豆瓣9.3分！實(shí)名吹爆國(guó)產(chǎn)原綜《一本好書(shū)》！
在10月花式網(wǎng)劇、綜藝、電影霸屏的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝《一本好書(shū)》殺出重圍，擼完了五期后，它的豆瓣評(píng)分依舊穩(wěn)在9.3分，所以?xún)?nèi)內(nèi)今天就跟你們聊聊這股清流~
一、強(qiáng)內(nèi)容 · 一期一書(shū)
詩(shī)詞、書(shū)信、文物等文化類(lèi)綜藝以前一直被認(rèn)為是小眾節(jié)目，直到近兩年電視人積極試水后，文化類(lèi)綜藝異軍突起后，發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：只要內(nèi)容好看，節(jié)目沒(méi)有小眾大眾之分。
《一本好書(shū)》我們習(xí)慣稱(chēng)為文化類(lèi)綜藝，但總導(dǎo)演關(guān)正文表示，所有綜藝節(jié)目都是文化的一部分，稱(chēng)為文化類(lèi)綜藝不合適，在他看來(lái)，應(yīng)該叫內(nèi)容價(jià)值類(lèi)綜藝——為觀(guān)眾提供新鮮認(rèn)知，激活個(gè)體獨(dú)立思考。
擼了五期后，內(nèi)內(nèi)發(fā)現(xiàn)它即像綜藝、又像話(huà)劇、還像秀，但不管形式如何，本質(zhì)上其目的只有一個(gè)——極度忠于原著，通過(guò)還原書(shū)籍中宏大的世界觀(guān)、跌宕的情節(jié)和優(yōu)美的語(yǔ)句，呼吁大家閱讀原書(shū)。所以《一本好書(shū)》第一季共12期，每期都在盡情演繹一本書(shū)。
該綜藝在內(nèi)容輸出上非常忠于原著，所以在擇書(shū)標(biāo)準(zhǔn)上必須選擇非常有引導(dǎo)力的書(shū)籍，制作團(tuán)隊(duì)一般以全球各大圖書(shū)館、高校的推薦書(shū)目為主，然后偏重最近四五十年對(duì)人類(lèi)文明進(jìn)程起到積極效果的圖書(shū)，最后再選適合大眾的圖書(shū)。
最終第一期的書(shū)單出爐了，都是呼聲比較大的名著和小說(shuō)：《月亮和六個(gè)便士》、《萬(wàn)歷十五年》、《三體》、《人類(lèi)簡(jiǎn)史》、《未來(lái)簡(jiǎn)史》、《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》、《查令十字街84號(hào)》、《塵埃落定》、《無(wú)人生還》、《麥田里的守望者》、《格調(diào)》、《暗算》。
二、新形勢(shì) · 夾演夾議
在內(nèi)容輸出過(guò)程中，“一本好書(shū)”的作用尤為明顯，但此前的讀書(shū)節(jié)目跟大眾閱讀生活距離太遠(yuǎn)，并不能很好地勾起大眾閱讀動(dòng)機(jī)和興趣，《一本好書(shū)》則創(chuàng)新以舞臺(tái)戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，呈現(xiàn)書(shū)中名場(chǎng)面，試圖勾起你的閱讀興趣。
每一期設(shè)計(jì)一個(gè)巧妙的講述者，用于串接表演片段，并作感受性評(píng)論，形成較高效率的內(nèi)容展示，造就了一個(gè)跨形態(tài)的創(chuàng)新形式 。第一期《月亮和六便士》中，趙立新演繹的毛姆既是舞臺(tái)中的表演者，亦是這本書(shū)的講述者；第二期《萬(wàn)歷十五年》中，王勁松飾演沉睡在定陵中具有上帝視角的老年萬(wàn)歷，以串演的方式，將老中青三代萬(wàn)歷同臺(tái)的場(chǎng)景連接了起來(lái)；第三期《三體》中，趙立新飾演的羅輯，既是講述者，又是原書(shū)的男主角......亦虛亦實(shí)的角色穿插非常有創(chuàng)意，也能調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的活躍度。
觀(guān)眾說(shuō)了，這個(gè)創(chuàng)意很好，但只截取中間一部分的劇情來(lái)演繹不好理解怎么辦？好辦呀，身處在第二空間的專(zhuān)家和作家會(huì)在冗長(zhǎng)的敘事期間進(jìn)行專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)解析，讓觀(guān)眾在1個(gè)半小時(shí)的觀(guān)看中得到喘息，并對(duì)新的知識(shí)加以理解和吸收。
三、酷舞美 · 完全沉浸
