可口可樂設(shè)計系統(tǒng)：Logo要大！！
首發(fā)：GrayDesign
可口可樂最新的產(chǎn)品包裝，相信你一定已經(jīng)看見過了。這是自可口可樂公司制定“一個品牌”戰(zhàn)略以來，首次對旗下的產(chǎn)品包裝進行系統(tǒng)性的設(shè)計升級改造，并為此制定了一套完整的設(shè)計系統(tǒng)。
到可口可樂公司的第二大品牌雪碧（Sprite）于近期發(fā)布的首個全球性的品牌視覺識別系統(tǒng)：
這一設(shè)計系統(tǒng)正在被逐步應(yīng)用于可口可樂公司旗下的全系產(chǎn)品包裝設(shè)計中。基于可口可樂這一套全新的設(shè)計系統(tǒng)所改造設(shè)計后的產(chǎn)品包裝，給人最直觀的視覺感受是品牌Logo變得更大、更自信了：
左：之前，右：現(xiàn)在
在罐裝可口可樂中的對比可能沒那么直觀，但在新版瓶裝雪碧中的對比就明顯多了：
在新包裝中的品牌Logo除了被放大之外，位置也發(fā)生了變化，統(tǒng)一整體向上移了。這一改變也使得品牌Logo無論是在實際銷售場景中（貨架上），還是消費者拿在手里時，都能夠更完整地呈現(xiàn)，并且讓消費者能夠更快速地辨識：
這一設(shè)計規(guī)則同樣適用于不同語言的罐裝可口可樂包裝，實現(xiàn)全球統(tǒng)一：
除了品牌Logo之外，可口可樂全系產(chǎn)品包裝的設(shè)計語言/風(fēng)格也從原來的版式各異、風(fēng)格不一：
變得更加一致化，且更具系統(tǒng)性：
此外，在新版包裝設(shè)計中的信息/元素也被進一步簡化，除了無關(guān)緊要的信息被省去之外，就連在原來產(chǎn)品包裝中常常出現(xiàn)的那一條可口可樂標志性的輔助圖形“飄帶”也被摒棄了：
產(chǎn)品的各個分類也更加清晰、一目了然，統(tǒng)一將白色Logo代表原味/經(jīng)典口味，黑色Logo代表無糖/低糖口味：
為可口可樂打造全新品牌包裝設(shè)計系統(tǒng)的這一家位于英格蘭北部的獨立設(shè)計工作室Kenyon Weston提到，“這是一個一致化、可持續(xù)的設(shè)計系統(tǒng)，簡化了可口可樂的全球品牌和營銷。這一設(shè)計具有高度的適應(yīng)性和可擴展性，在產(chǎn)品包裝的功能層面上也較原來更有效率，減少了不必要的設(shè)計浪費，是一種更加環(huán)保的設(shè)計方法。”
“基于品牌多年的傳統(tǒng)與歷史沉淀，我們?yōu)榇颂岢龅慕鉀Q方案是，自信地將可口可樂最具標志性的品牌資產(chǎn)進行最大化地呈現(xiàn)，使品牌面向未來。最重要的是，讓可口可樂回歸世界，讓每個人手中的可口可樂都一樣——在任何國家、任何商店、任何口味都能夠被立即識別。”
你喜歡可口可樂全新品牌包裝設(shè)計系統(tǒng)嗎？歡迎留言討論。
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