2022 U設計周，以設計看世界，如何不止于設計？
商業能夠持續迷人的本質是創新，創新才能對用戶產生長久的吸引力。
而我所認為的創新其實有兩層含義，一是產品形態上的變化；二是體驗上的顛覆式創新。
產品形態上的變化很好理解，就是物理層面的迭代與優化，從而讓產品所能觸達的消費者產生美的感受，產生更多“審美認同”，進而產生購買力；而體驗上的顛覆式創新則是通過產品設計，改變用戶的使用習慣，進而產生新的商業與消費場景，但其難點在于用戶原有的路徑依賴，因為舊的方式被沿用多年，大家習以為常，并不覺得有問題，這會形成一道厚厚的認知屏障。也因此，真正阻礙商業創新的，是對過往路徑的依賴性思維。
設計，正是打破商業市場認知屏障的一把利器。設計是一種規劃。通過更合理的信息規劃、流程規劃、資源規劃，設計的方法可以應用到不同的產業領域，更有效地縮減流程鏈路，更高效地完成信息有序組合。
面對激烈而復雜的市場競爭，消費者的審美和生活品質的不斷提升，對商業創新能力提出了更高要求。同時，VR、AR、AI、3D打印、大數據、物聯網、元宇宙等新技術和新觀念層出不窮，這些也對設計提出更多的挑戰，深深影響著設計產業的革新和發展。
可以說，“設計優化“是中國商業在當下消費環境中，實現突圍的可行方式之一。企業的管理者可以通過 “設計”的思維來解決產品本身，流程設計、機制設計等問題，讓企業產生進步，讓自己的商業模式更完善，實現更多的消費者觸達。
說得簡單一點，是這些企業需要借助“設計思維”實現創新。我們也關注到，近幾年已經開始有這樣的活動，正在聚焦“設計”之于商業、行業的價值。
而在今年的8月12日至15日，由阿里巴巴設計聯合騰訊CDC、抖音設計、小紅書等機構聯袂出品的2022 U設計周，就是典型的代表之一。屆時，活動將在杭州國際博覽中心舉辦，藉由“不止于設計”的活動理念，詮釋一切從設計開始，卻又不止于設計的宏觀產業思考，為大家帶來全新的內容與沉淀、探討新的問題與策略、創造新的體驗和感受、發現新的機遇與收獲。
“U設計周”對于關注設計領域的人來說，其實并不陌生，因為U設計周由去年的阿里巴巴設計周升級而來。
從十年前 Alibaba Design 內部的“碳酸飲料會”，進而發展出Ucan ，影響力逐漸擴大，成為知名設計行業論壇，2021年Ucan升級為阿里巴巴設計周（Alibaba Design week），數百位設計大咖帶來深刻洞見，數百個品牌展示品牌形象，數千位商家和創業者對接生意機會和資源，數萬名行業從業者看到創意和設計對于行業創新的新可能，今年阿里巴巴設計周更是進一步升級為U設計周。
今年的U設計周（U Design Week，簡稱UDW），借助“U”這樣的聯動概念，致力于打造成鏈接創意設計與產業生態發展的開放平臺，面向更多行業和更廣闊的內容圈層，建立更開放的生態連接和產業合作，推動設計產業數字化，開啟“不止于設計”的宏觀產業想象。U設計周也將基于數字化能力沉淀和商業連接蓄力出發，協同產業生態，推動設計產業數字化和繁榮自主創新生態，從專業、到商業、再到產業，助力中國制造加速邁向中國創造，推動全產業數字化。
2022年， U設計周圍繞“不止于設計”的主題，分為Ucan設計論壇、Usee潮流藝術設計展、Uwin設計產業加速器三大版塊，凝聚不同行業的力量，打造一場包容、自由、新潮、人人可享的設計盛會。
而對商業品牌來說，這也無疑是一次打開“設計”思路的絕佳機會，以下我們將展開詳細介紹這三大板塊的內容和價值。
板塊一：Ucan設計論壇
今年的Ucan設計論壇，將開展“設計專業論壇+設計商業論壇”雙論壇計劃，呈現4個主題沙龍、6+6分論壇、9大工作坊；內容跨行業、跨平臺、跨時空、跨代際，詮釋“不止于設計”的理念；關注領域涵蓋國風智造、可持續、元宇宙、深度學習、適老化等，不僅聯合社會化力量，推動設計普惠，更結合科技創新，推動設計產業的數字化，并通過構建設計生態，實現服務效能的提升。
設計專業論壇，面向對設計趨勢感興趣的每一個人。
設計專業論壇由主論壇、分論壇、工作坊、主題沙龍構成，內容不止于互聯網行業的設計，更涵蓋新支付體驗、疫后自我重啟、智慧城市、智能出行、Z世代養老、數字NFT等話題。
其中的主論壇嘉賓也超越傳統設計領域，囊括2022北京冬奧會開幕式視效總監王志鷗、MAD建筑事務所創始人馬巖松、日本一級建筑師本間貴史、英國電影學院獎提名制片人Liam Young、上海當代藝術博物館館長龔彥、中國歌劇舞劇院首席服裝設計師陽東霖、著名演員兼建筑師吳彥祖等不同領域大咖，不同的視角將碰撞出更多智慧火花。
