從“怦然心動”到“心流共建”，品牌營銷向縱深發(fā)展
那么在技術的推動下，企業(yè)該如何打破流量禁錮，搭建起持續(xù)的用戶經(jīng)營鏈路？阿里智能信息事業(yè)群“智能營銷平臺”完成了全新品牌升級，更名為“超級匯川廣告平臺”，并定位為“全場景、全鏈路、智能獲客的廣告平臺”，更加專注于為廣告主提供從投放到獲客的全場景、全鏈路解決方案。
不難看出，“超級匯川廣告平臺”在完成流量整合、平臺打通這些基礎建設后，持續(xù)向縱深發(fā)展，幫助品牌開啟“深度經(jīng)營”的模式，而這，也拉響了營銷的一場“加時賽”。
超級匯川廣告平臺全新升級活動現(xiàn)場分享
不止于觸達，
品牌營銷駛入“深水區(qū)”
不論是整體市場環(huán)境，還是消費者的消費習慣，都變得更加不確定性。很多品牌也紛紛表示，“獲客難，轉化更難”。據(jù)統(tǒng)計，超60%的廣告主認為“轉化成本越來越高”，超八成廣告主將“提升購買轉化”設為營銷主要目標。
伴隨著媒介壁壘的打通，品牌已經(jīng)習慣流量突圍賽的打法，“流量獲取”變得輕而易舉。所以，品牌營銷已經(jīng)不再局限于流量獲取的“淺表層”，而是正在駛入直達增長的“深水區(qū)”——即“流入人心”。誰能做好流量經(jīng)營，把握用戶的心，誰才掌握增長的密鑰。
“超級匯川廣告平臺”整合技術與服務，打造了從產(chǎn)品工具到一站式服務的平臺，以“智能工具+內容+服務”的新模式，在擴流量、保效果、提效率三個方向發(fā)力，深入品牌營銷全鏈路，以高效、智能的工具賦能幫助品牌走進用戶的心、把握用戶的心。正如超級匯川廣告平臺總經(jīng)理楊懷淵所說，“以前我們更多的是講究曝光和點擊，今天我們更講究效果、購買、轉化、充值、付費、激活、活躍這些東西，有本質的變化。此次平臺升級旨在進一步降低企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營的門檻，以高質量智能獲客助力品牌與企業(yè)成長，讓經(jīng)營者放心拿好量，輕松獲好客”。
升級后平臺將加碼產(chǎn)品力與服務力驅動，形成以數(shù)字技術為底座的智能商業(yè)化經(jīng)營生態(tài)，幫助企業(yè)獲得實實在在的發(fā)展動能。
超級匯川廣告平臺總經(jīng)理楊懷淵在現(xiàn)場分享
全效并行，超級匯川打造
走「心」的深度經(jīng)營
隨著《數(shù)據(jù)安全法》和《個人信息保護法》等安全法規(guī)相繼施行，用戶具備了選擇是否接受個性化廣告的權利，此時，品牌廣告與效果廣告之間的關聯(lián)變得更加緊密。唯有好的內容，才能被用戶接收，才能帶來效果增長。
“超級匯川廣告平臺”結合自身用戶、內容、場景以及背靠阿里生態(tài)等獨有優(yōu)勢，提煉出了全效智能，品效雙行的解決方案。一方面，能夠為廣告主提供30余款智能提效工具，滿足多場景投放需求，一體化提升投放效率。另一方面，從創(chuàng)意生產(chǎn)、用戶匹配、轉化保障提供全鏈路方案，智能化保障獲客效果。具體來看：
擴流量：全場景生態(tài)基建，
保障獲客“基本面”
“開源”始終是增長的第一步。“超級匯川廣告平臺”整合了以阿里生態(tài)為核心的全場景流量，匯聚UC、夸克、書旗、優(yōu)酷、高德等超百個內、外部媒體流量，支持信息流、搜索、視頻、開屏、沉浸式小說、直播等全場景流量投放形式，提供全鏈路的組合營銷基建支持，形成了全場景生態(tài)基建流量保障，規(guī)模覆蓋十億級用戶，百億級日廣告請求。
超級匯川提供全場景流量生態(tài)基建保障
