“易見營銷”開啟大屏營銷新通路，讓增長顯而易見

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舉報 2022-08-08

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作為現代新型信息基礎設施的重要組成部分，物聯網是新一輪產業變革的重要方向和推動力量，而科技也在不斷改變著人們工作和生活的場景。從上世紀60年代開始，人類經歷了從電視場景—PC互聯網場景—移動互聯網場景的革命。而如今，由于5G的驅動，我們將邁向全球第四次場景革命——萬物互聯場景時代。在這個時代下，物聯網產業將協同更多元的場景，消費需求也將通過技術進行驅動。

當人們穿梭在不同的跨場景時空，品牌營銷的方法和工具也需要進化，培養與新時期營銷環境、營銷需求充分融合且適配的營銷邏輯。現在很多人都在說“新經濟時代來臨”，而這個新經濟時代，其實就是線上線下融合的數字化經營的時代。人、貨、場多維度的消費者全洞察；線上線下全渠道的數字化、場景化營銷滲透；全媒體覆蓋和個性化觸達，讓每個營銷環節的效率和精準度實現提升，實現營銷效果的巨大提升。

隨著OTT平臺的高速發展，以及用戶注意力的轉移，移動互聯網營銷價值也在從小屏端向大屏端遷移。大屏不僅給人們提供更高清的觀影體驗，更在方方面面體現互聯網的互動體驗優勢。

易平方嶄新面貌，引領跨場景營銷新時代

易平方作為國內領先的跨場景商業和內容服務商，于2019年率先提出“易術營銷”，開啟了全場景智慧營銷革命；同時構建了“易聚屏”跨場景營銷平臺，貫通家庭、酒店、景區、社區、辦公五大場景，激活大屏新價值，打造“萬屏聯動”新生態。

2021年，易平方受資本垂青，匯集以華僑城、康佳、嗶哩嗶哩、阿里巴巴等為代表的戰略股東入股，實現OTT產業上下游相關方的全面支持。為拓寬拓深營銷增長，易平方積極推動“易聚屏”平臺與華僑城集團各戰區的對接落地，全面賦能華僑城集團各景區、項目優質客流優勢，通過運營終端鋪設和系統搭建，構建跨屏跨場景營銷，實現私域流量媒介化的變現。

易平方重構大屏營銷人-貨-場

基于跨場景營銷能力，易平方打破傳統OTT營銷方式，重新拉近與消費者距離，并建立全新的大屏跨場景營銷“人-貨-場”新趨勢。

“人”即“用戶”。易平方基于內容和技術產品，覆蓋多元化人群，包括OTT覆蓋的高凈值人群和新中產人群；以嗶哩嗶哩為代表的Z世代年輕用戶和“易抖屏”觸達的頭部達人博主及達人粉絲，實現圈層突破。

“貨”即“商品”。易平方基于“易抖屏”和電視淘寶的強強聯合，通過智能AI識別視頻中的商品，用戶可以一鍵下單，從而將視頻帶貨這一商業模式也帶到了大屏上。

“場”即“場景”。易平方全方位打造“內容場” “消費場” “智慧場”“場景場”，以易柚系統和ME柚系統為基礎，實現多元化內容展現，通過技術賦能和五大場景的打通，幫助品牌實現高轉化。

整體來看，易平方基于自身及投資伙伴的資源優勢，打造了獨具公信力的全鏈路品效協同數字宣發陣地。以多元內容生態實現圈層突破；以線上+線下場景的互聯互通，打造跨場景覆蓋，構建萬屏聯動新格局；以技術打通全鏈路，構建營銷閉環實現品效協同。易平方正在通過全新大屏跨場景幫助品牌解決“擴流量、保效果、高轉化”的增長難題。

易見營銷，讓增長“顯而易見”

為助力品牌實現大屏營銷全鏈路增長，2022年易平方正式推出升級版跨場景營銷方法論“易見營銷”，其“5E模型”包含Engaging吸引場、Extensive內容場、Exact智慧場、Energy能量場、Efficient效率場。旨在通過用戶聚合、內容整合、智能升級、場景重構、全鏈運營五個維度助力品牌實現全鏈路增長。

E1-Engaging，情投“易”合—吸引場。

易平方以跨場景、多元化生態內容聚合用戶，線上+線下實現流量破圈。其跨場景及內容資源可覆蓋中國人群超5億。其中，線上B站中的Z世代人群覆蓋累計用戶超1億，易平方OTT+IPTV覆蓋高凈值人群人數超千萬。此外，易平方線下通過華僑城生態也覆蓋了超1億的主流消費人群。

同時，易平方的“易抖屏”、“易聚屏”、OTT、IPTV、B站，5大平臺的海量精品內容通過萬屏互聯，實現了內容、場景及終端用戶的全面觸達。其觸達范圍之廣，觸達率之精準，都得益于易平方DMP技術的全面賦能，精準圍繞用戶標簽與畫像，幫助廣告主找到情投“易”合的用戶，對目標人群進行精細化推薦和定向投放，實現TA定向精準營銷，助力品牌實現消費轉化。

例如，易平方“易抖屏”聯合云視聽小電視(B站TV版）觸達Z世代，提高“傳應電池”新產品目標消費群體的曝光次數，精準提高潛在用戶對新產品的產品認知，刺激和拉動目標消費者的需求。

E2-Extensive，“易”象萬千—內容場。

易平方大力布局內容場，為用戶提供優質大屏端的垂直內容。其中，長、中、短視頻的豐富內容涵蓋了社區、景區、家庭、酒店、辦公五大場景，使內容“易”象萬千。正因為聚合了多元豐富的內容，使易平方OTT成為了超級內容平臺。在視頻內容上，“易抖屏”首創差異化大屏泛娛樂短視頻內容生態，月新增內容數量高達120萬。此外，易平方有效利用B站線上獨家資源，構建年輕化內容生態場，并基于OTT大屏的內容觸點，幫助廣告主實現了包含浮層廣告、內容廣告、應用廣告及B站廣告的全鏈路全觸點廣告覆蓋。

