陽獅EDGE：奧密克戎疫情影響追蹤5-7
疫情現狀
隨著新冠病毒確診病例持續減少，過去兩周上海和北京開始放松原本嚴格的封控措施。經過兩個月的嚴格封控，上海已逐步恢復正常的生活節奏，商店重新開門迎客，低風險地區復工復產。
對經濟的影響
中國發布多項投資方面的激勵措施，以及一攬子扎實穩住經濟的措施來推動經濟增長。
解封后的適度“報復性支出”
聚焦美妝
從全國整體看，消費者對美妝產品的需求保持穩定，上海消費者的需求明顯增長。消費者的美妝行為在封控期間發生了變化，美妝產品滿足的不僅是消費者對于產品功效的需求，還可以獲得情感上的支持。
然而，隨著其他生活基本用品價格的上漲，消費者會更有意識地進行購買。與封控前相比，消費者對平價美妝產品的興趣顯著增加，認知度高的品牌繼續贏得消費者的信任。
聚焦汽車
汽車銷量在封控期間大幅下降。為刺激購車需求，政府推出600億元人民幣的購置稅減征政策，上海年內將新增4萬張非營業性客車的車牌額度。
然而與2020年疫情時期相比，消費者如今對價格更加敏感，并持更加理性的觀望態度。
關鍵啟發
1. 抓住消費復蘇的機會
無論是通過購物節、鼓勵促銷，還是把錢放回消費者的口袋，人們越來越熱衷于利用刺激消費的方式撬動銷售。從短期來看，品牌有機會通過針對性的營銷活動贏得市場份額并提高銷量。
2. 關注可持續增長
雖然疫情過后，特別是隨著618購物節的到來，會出現一些“報復性支出”和消費反彈的情況，但消費者在購買商品時已經變得慎重，購買大件商品更是謹慎。品牌應該為消費短期復蘇后的可持續增長狀態做好充分準備。
3. 能讓消費者記住很重要
在消費者中擁有足夠認知度的品牌繼續證明它們有能力經受住封控的考驗。保持認知度應該成為品牌保持常青的重要目標之一。
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