而除了以上行業知名嘉賓，設計專業論壇還有50多位優秀的阿里設計師，將為參會觀眾帶來多個精彩的分論壇、工作坊和主題課程。
科技創新引領產業變革，當全球經濟進入深度調整時，科技創新就成為引領經濟社會發展的動力。U設計周不止面向當前的設計問題，更將打破時間與空間的壁壘，探索過去、現在乃至未來世界的設計方向。
設計商業論壇，面向產業與行業的深度人群和商業用戶。
設計商業論壇亦分為主論壇和分論壇，內容構成不止于阿里生態的設計，而是由行業不同機構聯袂打造。其中抖音設計將會分享視頻直播內容；荷蘭設計周將會分享多個設計趨勢話題；小紅書設計將會分享內容社交趨勢；騰訊設計將會分享公益科技等內容；理想汽車將會分享用戶理念。
而針對一些現象級事件，你也可以在這里找到答案，比如啫喱APP作為一款“元宇宙”社交軟件，柳夜熙作為虛擬偶像，爆紅的背后有著什么樣的設計秘密，這些代表未來趨勢的豐富內容，或許你在商業論壇都能聽到。
其中，以產業合作發布為核心的主論壇嘉賓，不僅有清華大學教授魯曉波、小冰公司首席執行官李笛、小紅書CPO鄧超、天安千樹建筑師Thomas Heatherwick、NVIDIA Omniverse全球產品總監TJ Galda、WGSN趨勢總監Maggie Men，更有河南衛視春晚總導演陳雷等嘉賓做主題分享。
而與行業聯合打造的分會場，則邀請了Studio Qi建筑事務所創始人戚山山、Wutopia Lab創始人俞挺、Benoy公司設計總監龐嵚等嘉賓，分享內容涵蓋新商品、興趣化營銷、企業服務智慧化、新材料、新零售空間、綠色鄉村、醫療平等、美育未來等。
綜上，通過設計專業論壇+設計商業論壇的板塊設置，我們不難感受到今年的U設計周為輻射更多群體、促進商業世界的設計產業鏈接所做的努力。
商業創新的力量，成就了商業社會的繁榮和細分市場的不斷涌現。如何服務好Z時代、銀發族、下沉市場等各個細分人群，今天的用戶到底關心什么？針對不同的群體，平臺應該給出怎樣的內容，品牌該推出怎樣的新品？究竟在何處可以窺見未來的趨勢和方向？企業如何在瞬息萬變的市場上占有一席之地？這對所有的企業、研發人、品牌人、創意人都提出了新的要求和挑戰。
而“U設計周”這樣的開放平臺，則能夠很好幫助品牌和企業把作品轉譯為更容易被行業外接納和理解的方式，通過連接外界，來不斷加強設計行業對社會的影響，從而產生更大的價值。
*由于防疫政策要求，部分海外嘉賓可能無法與大家現場見面，但在線分享與互動同樣精彩，敬請期待。
板塊二：Usee潮流藝術設計展
Usee潮流藝術設計展，作為U設計周的展覽板塊，同樣秉承“不止于設計”的理念，將策展視野進一步拓寬到創意產業生態，3萬平方米的展覽面積，從單純的設計領域，延伸到與生活和未來趨勢相關的“潮流藝術、國際潮玩、時尚生活、科技生態”四大板塊酷炫內容。
藝術與商業如何完美的結合，一直是設計行業內經久不息的一個話題。
去成都旅游的時候，很多人專程去趴在IFS頂樓的那只大熊貓那里打卡。由藝術家 Lawrence Argent 創制史上最巨大、身高15米，名為“I AM HERE”的首個大型戶外熊貓藝術裝置，成為了成都這座城市的地標。可見，藝術與商業的結合，可以帶來巨大的流量。
在萬物皆可聯名的時代，品牌與IP的結合，不是生硬的拼湊，而是一種相得益彰的增強效應，借助IP能接觸到更多層面的消費群體，借勢輸出品牌文化，實現品牌破圈。而Usee潮流藝術設計展的存在，對企業無疑是一場“打開眼界”的盛宴，也是品牌發現全新商業密碼的機會。
中國當下的設計與藝術界，很多現象正在發生，設計師在跨界做藝術，畫廊在收藏設計家具，代工廠在邀請設計師聯合創造品牌，品牌邀請很多設計師做跨界聯名，主流媒體在推出設計節目……U設計周通過Usee潮流藝術設計展的形式，回應品牌社交化、內容藝術化、設計能力、供應鏈整合等中國當下設計現象。
在本次Usee潮流藝術設計展，有國內外100+藝術家及設計師帶來的最新作品；有多家頭部美術館及藝術機構聯合奉獻的藝術展藏；有300家品牌聯袂打造趣味無限的互動內容；還有1000款IP 潮玩限量首發，不僅能逛、能看、能玩、能聽、能買，還能欣賞、能學習、能感受，為觀眾帶來前所未有的體驗和產業數字化想象。