在場景端，易平方結合視頻內容，構建消費場景，使內容與用戶的付費意愿精準互配。從開機到關機，全流程自始至終覆蓋用戶行為軌跡，實現品牌高頻曝光。并且基于長視頻內容中的場景，推送相匹配的產品廣告，精準匹配用戶付費意愿，并實現精細化的營銷價值升維，真正實現了從系統層到內容層、全鏈路廣告場景的融合貫通。

E3-Exact，精“易”求精—智慧場。

易平方聚焦技術積累，構建業務中臺、數據中臺、AI中臺三大中臺，打造核心業務競爭力。易平方基于算法和技術，激發用戶需求，其全鏈路跨屏運營生態，為品牌主帶來更多的曝光度和轉化力。此外，易平方營銷平臺還為品牌主打造智慧化解決方案，真正實現“千人千面”。大屏資源和小屏資源的跨媒體聯合頻控助力品牌靈活投放、精準傳播，同時，阿里達摩院技術賦能，從效果轉化數據到用戶分析數據，完美實現了品牌效果追蹤，通過電視淘寶屏銷寶-抖屏的數據顯示，打通了大屏后鏈路的品效協同。

以京東攜手易平方進行OTT大屏營銷為例，疫情之下健康成為了人們最關注的話題，作為京東健康“12月健康服務月”活動大屏傳播窗口，本次傳播突破傳統的電視廣告曝光形式，借助易抖屏擺脫傳統圖片引流，以視頻化沖擊視效。同時，依托易平方DMP數據管理平臺實現對圈定目標人群的精準觸達，以及目標用戶多觸達和視頻內容的強曝光的雙效增長。

E4-Energy，相得“易”彰—能量場。

易平方打造跨屏場景廣告營銷中臺“易聚屏”，以家庭場景為核心，聚合酒店、商旅、辦公、景區等場景，聚合短、中、長視頻的優質內容，同時將Z世代、新中產、高凈值人群聚合起來。

從聚場景、聚內容、聚人群、聚服務四大維度，“易聚屏”緊密協同，讓跨場景相得“易”彰。通過五大場景的融合貫通，不斷打破營銷邊界，實現用戶全時空覆蓋。此外，“易抖屏”打通線上線下多維場景，擴大用戶群，獲得更多流量和注意力。易平方通過跨場景服務生態實現私域流量媒介化的變現。

例如，在景區場景中，易聚屏攜手亞洲第一文旅集團華僑城，打造景區私域流量。目前，易聚屏具備年流量超1.5億人次的華僑城旗下景區資源，涵蓋了40個以上的重點城市，90個以上的旅游景點。

E5-Efficient，“易”應俱全—效率場。

易平方沉淀品牌數據資產，實現消費者長線運營，與電視淘寶電商平臺合作，一鍵下單、大小屏同步購物信息，簡化購物流程。易平方在流量池聚合多平臺、跨場景人群覆蓋，實現人群圈層突破，在內容池精準圍繞跨場景大屏完成用戶畫像，在曝光池讓不同人群在相同時段接受不同的廣告，真正實現“千人千面”。同時，易平方還對目標人群進行精準推薦和定向投放，增強品牌的曝光度。最后，易平方與電視淘寶電商平臺合作，簡化購物流程，構建營銷閉環，提升效果轉化，成功實現品效協同閉環。

從用戶心智的培育到用戶心域的留存，易平方助力品牌實現雙增長。易平方為客戶提供四大解決方案：多屏互動營銷解決方案、多渠道互動營銷解決方案、跨場景高轉化廣告解決方案以及個性化定制廣告營銷解決方案，構建了真正意義上的品效合一。

例如，易平方與全棉時代的合作是另外一個大屏品效合一的典型案例。在2021年雙十一期間，全棉時代通過雙方能力打通，有效覆蓋高達88%的有孩家庭，為品牌沉淀精準人群資產；在大小屏的聯動曝光的同時，實現了銷量的增長，最終數據顯示，易抖屏短視頻觀看155萬人次，內容引流帶動關注及加購超2.5萬次。

場景多元、流量到場、內容矩陣、技術加持、品效協同，通過跨場景覆蓋，為廣告主提供全觸達、深卷入、全鏈路、高效率、促轉化的全鏈路全場景的營銷全方位解決方案，用智能大屏跨場景營銷，讓增長“顯而易見”。

萬物互聯時代，在元宇宙浪潮下，內容生態迎來新一輪變革，跨場景大屏助力元宇宙打造立體式營銷生態，元宇宙讓品牌主有了更加豐富的營銷場景。通過大屏建立更加多元的跨屏內容生態，“大屏+健身”、“大屏+游戲”、“大屏+社交”、“大屏+教育”、“大屏+影院”的多場景應用，打造沉浸式場景體驗。

同時，隨著元宇宙介入智能家居，家庭智慧屏因元宇宙的加持達到一屏顯全屋的效果，智能家居硬件產品的交互因此得到了大幅提升。而現如今，虛擬數字人讓未來大屏營銷產生了更多的想象空間，虛擬數字人正在逐漸實現在多場景、多領域的融合、應用和落地。大屏與元宇宙的結合將開啟未來新視覺時代。

至此，易見營銷已經為品牌主實現品效轉化提供更多可能。易平方將不斷釋放大屏價值，協同更多案例，與品牌主共贏未來！

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