電梯間品牌們火力全開，電梯媒體如何成為線下營銷首選？
從商業街LED大屏，到小區廣告牌，再到僅幾平方米的電梯間，戶外廣告作為最早的商業宣傳媒介，在城市各個角落早已隨處可見，哪怕是近年來在互聯網廣告的沖擊下，戶外廣告依舊堅挺。
但隨著新一輪新冠疫情爆發、封控措施趨嚴，戶外廣告格局正在悄然發生變遷。
根據CTR（央視市場研究）數據顯示，2022年1月至4月期間，企業在主打地鐵公交、影院商超等場所的傳統戶外廣告上花費同比減少近33.5%，顯著縮水。
而相比于傳統戶外廣告，電梯廣告表現可謂搶眼。近年來持續保持穩扎穩打的態勢，哪怕是疫情大環境下，1至4月品牌戶外廣告花費非但沒有縮減，更是逆勢上揚，同比增長9%左右。
01. 電梯里的廣告戰
電梯電子屏前，是各種讓人眼花繚亂的商業廣告，而電子屏背后，是眾品牌之間沒有硝煙的廣告戰。
乳企品牌對電梯廣告尤為青睞，常年活躍在電梯廣告花費榜單前列。據CTR數據統計，2022年1至4月電梯LCD廣告花費榜單前十，就有包括蒙牛、伊利、君樂寶、認養一頭牛知名乳企，以及以奶酪棒等奶制品見長的妙可藍多，幾乎占據了前十榜單的半壁江山。
不僅如此，相較往年，乳企今年電梯廣告同比增幅明顯，伊利同比增幅更是達到了999.8%左右，而蒙牛、君樂寶也是緊隨其后，競爭儼然到了白熱化階段。
如此舍得下成本，離不開乳企雄厚的資金實力。據財報披露，僅2019年伊利廣告費用就達到了110億元左右，而同年蒙牛廣告費則約為85億，兩者廣告費用幾乎分別達到了各自總營收的10%左右。
這種鋪天蓋地式廣告卓有成效，也是乳企的一貫打法，能迅速幫助企業提升影響力、產品知名度和市場占有率，而從歷年總營收和乳企營銷費用兩個數據來看，這筆錢大多數情況下也往往花得物有所值。
除了乳企、酒類飲品穩居榜首之外，從CTR研究數據來看，電梯廣告的客源呈現相對穩定的態勢，在電梯廣告花費品牌榜單前50中，往年上榜品牌有6成選擇繼續投放電梯廣告，其中大多數品牌投放力度明顯加大。
今年三月，在“新潮社區營銷高峰論壇”中，環球佳釀酒業集團旗下高端醬酒品牌衡昌燒坊與新潮傳媒舉行了戰略合作簽約，雙方達成億級戰略合作。
環球佳釀酒業集團董事長鄧鴻在簽約儀式上表示，我們既要做好品質，也要做好品牌，而電梯媒體已經成為打造中國好品牌的核心媒體之一，許多客戶第一次知道“衡昌燒坊”這個品牌，也正是通過電梯廣告。
另一方面，新上榜品牌中，分布行業比較廣泛，包括領英、UU跑腿等IT產品及服務行業品牌，以及華佑、一家和興裝飾等家居用品品牌紛紛開始布局電梯廣告。
不難看出，電梯廣告市場潛力尚有進一步釋放的空間。
02. 電梯廣告成為戶外廣告首選
在經濟形勢不容樂觀的大背景下，電梯廣告的逆勢增長受到多因素影響。
首先就是新冠疫情。由于今年北京、上海、深圳等多地疫情反復和疫情封控趨嚴，各地影院、商超等公共娛樂場所和地鐵、公交等公共交通設施，長期處在開放和關閉的邊緣徘徊。
哪怕是后期陸續開放，流量相對以往也大有削減，這讓品牌選擇投放傳統戶外廣告在考慮傳統戶外廣告是否還能給企業帶來足夠效益的同時，多了一層場景穩定性的擔憂。
而因為受疫情影響較弱和相對穩定的社區場景，社區電梯成為了品牌觸達客戶為數不多的窗口，電梯廣告也成為戶外廣告最后的倔強，越發受到了品牌們的青睞。
其次，相比于傳統戶外廣告和互聯網廣告，電梯廣告也自有獨特的優越性。
一方面，隨著房地產、城鎮公共設施產業發展迅速，中國電梯保有量逐年增多，截至2020年，中國電梯數量達到了786.55萬臺，而電梯覆蓋范圍更是逐漸從一線城市全面滲透到三四線小城鎮。
