可口可樂設計系統(tǒng)：Logo要大！！
首發(fā)：GrayDesign
可口可樂最新的產品包裝，相信你一定已經看見過了。這是自可口可樂公司制定“一個品牌”戰(zhàn)略以來，首次對旗下的產品包裝進行系統(tǒng)性的設計升級改造，并為此制定了一套完整的設計系統(tǒng)。
到可口可樂公司的第二大品牌雪碧（Sprite）于近期發(fā)布的首個全球性的品牌視覺識別系統(tǒng)：
這一設計系統(tǒng)正在被逐步應用于可口可樂公司旗下的全系產品包裝設計中。基于可口可樂這一套全新的設計系統(tǒng)所改造設計后的產品包裝，給人最直觀的視覺感受是品牌Logo變得更大、更自信了：
左：之前，右：現在
在罐裝可口可樂中的對比可能沒那么直觀，但在新版瓶裝雪碧中的對比就明顯多了：
在新包裝中的品牌Logo除了被放大之外，位置也發(fā)生了變化，統(tǒng)一整體向上移了。這一改變也使得品牌Logo無論是在實際銷售場景中（貨架上），還是消費者拿在手里時，都能夠更完整地呈現，并且讓消費者能夠更快速地辨識：
這一設計規(guī)則同樣適用于不同語言的罐裝可口可樂包裝，實現全球統(tǒng)一：
除了品牌Logo之外，可口可樂全系產品包裝的設計語言/風格也從原來的版式各異、風格不一：
變得更加一致化，且更具系統(tǒng)性：
此外，在新版包裝設計中的信息/元素也被進一步簡化，除了無關緊要的信息被省去之外，就連在原來產品包裝中常常出現的那一條可口可樂標志性的輔助圖形“飄帶”也被摒棄了：
產品的各個分類也更加清晰、一目了然，統(tǒng)一將白色Logo代表原味/經典口味，黑色Logo代表無糖/低糖口味：
為可口可樂打造全新品牌包裝設計系統(tǒng)的這一家位于英格蘭北部的獨立設計工作室Kenyon Weston提到，“這是一個一致化、可持續(xù)的設計系統(tǒng)，簡化了可口可樂的全球品牌和營銷。這一設計具有高度的適應性和可擴展性，在產品包裝的功能層面上也較原來更有效率，減少了不必要的設計浪費，是一種更加環(huán)保的設計方法。”
“基于品牌多年的傳統(tǒng)與歷史沉淀，我們?yōu)榇颂岢龅慕鉀Q方案是，自信地將可口可樂最具標志性的品牌資產進行最大化地呈現，使品牌面向未來。最重要的是，讓可口可樂回歸世界，讓每個人手中的可口可樂都一樣——在任何國家、任何商店、任何口味都能夠被立即識別。”
你喜歡可口可樂全新品牌包裝設計系統(tǒng)嗎？歡迎留言討論。
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作者公眾號：GrayDesign（ID：GrayDesignHK）
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