大觀傳播：處在輿論漩渦里的司馬南，將迎來什么樣的結(jié)局？

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舉報(bào) 2022-08-22

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近日，在抖音擁有2000多萬粉絲的意見領(lǐng)袖司馬南，被爆出其在2010年在美國買下了一棟“小房子”。

這一事件很快在輿論場(chǎng)上激起了千層浪，胡錫進(jìn)等大V紛紛表態(tài)、數(shù)百萬的網(wǎng)友參與到了討論之中。

反美斗士美國買房

在對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行剖析前，我們先來簡單回顧一下司馬南這個(gè)人和這起買房事件。

司馬南，男，66歲，北京市東城區(qū)居民，著名的民間意見領(lǐng)袖。

曾經(jīng)靠怒批氣功大師受到了網(wǎng)民的關(guān)注，先后抨擊過聯(lián)想、滴滴等大企業(yè)和莫言、崔永元等名人。憑借六問聯(lián)想柳傳志，是否涉嫌侵吞國有資產(chǎn)一事成為互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)大V。多年來，堅(jiān)持看衰美國、抨擊資本、質(zhì)疑名人，被粉絲奉為“為百姓發(fā)聲的斗士”。

2010年在美國買下了一棟房產(chǎn)，在近日被相關(guān)人士爆出。由于這件事和他長期宣傳的美國市場(chǎng)必將崩潰的理論存在沖突，因此司馬南遭到了網(wǎng)民們的謾罵。

對(duì)此，司馬南在其抖音賬號(hào)連發(fā)4條視頻對(duì)事件進(jìn)行了回應(yīng)。從視頻內(nèi)容來看，司馬南的誠意似有不足。

在第一條視頻中，司馬南解答了網(wǎng)友的一部分質(zhì)疑，邏輯也比較融洽。

可在后三條視頻中，司馬南表示自己之所以遭到媒體的攻擊，是因?yàn)樗米锏娜颂啵芏嗳耍ㄓ绕涫锹?lián)想集團(tuán)）希望借攻擊他，來掩蓋社會(huì)上存在的一系列問題。

作為觀眾，我們很難判斷司馬南對(duì)媒體動(dòng)機(jī)的預(yù)測(cè)是否屬實(shí)。但司馬南對(duì)于事件的回應(yīng)，卻存在著十分明顯的問題。

其一，避重就輕、逃避核心問題。在司馬南的第一條視頻中，他解釋了購房動(dòng)機(jī)以及一些與購房事件關(guān)聯(lián)不大的問題，但對(duì)于網(wǎng)民們最關(guān)心的兩個(gè)問題，司馬南并沒有提到。這兩個(gè)問題是：“在國外購房是否合法”以及“其家人是否在美國定居”。

其二，禍水東引的自辯手段。我們可以將司馬南對(duì)媒體動(dòng)機(jī)的預(yù)測(cè)視為歸因，但問題在于“先自證清白（并將這一部分作為重點(diǎn)）、再追溯媒體動(dòng)機(jī)”是常規(guī)意義上更合理的回應(yīng)順序。然而司馬南在自身問題沒有交代清楚的情況下，連續(xù)花3期的時(shí)間進(jìn)行歸因，似乎有攪亂輿論的意思。

因此，連做4期節(jié)目的司馬南依然受到了不少網(wǎng)民的敵視，購房事件的熱度也在近幾日不降反升。

輿論操手慘遭輿論反噬？

熟悉司馬南的人應(yīng)該知道，這位民間意見領(lǐng)袖向來都是一位善于操作輿論的高手。

近些年來，我國的政治、經(jīng)濟(jì)、民生及娛樂圈的熱點(diǎn)事件中，大多都有司馬南的身影。

一番連續(xù)的提問往往就能讓粉絲們?nèi)呵榧崳瑢?duì)其提問對(duì)象群起而攻之。莫言、崔永元及部分企業(yè)都在這個(gè)過程中吃過大虧。

那么這一次，懂人心、懂輿論的司馬南，為什么會(huì)遭到輿論的反噬呢？

主要原因有兩點(diǎn)。

第一，群體極化效應(yīng)。

在社會(huì)心理學(xué)中，有這樣一個(gè)理論：個(gè)體的意見經(jīng)過群體討論后，往往會(huì)呈現(xiàn)出一種極端化的現(xiàn)象。

