與世界冠軍同行，大中華區(qū)艾菲專訪2022體育營(yíng)銷賽道專委會(huì)聯(lián)席主席鄧亞萍

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舉報(bào) 2022-07-06

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2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)?wù)匈愓馃徇M(jìn)行中！

2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)體育營(yíng)銷賽道專委會(huì)聯(lián)席主席鄧亞萍女士為艾菲獎(jiǎng)?wù)匈愪浿谱C言。同時(shí)，她也接受了大中華區(qū)艾菲的專訪，圍繞體育營(yíng)銷創(chuàng)新、體育IP打造、賽事經(jīng)營(yíng)等核心話題展開深度分享與解讀。

嘉賓介紹

鄧亞萍

世界冠軍、奧運(yùn)冠軍、乒乓球大滿貫得主、

2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)體育營(yíng)銷賽道專委會(huì)聯(lián)席主席

鄧亞萍5歲開始打乒乓球，1988年正式進(jìn)入國(guó)家隊(duì)。

● 1989年，年僅16歲的鄧亞萍首次參加世乒賽就奪得女雙冠軍。

● 1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，作為中國(guó)隊(duì)的絕對(duì)主力，奪得女子單、雙打兩枚金牌。

● 1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，鄧亞萍復(fù)制了四年前的奇跡，成為中國(guó)奧運(yùn)歷史上第一個(gè)奪得四枚奧運(yùn)金牌的人。

鄧亞萍在14年的運(yùn)動(dòng)生涯中，共拿到18個(gè)世界冠軍，在乒壇排名連續(xù)8年保持世界第一，是乒乓球史上排名“世界第一”時(shí)間最長(zhǎng)的女運(yùn)動(dòng)員。

專訪實(shí)錄

Q1、在成為中國(guó)奧運(yùn)歷史上第一個(gè)奪得四枚奧運(yùn)金牌的“大魔王”后，您從運(yùn)動(dòng)員到劍橋博士，從奧委會(huì)官員到現(xiàn)在的投資人，豐富的職業(yè)經(jīng)歷讓“鄧亞萍”成為全球知名的體育IP，在您看來(lái)體育IP的成功打造，需要具備哪些關(guān)鍵因素？

我認(rèn)為有三點(diǎn)主要的關(guān)鍵因素：一是稱霸時(shí)間足夠長(zhǎng)，偉大的運(yùn)動(dòng)員并不等同于奧運(yùn)冠軍。二是擁有自己鮮明的個(gè)性特點(diǎn)。三是這個(gè)IP能給大眾帶來(lái)觸動(dòng)和啟發(fā)。

Q2、作為中國(guó)率先走出國(guó)門登上全球舞臺(tái)的傳奇運(yùn)動(dòng)員，在比賽或留學(xué)過(guò)程中，您所看到國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化和商業(yè)化，對(duì)于中國(guó)體育營(yíng)銷提供了哪些啟發(fā)和借鑒？

從整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)講，我們中國(guó)還屬于一個(gè)早期階段，在體育產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化和商業(yè)化的道路上，我們還有很多的路要走，需要去探索。像國(guó)外的足球、籃球、橄欖球、棒球甚至冰球這幾大聯(lián)賽已經(jīng)有非常長(zhǎng)的時(shí)間。歐洲的足球俱樂(lè)部已經(jīng)一百多年的歷史了。我們中國(guó)改革開放到現(xiàn)在四十多年的時(shí)間，真正開始做職業(yè)化也沒(méi)有太長(zhǎng)時(shí)間。所以我想中國(guó)在職業(yè)化的道路上和商業(yè)化的道路上，仍然需要很多的時(shí)間去學(xué)習(xí)。不僅僅是照搬照抄，我們需要找到適合于自己的商業(yè)化的道路和職業(yè)化的道路。畢竟我們的體制不同，文化不同。

Q3、近幾年，受疫情影響，很多比賽都必須空?qǐng)龌蛳蘖髋e行，觀眾只能通過(guò)短視頻、直播等方式，來(lái)關(guān)注賽事賽況。您如何看待短視頻、直播對(duì)體育營(yíng)銷帶來(lái)的改變？

我覺(jué)得這是新媒體發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，體育和傳媒是相輔相成的關(guān)系。運(yùn)動(dòng)員的比賽需要有更多的人來(lái)觀看，但現(xiàn)場(chǎng)的觀眾永遠(yuǎn)是有限的，無(wú)論是2萬(wàn)人的體育場(chǎng)，還是8萬(wàn)人的足球場(chǎng)，比起線上隨便一場(chǎng)球賽，可能是幾十萬(wàn)人或者上百萬(wàn)人在觀看。體育是需要傳媒來(lái)放大賽事的影響力，也需要更多的人去欣賞運(yùn)動(dòng)員的拼搏風(fēng)采。

