絕水晶燒賣”...... 通過有梗的詞句，高能的廣告既刷新人們對沙縣小吃的認(rèn)知，也提升了福建文旅品牌的知名度。（來源：廣告門，Emily）
全景音樂現(xiàn)場演出品牌TME live正式官宣上線了「奇跡現(xiàn)場重映計劃」，讓那些曾在歲月長河中激起萬丈波瀾的奇跡現(xiàn)場，跨越時間，重回大眾視野。首場“奇跡現(xiàn)場”周杰倫“地表最強魔天倫”演唱會在5月20-21日已于騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺，以及TME的微信視頻號矩陣播出。
根據(jù)相關(guān)平臺統(tǒng)計，這兩場線上演唱會總觀看量近1億，兩個晚上共獲得了100+全網(wǎng)熱搜，微博總閱讀量46.8億+，相關(guān)話題連續(xù)兩天霸榜微博熱搜。
周杰倫是陪伴了無數(shù)80、90后，看周杰倫演唱會頗有回憶青春的意味。周杰倫樂迷曾經(jīng)自嘲為“夕陽紅”Fans，即使已經(jīng)到了端著保溫杯、喝養(yǎng)生枸杞的成熟年紀(jì)，也在繼續(xù)為自家偶像不間斷地瘋狂打Call。當(dāng)年曾經(jīng)有幸在演唱會現(xiàn)場聽周董唱歌的青蔥少年，現(xiàn)在早已成了社會上的中流砥柱。有一位歌迷在在線文檔線上占座區(qū)的留言，更是感動了我們所有人：“謝謝你，周杰倫，出現(xiàn)在我的青春里！”（來源：數(shù)英網(wǎng)，時趣北京）
世紀(jì)初的“甜心教主”王心凌參加《乘風(fēng)破浪的姐姐3》后再次火了。“王心凌男孩”接棒“劉畊宏女孩”制造了新一輪的娛樂熱點。據(jù)媒體統(tǒng)計，5月22日當(dāng)天，微博文娛熱搜榜中，與“王心凌”和《愛你》相關(guān)的詞條占據(jù)8個。截至5月23日22點，微博話題#王心凌乘風(fēng)破浪再唱愛你#、#你一票我一票心凌80還唱跳#、#王心凌 斷層#的相關(guān)閱讀量高達(dá)3.9億次、3.4億次和2.7億次，討論次數(shù)分別為48.7萬次、7.6萬次和6.7萬次。
用懷舊情緒來激發(fā)中年群體的注意力，并以此彌補流量明星后撤之后的娛樂空白地帶，這成為內(nèi)地娛樂一個值得關(guān)注的現(xiàn)象。（來源：南方都市報）
可達(dá)鴨音樂盒是肯德基兒童節(jié)套餐搭配玩具之一。5月21日，肯德基上線兒童節(jié)套餐，并附贈與寶可夢聯(lián)名的可達(dá)鴨音樂盒、皮卡丘音樂盒、皮卡丘郊游水壺、寶可夢手提箱等玩具。消費者購買59元、69元和109元不等的三款兒童套餐，即可獲得隨機一款寶可夢聯(lián)名玩具。
在魔性動感音樂下擺手起舞的可達(dá)鴨音樂盒成為最大爆款，迅速脫銷。在某二手交易平臺上，該玩具的價格甚至達(dá)到1300元。
魔性的音樂，重復(fù)僵硬的舞蹈，呆萌可愛的表情……這些并非可達(dá)鴨走紅的關(guān)鍵原因，而是網(wǎng)友可以自由DIY玩法，在可達(dá)鴨雙翅中插入各種道具或紙條，借由其單一重復(fù)的音樂和舞步，用戲謔而略顯荒誕的方式說出內(nèi)心的真實所想，比如“我要 發(fā)財”、“招財 進(jìn)寶”、“拒絕 加班”等等。
后者因此能與人們產(chǎn)生趣味互動而迅速風(fēng)靡各大社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)搶購熱潮。
（來源：營銷之美根據(jù)公開新聞?wù)帯訄D來自網(wǎng)友，如不希望引用，請聯(lián)系我們刪除）
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