電梯媒體生態野望初顯，新潮傳媒打造“一體兩翼”全鏈路矩陣！
隨著流量紅利見頂、疫情等諸多原因影響，不論是線上還是線下，各類型企業的經營都變得越發困難。寒冬之下探尋企業發展的新出路、新方向迫在眉睫！
在新潮社區營銷高峰論壇上，新潮傳媒正式發布了一體兩翼梯媒新生態。通過打造以社區電梯智能屏為核心，以“純商務網聯播網”和“牛框框電梯海報開放平臺”為“兩翼”的梯媒新生態，助力企業品牌資產經營加速。
一體兩翼新生態是一套著力于幫助企業降本增效建設品牌、幫助生態合作伙伴互利共贏的行業解決方案。對于新潮傳媒而言，新生態的推出，還代表其從“渠道商”到“平臺商”身份的轉變。
01. 牛框框電梯海報開放平臺賦能傳統業務，打造品牌經營高效渠道！
從線下大型商超到線上PC互聯網再到移動互聯網，市場重心遵循著“離人越來越近”的方向變革演化。
如今，隨著中國城市化崛起，線下社區成為了新的流量中心。市場也逐步回歸小家庭和個體，社區梯媒作為回家的必經之路，成為打通新商業的關鍵節點。
會議中，新潮傳媒宣布建立電梯海報開放平臺—牛框框，助力品牌搶占社區大市場。作為經典的電梯廣告業務，牛框框在社區商業的新業態下的價值逐漸被客戶認可。
衡昌燒坊--環球佳釀酒業集團旗下高端醬酒品牌，于今年3月與新潮傳媒達成了億級的戰略合作。環球佳釀酒業集團董事長鄧鴻在簽約儀式上表示，我們既要做好品質,也要做好品牌,而電梯媒體已經成為打造中國好品牌的核心媒體之一,許多客戶第一次知道“衡昌燒坊”這個品牌,也正是通過電梯廣告。
衡昌燒坊董事長鄧鴻在簽約儀式上致辭
其實，牛框框的價值核心還聚焦在“開放”和“電梯海報”兩個方向。
類似“安卓模式”和“IOS模式”的區別，前者以開放的心態賦能合作伙伴為消費者提供優質的服務，而后者通過更封閉的系統帶來更高額的品牌溢價。顯然，對于電梯媒體而言“開放”更有效，它意味著更多的優質資源以及更低的營銷成本。
據了解，牛框框聯合了地方100家優質電梯海報公司共同運營，電梯海報數量1,500,000+個，實現了全國150個重點城市，90%以上中高端社區及商業樓宇覆蓋，幫助企業實現更高效的廣告投放，以及更低的營銷成本。
在海報業務方面，傳統電梯海報有著24小時曝光、獨占性、傳遞更多品牌信息的優勢，其本身的媒介價值無可爭議，但企業投放的痛點往往關乎效果和轉化。
為此，新潮傳媒聯合創始人、高級副總裁梁春華表示“海報是一個比較成熟的產品，大家只看投放效率和價格，我們也會協助廣告主在今天這樣一個簡單的展示模式上更多地做一些內容創新和形式表達上的創新。”
通過連結線下框架商合作伙伴，將分散的線下流量重新匯聚整合, 新潮傳媒改變了以往線下媒體單打獨斗的格局，為品牌營銷注入了新動能。
02. 新潮純商務網精準溝通高凈值人群，聚焦細分增長賽道！
每一個時代都會產生流量紅利的平臺，而每一個流量紅利的平臺出現之后，才有可能成就新興的品牌。
電視出現的時候中國人剛剛開始喝牛奶，于是電視廣告成就了蒙牛、伊利。直播出現的時候國貨正好崛起，于是，直播成就了花西子、完美日記等品牌。梯媒的出現則捧火了瓜子二手車、大衛拖把、BOSS直聘等品牌。
但并非每一個品牌都能抓住媒介紅利期，新潮傳媒創始人張繼學表示：“當大企業發現這是一個機會必須投的時候，流量紅利就消失了”。
以國貨美妝品牌為例，不少品牌依靠大量投放KOC取得了爆發性增長，但也由此拉高了KOC的投放成本。商務網點位的價值無可爭議，隨著成功者越來越多，商務網點位的效果也在逐年降低。
當然，新媒介的流量紅利如今依然存在，只不過企業還需要考量投放的ROI。于是，新潮傳媒推出了純商務網聯播網，通過“100%提純”后商務點位資源，幫助企業對接更優質、聚焦、高凈值的商務人群。
