流量明星沒用了？頂流肖戰(zhàn)是真剛！
據(jù)時(shí)趣洞察引擎4、5月戰(zhàn)役月報(bào)，明星營(yíng)銷戰(zhàn)役量持續(xù)走低，流量明星沒用了？頂流肖戰(zhàn)是真剛！據(jù)時(shí)趣洞察引擎「創(chuàng)意情報(bào)局」顯示，今年最火的10個(gè)爆款創(chuàng)意視頻中，肖戰(zhàn)足足占了8個(gè)。本文將分析肖戰(zhàn)的爆款創(chuàng)意視頻，為品牌提供參考。
據(jù)時(shí)趣洞察引擎「創(chuàng)意情報(bào)局」顯示，今年以來(lái)，肖戰(zhàn)相關(guān)的創(chuàng)意視頻案例達(dá)208個(gè)，月均達(dá)40多個(gè)，包括NARS、歐萊雅、百事可樂、德芙、上汽奧迪、倍輕松、GUCCI等一線大牌及新銳品牌。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報(bào)局-肖戰(zhàn)相關(guān)創(chuàng)意視頻
頂流肖戰(zhàn)究竟有多強(qiáng)？以6月1日官宣肖戰(zhàn)代言的新養(yǎng)道為例，據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，新養(yǎng)道近7天品牌社交影響力上升了51名，目前位列牛奶乳品第一。
時(shí)趣洞察引擎基礎(chǔ)版-品牌指數(shù)-新養(yǎng)道社交影響力排名
下面我們來(lái)看下肖戰(zhàn)今年的三個(gè)爆款創(chuàng)意視頻案例。
一.微笑趣泡 化身店主演繹“微笑”故事
上個(gè)月，肖戰(zhàn)化身微笑趣泡店主，以汽水瓶身的微笑logo為主線，開啟了“微笑趣傳遞”的小故事，清新海鹽風(fēng)別具一格。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報(bào)局案例庫(kù)
伴隨創(chuàng)意視頻同期發(fā)起的#微笑趣傳遞#戰(zhàn)役，獲得了過(guò)億的曝光量，戰(zhàn)役指數(shù)超過(guò)了業(yè)內(nèi)98%的戰(zhàn)役，媒介效能指數(shù)達(dá)到1.07。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-戰(zhàn)役指數(shù)-戰(zhàn)役分析戰(zhàn)役指數(shù)：戰(zhàn)役人群觸達(dá)、情感傾向、傳播擴(kuò)散等維度綜合得分媒介效能：根據(jù)戰(zhàn)役指數(shù)、媒介投入綜合計(jì)算，行業(yè)均值為1
二.百事可樂 國(guó)風(fēng)武術(shù)融合“竹”賣點(diǎn)
在創(chuàng)意上比較出彩的，還有肖戰(zhàn)為百事可樂太汽系列做的新品推廣片。視頻以竹林背景突出新品的“竹香”賣點(diǎn)，肖戰(zhàn)以竹葉演繹的國(guó)風(fēng)武術(shù)，跟其儒雅俠氣的氣質(zhì)渾然一體，“竹清香，柚清爽”借勢(shì)經(jīng)典廣告語(yǔ)“花清香，茶新味”知名度，帶來(lái)較強(qiáng)記憶點(diǎn)。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報(bào)局案例庫(kù)
在時(shí)趣洞察引擎「創(chuàng)意情報(bào)局」可以看到，用戶評(píng)價(jià)多提及到“百事”品牌、產(chǎn)品“酷爽”、風(fēng)格“國(guó)風(fēng)”等，該創(chuàng)意視頻情感值達(dá)到100，獲得980多萬(wàn)的總互動(dòng)量。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報(bào)局-百事可樂創(chuàng)意視頻評(píng)論詞云
三.倍輕松 治愈系視聽烘托產(chǎn)品體驗(yàn)
同樣讓人眼前一亮的，還有肖戰(zhàn)攜手倍輕松的創(chuàng)意視頻。配合新品推廣，倍輕松推出科技感+治愈系的創(chuàng)意大片，通過(guò)肖戰(zhàn)打開的禪意夢(mèng)幻空間，傳達(dá)“緩解疲勞，輕松應(yīng)戰(zhàn)”的理念，整個(gè)視頻帶來(lái)的視聽享受讓人舒適愜意。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-創(chuàng)意情報(bào)局案例庫(kù)
該視頻由肖戰(zhàn)微博發(fā)布，成為近3個(gè)月以來(lái)倍輕松在主流社媒熱度最高的內(nèi)容。視頻發(fā)布后，也帶來(lái)了一定的長(zhǎng)尾流量。
時(shí)趣洞察引擎專業(yè)版-品牌洞察-倍輕松熱度趨勢(shì)
據(jù)時(shí)趣洞察引擎「創(chuàng)意情報(bào)局」顯示，今年肖戰(zhàn)總互動(dòng)量超百萬(wàn)的創(chuàng)意視頻共有12個(gè)，純刷臉還是靠創(chuàng)意？哪些創(chuàng)意視頻真正占據(jù)了用戶心智？除了以上的數(shù)據(jù)分析，我們也采訪了肖戰(zhàn)資深粉絲Faith。
她表示，“在肖戰(zhàn)所有出街的宣傳片中，百事可樂的國(guó)風(fēng)宣傳片給我印象最深，片子里肖戰(zhàn)的氣質(zhì)跟古風(fēng)俠氣融合得很完美，去便利店的時(shí)候有嘗試這款汽水。其它片子當(dāng)時(shí)覺得好看，后來(lái)可能就忘了?！?/p>
總結(jié)
如今，頂流明星的集中化趨勢(shì)明顯，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是否應(yīng)該押注頭部明星？怎樣實(shí)現(xiàn)代言人價(jià)值的最大化？時(shí)趣洞察引擎將及時(shí)為品牌推送一手明星情報(bào)和營(yíng)銷打法，為品牌提供參考。
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