原標(biāo)題：品牌色盤(pán)點(diǎn)！18個(gè)品牌的色彩角力，中國(guó)紅、草原綠、經(jīng)典藍(lán)
色彩是品牌最直接的代言人！
在品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，人們最先關(guān)注的便是顏色，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：色彩能夠提升品牌 80% 的認(rèn)知度，而改變顏色可以提升 15%-30% 的產(chǎn)品附加值，這也是近些年來(lái)品牌不斷升級(jí)視覺(jué)元素的原因之一。
每一個(gè)品牌都有一個(gè)自己常用的顏色，如何在同類產(chǎn)品中形成一定的記憶點(diǎn)，使之成為品牌的專屬色呢？接下來(lái)，讓我們從三原色的視角，來(lái)看一下 18 個(gè)知名品牌，是怎么在視覺(jué)呈現(xiàn)中強(qiáng)化品牌色的~
一、紅色品牌色
1、可口可樂(lè)
“可口可樂(lè)紅”代表：歡樂(lè)、熱鬧、激情、活力。
可口可樂(lè)作為全球最大的飲料公司，至今已成立 136 年，一直堅(jiān)持使用紅色與“一個(gè)品牌”戰(zhàn)略，紅色已經(jīng)成為可口可樂(lè)的官方代名詞。
可口可樂(lè)官宣 2022 年啟用全新包裝！標(biāo)志紅將與其他色塊搭配并廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品、包裝、廣告、展示等，不同口味的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同的外包裝，既便于消費(fèi)者快速尋找產(chǎn)品提升消費(fèi)體驗(yàn)，也統(tǒng)一了品牌形象，讓可持續(xù)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)始終占領(lǐng)用戶心智。
2、中國(guó)聯(lián)通
“中國(guó)紅”代表：熱情、奔放、活力、快樂(lè)、好運(yùn)。
中國(guó)聯(lián)通采用明亮鮮艷的新科技紅搭配水墨黑，來(lái)增添新科技時(shí)代的視覺(jué)美感，詮釋品牌的新理念。全新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，在品牌定位、品牌形象、視覺(jué)元素、品牌承諾等方面進(jìn)行煥新升級(jí)，彰顯溫暖、共創(chuàng)、創(chuàng)新、智慧的品牌形象，讓用戶從視覺(jué)符號(hào)中感知到通訊行業(yè)的服務(wù)屬性和情感意識(shí)。
3、京東
“京東紅”代表：一種幸福、一種時(shí)尚、一種勇氣、一種信賴，是用戶心中最獨(dú)特的那抹紅！
京東以紅色作為品牌的超級(jí)符號(hào)，并重新定義“京東紅”！強(qiáng)化品牌色在 LOGO、網(wǎng)站、包裝、物流、宣傳物料等上面的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知和記憶的效果，旨在建立品牌與用戶之間的情感鏈接，讓京東后續(xù)的傳播更為精準(zhǔn)有效。
4、西瓜視頻
“西瓜紅”代表：年輕化、品質(zhì)感、自信心、好奇心。
西瓜視頻以漸變紅色為品牌色，通過(guò)棱角分明的黑色字體與扁平化的圖標(biāo)，弱化娛樂(lè)屬性，打造品牌自信、年輕化的記憶點(diǎn)。形成了“紅色—西瓜—西瓜視頻”的聯(lián)想概念，也加深用戶對(duì)西瓜視頻界面與視覺(jué)標(biāo)識(shí)的認(rèn)知，以此傳遞全新品質(zhì)感的優(yōu)質(zhì)形象，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。
5、網(wǎng)易云音樂(lè)
“網(wǎng)易紅”代表：多元、神秘、強(qiáng)大、能量、態(tài)度。
網(wǎng)易云音樂(lè)保持全局統(tǒng)一的紅色色調(diào)，并賦予紅色多重含義，是青春的色彩、是浪漫的色彩、是具有溫度情懷的色彩...
