智慧城市怎么賺錢？又為戶外媒體新增了哪些機(jī)會？
近年來，人工智能備受市場關(guān)注，并隨著技術(shù)的升級與發(fā)展，現(xiàn)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)規(guī)模化階段，落地生活場景。
同時智慧城市的建設(shè)也拉動數(shù)字化的高質(zhì)量發(fā)展，戶外媒體作為城市的也一部分，自然也吃到了智慧城市建設(shè)的紅利，由此我們可見戶外媒體的數(shù)字化趨勢，4K到8K，LED到裸眼3D，短短幾年間發(fā)展神速。
智慧城市推進(jìn)戶外廣告發(fā)展
戶外媒體和城市建設(shè)密切相關(guān)，智慧城市是當(dāng)今城市的發(fā)展趨勢，隨著各種技術(shù)的成熟及在廣告領(lǐng)域的普及，戶外廣告已邁入智能傳播的新時代，戶外媒體智能化必然成為智慧城市建設(shè)的重點內(nèi)容之一。
智慧城市最大的特點是技術(shù)信息的融合、對節(jié)能環(huán)保的要求，注重可持續(xù)發(fā)展。戶外智能廣告也將呈現(xiàn)出場景化、技術(shù)化、綠色化的特征。
如今，智慧城市已不再作為城市可持續(xù)發(fā)展的選項之一，而是必需項目。物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、區(qū)塊鏈、智能制造、數(shù)字孿生、量子科技、元宇宙等關(guān)鍵技術(shù)的推陳出新，引領(lǐng)著城市智能化變革之路。
意大利作家卡爾維洛在《看不見的城市中》有句話：城市猶如夢境，所有的都可以想象的到。
如今，這句話不斷隨著城市發(fā)展，不斷被印證。
由國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心、中國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展聯(lián)盟、工業(yè)大數(shù)據(jù)分析與集成應(yīng)用工信部重點實驗室、人民網(wǎng)財經(jīng)研究院、聯(lián)想集團(tuán)共同編制的《依托智慧服務(wù) 共創(chuàng)新型智慧城市——智慧城市白皮書（2022）》中顯示，根據(jù)中國智慧城市委員會的數(shù)據(jù)，預(yù)測到2022年，我國智慧城市市場規(guī)模將達(dá)到25萬億元。
圖：創(chuàng)新研究
這也說明著，戶外媒體的革新也正加速進(jìn)行中。事實上，在智慧城市的建設(shè)與發(fā)展中，部分戶外媒體作為“城市家具”，首當(dāng)其沖迎來“大變樣”。
底層技術(shù)驅(qū)動戶外廣告升級
技術(shù)的超前發(fā)展，推動著智慧城市的建設(shè)，與此同時，戶外媒體的底層技術(shù)也迎來了大升級。
其中變化最大的當(dāng)屬LED大牌。在城市數(shù)字化進(jìn)程中，戶外媒體大牌不斷與AR、VR等新興技術(shù)融合，從視覺感官上出發(fā)，以3D立體的傳播途徑出發(fā)，打造精準(zhǔn)營銷人群品牌傳播。
如北京冬奧會中，鳥巢的超大地屏首次實現(xiàn)全LED影像，而且實際播放視頻分辨率高達(dá)4個8k分辨率，完美的實現(xiàn)了裸眼3D的效果。其中人工智能、AR、裸眼3D等技術(shù)與戶外廣告媒體融合升級，為觀眾帶來了一場視覺盛宴。
戶外媒體的空間限制也隨著技術(shù)的發(fā)展被打破，如現(xiàn)在廣泛應(yīng)用的AR燈光秀。
西雅圖“太空針”自1992年起，每年一次燈光秀+煙花秀，不過隨著AR技術(shù)的應(yīng)用，加上疫情影響，如今AR燈光秀逐漸取代傳統(tǒng)的煙花表演秀，為觀眾帶來了一場場無與倫比的視覺盛宴。
圖：中照網(wǎng)
山東省最高建筑海天中心上演山東首個互動燈光秀——浮山灣樓體現(xiàn)實燈光秀+手機(jī)端AR燈光秀。
這場精心設(shè)計制作的“視覺盛宴”，由“滄海橫流，無問西東”、“乘風(fēng)破浪，海天崛起”、“追求卓越，扶搖九天”三大篇章構(gòu)成，內(nèi)涵豐富，層層推進(jìn)，詮釋了“新地標(biāo)”海天中心、國信的企業(yè)文化與國企擔(dān)當(dāng)、青島的城市精神與形象，以及寓意中華民族騰飛和堅定的文化自信。
圖：中照網(wǎng)
這些地標(biāo)建筑如今已并非單一的廣告宣傳職能，現(xiàn)已擁有多重職能，如城市形象、藝術(shù)展示等。
隨著戶外媒體技術(shù)的快速發(fā)展，樓體燈光秀現(xiàn)如今更像是商業(yè)媒體資源，但成本過高，易導(dǎo)致政府運營資金不足，湖北武漢長江兩岸的燈光秀一年的運營成本需要6000萬，目前這些開支目前都是政府買單。
