杜蕾斯和環(huán)時互動“分手”？
首發(fā)：廣告線人
作為一名廣告行業(yè)媒體編輯，聽到坊間最近“杜蕾斯和環(huán)時互動即將分道揚鑣”的傳聞，內(nèi)心可以說是非常震驚。
“一起合作長達七年制造無數(shù)優(yōu)秀案例，堪稱“最佳CP”的杜蕾斯和環(huán)時互動竟然也會“分手”？
這對于當(dāng)下廣告行業(yè)來說，無疑是一則重磅消息。
杜蕾斯老司機在社交平臺上“追熱點”、借勢營銷的方式，一直以來都稱得上行業(yè)的創(chuàng)意標(biāo)桿。
熱點追得快，文案寫得妙，句句都說到了人們的心里。
iPhoneXs 發(fā)布會借勢海報
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2018俄羅斯世界杯借勢海報
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由于優(yōu)秀作品太多，還誕生了很多流傳甚廣的行業(yè)梗。
例如傳說中月薪三萬的杜蕾斯文案；
例如有熱點必看杜蕾斯等等。
……
在很大一部分人看來，環(huán)時互動已經(jīng)和杜蕾斯綁定在一起，甚至環(huán)時=杜蕾斯=追熱點。但杜蕾斯除了追熱點之外，還有不少自帶熱點的營銷案例。
你也許還記得杜蕾斯最近發(fā)布的春日詩集。
《杜蕾斯春日詩集》
或者還記得感恩節(jié)，杜蕾斯一口氣撩了十多家品牌。
作為一家出色的創(chuàng)意代理商，人們先入為主的想法，限制了他們更全面地了解環(huán)時互動。很多人會直接用杜蕾斯團隊代指環(huán)時互動團隊，這對環(huán)時互動的其他同事而言，其實是一種不尊重。
就連老金都忍不住在微博和微信上連連感慨。
環(huán)時互動確實以服務(wù)杜蕾斯著稱，但他們優(yōu)秀的作品絕不止杜蕾斯。
除了以上提到的杜蕾斯，環(huán)時互動還服務(wù)過可口可樂、麥當(dāng)勞、大眾點評、味全、陌陌、京東和五芳齋等等多家品牌，為行業(yè)提供了不少優(yōu)秀案例。
2013年，環(huán)時互動借鑒澳洲可口可樂把常見名字印在瓶罐上，利用年輕人最流行的熱詞，推出可口可樂“昵稱瓶戰(zhàn)役”，帶來了25%的銷售提升并贏得當(dāng)年大中華區(qū)艾菲獎全場大獎。
可口可樂
昵稱瓶
2015年，環(huán)時互動為陌陌創(chuàng)作“對不對味，一目了然”系列海報并投放，大幅提升用戶對陌陌的品牌好感度。
MOMO
對不對味，一目了然
例如就在前兩個月，環(huán)時互動就分別為京東和五芳齋制作了兩個案例，產(chǎn)生了現(xiàn)象級的傳播效果。
京東電器
《為什么中國人愛買奇怪的東西》H5
掃描二維碼，感受下“真好”！
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五芳齋
重陽節(jié)復(fù)古廣告
今年重陽節(jié)，五芳齋重新推出了“重陽禮糕”。為了推廣這例傳統(tǒng)糕點，環(huán)時互動用了一個特別傳統(tǒng)的廣告手法：重新剪輯五芳齋1989年的紀(jì)錄片。而這事實上也是因為預(yù)算和時間不足，而想出來的創(chuàng)意。這支廣告被某博主分享到微博后火了，因復(fù)古且幽默的風(fēng)格而深受歡迎，獲得數(shù)百萬的播放量和眾多好評。
案例詳情：相約1989，重陽節(jié)五芳齋拍了一支復(fù)古廣告
環(huán)時互動成就了杜蕾斯，杜蕾斯成就了環(huán)時互動。長達七年的合作關(guān)系，這在廣告行業(yè)里可以說多么稀少可貴。我們已就“杜蕾斯與環(huán)時互動的合作即將終止”的消息詢問了環(huán)時互動，可惜截至目前沒有得到答復(fù)。
若雙方真的終止合作，環(huán)時互動依舊是那個環(huán)時互動，杜蕾斯還會是那個杜蕾斯嗎？
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