2022宅家消費趨勢圖鑒 | 萌報告

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舉報 2022-06-07

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2020年疫情爆發，限制了“場經濟”，催生了“宅經濟”。兩年后的今天，當“居家”成為常態，大眾宅家時間一再延長，對宅家的態度發生了很大變化，宅家經濟又發展到另一個新高度。

知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超在5月14日CCTV-2播出的《對話》節目中分享了對“宅家亦有道”賽道的深入見解，現在的宅家要“宅出健康”、“宅出質懶”、“宅出舒適感”。

宅家經濟啟示

馬斯洛需求層次理論提出生理、安全、社交需要、尊重和自我實現，五個依次遞增的模型，是生活所需，也對宅家經濟的發展有所啟示。

生理需求：首先要滿足一日三餐，方便食品應繼續進階，在品類上升級，在口味、顏值多維度提升。社區團購是另一個突破點，平臺可以深化以社區為單位的購物方式，保障消費者物資充足。

安全需求：宅家狀態下，消費者的安全需求體現在對健身的熱情，用運動緩解焦慮和煩躁的心情。這一領域的品牌和商家可以繼續更新小型居家健身器材，推出更有趣的線上課程。

社交、情感的需求：這幾年，以咪咕為代表的品牌正在用技術賦能云端場景，讓傳統的線下演唱會、晚會和賽事走到線上。消費者觀看演唱會、比賽，更多是想感受集體的熱鬧氛圍，所以一場場云活動搭建了一個讓消費者沉浸的元宇宙，在這個空間中擁有自己的身份和朋友。同時，遠親不如近鄰，社區可以優化升級，打造多元社群，給住戶家人相伴的感覺。

尊重和自我實現需求：體現在人們對宅家生活治愈感、煙火氣、儀式感、精致化、個性化的追求，陽臺菜園、精品智能家居、家庭烘焙、DIY小手工等行業均有發展機會。

當下宅家經濟最明顯的變化是，消費者從單一物質需求，向物質和精神雙需求轉變，即使宅家也會為了精神層面的滿足而消費。用技術助力，將現有業態繼續向智能化、沉浸式等方向推進是大勢所趨，宅家經濟的機會就在眼前，品牌企業應把握自己的機會。

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