在潮流藝術板塊，燥熱街區、藏家廠牌、限量設計、中國力量四大主題展館領銜打造今夏最豐富的藝術設計大展。燥熱街區館將由國際藝術大咖Trevor Andrew親手打造潮流街區，感受涂鴉藝術帶來的年輕燥熱；新代際藏家館攜三位新代際代表性青年藏家，標榜青年新力量；限量設計館將展示國際知名畫廊pearl lam gallery帶來的限量設計作品，蜚聲國際的設計師各具風采，不容錯過；中國力量館則聯合知名版畫機構印物所領銜策劃，涵蓋經典大師和青年潮流藝術家，當下潮流世界的愈加茁壯力量與經典架上作品的碰撞值得期待！
國際潮玩板塊，將是一次彰顯中國IP力量的潮玩大聚會。展會現場將集結眾多潮玩主理人、GK雕塑藝術家、潮流藝術家，與大家面對面互動交流，也會匯集眾多潮流形象IP首發限量單品，還有神秘潮流藝術展降臨現場……展覽現場匯聚多個圈層的主題設定，現場開啟24小時至in潮流派對，可以即看即買，一站式將潮流藝術和設計單品全部收入囊中，滿足你的收集欲，讓你拍照打卡潮到底，多款互動游戲也可以讓你嗨起來，尋找線索、完成任務，還可以抽取限定禮品，還有潮玩公益大事件等你來觀瞻，公益也可以潮酷的方式出街。
時尚生活板塊，是國內外頂級品牌的趨勢內容集合展，邀請各領域代表品牌，共同打造精彩無限的藝術化裝置現場。品牌主、主理人攜手藝術家、設計師 還有音樂人等多元創作者，營造超現實主義線下沉浸體驗空間，打造未來潮流生活方式的想象場，共同詮釋“潮流”作為生活方式的可能性，一起創造見證屬于新時代的潮流生活。
科技生態公益板塊，將分為“設計工具”和“設計生態”2大科技內容矩陣，聯合先鋒公益設計展和阿里巴巴生態BU展，現場將能看到顛覆想象的科幻互動裝置，也能看到未來生活的影子。我們將同企業一起探索未來科技在現實生活中的如何應用，共同描繪數字化設計新場景，探索科技在社會發展中的積極意義。
Usee潮流設計藝術展，通過在美術館、畫廊、廠牌、藝術、設計、潮玩等領域的展覽，為品牌提供了品牌營銷與商業設計領域的新視野。它也將成為行業內最新設計、最潮IP的T臺與秀場，助力潮流設計品牌與藝術家詮釋商業設計的價值。
板塊三：Uwin設計產業加速器
我們都知道，“做標品”的公司在越發繁榮的商業市場里通常會面臨更大的競爭壓力。但為什么依然有很多企業選擇走這樣的路？因為對于初創企業或者是大企業創新項目來說，成本控制和創新探索是永遠的死敵，如何找到匹配自身段位的資源是成敗關鍵。
企業有好想法、好設計、好項目，但資源有限的前提下，該如何實現破局？
Alibaba Design 基于數字化能力沉淀和新商業連接，開放設計專業能力，協同知名創投機構、科研單位、媒體、MCN、專業服務商、供應鏈、零售商等產業伙伴，以加速器的形式，助推正在創新路上的好項目贏得更漂亮。Uwin第一期，將入圍20+創新項目，開啟90天加速，將于8月14日在U設計周舞臺呈現首場路演。報名方式：發送項目材料至郵箱uwin@alibaba-inc.com。
對于還處在種子期的公司來說，投資者和客戶投資的是這家公司的團隊和愿景。而初創公司只能白手起家，一步一個腳印。一位厲害的設計師會將你的理念滲透進你的企業故事，最終讓你的投資者、客戶和員工對公司的美好未來和巨大潛力深信不疑。
什么是設計？事實上，我們所知道的一切事物、規則、理論、模式，無不能歸納進設計的范疇。
經由設計，所引導的結果或許是一種新體驗、一種新感受、一種新秩序亦或一個新場景，但歸根結底，是讓我們能夠進入更美好的新生活。我想，這也是本次阿里巴巴U設計周“不止于設計”的理念初衷。
而圍繞“不止于設計”的主題，通過Ucan設計論壇、Usee潮流藝術設計展、Uwin設計產業加速器三個版塊，U設計周其所搭建的，既是行業共同的舞臺，更是彼此共同創造設計未來的使命感召。
2022年的U設計周，正在以前所未有的姿態和深度，從專業、到商業、再到產業，推動中國制造加速邁向中國創造，彰顯在世界創意版圖中日益崛起的“中國力量”，打造一場包容、自由、新潮、人人可享的設計盛會。
“設計”的定義不斷在拓展，而“U設計周”的內容也試圖突破傳統設計的范疇，本文難以全部概括，但我們相信每一個人、每一個企業，都能在這場活動中有所收獲，引發自己對“設計”的全新理解。
今日10點，阿里巴巴U設計周已正式開票，掃碼進入U設計周官網，或者上支付寶、微信搜“U設計周”，即可在線購票。8月12日～8月15日，讓我們相約杭州不見不散，共同發現設計的美好。
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編輯：盧字在
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