天味食品TVC科技感十足，打造智慧工廠發(fā)布新模式

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舉報(bào) 2022-06-15

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美食行業(yè)也迎來(lái)了科技潮？近日，一段科技感爆表的TVC火遍全網(wǎng)。萌趣童聲配音、一家人品嘗美食的溫馨畫(huà)面，配上機(jī)器人自動(dòng)配料、料倉(cāng)自動(dòng)精準(zhǔn)出料、智能運(yùn)輸、智能包裝、一物一碼全程可追溯等各種黑科技，給我們帶來(lái)了一場(chǎng)穿越時(shí)空的美食探索之旅，同時(shí)也展示出了當(dāng)下調(diào)味品行業(yè)正在發(fā)生的巨變。

這支紅遍朋友圈的TVC來(lái)自中國(guó)復(fù)合調(diào)味料行業(yè)的龍頭企業(yè)——天味食品，在其發(fā)布會(huì)直播現(xiàn)場(chǎng)，天味食品發(fā)布了這支科技感十足的TVC，片中重點(diǎn)展示了天味食品智慧工廠，將其“用美味智造美好生活”的理念詮釋得淋漓盡致。

智慧工廠TVC完美詮釋“用美味智造美好生活”

食品行業(yè)的“科技控”，不忘初心用科技賦能好味道

那么，天味食品是何方神圣？作為全球領(lǐng)先的調(diào)味品龍頭企業(yè)，天味食品自成立以來(lái)，始終秉承“用美味創(chuàng)造美好生活”的使命，專(zhuān)注于復(fù)合調(diào)味料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，于2019年實(shí)現(xiàn)主板上市，并且發(fā)展成為以火鍋調(diào)料和中式菜品調(diào)料為主的大型復(fù)合調(diào)味料生產(chǎn)企業(yè)。資料顯示，天味食品坐擁“好人家”、“大紅袍”、“天車(chē)”三大品牌，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，并遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、英國(guó)、加拿大、澳大利亞等30多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

不僅是規(guī)模領(lǐng)先，在創(chuàng)新技術(shù)探索方面，天味食品也是行業(yè)的拓荒者。這些年，天味食品緊跟數(shù)字化的步伐，將自身研發(fā)優(yōu)勢(shì)與人工智能等數(shù)字科技結(jié)合，為國(guó)內(nèi)連鎖餐飲企業(yè)提供定制餐調(diào)產(chǎn)品，滿足連鎖餐飲客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、食品安全性及口味穩(wěn)定性的需求，一度被譽(yù)為食品行業(yè)內(nèi)的“科技控”。這段TVC背后既是天味食品智能制造的創(chuàng)新探索，也是整個(gè)調(diào)味品行業(yè)變革的縮影。

創(chuàng)新探索的“急先鋒”，尋味舌尖上的數(shù)字化

所謂民以食為天，柴米油鹽醬醋茶是人們生活的剛需。當(dāng)前，“懶”“宅”經(jīng)濟(jì)大行其道、疫情常態(tài)化，復(fù)合調(diào)味品因其操作簡(jiǎn)單、美味易用等特征，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注，但是隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)美食的品質(zhì)和效率的要求越來(lái)越高，也帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)，倒逼企業(yè)革新技術(shù)。

作為調(diào)味品行業(yè)創(chuàng)新的急先鋒，天味食品也迅速開(kāi)啟了創(chuàng)新模式，打造智慧工廠，用智能科技賦能調(diào)味品產(chǎn)業(yè)，通過(guò)自動(dòng)化、數(shù)字化手段樹(shù)立全新的標(biāo)準(zhǔn)，重塑復(fù)合調(diào)味品的價(jià)值標(biāo)桿和產(chǎn)業(yè)鏈體系，為用戶(hù)提供更值得期待的美食體驗(yàn)。

近日，天味食品進(jìn)行了“行業(yè)首座智慧工廠”的發(fā)布，于行業(yè)內(nèi)首次以智能制造的方式為國(guó)內(nèi)的食品生產(chǎn)問(wèn)題提供了一種解決方案，并以一場(chǎng)“科技感與溫度”并存的公關(guān)傳播戰(zhàn)役切實(shí)解答了用戶(hù)對(duì)于食品行業(yè)的重重疑慮，讓消費(fèi)者吃下一顆“定心丸”。數(shù)據(jù)顯示，這次傳播帶來(lái)了超一億次的總曝光，在微博、抖音、微信、知乎等平臺(tái)以及超過(guò)600家媒體聯(lián)動(dòng)傳播，自然助推天味食品品牌聲量暴漲。如此亮眼成績(jī)的背后，是天味食品對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)洞察，有溫度的內(nèi)容策劃和縝密的傳播策略。

天味食品TVC科技感十足，打造智慧工廠發(fā)布新模式
微信、B站、知乎多形式、多角度內(nèi)容解讀

美食文化“代言者”，攜手智慧伙伴為美味打Call

美食不只是為了溫飽果腹，也代表著人們對(duì)美好生活的追求。科技不僅僅是凝結(jié)了人類(lèi)最高智慧的冰冷黑科技，更有解決人類(lèi)需求充滿人性化關(guān)懷的溫暖。怎樣讓更多人享受到標(biāo)準(zhǔn)化的高品質(zhì)美食體驗(yàn)？如何讓大眾能真切地感受到天味智慧工廠的先進(jìn)性，并傳遞出天味以領(lǐng)先科技制造高品質(zhì)美味守護(hù)人們美好生活的溫暖初心？