在我那個(gè)時(shí)代，主要還是以電視臺(tái)為主來(lái)轉(zhuǎn)播頂尖體育賽事?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛開始購(gòu)買轉(zhuǎn)播版權(quán)，就有了更靈活的營(yíng)銷方式，包括回放或者精彩畫面的集錦等等。技術(shù)改變了人們生活方式和觀賽體驗(yàn)，這是一個(gè)非常好的趨勢(shì)。但同時(shí)從某種意義上來(lái)講，短視頻和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也沖擊著傳統(tǒng)媒體原來(lái)的霸主地位。對(duì)于我們觀眾來(lái)講，短視頻、直播的發(fā)展也有利于我們普通觀眾欣賞高水平的比賽，欣賞運(yùn)動(dòng)員精湛的技術(shù)，讓我們能夠看得更加的逼真，看得更加的準(zhǔn)確。

Q4、在社交平臺(tái)上，您微博有超過(guò)四百萬(wàn)粉絲（401萬(wàn)），抖音有超過(guò)三百萬(wàn)粉絲（305萬(wàn)），是體育領(lǐng)域極具影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和粉絲互動(dòng)層面，您是如何布局和規(guī)劃的？

關(guān)注我社交媒體的網(wǎng)友，大多數(shù)還是對(duì)乒乓球感興趣。針對(duì)球迷，每次大賽期間，我都會(huì)及時(shí)進(jìn)行比賽的復(fù)盤分析。針對(duì)乒乓球業(yè)余愛(ài)好者，日常我也會(huì)分享一些打球技巧并定期答疑。

同時(shí)我也會(huì)分享我的日常生活。基于我本人的愛(ài)好：烹飪以及品嘗各地美食，也得到了不少同好的關(guān)注。除了體育賽道，我也在嘗試家庭溝通和親子教育領(lǐng)域。永遠(yuǎn)保持好奇心，勇于創(chuàng)新是我的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)理念。

Q5、作為全球最大的實(shí)效營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)和平臺(tái)，艾菲啟迪、引領(lǐng)和表彰實(shí)效營(yíng)銷及其實(shí)踐者，并為品牌和代理公司搭建溝通的橋梁，從您的職業(yè)經(jīng)歷來(lái)看，什么樣的品牌更適合走體育營(yíng)銷之路，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌快速發(fā)展的目標(biāo)？

體育營(yíng)銷的選擇取決于你想要做多大的規(guī)模。如果是一家想往國(guó)際化方向發(fā)展的大型公司，一般會(huì)傾向于贊助世界級(jí)比賽，比如奧運(yùn)會(huì)或者世界杯這類國(guó)際頂尖賽事。因?yàn)檫@種頂尖的賽事的受眾范圍是全球。一來(lái)贊助品牌的露出可能會(huì)使觀眾產(chǎn)生興趣，二來(lái)還可以借助賽事去做大量的針對(duì)性的宣傳和營(yíng)銷工作。是否贊助國(guó)際頂尖賽事是取決于這家公司是不是到了那個(gè)體量了，是不是到了走向世界的企業(yè)。

我也觀察到一些中國(guó)的企業(yè)很愿意去贊助NBA和世界杯。為什么呢？它不一定想要進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。只針對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)，NBA和世界杯也是一個(gè)很好的選擇。因?yàn)橛刑嗟哪贻p的受眾都在看NBA和世界杯。雖然中國(guó)隊(duì)還沒(méi)有進(jìn)入世界杯，但是中國(guó)企業(yè)早已經(jīng)進(jìn)入了世界杯。對(duì)于中國(guó)球迷來(lái)看，覺(jué)得挺好，也是光榮的一件事情。

品牌要明確他的的戰(zhàn)略、定位，他的人群在哪兒，利用體育帶來(lái)更多的好感度。體育永遠(yuǎn)是在積極向上的，永遠(yuǎn)是勇攀高高峰的，永遠(yuǎn)是追求卓越追求極致的。體育營(yíng)銷會(huì)將體育的拼搏精神和冠軍品質(zhì)轉(zhuǎn)移到你的品牌當(dāng)中。所以這就是為什么那么多的企業(yè)和品牌愿意去贊助體育。

Q6、作為2022艾菲獎(jiǎng)體育營(yíng)銷賽道專委會(huì)聯(lián)席主席，您對(duì)參賽單位有何建議或寄語(yǔ)？

引用一下奧林匹克精神的內(nèi)容：“相互理解、友誼長(zhǎng)久、團(tuán)結(jié)一致和公平競(jìng)爭(zhēng)”。

武漢天河機(jī)場(chǎng)

作為大中華區(qū)艾菲在2022年推出的全新賽道，體育營(yíng)銷賽道自開啟招賽以來(lái)就受到了廣泛的關(guān)注。截至第三輪招賽，體育營(yíng)銷賽道案例征集數(shù)量同比增長(zhǎng)650%！

同時(shí)，為進(jìn)一步提升賽事熱度，為招賽加碼，大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)體育營(yíng)銷賽道于近日亮相武漢天河機(jī)場(chǎng)，結(jié)合中心城市機(jī)場(chǎng)核心位置精準(zhǔn)觸達(dá)、強(qiáng)效吸睛的特點(diǎn)，進(jìn)行持續(xù)曝光，以期征集到更多優(yōu)秀的體育營(yíng)銷案例參與其中，為行業(yè)發(fā)展沉淀更多經(jīng)驗(yàn)。

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