墨研漢道 | 如何對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化包裝
產(chǎn)品商業(yè)化包裝可不是產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)，而是怎么樣讓產(chǎn)品變成更有價(jià)值的商品。
問：產(chǎn)品與商品之間有必然的差異么？聽起來貌似商品更具備價(jià)值感？
一個(gè)新產(chǎn)品的誕生，就像我們剛出生一樣，生不帶來什么，通過后天的生活，經(jīng)歷形成了性格與個(gè)性，通過衣著、言語表達(dá)了人的修養(yǎng)。
答：所以產(chǎn)品到商品的過程要賦予用戶、賦予價(jià)值、賦予行為這才算是正真的商品。
問：那給我們講一講吧，從產(chǎn)品到商品的神奇的轉(zhuǎn)變過程。
商品連接了品牌與消費(fèi)者，
是整個(gè)鏈路關(guān)系的心臟。
我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)比拼產(chǎn)品力的時(shí)代，而產(chǎn)品背后反應(yīng)的則是一家企業(yè)對(duì)用戶的洞悉與研究，產(chǎn)品的好壞，最終由誰來判斷？
當(dāng)然是用戶，我們認(rèn)為對(duì)于當(dāng)下企業(yè)而言，最重要的是具有深度挖掘和滿足用戶需求的能力，讀懂產(chǎn)品創(chuàng)造的讀心術(shù)。
從零售競(jìng)爭(zhēng)力角度來看
吸引消費(fèi)者注意那是最基本的，不能讓消費(fèi)者注意到你，還怎么進(jìn)行下一步呢！
用市場(chǎng)的逆向思維，去創(chuàng)造從產(chǎn)品到商品的過程，對(duì)產(chǎn)品的商業(yè)化包裝過程中，用用戶聽得懂的語言和用戶交流，切記不要自說自話。
從實(shí)操經(jīng)驗(yàn)層面來看
和用戶交流的語言主要圍繞三個(gè)維度：技術(shù)語言，企業(yè)語言與用戶語言。
“舉個(gè)例子
FOR EXAMPLE
從產(chǎn)品到商品策略包裝過程中一個(gè)重要的契機(jī)點(diǎn)就是用戶場(chǎng)景搭建，這個(gè)用戶場(chǎng)景是講心智中的場(chǎng)景。
就像廚電行業(yè)的產(chǎn)品問題，大家都在講創(chuàng)造無煙廚房，這種訴求只是純粹表達(dá)了空間場(chǎng)景，在沒用用戶參與其中時(shí)顯得平淡單薄。
所有用戶場(chǎng)景的構(gòu)建，就是場(chǎng)景+用戶故事。
只有在場(chǎng)景中并發(fā)生用戶參與的故事，那才是真正打造的產(chǎn)品用戶場(chǎng)景，也是讓產(chǎn)品到商品化蛻變的質(zhì)變點(diǎn)。
END
編輯 | Chewie
排版 | 默默
圖片 | 網(wǎng)絡(luò)
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