陽獅EDGE：奧密克戎疫情影響追蹤3&4
疫情現狀
上海的新冠病毒確診病例數量繼續呈快速下降趨勢，本周的日新增大多在2000例以下。為了力爭在本月實現“清零”，上海進一步加強了封控措施。另一方面，首都北京疫情仍處于膠著期，盡管病毒傳播范圍較小，但持續有確診病例出現。
對經濟的影響
隨著封控期延長，中國4月份PMI已跌至兩年來最低。五一假期期間消費也依舊低迷。
正常就好
新冠病毒確診病例數量持續下降，人們開始尋求生活的正常化，希望能享受簡單的快樂，比如外出吃飯和戶外活動。
購物也重新被提上日程，圍繞618大促的社交討論在上周飛速增加。3C產品是大家在今年618最想購買的商品，護膚品和家用電器緊隨其后。
媒介影響
封控開始后，人們花在電視和手機APP上的時間大幅增加。上海觀眾通過電視收看新聞，關注最新動態，這與武漢觀眾在2020年疫情封城期間對于電視節目的選擇有所不同。
除此之外，封控期間健身、食品和游戲APP中新增了大量來自上海的活躍用戶。隨著人們開始管理“居家生活”，他們花在智能設備和辦公業務APP上的時間大幅增加。
關鍵啟發
1. 保持靈活很重要
雖然確診病例數量呈下降趨勢，但疫情局勢仍然高度不穩定。保持在營銷規劃和投放支出上的靈活性，品牌可以通過滿足快速變化的消費者需求，來度過消費低迷時期。
2. 抓住短期機會，同時放眼長遠
疫情期間使用媒體的時間增加，并不意味著長期媒體使用行為也會如此。解封后，人們的生活回歸正常，媒體使用習慣也會相應回歸正常。而在此特殊時期，品牌需要保持靈活的傳播策略：例如，可以借此機會對用戶增長迅速的媒體（或平臺）增加投放；但品牌也要做好準備，解封后人們的使用習慣將恢復到疫情前。
3. 為618大促做好準備
消費者在媒體上花費的時間越來越多，品牌在618大促前增強消費者印象、搶占消費者考慮購買時首選位置的機會來了。
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