在“超級匯川廣告平臺”全場景流量投放模式中，意在突出流量之間的智能擴充，以幫助品牌極大擴寬前鏈路的營銷入口。同時，又能將流量轉化為心域流量。比如，通過直達頁、直播等產(chǎn)品工具，幫助品牌實現(xiàn)從“公域流量-心域流量-私域流量”的轉化。比如在為某知名健康品牌服務過程中，“超級匯川廣告平臺”基于大促拉新的關鍵在于逐步提升消費者關系加深率, 在觸達新客之后，通過媒介遞進、人群遞進幫助品牌提升新客戶體驗，進而實現(xiàn)拉新效率與轉化的大幅提升。
提效率：全鏈路營銷平臺，
讓投放更簡單、更高效
“超級匯川廣告平臺”所打造的全場景、全鏈路、智能獲客平臺的布局，不僅僅“大而全”，更注重“精準且高效”，強調實施鏈路中關鍵環(huán)節(jié)的敏捷度。
以智能技術加持“深入用戶洞察、全鏈路智能分析、跨媒體智能優(yōu)化、投放自動化”等階段，實現(xiàn)認知層面多場景展現(xiàn)、興趣層面多維度深度滲透、效果層面多手段優(yōu)化保障，幫助品牌完成認知建設，價值積累以及交易轉化的營銷全鏈路融合，促進品牌長效增長。
比如，在推廣方面除了支持天貓?zhí)詫毜赇佂茝V外，全面賦能網(wǎng)站推廣、安卓應用推廣、IOS應用推廣、DPA商品推廣、松塔小店推廣、本地化服務推廣等多營銷目標。借助“阿里技術”和“阿里生態(tài)”帶來的“一站式投放”、“全鏈路深度洞察”，幫助品牌提升競爭力。
保效果：智能獲客護航生態(tài)協(xié)同，
讓效果更有保障
智能技術提升了營銷的精準度，而效果保障，則是一劑強心針，讓營銷不再是“開盲盒”?！俺墔R川廣告平臺”推出了專注高質量智能獲客的極致效果保障產(chǎn)品，幫助客戶保障投放結果與獲客效果，目前已累計推出30余個智能提效工具。
其中最新推出的“全鏈路轉化效果保障產(chǎn)品”超能魔方，通過整合信息流、搜索的oCPC各模塊，全面優(yōu)化轉化效果，具備全鏈路轉化需求支持、全效果保障、全場景覆蓋、全新歸因方式、靈活的轉化出價策略及可視化的轉化聯(lián)調體驗等六大特點，覆蓋全行業(yè)商業(yè)推廣鏈路，提供標準化的數(shù)據(jù)鏈路回收方案。
超能魔方系列產(chǎn)品保障轉化效果
比如在今年618期間，某深受年輕消費者鐘愛的護膚品牌推出重磅新品，希望借助在淡紋趨勢品類賽道的滲透，爭取更多美妝行業(yè)市場份額。為此，“超級匯川廣告平臺”基于保ROI效果模型，進行消費者認知沉淀的同時，大幅提升復購與店鋪客單價，大促期間整體轉化率提升超170%。
多元服務護航，
幫助企業(yè)找到適合的增長路徑
在完善的生態(tài)基礎上，“超級匯川廣告平臺”還針對企業(yè)所需，推出五大護航力，深耕企業(yè)服務以及區(qū)域服務能力。
比如，此次“超級匯川廣告平臺”全新推出大客戶服務護航計劃，針對KA客戶所處的投前、投中、投后等不同階段，聯(lián)合產(chǎn)研運、顧問、市場等多部門，通過洞察、策略、產(chǎn)品、投放、沉淀五大護航力及50余個護航計劃，為大客戶提供1對1服務保障，滿足大客戶多樣化營銷需求。
超級匯川“大客戶護航計劃”
同時，針對區(qū)域中小企業(yè)客戶建立更為完善的產(chǎn)品、渠道及培訓服務體系，推出企明星、天狼星等區(qū)域定制化產(chǎn)品，并通過體系化的營銷課程、公開課等方式，為企業(yè)持續(xù)輸出營銷人才，解決中小企業(yè)所遇到的缺人、缺錢、缺客戶等難題。
不論營銷形式如何演進，用戶始終是品牌營銷的圓心。著名廣告研究專家拉里·萊特在《如何管理品牌資產(chǎn)》中曾提到，未來的營銷大戰(zhàn)將會是品牌爭奪市場主導地位的競爭。而這其中的關鍵，則是把握用戶心流體驗?！俺墔R川廣告平臺基于“全場景、全鏈路、智能獲客的廣告平臺”所打造的全場景全鏈路解決方案，幫助品牌開啟“深度經(jīng)營”的模式，率先實現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的積淀。
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