凡奇案例|如何讓一次購房節(jié)深入人心？穩(wěn)住！
案例背景
對于地產(chǎn)品牌和廣告公司來說，一次購房節(jié)的策劃可謂是家常便飯，購房節(jié)的影響力亦是可大可小，盡管最終都是為銷售服務(wù)，但能夠迎合時機(jī)成為“叫好又叫座”的行業(yè)案例，是一次深度了解品牌和考驗(yàn)執(zhí)行力的戰(zhàn)役。
活動主題
穩(wěn)住
不確定，似乎已成為時代縮影，于是人們在內(nèi)心就愈發(fā)渴望找到那份充滿力量和希望的“確定”，穩(wěn)，就顯得尤為珍貴。穩(wěn)住，就像詩歌里的糧食與蔬菜，就像確定的春暖會花開，保利給人們提供的便是向往的“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”，這便是活動主題的由來，也凸顯了保利購房節(jié)的初心所在。
PART 1熱力起勢，攻占主流視野保利“穩(wěn)住”正式官宣
全市重要點(diǎn)位戶外出街，以“穩(wěn)住”為口號，隨著不斷恢復(fù)信心的樓市，一起給予購房者“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”。
為南京主流媒體送上“穩(wěn)住”網(wǎng)紅椰云咖啡，借業(yè)界之手在朋友圈發(fā)酵傳播。
10+篇媒體原創(chuàng)推文，近10萬閱讀量，全媒體同步曝光。
一句“穩(wěn)住”，引發(fā)了人們對生活和狀態(tài)的探討與思考，樓市需要“穩(wěn)住”，人心更需要“穩(wěn)住”。作為央企，保利站在成立第30年的新起點(diǎn)上，以社會責(zé)任當(dāng)先，在“房住不炒”的背景下，穩(wěn)行業(yè)、穩(wěn)發(fā)展，選擇保利，買的不止是一份居住保障，更是一種穩(wěn)穩(wěn)的幸福。
PART 2
跨界當(dāng)紅書法家朱敬一
為“穩(wěn)住”加碼
他，是90后鐘愛的書法家，是開淘寶店的藝術(shù)家，是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的70后，他就是朱敬一，用一筆生龍活虎的漢字寫出了人生百態(tài)、鮮明態(tài)度。此次保利購房節(jié)活動特別邀請朱敬一老師，撰寫“穩(wěn)住”二字，揮毫潑墨，穩(wěn)留心間。
（朱敬一墨寶真跡）
與此同時，由此“穩(wěn)住”二字衍生而出的系列驚喜文創(chuàng)周邊禮品，一經(jīng)推出即點(diǎn)燃員工、業(yè)界同行和購房者的喜愛。
系列文創(chuàng)周邊禮品火熱出爐
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各項(xiàng)目售樓處的積極相應(yīng)，贏得一波好評點(diǎn)贊
電影《列寧在1918》里有句經(jīng)典臺詞：“面包會有的，牛奶會有的，一切都會有的。”五一假期期間，保利江蘇公司在各大售樓處舉辦了別開生面的“穩(wěn)住”系列活動，油畫吐司彩繪、插畫手作沙龍、創(chuàng)趣抓娃娃機(jī)等，買房心情更愉悅。
PART 3
6天6場，云和+大咖直播帶來空前福利
小長假期間，保利江蘇在5月3日晚進(jìn)行購房節(jié)首場直播，此次大咖直播秀特邀南京樓市大咖孟祥遠(yuǎn)、肖嵐、陳誠以及主持人陳竹君助陣，講干貨、送大禮、搶朱敬一文創(chuàng)周邊、一起跳操做“畊宏的男孩女孩”，直播共涌入1400+人觀看、收獲4.5萬點(diǎn)贊。
5月4日-8日保利江蘇旗下5大直播分場（江寧、棲霞、六合、城中、揚(yáng)州）緊隨其后，直播共計過萬觀看量，超10萬點(diǎn)贊量。
/ 結(jié)語 /
通過穩(wěn)住購房節(jié)的品牌專項(xiàng)行動，加之政策利好釋放、樓市回暖，借助五一假期迅速提升保利品牌的影響力、話題度，配合銷售政策，更為項(xiàng)目制造節(jié)點(diǎn)吸引到訪認(rèn)購，一舉多效，提振市場與客戶信心，更彰顯保利的央企實(shí)力與責(zé)任。
平蕪盡處是春山，穩(wěn)住，加油！
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