金秋九月“露營熱”，品牌出圈還得看戶外廣告！
導語：全民“露營熱”帶火戶外消費，戶外廣告的機會來了。
中秋假期即將來臨，去哪玩又成為人們關注的熱門話題。但迫于疫情壓力，跨境游、出省游受到較大限制，大大縮短了人們出游半徑。近程旅游、近郊出行成為市場主流。易觀分析數據顯示，2022年，選擇在公園、城市近郊露營的用戶占比分別為69.7%和50.9%。
今年3月在小紅書搜索“露營”一詞時，還只有86萬+篇筆記，8月底便高達436萬+篇筆記，而且一度成為小紅書熱搜榜。這也就意味著，用戶在接下來的中秋出游計劃中對露營話題的關注非常高。
另外，今年五一小長假期間，露營相關訂單迎來暴增。據智研咨詢數據顯示，飛豬“五一”露營訂單環比增長超350%，同城旅行“露營”相關關鍵詞搜索熱度環比上漲117%。露營成為了現代主流消費者假期出行的“關鍵詞”。
在消費者巨大的熱情背后，露營市場規模也在持續攀升。艾媒咨詢發布的《2021-2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2014至2021中國露營營地市場規模從77.1億元增至299.0億元，預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。
春夏秋三季都是露營的旺季，除去“最美四月天”便是“金秋九月”的露營熱度最高。立秋過后，全國天氣逐漸轉涼，勢必引來一波“露營熱”。
如此，各行各業品牌投放浪潮也隨之而來。
有人流量的地方
就是品牌爭奪流量的戰場
有人的地方就有江湖，有江湖就一定存在競爭。
想打入露營市場的品牌此前都喜愛互聯網廣告，現在互聯網流量式微，同質化嚴重導致品牌出圈率大幅降低。流量的紛爭再次回到了傳統的線下。露營場景與戶外廣告的結合，成為品牌營銷的新戰場。
2021年10月，某迪達斯推出“長城露營活動”系列產品。并于長城腳下舉辦戶外徒步活動，以此呼吁消費者關注低碳環保，感受自然與戶外的魅力。
圖源：Adidas TERREX
與此同時，某帳Camplus（新戶外生活方式平臺）與“我與某壇咖啡館”合作推出冬季限定快閃活動，以露營燈、多邊圍爐桌等露營產品重新布置咖啡館空間，將山野的浪漫搬進都市生活，為消費者提供一處休閑棲息地。
圖源：一帳Camplus
今年夏天，“某帳Camplus”又先后與某甄酸奶、MWOODS 木木美術館開啟露營計劃，幫助年輕人將城市生活“搬到”戶外，以此引發用戶的精神共鳴。
圖源：一帳Camplus
還有作為現象級烤魚品牌的某魚，在廣州舉辦“探魚野可以，一起趣露營”的主題露營品鑒會。與現場眾多媒體以及探魚粉絲，共同開啟探魚戶外露營新體驗。
圖源：探魚
此外，2022年越來越多品牌都開始推出與露營相關的周邊產品，包括咖啡杯、隨行杯、餐墊等物品。鼓勵消費者擁抱自然，開啟心靈之旅。
在露營旺季，無論大小品牌都想在這些露營群體的心里占據一席之地。總而言之，有人流量暴增的場景，品牌主一定不會錯過曝光的機會。
金秋露營高峰期
哪些品牌適合投放廣告
快速興起的露營市場，各行業都爭先恐后想搶一杯羹。往往有媒體公司問，什么品牌主才適合在露營場景投放廣告？
某帳Camplus市場部負責人 Alice說道，露營可以鏈接一切，音樂、運動、美食等，品牌可以根據自己的產品特點，希望觸達的用戶人群，挑選相應活動環節植入。
比如植物奶品牌野生植物，舉辦戶外露營活動的目的就是希望能在線下拉新，所以用互動形式的廣告宣傳拉近與消費者的距離。他們在戶外搭建了一塊很大的畫布讓孩子參與涂鴉，參與活動便可領取產品，喝完之后如果把空瓶丟進指定的回收垃圾箱，就可以兌換禮品。
圖源：一帳Camplus
通過這種方式不僅能增加用戶體驗產品的機會，還可以將綠色環保的品牌理念傳遞給用戶。其他品牌也可以根據自身特性結合露營場景進行戶外宣傳。
