新潮“一體兩翼”釋放超級符號潛力，華與華20周年為自己打了一支廣告！
“我是華杉/我是華杉的弟/我們開了一間營銷咨詢公司叫華與華/你肯定在機(jī)場或飛機(jī)上見過我們/華與華今年20周年了……”華與華20周年廣告登陸新潮傳媒，并且還一口氣打了七個廣告：
拍照大聲喊田七；小葵花媽媽課堂開課了；曬足180天，廚邦醬油美味鮮西貝筱面村，I love筱愛干凈，住漢庭；新東方，老師好；你愛我呀，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜！
這些都是華與華的代表案例，華與華在自己20周年的30秒廣告中，植入7個其它著名品牌廣告，被稱為“廣告中的廣告”。 這背后也濃縮了“超級符號就是超級創(chuàng)意”的華與華方法：把超級符號嫁接一個品牌，可以讓一個新品牌在一夜之間成為消費(fèi)者熟悉的老朋友，建立品牌偏好，促進(jìn)購買決策。
01. 20年來華與華用超級符號方法創(chuàng)造了多少品牌？
華與華=戰(zhàn)略咨詢公司+產(chǎn)品開發(fā)公司+廣告公司，是中國獨(dú)樹一幟的戰(zhàn)略營銷品牌咨詢公司，是戰(zhàn)略家+創(chuàng)意人，為企業(yè)制定戰(zhàn)略，并用創(chuàng)意引爆戰(zhàn)略。創(chuàng)辦20年來，為中國市場持續(xù)創(chuàng)造了一連串品牌營銷奇跡。
華與華定義的超級符號是人人都看得懂的，是人們本來都熟悉記得，是蘊(yùn)藏在人類文化里的“原力”，是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。
超級符號就是選用傳播效率最高的的符號來進(jìn)行編碼，一般人把符號等同于視覺符號，而實(shí)際上符號是人類文明編碼的一切，最大的符號系統(tǒng)是語言，其次是視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺的感官符號。
超級符號自帶能量，具有一定的辨識度，當(dāng)人們看到超級符號的時候，不需要思考，就能夠按照它的信號去行動。
舉個例子。綠格子、紅格子在大眾眼里，具有“餐桌布、食物”的意義。那種親切、熟悉的圖案，就夠瞬間喚起他們的食欲。當(dāng)消費(fèi)者看到廚邦醬油的綠格子、西貝紅格子這樣鮮艷符號，就會本能產(chǎn)生“吃東西”的條件反射，很快也就接受了這個品牌。
2020年8月，新潮傳媒品牌升級，并且合作華與華推出了社區(qū)梯媒的“超級符號”——在所有新潮電梯智能屏的上端，都有一個閃爍的上上下下的箭頭，代表著電梯的上上下下，受眾一眼看到，就能聯(lián)想到新潮傳媒，進(jìn)而就能感受到“廣告投新潮，全家都看到”。
從產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品命名、產(chǎn)品包裝，到品牌傳播、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)戰(zhàn)略，20年來，“華與華方法”深入到企業(yè)營銷的各個層面，創(chuàng)造了一個接一個經(jīng)典案例，成功打造了中國本土第一套成體系的營銷思想，深入影響了中國商業(yè)競爭的各個領(lǐng)域。
0???????2. 投廣告就是交品牌稅！華與華20周年廣告投到了電梯媒體上
華與華創(chuàng)始人華杉說，一定不要把廣告投放當(dāng)賭博，要把它當(dāng)成交品牌稅，“華與華的廣告投資理念是什么？我把它稱為‘廣告標(biāo)配，交品牌稅’，我認(rèn)為任何企業(yè)都應(yīng)該投廣告。
華杉是這么說的，華與華也是這么做的。華與華在廣告投放上從不手軟。在機(jī)場，在飛機(jī)上，相信許多人都看過華與華的廣告。
而今天，華與華20周年生日廣告投到了電梯傳媒上，采用逗趣的脫口秀方式，充分利用新潮傳媒“高頻曝光+反復(fù)觸達(dá)”的優(yōu)勢，將華與華打造的經(jīng)典案例生動呈現(xiàn)出來，華杉在微博里說：“這是我們應(yīng)對疫情的措施——加大廣告投放入。”因?yàn)槭袌鲞€在，客戶還在，所以應(yīng)該表現(xiàn)得更積極一些。
華與華這一次為什么選擇了電梯媒體？歸結(jié)一句就，就是新潮在電梯媒體上的全覆蓋為華與華提供了觸達(dá)目標(biāo)受眾的線下全路徑。
2022年5月，新潮重磅發(fā)布“一體兩翼”全鏈路矩陣，通過打造以社區(qū)電梯智能屏為核心，以“純商務(wù)網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng)”和“牛框框電梯海報開放平臺”為“兩翼”的梯媒新生態(tài)，助力企業(yè)降本增效，建設(shè)品牌、幫助生態(tài)合作伙伴互利共贏。
此次華與華20周年廣告投放新潮電梯媒體，為華與華覆蓋了更多的受眾，隨著這段30秒鐘的逗趣脫口秀被越來越多的人看到、記住，華與華釋放的信號能量也越來越強(qiáng)。
為許多品牌打造了“超級符號”的華與華，通過廣告投放建立了屬于自己的流量主權(quán)，成為中國營銷界的“超級符號”。站在華與華20周年的節(jié)點(diǎn)上，我們看到一個更廣闊的未來：華與華將以“超級符號”的實(shí)力幫助中國品牌打造更多的“超級符號”！
祝，華與華20周年生日快樂！
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