華為mate20系列今日國內發布，比新機價格更貴的......
內內扒了一下華為mate20系列的黑科技，發現一個事實：價格貴是肯定啦。不過相比新機的價格，更珍貴的是華為mate系列的廣告創意，華為mate系列手機的用戶主要屬于精英階層，想要打動他們，必須要十八般武藝樣樣通啦。
吹拉彈唱炫硬件、吹操作、夸科技的傳統創意思路信手拈來，從社會與人文的角度與消費者溝通，時時傳遞品牌的價值和高度也不在話下......話不多說，一起來看華為mate系列的營銷要點吧~
一、痛快炫技：科技才是硬道理
在蘋果外觀和科技主導的手機市場，華為的敢作敢為一直受人欣賞，今年華為mate20在科技創新方面隱隱有壓垮蘋果的趨勢~所以不夸就過分了吧。
華為mate20系列黑科技滿滿，刷新智慧新高度，所以mate20廣告片中幾個場景角色結合科技點憑空飄起，是真的帶你飛喲，意味新機的進階性能提升帶來飛躍式的暢快體驗。
同時（10月25日）， Mate 20系列更登上迪拜哈利法塔，在全球最高建筑的LED顯示屏上，用聲光電影演繹超凡科技，未來感滿滿！內內隔著屏幕都能感到狂霸酷炫拽的科技感~不服不行啊。
二、功能營銷：聚焦單一賣點
多而雜的功能賣點廣告能激發起用戶認同，但是，在做消費決策的時候，大概率是不能逆向回想到這個品牌，所以華為每一次大手筆的短片都只傳達一個功能賣點，正是出于用戶心智與用戶認知的角度考量：接受過多的信息，容易失去焦點。與眾不同，華為在功能營銷上更“賊”：從單一功能賣點上將“揚己長，揭敵短”的策略玩得六六六。
· 揚己長，就是防水
華為mate10系列去年的防水功能廣告《爸爸你臉臟了》中，小女孩與消防員爸爸的視頻通話中，看到了爸爸的臉臟了，所以把手機拿到水龍頭下沖洗，想為爸爸擦干凈臉，在溫情中只突出一個“防水”功能。
· 揭敵短，就是耗電
在上個月國外通宵排隊買蘋果手機的節日，華為開著小貨車到現場派送“福利”，他們過來給這些購買蘋果的粉絲發放免費的——華為移動電源。在這些紙盒的地方也有一行漂亮的字體寫著：很感謝您能收下華為準備的充電寶，畢竟你肯定會用到它。同時，華為工作人員還給果粉送上“不含蘋果”的果汁。
網友大呼：無形嘲諷最為致命！一場有預謀的借勢，既展現了品牌關懷，還成功諷刺了蘋果手機的續航功能差。
三、情感思考：細節處體現人文關懷
很多人說日本是很體現人文關懷的國家，比如機場出口，外國人看到的是“歡迎來到日本”，日本人看到的是“歡迎回家”。其實華為的廣告宣傳也經常在傳達人文關懷，處處透露這是一家有溫度的企業和品牌。
去年圣誕節，華為mate10pro短片《華為小熊視頻》中，一個不起眼的小熊在一名小兒腦瘤手術權威醫師手中流轉，從女兒手中接過，最后送給6歲的小患者，一場愛的傳遞在華為手機的陪伴中默默流轉，很好地詮釋了“讓孩子去愛，是給孩子最好的愛”這句話的深刻內涵。
今年年中，華為mate10系列刷屏短片《時間會留下最有價值的人》展示的是幾組測試性實驗，猜一下自己手機中的聯系人數量，刪除掉不主動聯系的、刪除掉工作和應酬的、再出去家人，剩下的還有誰......華為引發的是一次關于“時間和社交”的深思，扎痛了很多人。
四、價值導向：呼喚并致敬主流價值觀
任正非認為互聯網雖然具有巨大的產業價值，但它仍然是一種工具；雖然他具有強大的影響力，但也很很容被淹沒在互聯網顛覆一切的言論里。所以華為在重新喚起主流價值觀，并向它致敬，這是屬于一個民族企業的文化自覺。
華為mate8發布時策劃了一場轟動互聯網的社會話題，恰如其分地從社會與人文的角度，與消費者達成了一次誠懇的溝通。借助品牌光環與這套廣告的嚴肅調性，拋出“堅持”等老套卻不過時的話題切入點，刺激用戶探討欲望。在發問的同時和盤托出潛臺詞，巧妙表明華為自身做產品的態度。同時，聲勢浩蕩的聯袂了三十多家媒體、電商、搜索等各行業知名企業，在微博跨界合作推出同話題海報——#我們想和這個世界談一談#。
華為mate系列的營銷策略就分析到這了，不得不說華為在創意方面，絕對領先于大部分品牌，有著身為國際化企業的反應速度、文化高度和情懷高度。
今日話題
華為每個系列廣告有自己的獨特策略，
大家要不要看內內總結P系列的營銷策略呢？
（留言區等你喲~）
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