凡奇案例|如何讓一次購房節深入人心？穩住！
案例背景
對于地產品牌和廣告公司來說，一次購房節的策劃可謂是家常便飯，購房節的影響力亦是可大可小，盡管最終都是為銷售服務，但能夠迎合時機成為“叫好又叫座”的行業案例，是一次深度了解品牌和考驗執行力的戰役。
活動主題
穩住
不確定，似乎已成為時代縮影，于是人們在內心就愈發渴望找到那份充滿力量和希望的“確定”，穩，就顯得尤為珍貴。穩住，就像詩歌里的糧食與蔬菜，就像確定的春暖會花開，保利給人們提供的便是向往的“穩穩的幸福”，這便是活動主題的由來，也凸顯了保利購房節的初心所在。
PART 1熱力起勢，攻占主流視野保利“穩住”正式官宣
全市重要點位戶外出街，以“穩住”為口號，隨著不斷恢復信心的樓市，一起給予購房者“穩穩的幸福”。
為南京主流媒體送上“穩住”網紅椰云咖啡，借業界之手在朋友圈發酵傳播。
10+篇媒體原創推文，近10萬閱讀量，全媒體同步曝光。
一句“穩住”，引發了人們對生活和狀態的探討與思考，樓市需要“穩住”，人心更需要“穩住”。作為央企，保利站在成立第30年的新起點上，以社會責任當先，在“房住不炒”的背景下，穩行業、穩發展，選擇保利，買的不止是一份居住保障，更是一種穩穩的幸福。
PART 2
跨界當紅書法家朱敬一
為“穩住”加碼
他，是90后鐘愛的書法家，是開淘寶店的藝術家，是擁抱互聯網的70后，他就是朱敬一，用一筆生龍活虎的漢字寫出了人生百態、鮮明態度。此次保利購房節活動特別邀請朱敬一老師，撰寫“穩住”二字，揮毫潑墨，穩留心間。
（朱敬一墨寶真跡）
與此同時，由此“穩住”二字衍生而出的系列驚喜文創周邊禮品，一經推出即點燃員工、業界同行和購房者的喜愛。
系列文創周邊禮品火熱出爐
/ 滑動查看下一張圖片 /
各項目售樓處的積極相應，贏得一波好評點贊
電影《列寧在1918》里有句經典臺詞：“面包會有的，牛奶會有的，一切都會有的。”五一假期期間，保利江蘇公司在各大售樓處舉辦了別開生面的“穩住”系列活動，油畫吐司彩繪、插畫手作沙龍、創趣抓娃娃機等，買房心情更愉悅。
PART 3
6天6場，云和+大咖直播帶來空前福利
小長假期間，保利江蘇在5月3日晚進行購房節首場直播，此次大咖直播秀特邀南京樓市大咖孟祥遠、肖嵐、陳誠以及主持人陳竹君助陣，講干貨、送大禮、搶朱敬一文創周邊、一起跳操做“畊宏的男孩女孩”，直播共涌入1400+人觀看、收獲4.5萬點贊。
5月4日-8日保利江蘇旗下5大直播分場（江寧、棲霞、六合、城中、揚州）緊隨其后，直播共計過萬觀看量，超10萬點贊量。
/ 結語 /
通過穩住購房節的品牌專項行動，加之政策利好釋放、樓市回暖，借助五一假期迅速提升保利品牌的影響力、話題度，配合銷售政策，更為項目制造節點吸引到訪認購，一舉多效，提振市場與客戶信心，更彰顯保利的央企實力與責任。
平蕪盡處是春山，穩住，加油！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）