造成這一現(xiàn)象的原因是：面對(duì)一件事，輿論場(chǎng)上通常會(huì)存在兩種觀點(diǎn)。此時(shí)，一個(gè)已經(jīng)進(jìn)行過思考并得出觀點(diǎn)的人，在看到兩種觀點(diǎn)后，會(huì)更傾向于接受與自己相近的觀點(diǎn)，并從中得到鼓勵(lì)，而對(duì)自己的觀點(diǎn)更加堅(jiān)信。

這既解釋了司馬南粉絲對(duì)司馬南深信不疑的原因，也解釋了反對(duì)司馬南的人，為什么無論如何也不可能相信司馬南。

由于雙方的信徒在進(jìn)入群體討論階段前，都已經(jīng)進(jìn)行了自己的思考，得出了相應(yīng)的結(jié)論。那么如果因?yàn)閷?duì)方的幾句話就轉(zhuǎn)變了態(tài)度，那不是在打臉?biāo)抉R南，而是在說明自己的思辨能力有問題。事實(shí)上，很少有人愿意承認(rèn)這一點(diǎn)。

在這種情況下，大眾對(duì)司馬南的看法只會(huì)呈現(xiàn)極度的兩極分化態(tài)勢(shì)。

第二，混標(biāo)準(zhǔn)、重情緒。

司馬南善于通過極具煽動(dòng)性的言論，對(duì)他人提出不切實(shí)際的要求。這些要求往往聽起來大快人心，實(shí)際上卻有些吹毛求疵、強(qiáng)行曲解之嫌。

比如，對(duì)于莫言所說的“文學(xué)藝術(shù)永遠(yuǎn)不是唱贊歌的工具”被司馬南解讀為“文學(xué)藝術(shù)永遠(yuǎn)不能用來唱贊歌”。隨后，司馬南提出了一些光輝偉大的群體，質(zhì)問為什么不能為他們唱贊歌。

比如，對(duì)于穿了和服的女孩，司馬南上升到了國仇家恨的高度，進(jìn)行了大肆批評(píng)。

這些言論產(chǎn)生的影響之所以會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其本身的危害，關(guān)鍵原因就在于：大眾的認(rèn)知能力存在上限，但情緒可以被無限放大。

或者說，造成這些事引爆輿論的內(nèi)在動(dòng)力不是邏輯、而是情緒。

那么當(dāng)司馬南慣用那些的圣人標(biāo)準(zhǔn)，被好事者用來要求司馬南這個(gè)凡人時(shí)，司馬南就顯得力不從心了。

在此，借用一位網(wǎng)友提出的質(zhì)疑來“道德綁架”一下司馬南：“說了一句話、穿了一件衣服和買了一棟房子，到底哪一個(gè)更像是經(jīng)過深思熟慮所做的決定？”

真愛國還是“吃愛國飯”？

對(duì)于司馬南美國買房事件，許多名嘴都站在他們的立場(chǎng)上，給出了他們的看法。

大體上，與網(wǎng)友們討論的大體上差不多，還是分為兩派。

正方認(rèn)為司馬南是社會(huì)陰暗面的揭露者、是斗士，買房事件是市場(chǎng)行為，不必如此小題大做。

反方認(rèn)為司馬南是個(gè)兩面派，嘴巴上都是主義、心里頭全是生意，是一位在各派系間反復(fù)橫跳的小丑。為了吃上“愛國飯”，強(qiáng)行打造了心口不一的愛國反美、不畏強(qiáng)權(quán)的人設(shè)。

其中，《環(huán)球時(shí)報(bào)》前任總編胡錫進(jìn)給出了這樣的看法：今后無論針對(duì)誰，都不應(yīng)再因?yàn)樗趥€(gè)人層面與外界發(fā)生某種交集而對(duì)其進(jìn)行名譽(yù)攻擊。

盡管胡錫進(jìn)的這番發(fā)聲是針對(duì)司馬南事件的，但這個(gè)觀點(diǎn)用在司馬南身上似乎并不恰當(dāng)。

畢竟，司馬南的每一段視頻前都有這樣一句話：“我是中國公民、北京市民、北京市東城區(qū)居民司馬南”。這段開場(chǎng)白中包括國籍、城市和居所，在司馬南早已將北京房產(chǎn)作為其愛國證明的情況下，說美國房產(chǎn)不應(yīng)該影響到他的名譽(yù)，似乎有些矛盾。

