集志堂創(chuàng)始人廖莉：想建設(shè)超級(jí)品牌，先打造超級(jí)產(chǎn)品！
在新消費(fèi)趨勢(shì)下，傳統(tǒng)美業(yè)已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型升級(jí)、涅槃重生的關(guān)鍵時(shí)刻！基于此，在8月9日下午，廣州白云國(guó)際會(huì)議中心東方廳，中國(guó)美妝網(wǎng)聯(lián)合廣東省藥監(jiān)局、廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局、廣州市白云區(qū)白云美灣產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室，成功舉辦廣州市白云化妝品產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)第二屆第二次會(huì)員大會(huì)。
舉辦方邀請(qǐng)了區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)楊顏澤，區(qū)政協(xié)黨組成員、區(qū)美灣辦主任李恒豐，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局藥化處副處長(zhǎng)曾志明等領(lǐng)導(dǎo)以及集志堂品牌策劃創(chuàng)始人廖莉共同出席會(huì)議。
在會(huì)議上，集志堂品牌策劃創(chuàng)始人廖莉發(fā)表了《超級(jí)產(chǎn)品就是超級(jí)品牌戰(zhàn)略》的主題演講，基于當(dāng)下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、用戶需求變遷以及具體案例等，提出了打造超級(jí)品牌和超級(jí)產(chǎn)品的方法論。犀利的觀點(diǎn)和精彩的發(fā)言引得臺(tái)下掌聲陣陣，現(xiàn)場(chǎng)氣氛非常熱烈。
集志堂對(duì)演講內(nèi)容進(jìn)行了整理，節(jié)選出來(lái)分享給大家。
01 新趨勢(shì)下，品牌如何發(fā)力？
大環(huán)境下，流量紅利消退，流量成本持續(xù)走高，資本熱度驟減、美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也跟著白熱化。對(duì)于新銳美妝品牌來(lái)說，只有品牌才是他們永不枯竭的流量源泉。
但品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期而艱巨的工程，那品牌應(yīng)該如何做？如何才能讓品牌聲譽(yù)與品牌銷量同步發(fā)展？
▲集志堂品牌策劃創(chuàng)始人廖莉
集志堂品牌策劃創(chuàng)始人廖莉給出了答案。她認(rèn)為，當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境強(qiáng)者林立，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；流量暗黑森林，獲取流量越來(lái)越貴；消費(fèi)者選擇太多，消費(fèi)升級(jí)，需求分化；這種情況下，品牌首先需要從市場(chǎng)細(xì)分中，找到一個(gè)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，以解決用戶更深層需求為中心，集中優(yōu)勢(shì)資源打造一個(gè)“超級(jí)產(chǎn)品”，才有市場(chǎng)機(jī)會(huì)！
02 新消費(fèi)下，超級(jí)產(chǎn)品如何打造？
那應(yīng)該如何打造自己的“超級(jí)產(chǎn)品”，讓品牌高效率出圈呢？她給出了幾點(diǎn)建議：
聚焦化：深耕細(xì)作，把精力和資源聚焦到一款產(chǎn)品上，把產(chǎn)品做成規(guī)模化的銷量。
差異化：與眾不同，既要讓自己不同，又要讓別人喜歡的才是正確的差異化策略。
極致化：成為第一，產(chǎn)品要么成為品類的第一，要么創(chuàng)造品類，成為第一。
同時(shí)她還表示，打造超級(jí)產(chǎn)品分為5大流程：選品→創(chuàng)品→美品→推品→升品。在選品上，創(chuàng)新是非常重要的，產(chǎn)品創(chuàng)新可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)：
就算是同一品類，在創(chuàng)新上也擁有無(wú)數(shù)種可能：新成分、新形態(tài)、新理念、新科技、新用法……
03 新審美下，超級(jí)包裝如何設(shè)計(jì)？
產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)是品牌身份、意識(shí)形態(tài)和個(gè)性的現(xiàn)實(shí)載體，產(chǎn)品設(shè)計(jì)決定品牌的價(jià)值及其感知方式。好的產(chǎn)品包裝是免費(fèi)的媒體廣告；同時(shí)，包裝也是視覺錘最重要的一個(gè)部分，獨(dú)特的包裝是品牌資產(chǎn)的重要組成之一。
集志堂品牌策劃創(chuàng)始人廖莉在演講上分享了集志堂的“新五感包裝設(shè)計(jì)法則”：包裝內(nèi)容化，讓產(chǎn)品自帶內(nèi)容營(yíng)銷基因。
集志堂認(rèn)為，品牌打造是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，需要日拱一卒，點(diǎn)滴積累。在行業(yè)監(jiān)管愈加嚴(yán)格，市場(chǎng)環(huán)境愈加復(fù)雜，企業(yè)略為迷茫的當(dāng)下，集志堂作為資深美妝行業(yè)品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略專家，將用自身對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的深刻洞察和對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，助力品牌發(fā)展，為美妝行業(yè)賦能！
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