大家可以看到《一本好書(shū)》有一個(gè)360度環(huán)形舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)（簡(jiǎn)稱(chēng)舞美），它承擔(dān)著創(chuàng)造劇中情境的重要任務(wù)，對(duì)渲染舞臺(tái)氣氛相當(dāng)重要，依托環(huán)形舞臺(tái)搭建的屏幕和場(chǎng)景將池座觀(guān)眾合圍其中，讓他們輕易沉浸在劇情中，被任務(wù)和劇情吸引思考。據(jù)說(shuō)這種舞美思考參考了賴(lài)聲川導(dǎo)演的《無(wú)夢(mèng)之夢(mèng)》舞臺(tái)。
12本書(shū)劇情發(fā)生的地點(diǎn)、情景完全不同，所以節(jié)目制作負(fù)擔(dān)最重的是舞美、道具和服裝造型，現(xiàn)場(chǎng)這幾個(gè)工種就有上百人的團(tuán)隊(duì)，平均兩天拆搭一次，現(xiàn)場(chǎng)瞬間由中國(guó)宮廷變成巴黎酒館。
四、老戲骨 · 定義演繹
之前楊蓉在《演員的誕生》帶起一個(gè)話(huà)題：給中年女演員一些機(jī)會(huì)，其實(shí)文化類(lèi)綜藝（還是習(xí)慣這么稱(chēng)呼）一直在給所有演員機(jī)會(huì)，這類(lèi)綜藝靠?jī)?nèi)容取勝，不在乎流量，在選演員方面——演技就是硬道理。
所以跟之前同類(lèi)綜藝《見(jiàn)字如面》、《國(guó)家寶藏》一樣，《一本好書(shū)》請(qǐng)的演員，光聽(tīng)名字就讓人很安心，比如立新、黃維德、王勁松、潘虹等實(shí)力演員，看他們?cè)谖枧_(tái)上飆戲，不需要去做評(píng)價(jià)，只要跟著演員，自然而然進(jìn)入劇情。
好演員一定會(huì)有市場(chǎng)，所以這類(lèi)節(jié)目讓觀(guān)眾對(duì)好演員的重新進(jìn)行認(rèn)識(shí)，對(duì)影視市場(chǎng)具有非常積極的引導(dǎo)作用。
五、最營(yíng)銷(xiāo) · 藝術(shù)聯(lián)動(dòng)
口碑傳播
好的綜藝容易捧紅主持人和演員，更好的綜藝則讓人關(guān)注導(dǎo)演其人。說(shuō)到口碑，這里要提一下關(guān)正文導(dǎo)演本人了，他打造了《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心辭典》、《挑戰(zhàn)主持人》等許多國(guó)民娛樂(lè)節(jié)目與《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》、《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》、《見(jiàn)字如面》等一批優(yōu)秀文化類(lèi)節(jié)目。
經(jīng)過(guò)許多部綜藝的淬煉，關(guān)導(dǎo)的成名作，始于2013年這檔兼具趣味性與知識(shí)性的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》，他的經(jīng)典代表作，無(wú)疑是《見(jiàn)字如面》與現(xiàn)在風(fēng)頭正盛的《一本好書(shū)》。
相比《見(jiàn)字如面》邀請(qǐng)的大流量明星林更新、周迅、姚晨等，《一本好書(shū)》邀請(qǐng)的是趙立新、黃維德、王勁松等實(shí)力演員，在流量上更弱勢(shì)，制作團(tuán)隊(duì)希望基于節(jié)目本身的質(zhì)量、演員的實(shí)力和書(shū)中的“理想與現(xiàn)實(shí)、現(xiàn)在與未來(lái)”等等對(duì)立面博弈話(huà)題引起用戶(hù)參與，所以它把自己的營(yíng)銷(xiāo)出口逼到了口碑上，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能帶動(dòng)自發(fā)傳播。
冠名聯(lián)動(dòng)
《見(jiàn)字如面》在選角上自帶流量，在品牌冠名上卻非常慘烈，《一本好書(shū)》得益于前作的口碑，在冠名上非常吃香，除了有“一壇好酒”金六福總冠名外，蜻蜓FM、當(dāng)當(dāng)、方太聯(lián)合贊助也不少，品牌聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)效益不可估量。
每一部著作都是非常豐沛的內(nèi)容寶庫(kù)，但大多數(shù)人或許會(huì)因晦澀難讀而錯(cuò)過(guò)，在此，內(nèi)內(nèi)非常感謝《一本好書(shū)》的款待，順便問(wèn)一句，這生動(dòng)鮮活的大型安利，你們吃嗎？
本文由“一品內(nèi)容官 ”微信公眾號(hào)原創(chuàng)，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。
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