除了這段開場(chǎng)白，在司馬南的個(gè)人簡介中我們也能看到他對(duì)住址的重視度。

至于司馬南為什么要在有美國房產(chǎn)的前提下，如此強(qiáng)調(diào)自己住在北京的事情呢？想解釋這個(gè)問題，我們還得聊一聊司馬南背后的MCN——藍(lán)岸智庫。

藍(lán)岸智庫旗下有許多的意見領(lǐng)袖，他們也都有著一些相似的特點(diǎn)。

包括：定位都與“家國情懷”相關(guān)、在簡介中都提到了“老北京人”的身份、核心觀點(diǎn)都有“反美”這一條、其言論大多極具煽動(dòng)性。

對(duì)于這種巧合，或許是藍(lán)岸智庫的創(chuàng)始人饒謹(jǐn)偏愛這一類意見領(lǐng)袖，也或許利用國人樸素的愛國心就是饒謹(jǐn)心中最好的發(fā)財(cái)路子。但不論是哪一種，一家MCN的幾大臺(tái)柱的定位如此一致，不可能是沒有團(tuán)隊(duì)包裝或引導(dǎo)的。

那么對(duì)于胡錫進(jìn)為什么要挺司馬南、胡錫進(jìn)希望將輿論引導(dǎo)到什么方向這兩個(gè)問題，我們就得從胡先生一直以來所代表的改良主義里去找答案了。

司馬南的結(jié)局

那現(xiàn)在，我們來探討最后一個(gè)問題：接近翻車的司馬南，以后還能不能在他的領(lǐng)域繼續(xù)做意見領(lǐng)袖？

這個(gè)問題，我們要從兩個(gè)層面分析。

其一，粉絲基礎(chǔ)。

在這個(gè)層面上，司馬南依舊可以保有足量的粉絲。如果司馬南能繼續(xù)發(fā)聲且不改初心，就能繼續(xù)擔(dān)任他們的意見領(lǐng)袖。

我們前面提到過群體極化等社會(huì)心理效應(yīng)，在此基礎(chǔ)上，司馬南仍然會(huì)保有一批忠誠度極高的粉絲。或者說，美國買房事件只會(huì)影響到一些不堅(jiān)定的人，而那些被影響的壓根不是他的忠實(shí)信徒。至于那些鐵粉，完全沒有因?yàn)檫@件事而轉(zhuǎn)路轉(zhuǎn)黑的可能性。

從司馬南抖音的評(píng)論區(qū)看，買房事件并沒有影響到它的粉絲對(duì)他的支持。司馬南的解釋不僅讓粉絲們信服，甚至被絕大多數(shù)粉絲認(rèn)為是沒有必要。

那么，黑司馬南的人就都會(huì)被他的粉絲扣上一頂資本家犬牙的帽子。黑司馬南的人越多，黑的越激烈，就越說明司馬南觸碰到了“邪惡勢(shì)力”的痛點(diǎn)。所以，司馬南依舊是那位為人民發(fā)聲的旗手和斗士。

甚至，在買房事件引發(fā)全民關(guān)注后，這些人對(duì)司馬南只會(huì)更為堅(jiān)定。

其二，社會(huì)層面。

在這個(gè)層面，已經(jīng)沒有預(yù)測(cè)的必要了。因?yàn)榻裉煸缟希抉R南的全平臺(tái)賬號(hào)遭到了禁言處理。

無論如何，我們的社會(huì)還是偏向于和氣、統(tǒng)一、一致對(duì)外的，對(duì)于司馬南這樣樂于且善于引發(fā)內(nèi)部群體撕裂的意見領(lǐng)袖，很容易受到監(jiān)管的注意和限制。

當(dāng)其個(gè)人影響力足夠大的情況下，這些情緒化的表態(tài)、亂扣帽子的行為，不見得能被大環(huán)境所容忍。

至此，司馬南事件大體上可以告一段落了。

不知道如果有一天，司馬南可以在平臺(tái)上再度發(fā)聲，他是否會(huì)將引導(dǎo)情緒發(fā)酵的方法轉(zhuǎn)向偏理性的討論呢？我們拭目以待吧！

對(duì)于司馬南本人和與其相關(guān)的事件，如果您有什么看法，歡迎在評(píng)論區(qū)交流討論。

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