“網(wǎng)易紅”紅色營(yíng)銷事件多次線上線下刷屏，全方位實(shí)現(xiàn)了品牌形象的塑造，既加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和了解，也符合用戶的心理需求、體驗(yàn)需求與審美需求，真正做到了品效合一。
6、中華牙膏
紅色代表：天然、健康、個(gè)性、年輕。
中華牙膏為順應(yīng)數(shù)字時(shí)代與設(shè)計(jì)趨勢(shì)，推出全新的 LOGO 及產(chǎn)品包裝，傳承沉穩(wěn)醒目的深紅色，并統(tǒng)一了視覺(jué)色彩，更直接的體現(xiàn)品牌的厚重感，同時(shí)也達(dá)到了吸睛效果，更好的契合消費(fèi)者的審美需求，帶來(lái)陪伴式成長(zhǎng)的消費(fèi)體驗(yàn)。
二、綠色品牌色
1、雪碧
“雪碧綠”代表：環(huán)保、清爽、自信、新潮。
雪碧升級(jí)了一套全球視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，依舊保持具有高度識(shí)別性的品牌色“雪碧綠”，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)與綠色基調(diào)迎合 Z 世代的審美需求，也便于數(shù)字化時(shí)代的廣泛傳播，通過(guò)包裝、廣告、產(chǎn)品信息等方面的視覺(jué)重塑，可以為全球消費(fèi)者帶來(lái)統(tǒng)一的品牌體驗(yàn)，加深情感觸達(dá)。
2、星巴克
“星巴克綠”代表：環(huán)保、清新、創(chuàng)意、舒適。
星巴克新視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，被廣泛應(yīng)用到菜單、數(shù)字通信、廣告、促銷標(biāo)牌、設(shè)計(jì)制作、聲音等各種場(chǎng)景，品牌以綠色為基準(zhǔn)，風(fēng)格保持一致性，既樹(shù)立青春活力的形象，與“綠色生活”產(chǎn)生聯(lián)想，也為消費(fèi)者帶來(lái)了全新未來(lái)感的體驗(yàn)。
3、蒙牛
“草原綠”代表：天然、健康、品質(zhì)。
蒙牛的視覺(jué)標(biāo)識(shí)由白色與明亮清爽的綠色構(gòu)成，綠色是內(nèi)蒙古大草原的顏色，也是蒙牛的品牌色，寓意追求天然、遠(yuǎn)離污染的主題，也給人一種平衡與和諧的感觀體驗(yàn)。蒙牛通過(guò)品牌視覺(jué)煥新升級(jí)的形式，將親和、現(xiàn)代、開(kāi)放的形象傳遞給全球消費(fèi)者，從而走向國(guó)際化。
4、愛(ài)奇藝
“愛(ài)奇藝綠”代表：青春、創(chuàng)新、年輕、潮流。
愛(ài)奇藝在官方平臺(tái)更新了全新視覺(jué)形象，標(biāo)志性綠色更加明亮鮮活！品牌色運(yùn)用的背后蘊(yùn)含多重涵義，是色彩語(yǔ)言差異化的表現(xiàn)、是文化與情感的認(rèn)知、是品牌愿景與消費(fèi)者溝通的橋梁，讓愛(ài)奇藝的視覺(jué)形象更容易被看到、被記住。
5、中國(guó)郵政
“郵政綠”代表：清新、明快、年輕、現(xiàn)代。
中國(guó)郵政推出深綠、草綠、嫩綠、淺綠組成的多彩綠色布局視覺(jué)系統(tǒng)，已在官方網(wǎng)站、廣告宣傳及辦公環(huán)境中廣泛應(yīng)用，希望通過(guò)全新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)來(lái)彰顯品牌個(gè)性，形成獨(dú)有的品牌記憶符號(hào)。
6、OPPO
“ OPPO 綠”代表：簡(jiǎn)約、精致、美觀。