天味食品TVC科技感十足，打造智慧工廠發(fā)布新模式
天味食品系列創(chuàng)意海報(bào)

以“用美味智造美好生活”為主題，圍繞食品安全和行業(yè)用戶(hù)關(guān)心的“產(chǎn)品口味穩(wěn)定、交付效率”等話題，通過(guò)系列創(chuàng)意海報(bào)、權(quán)威媒體直播探廠、創(chuàng)意視頻、直播發(fā)布會(huì)、社交媒體等多渠道創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，進(jìn)行多形式、多角度內(nèi)容解讀，生動(dòng)形象地進(jìn)行科普，拉近與消費(fèi)者的距離，傳播健康美食文化。

天味食品TVC科技感十足，打造智慧工廠發(fā)布新模式
天味食品集團(tuán)副總裁分享智慧工廠建造故事

尤其是那場(chǎng)科技與溫度并存的直播發(fā)布會(huì)，打破空間與時(shí)間的限制，更加直觀地展現(xiàn)出天味食品智慧工廠的科技硬實(shí)力，同時(shí)與用戶(hù)零距離互動(dòng)，讓更多人對(duì)天味食品有了更加深入的了解。而那支火爆的TVC，將天味意欲傳遞的科技感與生活的溫度自然融合到一起，在融化人心的奶萌童音的帶領(lǐng)下，感受到一包小小的調(diào)味料所蘊(yùn)含的大智慧，刷新了人們對(duì)傳統(tǒng)調(diào)味品企業(yè)的認(rèn)知，傳遞出天味一以貫之的價(jià)值主張，一度成為全場(chǎng)發(fā)布會(huì)的高潮。

天味食品TVC科技感十足，打造智慧工廠發(fā)布新模式
合作伙伴ABB負(fù)責(zé)人講解智慧工廠運(yùn)用的領(lǐng)先科技

更值得一提的是，天味食品還邀請(qǐng)智能制造行業(yè)大咖站臺(tái)，一起締造美食文化的盛宴，為天味食品的科技實(shí)力證言。在發(fā)布會(huì)上，全球裝機(jī)量最大的工業(yè)機(jī)器人供貨商ABB、國(guó)內(nèi)頂尖的自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化控制系統(tǒng)解決方案的供應(yīng)商浙江中控等合作伙伴相繼現(xiàn)身發(fā)布會(huì)直播現(xiàn)場(chǎng)，從復(fù)調(diào)行業(yè)第一個(gè)真正落地的智能制造執(zhí)行系統(tǒng)、到全產(chǎn)線自動(dòng)連線設(shè)備的定制與開(kāi)發(fā)等多個(gè)維度講述天味食品智慧工廠誕生的故事。行業(yè)大咖的現(xiàn)身，迅速激發(fā)了目標(biāo)群體的好奇心和關(guān)注點(diǎn)，也讓用戶(hù)對(duì)天味食品智慧工廠的領(lǐng)先性有了更立體、清晰的感知。

天味食品TVC科技感十足，打造智慧工廠發(fā)布新模式
新浪四川直播畫(huà)面，圖中正在播放智慧工廠TVC

此外，眾多權(quán)威媒體更是構(gòu)建全方位的直播矩陣，帶領(lǐng)用戶(hù)沉浸式體驗(yàn)天味食品智慧工廠的科技魅力，親眼見(jiàn)證一包調(diào)味料的智造全過(guò)程，多元組合的直播媒體矩陣也讓天味食品的影響力快速破層出圈。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，三場(chǎng)直播共吸引超過(guò)942萬(wàn)人次觀看，天味“用美味智造美好生活”的云端發(fā)布引發(fā)用戶(hù)廣泛共鳴，把天味食品送上了很多人關(guān)注的熱點(diǎn)，讓健康美好美味的生活深入人心。

總結(jié)

這不只是一場(chǎng)智慧工廠落成發(fā)布會(huì)，天味食品智慧工廠通過(guò)一段視頻成功出圈，背后折射出的是新時(shí)代調(diào)味品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化和變遷。從各種有關(guān)食品的熱門(mén)話題，到創(chuàng)意視頻引發(fā)的共鳴，再到全網(wǎng)關(guān)注的直播發(fā)布會(huì)，天味食品以“智慧工廠發(fā)布”為錨點(diǎn)，進(jìn)一步向外延展和傳播品牌核心理念，并將其擴(kuò)展到全行業(yè)、全產(chǎn)業(yè)鏈路，成功打造了一場(chǎng)科技與溫度并行的全民美食創(chuàng)新大戲。通過(guò)多角度、多渠道，天味食品精準(zhǔn)傳遞智慧工廠對(duì)用戶(hù)痛點(diǎn)的解決之道，不僅為行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了范本，也為整個(gè)復(fù)合調(diào)味品行業(yè)的品牌建設(shè)打了個(gè)樣，不僅會(huì)成為智能科技時(shí)代美食進(jìn)化的締造者，更將成為美食文化傳播的代言人，讓更多人感受到美味帶來(lái)的愉悅體驗(yàn)。

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