去年武漢舉辦了首屆“中國武漢長江燈光秀可持續(xù)發(fā)展論壇暨長江燈光秀媒體全球招商啟動儀式”，意旨解決這個問題。
而智慧城市的可持續(xù)性發(fā)展恰好滿足了此愿景。
國外也乘著智慧城市的東風(fēng)，衍生出戶外廣告新光景。
德高瞄準(zhǔn)了智慧家具鋪設(shè)來融入智慧城市，為社會大眾服務(wù)。在廣告牌因為強(qiáng)拆、不被受眾關(guān)注而越來越式微的今天，數(shù)智化才是行業(yè)未來發(fā)展可行、可持續(xù)的轉(zhuǎn)型方向。
德高和悉尼簽訂了街道家具方面的協(xié)議，包含標(biāo)識、候車廳、垃圾箱、座椅、亭子等等。而之前德高在巴黎就已經(jīng)推出了由澳洲建筑設(shè)計師Philip Cox設(shè)計的智能街道家具媒體。
悉尼市長Clover Moore 表示，她希望悉尼不僅僅是像對待租客一樣表面地?fù)肀碌募夹g(shù)，而是將技術(shù)融入建筑和公共設(shè)施當(dāng)中去。
其中，需要優(yōu)先發(fā)展的就是街道家具，包括公園座椅、社區(qū)服務(wù)，以及廣告牌、數(shù)字標(biāo)牌等等。
而德高，正在智能街道家具領(lǐng)域大肆開疆辟土，依托智慧城市的發(fā)展，相信德高能在此開辟出一片天地。
通過推動智慧城市，帶動著AR、AI、裸眼3D等先進(jìn)技術(shù)與戶外廣告融合，且正逐漸成為戶外廣告主流表現(xiàn)形式。
未來智慧城市將通過人工智能實現(xiàn)城市運營自動化，戶外媒體也會誕生更多數(shù)智化平臺，實時監(jiān)測管控傳播人群、傳播效果。
智慧城市的很多新技術(shù)已落地成果，在戶外廣告領(lǐng)域也已取得了顯著的成績。而隨著智慧城市的進(jìn)一步改革升級，戶外媒體未來還有哪些機(jī)會？
戶外廣告還有哪些機(jī)會?
近日，世界人工智能大會在上海召開，展區(qū)不少產(chǎn)品都為戶外廣告提供了新的可能。
基于人工智能與計算機(jī)視覺技術(shù)的智能冰柜“藍(lán)胖子”格外亮眼。它把普通大屏和裸眼3D廣告大屏相結(jié)合，以沉浸式的視頻播放效果，實時更新的產(chǎn)品成列廣受關(guān)注。
▲：新浪新聞
采用PIR(人體熱釋電紅外傳感器)感應(yīng)客流，在線控制大屏滾動播放視頻，有顧客靠近時大屏自動切換至陳列排面，視頻廣告與排面SKU動態(tài)關(guān)聯(lián)互動，實現(xiàn)線下“曝光-購買”的直接轉(zhuǎn)化。
除了大屏冰柜“藍(lán)胖子”之外，展會還有自主研發(fā)的零售數(shù)字化解決方案。
如已實現(xiàn)智能化閉環(huán)數(shù)據(jù)處理的人工智能系統(tǒng)。在設(shè)備前端，以計算機(jī)視覺的數(shù)據(jù)處理和算法能力，能夠?qū)崟r對商品信息檢測，包括陳列占比是否足夠正確，產(chǎn)品賣力如何，同類競品賣力如何等。在后端，則專門建立了一個BI系統(tǒng)，實時為品牌方輸出管理數(shù)據(jù)與市場洞察。
此外，眼下如火如荼的新能源的伴生產(chǎn)品充電樁，也值得關(guān)注。
Swiftmile融合城市交通和數(shù)字戶外媒體，推出由廣告支持的充電樞紐，并且此樞紐站利用數(shù)字戶外媒體，助力當(dāng)?shù)仄髽I(yè)以趣味互動方式的形式觸達(dá)目標(biāo)受眾。
▲：播尚中國
這些屏幕還有公益信息，會分享當(dāng)日天氣情況、數(shù)據(jù)，以及播放公益廣告，并且為廣告主提供視頻廣告位。
對于戶外廣告行業(yè)而言，這是一個新的機(jī)會，并且新能源車銷售量與保有量節(jié)節(jié)攀升，車樁比缺口較大，充電樁行業(yè)前景廣闊。
據(jù)東莞證券研究所的數(shù)據(jù)表明，截至2021年底，全國累計建成充電站 7.5 萬座，根據(jù) EVCIPA 的預(yù)測，預(yù)計2022年將新增公共充電站 2.5 萬座，屆時公共充電站保有量將達(dá) 10 萬座。
隨著充電樁的病毒式蔓延，從一線城市開始下沉市場，最終將聯(lián)合成區(qū)域媒體網(wǎng)絡(luò)，遍布中國，像電梯廣告那樣避無可避，精準(zhǔn)觸達(dá)至受眾。
未來更多技術(shù)的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，將構(gòu)建一個全新的智慧城市，戶外廣告機(jī)會也將增加，除了各類充電樁、智能冰柜，還將會有更多廣告媒體形式的出現(xiàn)。
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