全球領(lǐng)先的智能手機(jī)品牌之一 OPPO ，將品牌色升級(jí)為新淺綠色、新深綠色和鉑金色。新淺綠色代表活力、溫暖、年輕；新深綠色是精致、時(shí)尚的象征；鉑金色則滿足審美、科技感的需求。三款品牌色應(yīng)用于 OPPO 的線下門(mén)店、營(yíng)銷物料、辦公用品等領(lǐng)域，展現(xiàn)更具全球?qū)徝馈⒛贻p、科技美感的新形象，帶來(lái)全新的品牌體驗(yàn)。
三、藍(lán)色品牌色
1、Twitter
“推特藍(lán)”代表：自由、天然、交流。
Twitter 推出全新品牌視覺(jué)，采用撕毀海報(bào)、揮灑油漆等趣味、富有表現(xiàn)力的方式，重塑圖像、字體和動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式，來(lái)適應(yīng)新時(shí)代的多場(chǎng)景社交。
2、PayPal
“貝寶藍(lán)”代表：時(shí)尚、溝通、多元。
國(guó)際支付巨頭 PayPal 在部分國(guó)家及地區(qū)官網(wǎng)升級(jí)全新的視覺(jué)形象，在提升色彩飽和度的基礎(chǔ)上，依舊采用兩種色調(diào)的藍(lán)搭配使用，并遵循無(wú)障礙設(shè)計(jì)的相關(guān)規(guī)則。在色彩標(biāo)識(shí)帶來(lái)視覺(jué)沖擊力的同時(shí)，傳遞出企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，以多元化與包容性面向更多受眾。
3、釘釘
“釘釘藍(lán)”代表：智慧、責(zé)任、體驗(yàn)、開(kāi)放。
釘釘視覺(jué)形象的系列升級(jí)，看似是色彩標(biāo)識(shí)的變化，實(shí)則是通過(guò)最直接的品牌認(rèn)知來(lái)展現(xiàn)新價(jià)值，打造釘釘數(shù)字化時(shí)代下的新形象、新理念，強(qiáng)化與引導(dǎo)用戶對(duì)視覺(jué)形象在不同階段的識(shí)別度與記憶點(diǎn)。
4、益達(dá)
“益達(dá)藍(lán)”代表：清新、健康、自然。
益達(dá)更新了視覺(jué)形象及圖形圖案設(shè)計(jì)系統(tǒng)，廣泛運(yùn)用到產(chǎn)品包裝與廣告宣傳渠道。標(biāo)志性的深淺藍(lán)作為主視覺(jué)背景，LOGO 也進(jìn)行了扁平化的處理，從造型到顏色，給人更年輕、親切的感覺(jué)，簡(jiǎn)潔干凈的品牌色易于提高品牌的辨識(shí)度與后期的物料延展應(yīng)用。
5、寶潔
“寶潔藍(lán)”代表：創(chuàng)新、可持續(xù)、可信任。
寶潔，經(jīng)典藍(lán)的標(biāo)志性品牌。在新版的品牌標(biāo)識(shí)中，融入經(jīng)典藍(lán)與星月商標(biāo)的圓形和月牙元素，讓品牌繼續(xù)保鮮，顛覆傳統(tǒng)、引領(lǐng)革新，走可持續(xù)發(fā)展的道路，承載起新時(shí)代的影響力與品牌故事。
6、Facebook
“臉書(shū)藍(lán)”代表：安全、交流、社交。
“藍(lán)色對(duì)于我來(lái)說(shuō)是最豐富的顏色，我能看到各種各樣的藍(lán)色。”—?jiǎng)?chuàng)始人馬克 · 扎克伯格
Facebook 升級(jí)了品牌色、LOGO、應(yīng)用程序等上面的品牌標(biāo)識(shí)，品牌色采用清爽、飽和度高的藍(lán)，設(shè)計(jì)與布局傾向于年輕化、清新感，帶來(lái)更為輕松簡(jiǎn)單的用戶體驗(yàn)。
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