植然樂輕果汁登陸牛框框電梯海報|打破高價壟斷，好廣告不貴才是硬道理！
在多元化的消費場景中，健康已成為消費者最普遍的需求，疊加冷鏈技術的發展，共同推動了生鮮果汁飲品的需求向上。艾媒咨詢數據顯示，鮮榨飲品是消費者在小酒館不喝酒時主要選擇的飲料，占比高達47.6%。
中禾寶桑旗下子品牌植然樂，以年輕人偏愛的檸檬、小青檸、西柚等為原料，結合中國超級水果——桑椹，打造出三款健康無負擔屬性的果汁飲品。以植物之力，重新定義健康“輕生活”。
而在傳播策略上，植然樂登陸新潮傳媒旗下牛框框電梯海報廣告，以“接觸時間長，接觸頻次高；信息閱讀充分，廣告回憶率高”的優勢，深度聚焦城市年輕群體的生活轉跡，在距離消費者最近的物理空間里，強勢輸出“輕生活”理念，在提高傳播效率的同時，幫助客戶節約傳播成本。
一、原料做“加法”配方做“減法”
植然樂新品引爆2022夏日“輕生活”
入夏之后，消費者對飲品特別是冷飲的需求直線上升，而在暢飲的同時，為飲品賦予了更多的期待感——營養、0脂、低卡、嘗鮮、社交……錨定消費群體的需求，植然樂推出夏日“輕爽”新品：小輕檸小青檸復合果汁、桑抱檸桑椹檸檬復合果汁、輕柚嚯雙柚汁復合果汁。
秉持“來自植物的暢快輕盈”的品牌理念，植然樂以天然植物之力，傳遞自然、輕盈、愉悅的生活態度。引爆夏季健康“輕生活”。
其中，植然樂小輕檸甄選越南當季新鮮卡曼橘(小青檸)，清甜新鮮，營養豐富；植然樂桑抱檸將四川自有種植基地的優質桑椹與美國加州青檸檬相結合，口感酸甜可口，激發味蕾活力；植然樂輕柚嚯甄選常山胡柚、以色列白西柚、衢州香柚，自然清爽，澀甜平衡，馥郁清香。
優選原料上做足“加法”的同時，植然樂復合果汁系列在配方上做“減法”，配料表不加一粒蔗糖，不添加香精和防腐劑，配料只有果蔬汁·水和維生素，其中果汁含量≥99%，果汁中滿滿的維生素C可以提升免疫力，是運動健身、休閑放松、工作學習等多種時刻的“健康拍檔”。
二、植入《閨蜜好美》氛圍感拉滿植然樂
如何讓年輕人愛上這一口？
聚焦閨蜜關系的時尚改造類綜藝《閨蜜好美》近日開播，作為節目的特別贊助，中禾寶桑旗下品牌植然樂用三款健康、營養又美味的輕果汁飲品，助力更多女性的美麗蛻變。
在《閨蜜好美》節目現場，植然樂與明星嘉賓共同出鏡，嘉賓們表達著健康、美麗、自由的人生態度，植然樂詮釋著自然、健康、輕盈的產品形象，創造了無敵氛圍感，讓植然樂成為觀眾心目中真正的“閨蜜”。
借由《閨蜜好美》節目，植然樂不僅完成了品牌曝光，更讓產品以不同的“角色扮演”成功切入年輕消費群里的夏日生活場景之中，進而產生品牌聯想：無論是逛吃、健身還是戶外露營，植然樂都像閨蜜一樣相伴左右，進而不斷強化品牌認知。
逛吃很嗨，植然樂讓你輕爽一夏
夏日，宵夜美食與下午茶成為重頭戲，火鍋、燒烤、小龍蝦、精致的甜品……植然樂充分挖掘“美食+飲品”的飲用場景，不斷強化“清爽解膩”的產品形象，不斷積蓄消費者對品牌的情感共識——喝植然樂，暢享美食，輕爽無負擔！
運動很爽，植然樂讓你健康暢飲
夏日正是進行健身運動的好時機，植然樂以“輕爽”實現了與運動場景的無縫鏈接，身體無負擔的輕爽，口感自然清新的輕爽，配料簡單純粹的輕爽……成為運動達人必備的“健身伴侶”，喝上一口，解渴提神！
露營很潮，植然樂融入“露營+”生活
露營呈現出愈演愈烈的趨勢，其中包含著脫離生活壓力、尋求短暫放松的消費訴求，而無論是“露營+音樂會”、“露營+篝火晚會”、“露營+海邊星空”，植然樂都能完美融入場景之中，以“潮”相聯，讓“露營+植然樂”成為值得體驗的生活方式。
為了完美契合場景，突出社交的儀式感，植然樂在外觀設計上亦是顏值滿分。適宜的轉角弧度，增加手持舒適感；方型透明瓶身，簡約大氣，方便攜帶；手繪水果圖案，豐富視覺層次，增強輕盈質感。
三、植然樂登陸牛框框電梯海報
為全家人的健康加碼
洞察線下流量入口，不難發現：在線下的獲客渠道中，社區電梯海報位于家庭人群每天必經的生活軌跡之上，成為近距離貼近受眾的營銷點位，并且以“封閉抗擾”的空間里，為品牌提供全天候曝光機會，成為極具潛力的價值媒體。
作為新潮傳媒“一體兩翼”戰略（即以新潮電梯智能屏為核心，以100%純商務網和牛框框電梯海報平臺為兩翼）的重要組成部分，牛框框電梯海報平臺以開放模式聯合100家優質電梯海報公司共同運營，實現了全國150個城市的大規模布局，以150萬+海報規模覆蓋90%以上中高端社區及商業樓宇，為品牌提供更好的信息展現，更高效的營銷傳播。
植然樂新潮傳媒旗下牛框框電梯海報廣告，以“場景優勢+線下流量+內容營銷”多維度觸達目標受眾。
從場景優勢來看，社區電梯海報更加貼近家庭、便利店等消費場景，“品牌離受眾越近，越容易成功”；從線下流量來看，社區本身就是家庭人群的聚合，而牛框框的海量社區電梯海報規模+24小時持續曝光，便構建了一個極為穩定且充沛的線下流量池，幫助植然樂持續、精準地觸達目標受眾，以更無聲、更友好的營銷方式助其開辟了線下流量新增量。
從內容營銷來看，此次植然樂電梯海報廣告以“閨蜜好美”第一時間引發受眾關注，進而形成品牌關注，對“配料極簡自然爽，暢快輕盈無負擔”形成記憶，進一步強化了品牌與消費者之間的溝通，完成從品牌記憶到消費決策的營銷全鏈路。
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