流量明星沒用了？頂流肖戰是真剛！
據時趣洞察引擎4、5月戰役月報，明星營銷戰役量持續走低，流量明星沒用了？頂流肖戰是真剛！據時趣洞察引擎「創意情報局」顯示，今年最火的10個爆款創意視頻中，肖戰足足占了8個。本文將分析肖戰的爆款創意視頻，為品牌提供參考。
據時趣洞察引擎「創意情報局」顯示，今年以來，肖戰相關的創意視頻案例達208個，月均達40多個，包括NARS、歐萊雅、百事可樂、德芙、上汽奧迪、倍輕松、GUCCI等一線大牌及新銳品牌。
時趣洞察引擎專業版-創意情報局-肖戰相關創意視頻
頂流肖戰究竟有多強？以6月1日官宣肖戰代言的新養道為例，據時趣洞察引擎數據顯示，新養道近7天品牌社交影響力上升了51名，目前位列牛奶乳品第一。
時趣洞察引擎基礎版-品牌指數-新養道社交影響力排名
下面我們來看下肖戰今年的三個爆款創意視頻案例。
一.微笑趣泡 化身店主演繹“微笑”故事
上個月，肖戰化身微笑趣泡店主，以汽水瓶身的微笑logo為主線，開啟了“微笑趣傳遞”的小故事，清新海鹽風別具一格。
時趣洞察引擎專業版-創意情報局案例庫
伴隨創意視頻同期發起的#微笑趣傳遞#戰役，獲得了過億的曝光量，戰役指數超過了業內98%的戰役，媒介效能指數達到1.07。
時趣洞察引擎專業版-戰役指數-戰役分析戰役指數：戰役人群觸達、情感傾向、傳播擴散等維度綜合得分媒介效能：根據戰役指數、媒介投入綜合計算，行業均值為1
二.百事可樂 國風武術融合“竹”賣點
在創意上比較出彩的，還有肖戰為百事可樂太汽系列做的新品推廣片。視頻以竹林背景突出新品的“竹香”賣點，肖戰以竹葉演繹的國風武術，跟其儒雅俠氣的氣質渾然一體，“竹清香，柚清爽”借勢經典廣告語“花清香，茶新味”知名度，帶來較強記憶點。
時趣洞察引擎專業版-創意情報局案例庫
在時趣洞察引擎「創意情報局」可以看到，用戶評價多提及到“百事”品牌、產品“酷爽”、風格“國風”等，該創意視頻情感值達到100，獲得980多萬的總互動量。
時趣洞察引擎專業版-創意情報局-百事可樂創意視頻評論詞云
三.倍輕松 治愈系視聽烘托產品體驗
同樣讓人眼前一亮的，還有肖戰攜手倍輕松的創意視頻。配合新品推廣，倍輕松推出科技感+治愈系的創意大片，通過肖戰打開的禪意夢幻空間，傳達“緩解疲勞，輕松應戰”的理念，整個視頻帶來的視聽享受讓人舒適愜意。
時趣洞察引擎專業版-創意情報局案例庫
該視頻由肖戰微博發布，成為近3個月以來倍輕松在主流社媒熱度最高的內容。視頻發布后，也帶來了一定的長尾流量。
時趣洞察引擎專業版-品牌洞察-倍輕松熱度趨勢
據時趣洞察引擎「創意情報局」顯示，今年肖戰總互動量超百萬的創意視頻共有12個，純刷臉還是靠創意？哪些創意視頻真正占據了用戶心智？除了以上的數據分析，我們也采訪了肖戰資深粉絲Faith。
她表示，“在肖戰所有出街的宣傳片中，百事可樂的國風宣傳片給我印象最深，片子里肖戰的氣質跟古風俠氣融合得很完美，去便利店的時候有嘗試這款汽水。其它片子當時覺得好看，后來可能就忘了。”
總結
如今，頂流明星的集中化趨勢明顯，對品牌來說是否應該押注頭部明星？怎樣實現代言人價值的最大化？時趣洞察引擎將及時為品牌推送一手明星情報和營銷打法，為品牌提供參考。
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