與世界冠軍同行，大中華區艾菲專訪2022體育營銷賽道專委會聯席主席鄧亞萍
2022大中華區艾菲獎招賽正火熱進行中！
2022大中華區艾菲獎體育營銷賽道專委會聯席主席鄧亞萍女士為艾菲獎招賽錄制證言。同時，她也接受了大中華區艾菲的專訪，圍繞體育營銷創新、體育IP打造、賽事經營等核心話題展開深度分享與解讀。
嘉賓介紹
鄧亞萍
世界冠軍、奧運冠軍、乒乓球大滿貫得主、
2022大中華區艾菲獎體育營銷賽道專委會聯席主席
鄧亞萍5歲開始打乒乓球，1988年正式進入國家隊。
● 1989年，年僅16歲的鄧亞萍首次參加世乒賽就奪得女雙冠軍。
● 1992年巴塞羅那奧運會，作為中國隊的絕對主力，奪得女子單、雙打兩枚金牌。
● 1996年亞特蘭大奧運會，鄧亞萍復制了四年前的奇跡，成為中國奧運歷史上第一個奪得四枚奧運金牌的人。
鄧亞萍在14年的運動生涯中，共拿到18個世界冠軍，在乒壇排名連續8年保持世界第一，是乒乓球史上排名“世界第一”時間最長的女運動員。
專訪實錄
Q1、在成為中國奧運歷史上第一個奪得四枚奧運金牌的“大魔王”后，您從運動員到劍橋博士，從奧委會官員到現在的投資人，豐富的職業經歷讓“鄧亞萍”成為全球知名的體育IP，在您看來體育IP的成功打造，需要具備哪些關鍵因素？
我認為有三點主要的關鍵因素：一是稱霸時間足夠長，偉大的運動員并不等同于奧運冠軍。二是擁有自己鮮明的個性特點。三是這個IP能給大眾帶來觸動和啟發。
Q2、作為中國率先走出國門登上全球舞臺的傳奇運動員，在比賽或留學過程中，您所看到國外體育產業的職業化和商業化，對于中國體育營銷提供了哪些啟發和借鑒？
從整個體育產業來講，我們中國還屬于一個早期階段，在體育產業的職業化和商業化的道路上，我們還有很多的路要走，需要去探索。像國外的足球、籃球、橄欖球、棒球甚至冰球這幾大聯賽已經有非常長的時間。歐洲的足球俱樂部已經一百多年的歷史了。我們中國改革開放到現在四十多年的時間，真正開始做職業化也沒有太長時間。所以我想中國在職業化的道路上和商業化的道路上，仍然需要很多的時間去學習。不僅僅是照搬照抄，我們需要找到適合于自己的商業化的道路和職業化的道路。畢竟我們的體制不同，文化不同。
Q3、近幾年，受疫情影響，很多比賽都必須空場或限流舉行，觀眾只能通過短視頻、直播等方式，來關注賽事賽況。您如何看待短視頻、直播對體育營銷帶來的改變？
我覺得這是新媒體發展的一個趨勢，體育和傳媒是相輔相成的關系。運動員的比賽需要有更多的人來觀看，但現場的觀眾永遠是有限的，無論是2萬人的體育場，還是8萬人的足球場，比起線上隨便一場球賽，可能是幾十萬人或者上百萬人在觀看。體育是需要傳媒來放大賽事的影響力，也需要更多的人去欣賞運動員的拼搏風采。
在我那個時代，主要還是以電視臺為主來轉播頂尖體育賽事。現在互聯網平臺也紛紛開始購買轉播版權，就有了更靈活的營銷方式，包括回放或者精彩畫面的集錦等等。技術改變了人們生活方式和觀賽體驗，這是一個非常好的趨勢。但同時從某種意義上來講，短視頻和互聯網平臺也沖擊著傳統媒體原來的霸主地位。對于我們觀眾來講，短視頻、直播的發展也有利于我們普通觀眾欣賞高水平的比賽，欣賞運動員精湛的技術，讓我們能夠看得更加的逼真，看得更加的準確。
Q4、在社交平臺上，您微博有超過四百萬粉絲（401萬），抖音有超過三百萬粉絲（305萬），是體育領域極具影響力的意見領袖。在內容運營和粉絲互動層面，您是如何布局和規劃的？
關注我社交媒體的網友，大多數還是對乒乓球感興趣。針對球迷，每次大賽期間，我都會及時進行比賽的復盤分析。針對乒乓球業余愛好者，日常我也會分享一些打球技巧并定期答疑。
同時我也會分享我的日常生活。基于我本人的愛好：烹飪以及品嘗各地美食，也得到了不少同好的關注。除了體育賽道，我也在嘗試家庭溝通和親子教育領域。永遠保持好奇心，勇于創新是我的內容運營理念。
Q5、作為全球最大的實效營銷獎項和平臺，艾菲啟迪、引領和表彰實效營銷及其實踐者，并為品牌和代理公司搭建溝通的橋梁，從您的職業經歷來看，什么樣的品牌更適合走體育營銷之路，進而實現品牌快速發展的目標？
體育營銷的選擇取決于你想要做多大的規模。如果是一家想往國際化方向發展的大型公司，一般會傾向于贊助世界級比賽，比如奧運會或者世界杯這類國際頂尖賽事。因為這種頂尖的賽事的受眾范圍是全球。一來贊助品牌的露出可能會使觀眾產生興趣，二來還可以借助賽事去做大量的針對性的宣傳和營銷工作。是否贊助國際頂尖賽事是取決于這家公司是不是到了那個體量了，是不是到了走向世界的企業。
我也觀察到一些中國的企業很愿意去贊助NBA和世界杯。為什么呢？它不一定想要進軍國際市場。只針對中國的市場，NBA和世界杯也是一個很好的選擇。因為有太多的年輕的受眾都在看NBA和世界杯。雖然中國隊還沒有進入世界杯，但是中國企業早已經進入了世界杯。對于中國球迷來看，覺得挺好，也是光榮的一件事情。
品牌要明確他的的戰略、定位，他的人群在哪兒，利用體育帶來更多的好感度。體育永遠是在積極向上的，永遠是勇攀高高峰的，永遠是追求卓越追求極致的。體育營銷會將體育的拼搏精神和冠軍品質轉移到你的品牌當中。所以這就是為什么那么多的企業和品牌愿意去贊助體育。
Q6、作為2022艾菲獎體育營銷賽道專委會聯席主席，您對參賽單位有何建議或寄語？
引用一下奧林匹克精神的內容：“相互理解、友誼長久、團結一致和公平競爭”。
武漢天河機場
作為大中華區艾菲在2022年推出的全新賽道，體育營銷賽道自開啟招賽以來就受到了廣泛的關注。截至第三輪招賽，體育營銷賽道案例征集數量同比增長650%！
同時，為進一步提升賽事熱度，為招賽加碼，大中華區艾菲獎體育營銷賽道于近日亮相武漢天河機場，結合中心城市機場核心位置精準觸達、強效吸睛的特點，進行持續曝光，以期征集到更多優秀的體育營銷案例參與其中，為行業發展沉淀更多經驗。
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