今年2月份，企查查公布了其新的品牌定位，由原來的“引領企信查詢”升級為“專業的商業信息服務平臺”。
作為企業服務行業知名企業，品牌換新后的企查查迅速帶著全新的品牌形象強勢霸屏新潮傳媒，不只是看中電梯廣告“高頻曝光+反復觸達”的優勢，更看到了其背后精準白領客戶群、商務資源點位。
據了解，目前新潮傳媒已在30座重點城市、9000+商務網樓宇項目布局了近5萬+商務網點位終端。
據梁春華在分享中表示新潮傳媒兩年內計劃投入10億資金，建設100%純商務網，幫助客戶節約廣告投放成本。
守住社區基本盤優勢，通過打造純商務網新潮傳媒幫助客戶，在商務細分賽道完成了更加優質的資源整合。同時，結合線下生態鏈合作伙伴推出的牛框框平臺，新潮傳媒在幫助品牌實現寒冬之下降本增效的目標。
03. 十年創業，初心不變打造梯媒全鏈路矩陣，深挖社區經濟潛力
過去，線下商業點呈現出去中心化、分散分布的現象，各個流量節點在自己負責的領域中各自為政。小商小販的走街串巷一直是城市最有活力的移動的流量，而固定的街邊商超流量則受周邊一公里生態圈影響，無法被品牌充分利用。
而在后疫情時代，素有“打通商業最后一公里”之稱的社區商業反向興起。在此背景下,社區商業的發展趨于明朗，人們發現一個新的流量中心體正在重新凝結，社區營銷打造了新的線下流量洼地，成為不少品牌營銷前置，打造品牌心智的新戰場。
2020年，a1便與新潮達成了合作，并且一直堅持長期投放，廣域投放。
在峰會現場，a1創始人、CEO周煒平特意發來視頻，祝賀雙方簽約成功。周煒平說，a1一直相信品牌的力量，認為在用戶心智上種草，比在下單前種草更重要，心智認知比邏輯說服也更重要。
但新潮傳媒切入梯媒賽道并不只是借勢行業發展東風，更是以顛覆者的身份完成了整個電梯媒體的數字化革新。
目前，新潮利用京東和百度數字化賦能，新潮傳媒不僅可以幫助廣告主在電梯廣告的投放上作全鏈路的數字分析，投前幫助廣告主找到相對精準的點位和人群，投中去作動態優化。投后，新潮仍然有一套數據監測、效果歸因，幫助客戶驗證投放邏輯。
從去年7月開始，葵花藥業便開始在新潮上投放電梯廣告，一直持續到現在。他們在使用電梯媒體的時候，使用上屏形象廣告、下屏導流的品效結合模式。
據葵花藥業此后的消費者效果調研顯示，在品牌效果上，53.4%的消費者通過電梯液晶屏認知小葵花露廣告，比例最高。抖音占比是21.4%，電梯媒體是抖音效果的2.5倍。
在促進銷售效果上，重點5省的銷售量提升比去年同比增長了86%，B2C增長達到126%，O2O增長達到304%。這證明了電梯媒體在品效雙增長上的良好效果。
新潮傳媒創始人張繼學
張繼學說：“新潮的創業邏輯，是用網絡協同和數據智能，把梯媒賽道重新做一遍，”在這樣的邏輯之下,新潮傳媒著手線下商業系統性的生態建設，創業十年逐步形成“一體兩翼”電梯媒體生態。
豐富的電梯媒體生態矩陣可以支撐品牌更多的營銷策略。比如，從框架廣告入手為用戶提供更好的信息展現，而電梯數字屏幕可以支撐客戶更多創意表達，其次商務網還能帶來更細分、精準的高凈值人群接觸、牛框框則實現了品牌大規模投放需求。
更重要的是，其誠意還來自于對“性價比”和“價值創造”的堅持，新潮傳媒的使命是在艱難的時刻和客戶一起共同成長。
“經歷了2018年的金融危機、2020年疫情以及2022年疫情后，我們仍然活得堅定而自信，因為我們真能打破壟斷，為客戶創造價值，引用稻盛和夫的一句話“相信成功，把不可能拋到九霄云外”，我們愿意與各位企業家一起攜手穿越寒冬。”張繼學如是說。
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