這不免需要了解當下露營群體的人群特征，根據愛普思咨詢數據顯示，關注露營資訊的人群中，20-29歲，30-39歲人群占比分別為36.26%、45.73%。可見露營受到追求生活品質、熱愛社交及分享的95后年輕人以及“有娃一族”的追捧和青睞。
數據源：愛普思咨詢
這個階段的年齡群體月收入基本穩定，六成為大學本科及以上，年薪大概8~10萬左右。在露營的消費品類上，不僅涵蓋露營裝備、露營營地、露營活動等，汽車、服飾、食品酒飲、醫藥、寵物、母嬰、餐飲等也是該群體關注的對象。
在地域分布上，露營消費人群已從一線向新一線、二線延伸，未來將進一步向三四線城市擴張，下沉市場的露營消費動能將逐漸被釋放。
2022上半年，中國露營目的地影響力指數前10名的地區分別是：浙江省、廣東省、四川省、江蘇省、北京市、山東省、河南省、上海市、湖南省、湖北省。
圖源：狐椒文旅
對于想打造戶外露營活動的品牌主，這10個城市內的露營景區可以重點關注。在品牌活動上可以捆綁關聯，開辟露營相關業務產品線。
金秋時節品牌不能錯過
露營場景投放的三大理由
眾所周知，每一個新興的消費趨勢，都會迅速變成一個營銷熱點。中國是一個人口大國，出行是每個人的日常所需，中秋假期出行人數將會增多，這就為露營場景的媒體奠定了良好的基礎。
艾媒咨詢預估2022年露營地市場規模將達354.6億元，面對中秋“露營熱”的億級市場，品牌怎可放過營銷的機會呢？戶外廣告內參認為中秋季節露營場景有以下三點營銷優勢：
1、目標群體聚集，營銷更精準
有人流量的場景媒體，才是品牌主投放的第一標準。中秋是露營高峰期，也是營銷節點，是品牌主投放廣告的重要時間段。
在這個消費者大范圍聚集的戶外場地，目標群體固定，結合露營場所投放恰當的戶外廣告，可以精準觸達目標用戶。
2、互動式營銷，便于搭建對話橋梁
露營作為一種戶外活動，本身就具備很強的互動性。品牌利用場景化優勢開展與用戶之間的互動營銷，能夠提升產品的體驗感，進而加強用戶對品牌的印象。
國內知名交通媒體運營商副總裁曾在戶外廣告論壇上提到，戶外媒體是真實場景、真實接觸、真實體驗。有流量需求的時代，戶外媒體的價值被重新放大。
8月底，某司登攜手多家品牌在北京打造“輕暖新動、戶外露營”快閃活動。其中功效護膚型新咖某溪帶著新產品亮相，讓露營玩家們在享受瑜伽、音樂的同時可以體驗新產品。
圖源：微博
可以看出，像這一類護膚品只要在營銷形式上有所創新，借著露營熱加強與品牌與消費者的互動，才能實實在在搭建彼此之間的溝通橋梁，從而加深消費者對品牌的印象。
3、用戶熱愛分享，有利于品牌二次傳播
露營群體的男女比例為3：7，女性占據絕大多數，再結合該群體的年齡特性和社交媒體使用習慣分析，她們大多都是熱愛生活且熱衷于分享日常的網民群體。
所以，中秋節當品牌選擇在露營場景投放戶外廣告，或者打造戶外互動營銷活動的時候，這類用戶大多都會被拍照記錄并分享至社交媒體，這可以大幅度助力品牌二次傳播。
互動體驗、精準營銷、場景化優勢都能夠使品牌快速打入消費者內心，讓消費者體驗并記住品牌。
互聯網流量式微，消費品牌都在尋找新的戶外消費場景，露營無疑是一個絕佳的選擇。從餐飲、服裝、運動裝備到電子設備，幾乎和生活相關的一切產品都能和露營發生關聯。
而且露營群體多為自駕、乘公共汽車、地鐵、高鐵出行。若能分析出路露營群體的常走路線，將廣告投放至沿路媒體，也是品牌搶占露營市場的一個選擇。有句話常說“目的地固然重要，但懂得欣賞沿途的風景更是錦上添花”，注重出行媒體的優勢也是很重要的。
總結一句，人流量、場景營銷+出行媒體組合，是中秋季品牌吃透露營市場的三個要點。
小結：營銷要蹭熱度，中秋即將來臨，不知各個品牌將如何打響露營場景營銷戰。讓我們一起期待一下吧！
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