4億「特困生」，睡眠保衛戰
對很多人來說，這是一個失眠等同于失控的時代。
現代人的生活嚴絲合縫，晝夜交替，休息工作，就像是咬合的齒輪一樣，有規律的運作著。而失眠，像是橫空飛來的一顆螺絲，一旦嵌入其中，就會使齒輪卡頓、降速，甚至陷入停滯。
知萌咨詢的《中國消費趨勢報告》中曾提到，當前語境中的「睡眠經濟」，不止過去的「基礎睡眠」領域的「床墊、枕頭、家紡」，還包括由于場景和消費者多元化睡眠需求拓展的泛睡眠經濟構成，例如助眠產品、調節睡眠的食品/保健品、睡眠監測APP、睡眠智能硬件、耳朵經濟等等都是「新睡眠經濟」下產生的新形態。
從行業生態來看，睡眠經濟已經從單純的基礎睡眠經濟領域進入到泛睡眠經濟領域。
最近，小度小度和杜蕾斯以睡眠經濟為契合點做的聯名事件受到廣泛討論。
杜蕾斯在睡眠經濟領域的功用和影響力自不必多說，至于小度音箱，則通過在小度語音鬧鐘內置「dudu模式」，提供了一站式助眠解決方案。
傳統助眠聯動科技助眠，妙趣橫生的同時，讓人們意識到，相較于電子屏幕時刻會繃緊人們注意力，以聽場景為主導的智能音箱，確實更會「哄你睡覺」。
01
當睡眠經濟嵌入智能音箱
7月28日，小度小度與杜蕾斯的聯名視頻在社交網絡走紅。
視頻以一對情侶的睡前準備為切入口，女生要求調適宜溫度、放音樂烘托氛圍。
傳統思路，要完成以上要求，用遙控器開空調，用唱片機/音箱放音樂，睡前還得手動關個燈。
男生的處理思路就很簡單了，直接跟小度對暗號，喚醒「dudu模式」，開空調、放音樂、關燈一齊響應。
在這個場景中，語音鬧鐘不僅擔當著以往智能音箱的家居遙控器角色，同時還解鎖了新身份——營造入睡氛圍，陪伴用戶入眠的助眠神器。
小度語音鬧鐘（助眠版）與杜蕾斯003聯名款定制的#dudu模式#，是實現睡前一切氛圍的前提。
除了顯而易見的諧音梗是聯名契機，小度與杜蕾斯合作的基點，在于助眠功用上的異曲同工。
杜蕾斯的產品與助眠之間的關系很好理解，但智能音箱如何為助眠服務？得從睡眠經濟這條賽道上的用戶需求和各類玩家說起。
褪黑素曾風靡一時，被大多數人當做首選解決方案，但其治療失眠的效果尚未在醫學界得到統一論證。
非苯二氮?類藥物能有效治療入睡困難和睡眠維持障礙，但也存在停藥反彈的風險。
物理助眠方法可能被視為更健康的選擇，決明子枕頭和泡腳桶成為「特困戶」的養生工具，但效果并非百試百靈。
助眠APP和高科技寢具層出不窮，只是大多能記錄用戶的睡眠情況，卻無法給出真正的改善意見。
此外還有五花八門的「哄睡」服務迷人眼睛。
大多助眠產品的使用場景，往往是單一且只與即時睡眠相關的。這看似是解決失眠的方法，但拉長時間線，實則治標不治本。
至于造成睡眠困境的原因，其實更依賴于個體本身，因此確定性充足而靈活性不夠的科技類助眠方案并不占優勢。
助眠產品五花八門，但什么才是睡眠修復的關鍵指標？
一位睡眠醫學專家對媒體分析稱：「對大部分人而言，物理性催眠方法只能在一定程度上緩解失眠狀況。現代人的失眠與社會環境、自身情感密切相關，想要拯救失眠，更重要的是內心的平靜。」
簡單來說，軟硬件結合的一站式助眠解決方案，目前來看是具備潛力的創新場景。小度語音智能鬧鐘的推出，就是這個邏輯的顯著體現。
02
一個睡眠時鐘的形成
可行的助眠方案最終都要回歸對生物鐘的調節，但硬件載體不太可能是手機。
當代人陷入失眠，離不開對網絡的依賴，互聯網365天流轉的信息通道，讓生物人異化為電子人。
美國的一項研究曾指出，使用智能手機的人中有65%在睡覺時將手機放在床上或床邊，而這意味著，睡眠不再是徹底的休息，而只是一種待機模式，一種隨時可以被喚起的狀態。
由此也就可以理解，為何小度小度要以智能音箱為載體，進行助眠解決方案的研發。
從用戶習慣和用戶心理的角度來看，小度是家居的場景中的一員，扮演的是喚醒服務的助手角色，用戶使用小度的心理預期，是快速響應解決問題省去麻煩，而不是社交聯系獲取訊息等。這就意味著，以智能音箱為載體進行助眠解決方案的研發，直接規避了手機內置睡眠APP助眠不成，反被其他APP影響睡眠。
再看睡眠經濟市場本身，空間很大，藍海很廣闊，但真正的技術玩家并不多。
