集志堂創(chuàng)始人廖莉：想建設超級品牌，先打造超級產(chǎn)品！
在新消費趨勢下，傳統(tǒng)美業(yè)已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型升級、涅槃重生的關(guān)鍵時刻！基于此，在8月9日下午，廣州白云國際會議中心東方廳，中國美妝網(wǎng)聯(lián)合廣東省藥監(jiān)局、廣州市市場監(jiān)督管理局、廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局、廣州市白云區(qū)白云美灣產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室，成功舉辦廣州市白云化妝品產(chǎn)業(yè)促進會第二屆第二次會員大會。
舉辦方邀請了區(qū)委常委、常務副區(qū)長楊顏澤，區(qū)政協(xié)黨組成員、區(qū)美灣辦主任李恒豐，廣州市市場監(jiān)督管理局藥化處副處長曾志明等領(lǐng)導以及集志堂品牌策劃創(chuàng)始人廖莉共同出席會議。
在會議上，集志堂品牌策劃創(chuàng)始人廖莉發(fā)表了《超級產(chǎn)品就是超級品牌戰(zhàn)略》的主題演講，基于當下的市場競爭環(huán)境、用戶需求變遷以及具體案例等，提出了打造超級品牌和超級產(chǎn)品的方法論。犀利的觀點和精彩的發(fā)言引得臺下掌聲陣陣，現(xiàn)場氣氛非常熱烈。
集志堂對演講內(nèi)容進行了整理，節(jié)選出來分享給大家。
01 新趨勢下，品牌如何發(fā)力？
大環(huán)境下，流量紅利消退，流量成本持續(xù)走高，資本熱度驟減、美妝市場競爭也跟著白熱化。對于新銳美妝品牌來說，只有品牌才是他們永不枯竭的流量源泉。
但品牌建設是一個長期而艱巨的工程，那品牌應該如何做？如何才能讓品牌聲譽與品牌銷量同步發(fā)展？
▲集志堂品牌策劃創(chuàng)始人廖莉
集志堂品牌策劃創(chuàng)始人廖莉給出了答案。她認為，當下的競爭環(huán)境強者林立，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重；流量暗黑森林，獲取流量越來越貴；消費者選擇太多，消費升級，需求分化；這種情況下，品牌首先需要從市場細分中，找到一個優(yōu)勢點，以解決用戶更深層需求為中心，集中優(yōu)勢資源打造一個“超級產(chǎn)品”，才有市場機會！
02 新消費下，超級產(chǎn)品如何打造？
那應該如何打造自己的“超級產(chǎn)品”，讓品牌高效率出圈呢？她給出了幾點建議：
聚焦化：深耕細作，把精力和資源聚焦到一款產(chǎn)品上，把產(chǎn)品做成規(guī)模化的銷量。
差異化：與眾不同，既要讓自己不同，又要讓別人喜歡的才是正確的差異化策略。
極致化：成為第一，產(chǎn)品要么成為品類的第一，要么創(chuàng)造品類，成為第一。
同時她還表示，打造超級產(chǎn)品分為5大流程：選品→創(chuàng)品→美品→推品→升品。在選品上，創(chuàng)新是非常重要的，產(chǎn)品創(chuàng)新可以從以下幾點出發(fā)：
就算是同一品類，在創(chuàng)新上也擁有無數(shù)種可能：新成分、新形態(tài)、新理念、新科技、新用法……
03 新審美下，超級包裝如何設計？
產(chǎn)品和包裝設計是品牌身份、意識形態(tài)和個性的現(xiàn)實載體，產(chǎn)品設計決定品牌的價值及其感知方式。好的產(chǎn)品包裝是免費的媒體廣告；同時，包裝也是視覺錘最重要的一個部分，獨特的包裝是品牌資產(chǎn)的重要組成之一。
集志堂品牌策劃創(chuàng)始人廖莉在演講上分享了集志堂的“新五感包裝設計法則”：包裝內(nèi)容化，讓產(chǎn)品自帶內(nèi)容營銷基因。
集志堂認為，品牌打造是一項長期工程，需要日拱一卒，點滴積累。在行業(yè)監(jiān)管愈加嚴格，市場環(huán)境愈加復雜，企業(yè)略為迷茫的當下，集志堂作為資深美妝行業(yè)品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品戰(zhàn)略專家，將用自身對市場機會的深刻洞察和對消費者痛點的精準把握，助力品牌發(fā)展，為美妝行業(yè)賦能！
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