任何的女性傳奇，都始于打破束縛，然后光芒萬丈

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舉報 2022-08-12

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女性群體在職場中若想獲得相對公平的社會地位，就要付出更多的社會價值。直到今天，在求職的過程中，女性仍然要承受若隱若現的職場歧視：單身、已婚未育、剛畢業且單身、女性出差不方便、不適合應酬、女性顏值或高或低都會成為在職場中被“挑剔”的借口。

其實，很多女性在職場有著獨當一面的能力，或和部分 LGBTQ 人群一樣，她們更敏感，直覺更強，更能同情他人，并具有很強的協作精神與細節意識。

來自 DDB 中國的執行創意總監 Awing Chen 陳郁臻，今年作為戛納國際獅子創意節年度論壇的演講嘉賓受邀出席，她分享了很多關于外國品牌如何在中國市場成功營銷的經驗贏得了現場很多行業內創意人的認可。作為活躍在廣告行業的女性創意人也是女性管理者，Awing 在回顧自己的職業生涯時，感受頗多。一路走來，她對女性職場人有哪些不一樣的看法和見解呢？Omniwomen 就此話題對 Awing 進了一次專訪。

*以下，Omniwomen=OW，Awing=A

Awing bio photo.png

Awing Chen 陳郁臻·DDB 上海&廣州執行創意總監

熱愛說故事的她，現在專注為客戶提供整合營銷解決方案。

她一向致力于和團隊一起打造有創意、有實效且有記憶度的作品，

曾獲得眾多行業大獎，

如：戛納，Spkies Asia，AdFest，OneShow，AMEs和艾菲、龍璽獎，等等。

OW：隨著整個社會對于性別議題的關注，在創意表達和數字媒體領域，我們也漸漸聽到更多女性的聲音，比如，在今年6月末結束的戛納國際獅子創意節上，其中不乏以女性故事為主題的創意表達，此次在現場 Awing 對這其中的哪個故事印象最為深刻呢？你認為這對于整個行業來說意味著什么呢？同時在面向未來的創意表達中，女性聲音將走向何方？

A：在今年戛納國際創意節上，我們能看到作品不僅僅是為女性發聲，更多的是提供的對女性處境的支持和解決方案。DDB Mexico 拿了兩個GrandPrix 的 data tienda，為沒有辦法累積消費信用而無法申請貸款的女性，借由簡單手機技術將他們在周邊小商店里的消費行為記錄并轉化為個人信用評級，因此女性也可以貸款，有機會開創自己的事業。另一個案例 - Doja code，第一個可以重新編碼的互動 MV，結合深受女性喜愛歌手 Doja Cat 和直觀可視化的簡易操作，激起女生們在編輯程序碼上的興趣和參與。Nike Sync 理解女性生理區別，配合每個月的月經周期打造健身課程，帶來更有效率且更健康的生活方式，加上女性健身教練和專家的建議和答疑，讓女性的生理和心理都能同時健康。

數字工具更深入生活且為人們帶來更多便利，但不僅是一個發聲或交流的媒體，更好的解決當下問題是這個時代創意作品脫穎而出的關鍵。取得大眾關注已經不再是唯一標準，為弱勢群體找到翻轉人生的機會，為少數人找到與多數人溝通的方式，思考特定人群未被滿足的需求，真正著手去改善或是給到一個新的思維方式解決，帶來行為改變的創意作品更值得令人尊敬。

OW：女性聲音的表達與創意行業中女性從業者息息相關，Awing 覺得對于創意行業中的女性從業者來說，在職場中實現突圍，來創造出自己的獨特表達，需要注意些什么呢？可以根據自己的從業經驗說說你的看法。

A：當那些跟女性議題相關作品上戛納獎臺領獎的時候，我總是會刻意看看團隊里女性的人數。雖然意外但也意料之中的是通常還是男性占大多數。雖然這不代表行業里真實創意男女性別比例，但換言之，不是非得要女性才為女性發聲，身為創意人為自己關注的議題投注心血，可以不論性別年齡的。

“Fight for the things that you care about. But do it in a way that will lead others to join you.”

- Ruth Bader Ginsburg

引述一段 RBG 的話，從我的立場和觀點，身為一個創意人，從不需要被“女性”的性別束縛限制，不應該被設定界線，更不能被定義。做你想做的，并把它做到最好，我覺得不管什么性別的創意人都應該是這樣的。

OW：中國地區有很多優秀的女性創意人，女性在創意行業也面臨著各種復雜的挑戰，如何為女性創意人提供實現自身價值的平臺，打造女性領導力，DDB在這方面有著獨特的經驗，Awing 可以分享一些 DDB 在支持女性創意人方面的行動嗎？

A：今年領了Lion of St.Mark 終身成就獎的Colleen DeCourcy 說，當她加入 W+K 的第一天，Dan Widen 特別介紹她是一個女性領導人，當時她覺得特別別扭和奇怪，但 Dan 告訴她，這對其他人和行業來說是重要的。有意識地培養更多未來的女性創意領導，是我們正在做的事情。鼓勵他們追求更高的成就，幫助他們消除職業成長的障礙，并且以身作則的示范，如何不受性別限制的勇敢嘗試，努力發聲，并運用一個女性特有的同理心，共情力以及恢復力都是幫助我們在職業生涯中走的更遠。

希望有朝一日，放眼望去行業里的創意高層會跟現在很不同，有更多女性，更多 LGBTQ 和少數群體，甚至比現在更年輕一點，讓中國創意對世界發出獨特的聲音。

在 DDB，我們也致力于為女性群體發聲，為女性在職場提供公平的發展平臺，為了讓“她力量”有更加獨立的空間與話語權，DDB 于 2017 年發起一項新的全球創意項目 —— Phyllis Project ，這個創意項目致力于為 DDB 集團中的每個區域增加女性創意領導的數量。

Phyllis Project 的名字來自，Phyllis Robinson，她在 DDB 的歷史上，是一個傳奇般的存在。Phyllis 是 DDB 成立時的第一位也是唯一一位文案，也是美國歷史上第一位女性文案主管，Phyllis Project 承認女性在點燃創意革命方面所發揮出的重要作用，以及今天我們創意領導層對性別平等的需求。是她打破了所有規則，為追隨的許多女性（和男性）敞開了大門。她提倡創造自由和互相尊重的工作氛圍，讓人們有機會抓住職場中的機遇，重視與培養不同的想法。

在 DDB 我們非常重視下對一代人才的培養，并致力于保證我們世界各地頂尖的女性創意人獲得她們應得的職業發展機會。

Omniwomen 是為了提升宏盟集團女性領袖力量和影響力而成立的全球性組織。我們致力于為對工作充滿激情的女性提供機遇，通過打造一個多元、開放且互助的環境，鼓勵大家相互分享、交流學習，共同慶祝事業與生活上的每一段成長和收獲。

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