即便如此，我國的人均電梯保有率仍低于歐洲部分發達國家的平均水平，新裝電梯需求依舊旺盛。
巨量的電梯載體和廣泛的覆蓋范圍讓品牌投放的電梯廣告得以實現更加優秀的觸達率。
另一方面，封閉狹小的電梯空間內，時斷時續的網絡信號，能夠讓消費者免受手機等移動設備的干擾，在百無聊賴的等待時間里，消費者觀看電梯廣告的主觀性大大提升，品牌廣告曝光率更有保障。
品牌投放的電梯廣告持續時間一般高達3-6個月左右，而每個消費者一天最少接觸兩次，長時間、高頻次的品牌曝光，能幫助品牌強有力地占據客戶心智，并最終促進消費者消費決策，提高企業營收。
當然，電梯廣告近年的強勢崛起也與近年來互聯網技術發展以及線上流量紅利的消失不無關系。
在互聯網紅利時期，龐大消費者流量從線下轉到線上，傳統戶外廣告不可避免被互聯網廣告分一杯羹。但近年來互聯網流量紅利消失，線上流量進入存量時代，流量成本日漸增高，滲透率和到達率卻逐漸飽和。
相比之下，成本相對較低、效果突出的電梯廣告，讓投放愈發謹慎的大型企業和預算不夠充足的中小型企業都有了廣告營銷的空間。往往人數眾多的一個小區，一個月幾百塊的投放預算就能完全覆蓋。
同時在品牌們需求拓展、市場下沉的大趨勢下，因為終端成本問題導致的入網率相對較低，互聯網廣告無法輻射到的三四線城鎮中，電梯廣告的優勢也得到進一步開發，助力企業市場下沉。
人工智能、大數據等技術的加持，讓品牌方們面對社區或商廈這樣標簽明確、受眾穩定的消費群體，能夠摒棄“廣撒網”策略，進行精準化營銷，通過加大對相應地區的電梯廣告投放，實現最大化效益，讓每一分錢花在刀刃上。
03. 廣告創意的復興
在部分消費者思想中，關于電梯廣告的印象還停留在以往“創意匱乏”、“辣眼睛”、“低俗信息狂轟濫炸”等階段，但事實上，在戶外媒體引入數字化技術后，經過不斷迭代升級，廣告形式及內容愈發多樣化，甚至有人將其形容成戶外廣告的創意復興。
在電梯媒體廣告領域，以新潮傳媒為代表的社區廣告媒體平臺，在剛過去的618中，聯合京東以及各品牌給社區消費者們帶來一場電梯廣告創意盛宴。
在新潮傳媒X方太的合作案例中，方太在新潮電梯智慧屏的投放，通過對家用電器使用場景的重現，以更沉浸式的體驗，全方位展現了方太洗碗機的高能氣泡功能，傳遞深層潔凈又除菌的產品特色。
通過高級的整體視覺效果，將電器產品信息精準地觸達目標客戶，既實現了品牌聲量的提升，又實現了銷量的增長。
為助力企業降本增效建設品牌、幫助合作合作伙伴互利共贏，新潮傳媒發布的一體兩翼梯媒全鏈路矩陣，通過打造以社區電梯智能屏為核心，以“純商務網聯播網”和“?？蚩螂娞莺箝_放平臺”為“兩翼”的梯媒新生態。
據了解，為了聚焦“開放”和“電梯海報”兩大價值核心，?？蚩蚵摵狭说胤?00家優質電梯海報公司共同運營，電梯海報數量1,500,000+個，實現了全國150個重點城市，90%以上中高端社區及商業樓宇覆蓋，幫助企業實現更高效的廣告投放，以及更低的營銷成本。
而純商務網聯播網則是通過“100%提純”后商務點位資源，幫助企業對接更優質、聚焦、高凈值的商務人群。
目前新潮傳媒已在30座重點城市、9000+商務網樓宇項目布局了近5萬+商務網點位終端。
未來兩年內，新潮傳媒將計劃投入10億資金，建設100%純商務網，幫助客戶節約廣告投放成本。就像新潮傳媒使命說的那樣，在艱難的時刻與客戶一起成長。
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