哪怕你只是個乙方
今天不講道理，來抒情。
此時此刻是半夜2點，我和幾個同事正蜷縮在常營的辦公室座椅上，苦等后期出片。
黑漆漆的窗外，我看見了零星的燈光。
這好像廣告業現在的樣子——我們在最美好的年華，把熱情和耐心都貢獻給了廣告業，雖然四周都是黑暗，卻總透出一些最美的光亮，讓你向往。
看到這個景象，我不由得感慨萬分，很多回憶瞬間涌上了心頭……
廣告第一課：奧美
我在廣告業的資歷尚淺，對廣告最樸素的記憶來自幼年時期CCTV播出的果珍廣告。我很羨慕那個孩子，我看著他，也憧憬著自己理想中的都市生活。這個畫面印在我的腦海里幾十年，至今仍覺清晰。導致我現在仍然很好奇，這個廣告是出自哪個前輩的手筆。
所以，來北京的那一年，我強行面試了奧美。
理由很傻x——所有的簡歷投遞，都石沉大海。只有奧美的郵箱有auto reply（當年咱還真不知道是什么意思），它熱情洋溢地寫著：“你的郵件我已經收到。”
還沒有踏入廣告業，我就從這個公司身上學到了關鍵一課：對任何人都要尊重，哪怕他有求于你。
在從東單地鐵站出來到華麗大廈的路上，我遇到過一個小姐姐。我問她，知道華麗大廈在哪里嗎？她問：你是去奧美嗎？我很高興地點了點頭。于是她笑容燦爛地說：從前我也在奧美，那是個很好的公司，你要加油！
懷著最大的期待，我顛顛跑到華麗大廈跟奧美前臺強面（當時也不知道這叫強面），一個叫Susan Qin的HR在7樓的一個小隔間問了我一個問題：你眼中的廣告是什么樣的？
我說：廣告業是奇妙的、需要好奇心的，它能制造夢想。
她卻回答我：廣告業是枯燥的、乏味的、高壓的。
她教會了我另一課：廣告，要務實。
這個問題我至今也經常拿去問來面試的AE。你到底喜歡它嗎？
公關第一課：易為
公共關系是什么？
易為公關的HR在前臺斜對面的小會議室里，站著問了我兩句。她自我介紹：我叫Sherry Huang。
我對公關的第一個深入的很社會的了解，就來自一家瑞典公司——易為公關。易為最令人印象深刻的是公司沒有隔間，大家散落地坐在圓桌上，可以直接地互相看到。
我記得易為最好的文化是早上有早飯，很省錢。加上經常有培訓，不考慮朝陽門頻繁壞掉的地鐵電梯，真算得上是一個好地方。我至今也認為這是我遇到過的文化最好的乙方代理公司之一。他們公司出了一個神人許岑，一直給羅永浩寫PPT，這兩年也混得風生水起。
大龍和當年的易為讓我學到了最關鍵的一課，knowledge-driven。
公關，什么叫做專業，就是懂字先行。
這句話深深地影響了我早年的公關從業生涯。在發稿子給錢的時代，我死皮賴臉、苦口婆心、鉆于經營地對著媒體大哥們科普客戶的品牌理念。在這個過程中，我一邊犯傻，一邊也明白了一個原理：公關的價值不在于寫稿的技術 ，而在于溝通后獲得的認同。
錢，買不來價值。
廣告圈魅力很大，工作時間越長，認識的人越多，越會常常感到震撼。
震撼你的有些是一秒三個idea的創意、有些是喜歡把方案鋪開放到墻上的策略、有些是強勢而溫柔的可靠阿康。每當你跟他們組合到一起，總是會感受到團隊的強大力量，你+ta，永遠大于你自己，讓人感受到以team為單位的榮光。
有時候，這些“ta們”，甚至不是你的同事。他可能只是搞了一個always-online戰役，讓那么蠢的上網本產品把你感動到滿臉眼淚鼻涕；或者給你講過游戲筆記本BBS演化成為了自發社群，讓你邊吃鹵煮邊為這些案例感到興奮發燙。
“咪咕音樂會最早的AR案例，是你做的？”
“你做過動感地帶，你們也太牛x了吧！”
“某年會上的500個slogan，是你說的??？”
這太棒了，是不是？
有時候會感到很高興，跟這樣的同行生活在一個時代，會覺得有點沾光。
我們還會有能令人引以為榮的同行嗎？
作為跨越傳統廣告業向digital轉型的那批見證者之一，我對整個行業的現狀非常擔心。在這巨變之中，很多年輕廣告人眼中已經缺少對廣告行業的光。缺少“我行我上的沖勁兒”。
我看到更多的是早衰。是過早變得世故、變得圓滑，變得沉寂、變得黯淡、變得缺少渴望。
我今天還在問實習生：現在的廣告系畢業生為什么考研？
我非常不能理解的是：
為什么廣告業后來人，不是熱切渴望，想要擠進這個有趣的行當？
為什么這個亂象叢生的行業，變得不再吸引人了呢？
為什么師徒關系不再發揚了？
為什么設計想去甲方、阿康被互聯網公司挖沒了？
為什么行業正在漏風漏光？！
沒有光，我們就是光。
我一直認為，一個行業，并不怕衰敗。唯一懼怕的，是沒有希望，后繼無人。
在任何時代，一個行業都不會被消滅。它一定會以一種全新的姿態去發揚。
當我回首看到這么多優秀的同行，為我們的行業貢獻了這么多的力量。
更相信，每一個時代都需要光。
沒有榜樣的時候，我們就是榜樣。
沒有光的時候，我們就是光。
讓光，帶領后來者去更好的方向！
哪怕，你只是個乙方。
哪怕，你是個又苦又累的乙方。
哪怕，你是一個陷入內卷的乙方。
要一直念著，把乙方，變得“不一樣”。
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