2018最全霜降借勢(shì)盤(pán)點(diǎn)，get老司機(jī)的高段位爭(zhēng)寵
今日霜降，
氣肅而凝，露結(jié)為霜矣。
一候豺乃祭獸，
二候草木黃落，
三候蟄蟲(chóng)咸俯。
簡(jiǎn)單點(diǎn)理解：植被變黃開(kāi)始落葉了，蟲(chóng)蛇該冬眠的也準(zhǔn)備冬眠了，動(dòng)物也開(kāi)始囤積獵物過(guò)冬了~自然萬(wàn)物都表現(xiàn)出一種“秋冬交替，該準(zhǔn)備的準(zhǔn)備起來(lái)”的狀態(tài)，品牌主當(dāng)然也不落萬(wàn)物之后，迅速地展示出了霜降借勢(shì)的狀態(tài)~
一、2018霜降：越冷越出位
霜降已來(lái)，寒冬初至，雖然內(nèi)內(nèi)冷得瑟瑟發(fā)抖，但還是要以飽滿的熱情迎接今年的選手入場(chǎng)~請(qǐng)按節(jié)奏有序出場(chǎng)：
1、美景組
無(wú)邊落木、瑩白霜晶都是霜降獨(dú)有的美景，以攝影或插畫(huà)的手法用美宣傳品牌，是很多品牌的手法~
2、關(guān)懷組
霜降日均氣溫驟降4-6℃，人體病癥多發(fā)，就算彪悍的90后“中老年”也極容易患上老寒腿，這正是品牌展示關(guān)愛(ài)的最佳熱點(diǎn)喲，慰問(wèn)、食補(bǔ)關(guān)懷走起來(lái)~
3、更甜組
經(jīng)霜后的青菜為了抵抗寒冷，會(huì)將淀粉類(lèi)的物質(zhì)轉(zhuǎn)化成糖類(lèi)，口感會(huì)更好，所以在品牌在“更甜一點(diǎn)”、“更好一點(diǎn)”上都可以做文章，甜品、零食、相親、美妝等眾多品牌請(qǐng)開(kāi)始你們的表演~
二、老司機(jī)帶你飛
霜降屬于24節(jié)氣文化范疇，有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，本身也有著文化美感和非常多知識(shí)點(diǎn)可以玩，網(wǎng)上衍生出的“穿不穿秋褲”等話題也自帶流量，你不social，別人卻樂(lè)此不疲，一不小心就OUT了。
但怎么才能在節(jié)氣借勢(shì)中C位出道，這就有講究了~不過(guò)萌新別怕，歷年節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)老司機(jī)親身教學(xué)，讓你有底氣、有創(chuàng)意，脫穎而出不在話下。
1、百雀羚，感悟東方美的無(wú)限張力
五感中，視覺(jué)最具沖擊力，從2016年不成系列的霜降海報(bào)、2017年原力生長(zhǎng)的節(jié)氣海報(bào)和視頻到2018年節(jié)氣女神的系列海報(bào)，百雀羚在傳達(dá)東方美學(xué)上不遺余力，在24節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)上弱化品牌的占比和分量，持續(xù)三年通過(guò)手繪形式的直觀演繹，已經(jīng)養(yǎng)成了用戶的閱讀和期待習(xí)慣，讓我們看到了節(jié)氣更豐富的美態(tài)，氣質(zhì)驚艷大氣，讓人為之傾心。
2、杜蕾斯、京東，讓品牌特質(zhì)與霜降并行
杜蕾斯的杜撰二十四節(jié)氣海報(bào)和京東小清新風(fēng)格的節(jié)氣海報(bào)異曲同工，以霜降為例，杜蕾斯將sexy文化與霜降冷氣候結(jié)合，京東將JOY的日常生活貫穿在霜降場(chǎng)景中，妙處都在于他們善于提煉節(jié)氣與品牌之間的關(guān)聯(lián)元素，有效增加了品牌文化內(nèi)涵，能更好觸動(dòng)用戶的歸屬心理。
3、鳳凰網(wǎng)＋別克英朗，深挖節(jié)氣故事內(nèi)涵
相比百雀羚、杜蕾斯和京東，別克英朗和鳳凰網(wǎng)更注重節(jié)氣的內(nèi)涵呈現(xiàn)，從節(jié)氣的民俗典故切入，在持續(xù)9月的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中按照“知-懂-行”的認(rèn)知軌跡推進(jìn)深入，在傳達(dá)和普及傳統(tǒng)節(jié)氣的習(xí)俗和寓意的同時(shí)，號(hào)召大眾親近自然，重尋傳統(tǒng)之美。內(nèi)容不僅關(guān)注節(jié)氣本身的意義和相應(yīng)的民俗，更關(guān)注其背后的歷史感和文化積淀，喚起當(dāng)代人日漸丟失的傳統(tǒng)知識(shí)。
· 知：引導(dǎo)大眾知曉24節(jié)氣及節(jié)氣背后的文化和民俗；
· 懂：挖掘人們?cè)诋?dāng)代生活中的精神渴求，讀懂中華文化，同時(shí)植入英朗“懂，讓彼此更靠近”的品牌精神；
· 行：號(hào)召人們行動(dòng)起來(lái)，積極傳承人與人、人和自然的人文精神。
4、聚劃算+《中國(guó)國(guó)家地理》，實(shí)現(xiàn)節(jié)氣“時(shí)與食”的新創(chuàng)意
聚劃算推出的全國(guó)優(yōu)選農(nóng)產(chǎn)品頻道“食令”，把互聯(lián)網(wǎng)電商、《中國(guó)國(guó)家地理》與中國(guó)傳統(tǒng)文化24節(jié)氣無(wú)縫融合，挖掘出節(jié)氣的食補(bǔ)意義，向消費(fèi)者倡導(dǎo)應(yīng)時(shí)令、按季節(jié)進(jìn)補(bǔ)美食的節(jié)氣文化和吃文化。
同時(shí)還采取線下娛樂(lè)的辦法，為產(chǎn)品增加附加值，在阿里巴巴西溪園區(qū)展出24節(jié)氣隧道，把每個(gè)節(jié)氣通過(guò)溫度、氣候、景觀的營(yíng)造，配合節(jié)氣的食品露出，讓走過(guò)的人都能感知到24節(jié)氣的變化以及同步的飲食需求的變化。
這種讓消費(fèi)者從視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等角度立體觸碰品牌特色的創(chuàng)意，讓品牌和節(jié)氣的關(guān)聯(lián)度再度加深。
在對(duì)傳統(tǒng)文化元素的主動(dòng)發(fā)掘與關(guān)聯(lián)中，品牌節(jié)氣借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)不僅能提高用戶的審美能力、挑起傳播傳統(tǒng)文化的重任，更能在無(wú)形中塑造和美化品牌和企業(yè)內(nèi)涵。
本次霜降借勢(shì)盤(pán)點(diǎn)就到這啦，大家有看見(jiàn)更好的案例或有不同的觀點(diǎn)，歡迎在評(píng)論區(qū)跟內(nèi)內(nèi)分享哦~
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