睡眠APP們大都可以做專注練習、呼吸練習幫助用戶平靜下來，也會用白噪音等方式營造入眠環境，但課程類內容多于定制化內容是其一，手機APP可聯動的其他環境要素有限是其二，這就導致用戶體驗與沉浸之間，差距不小。
我們在前文中提到如今市面上大多打技術牌的玩家，產出的報告依舊是類似于睡眠健康監測的設備。但既然是做助眠解決方案，那么對睡眠的理解就不該僅限于此。
以小度為例，其圍繞睡眠進行了多維度的能力革新。
一是對睡眠場景的再定義。
從智能語音產品角度看，大多產品的使用場景中，人類是醒著的，小度智能語音鬧鐘，把智能語音產品的使用場景，拉至睡眠中。
從科技類睡眠產品角度看，諸多產品對睡眠場景的規劃，大都以五尺床鋪為地圖展開想象，當用戶躺到床上，關于睡眠的革命，才正式展開。
小度將睡眠場景觸達的疆域擴大，墻頂的燈、墻上的窗簾、室內的空調，是睡眠場景的一次外延。用戶躺在床上準備入睡時，拉窗簾關燈開空調調溫度這種項目，小度可以幫忙完成。且不止智能家居適用，普通家居亦可用。
此外，小度對睡眠場景的定義，從晚間延長至全天候。與睡覺關燈拉窗簾對應的，有起床開窗簾服務。與夜里入睡相對的，是早晨的叫醒服務。與半夜忘記睡覺時間相對的，是白天定制鬧鐘后到點的提醒。
小度對睡眠場景的理解，從床鋪拓展至臥室，從8小時拓展進24小時，然后將睡眠規劃，拉出臥室，融進工作。
至此，就不得不提助眠產品對于對用戶個性化需求的再聚焦。
睡眠看似是個人生活，但導致失眠的原因，往往與白天的工作經歷有關。內置的番茄鬧鐘設置白天to do list及時提醒，幫助管理白天時間，完成任務，減少焦慮。
睡眠評測技術的再進階，是用戶個性化需求聚焦的技術支持。
小度通過監測鼾聲及睡眠情況，生成個人睡眠報告睡眠監測。
入睡后健康睡眠助手會通過環境、時常、鼾聲等維度監測睡眠，睡醒后可查看睡眠習慣和睡眠分析報告。決定每個人睡眠的因素不同，小度會從環境、生理、心理、行為、疾病等五個方面評測，然后為用戶定制睡眠方案，改善睡眠習慣。
睡后為睡眠護航，睡前有多種選擇醞釀睡意。
篝火聲、海浪聲、雷雨聲、流水聲、鳥鳴聲、助眠音在內的300+種白噪音舒緩身心。
當用戶進入情緒低谷時，有消除疲勞、釋放壓力、消除迷茫、舒緩抑郁、舒緩焦慮、平息憤怒、療愈悲傷、解壓放松的情緒急救包。
此外還有極致放松快速入眠的助眠冥想，當然你也可以選擇聽著高品質的助眠音樂進入夢鄉。
除了隨心睡，用戶在晨醒時也可以定制隨心醒，可以在音樂中醒過來，或者讓任意明星跟自己說早安，或者聽著晨間新聞在睜眼的瞬間，即感受到個體與世界的連結。
03
語音探索仍在繼續
和幾年前的萌芽期相比，智能語音產業當前的戰局要膠著得多，小度們想重塑產業格局，一定要找到差異化的生存機會。
而從目前來看，小度語音智能鬧鐘的上線，確實以另辟蹊徑的方式，實現了人群差異化與場景差異化。
在市場首輪普及周期基本完成的情況下，用戶對傳統音箱的更換需求并不強烈，但市場上，仍有不少垂類人群。
以失眠人群為例，睡眠是人類的基本需求，但并不是每個人的睡眠都很好。
《中國睡眠研究報告2022》顯示，2021年國人的平均睡眠時長為7.06小時，相較于2012年的8.5小時睡眠時長，縮短了16.9%。
一個半小時的睡眠憑空消失了，這也意味著，對大多數人來說，8小時的最佳睡眠可能已成為奢侈。
在失眠焦慮的驅動下，睡眠經濟順勢卡位。
痛點所在，也是機遇所在，一夜好眠越奢侈，睡眠場景的想象空間就越大。
此前，行業缺少基礎性的解決方案，但隨著小度語音智能鬧鐘的普及，相對樂觀的一幕將會在不久后上演。
進行睡眠這件事對人類而言，只占一天的三分之一，但睡眠經濟的想象力，絕不能囿于8小時夜晚。
如今，語音時鐘的一站式助眠解決方案，已經將決定一次好睡眠的視閾，擴大到全天候工作生活，臥室內外床鋪上下，都有語音時鐘的服務巧思。
而讓一次好睡眠延展成長期好睡眠，智能監測報告，也開始向定制化助眠報告發展。
從匯報到建議，是睡眠科技的一種進步。
從醒時場景到睡后場景，智能語音也在探索更廣的想象空間。
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