大廠都在卷的中秋禮盒，快手如何破圈？
大廠卷起了中秋禮盒
每至中秋佳節(jié)，又到了中秋禮盒打卡上班的日子，各互聯(lián)網(wǎng)大廠的中秋禮盒往往成為關(guān)注的焦點，更被網(wǎng)友戲稱為“跳槽指南”。
過去的中秋禮盒，往往拼文案、拼設(shè)計、拼包裝，“國潮”“簡約”“復(fù)古”各種風(fēng)格PK打擂。但在眾多高級感滿滿的中秋禮盒中，快手的中秋禮盒卻在視覺和口味創(chuàng)意之外，多了一份意境和情懷。每一個設(shè)計上的巧思，每一個質(zhì)感樸素的物件，背后都有一個有關(guān)“守護”的故事，這種真實而又直接的表達，有種久違的溫情感。
禮物：承載故事與價值的容器
傍晚，呼倫貝爾的草原秋風(fēng)微涼，暮色四合。
一座座崗哨之間，一個高大的身影正騎著馬往來馳騁，
隨著光線逐漸暗淡，掛在馬鞍上的露營燈卻越發(fā)明亮，
和天上的圓月一起，守護著一方安寧、照亮了一方前路。
這盞露營燈，是草原小伙呼日為他的父親圖門精心準備的禮物。
呼倫貝爾市地處中俄蒙三國交界，全市邊境線長達1733.3公里，
漫長的邊境線上，有近600人的護邊員隊伍常年奔波，守護邊防安全，
他們被譽為“流動的哨兵”、“有生命的界碑”，
而圖門一家三代，是這支光榮隊伍中的一員。
圖門的爺爺是抗日烈士，臨行前留下了“一定要守好這片草原”的家訓(xùn)。
在祖輩和父輩的熏陶下，圖門19歲就入伍當兵，
退役后他放棄了到市區(qū)工作的機會，選擇成為家中第三代“護邊員”。
數(shù)十年來，圖門風(fēng)雨無阻，守護著由8塊界碑連成的60多公里邊境管段，三代人累計巡邊10萬余公里。
今年，圖門55歲了，邊境線手機信號不好，草原上天氣又變幻莫測，
擔(dān)心父親在巡邏路上遇到危險，圖門的兒子呼日總是十分揪心。
這一盞燈，既是兒子對父親平安的期盼，
也象征著父子二人對“守邊”承諾的接續(xù)傳承。
當搖曳的馬燈越來越近，便是父親歸家的樣子。
當復(fù)古的露營燈亮起的那一刻，照映禮盒中那一輪明月，仿佛像是一副充滿詩意的中國山水畫。暖色的光暈寄托團圓的冀盼，也慰藉思鄉(xiāng)情切。白茶餅，是退役軍人林城挑選的禮物。
一塊白茶餅氤氳著裊裊茶香，也濃縮著林城與鄉(xiāng)親的淳樸情誼。
2013年退役后，林城回到家鄉(xiāng)管陽鎮(zhèn)，開始打理外公留下的茶場。
“福鼎白茶”清甜爽口，是中國國家地理標志產(chǎn)品，也是許多鄉(xiāng)親賴以為生的主要農(nóng)產(chǎn)品。
但他發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶們勞作十分辛苦，依靠傳統(tǒng)的銷售方式，一年下來卻賺不到什么錢。看到一些上了年紀的老茶農(nóng)，林城心里十分揪心。
彼時，電商正快速發(fā)展，短視頻平臺也開始嶄露頭角，他由此想到：何不通過短視頻和直播，把家鄉(xiāng)的白茶推廣到全國各地呢？
但推廣家鄉(xiāng)特產(chǎn)，卻并不是一件容易的事，
最初，即使林城每天都堅持直播到半夜兩三點，觀眾也是寥寥無幾。
于是，他開始拍攝真實的茶山環(huán)境和茶農(nóng)勞作生活，配合專業(yè)的茶知識講解，最終成功吸引了不少的人前來關(guān)注。隨著茶葉銷量逐漸穩(wěn)定，林城也開始從老鄉(xiāng)手里收購茶葉，這樣既幫鄉(xiāng)親省去了茶葉積壓滯銷的風(fēng)險，還能讓茶葉賣出更好的價錢，也帶動了十幾位鄉(xiāng)親脫貧致富。
一餅白茶，沁潤了一村人的希望。
毛氈畫，是六歲軍娃李嘉琦送給父親的禮物。
鮮艷的一幅毛氈畫，則寄托了孩子的思念之心。
小軍娃李嘉琦的爸爸是守護邊疆的軍人，每年在家的時間很少。于是，他和媽媽一起制作了毛氈畫作為禮物，送給像爸爸一樣，中秋佳節(jié)依然堅守崗位的守護者們。世界上有一種速度，比光速更“快”，那就是愛，無論是兩人相隔多遠，愛都可以穿越無垠的空間，彼此相互交織。
而毛氈畫就像一種彼此連接的方式，嘉琦和媽媽創(chuàng)作畫面，讓爸爸在收到禮盒時就著畫作勾勒輪廓，這亦是跨越山河的思念。毛氈畫中，既有寓意“思念”的玉兔，也有護邊站崗的場景圖，稚氣的畫筆滿是敬意與溫情。
「守護每一種生活」中秋禮盒
快手x退役軍人事務(wù)部宣傳中心
品牌價值觀實現(xiàn)破圈
在快手的中秋禮盒里，“守護”主題之下是真實的人和事，有著“中秋團圓”樸素心愿，也有著“守護”和“被守護”之間的情感聯(lián)動。
用一盞燈點亮家，用一杯茶話團圓，用一盒餅寄思念，用一幅畫憶童真。露營燈溫黃的燈光散發(fā)出月的溫柔，福鼎白茶清冽的香味彌漫出家的祥和，在毛氈畫的一針一線里藏著兒時對嫦娥玉兔的無限遐想。
草原上的護邊員、退役返鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)者、現(xiàn)役軍人，他們曾經(jīng)默默無聞，他們曾經(jīng)身在遠方。這份禮盒將正在發(fā)生的生活，真實地還原出來。
正如愛因斯坦曾說，這個世界最缺乏的，是力量與善意的結(jié)合。
內(nèi)容作者：孫鴻順
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