抖音副總裁支穎：未來一年將完善圖文等多元新內(nèi)容的建設(shè)
9月20日，抖音在北京舉辦2022抖音創(chuàng)作者大會。抖音副總裁支穎在致辭中稱，上線6年，抖音的內(nèi)容體裁更加多元，服務(wù)的合作伙伴更多，未來一年，抖音的工作重點(diǎn)是建設(shè)好圖文等新內(nèi)容，服務(wù)好加入抖音的新伙伴。
支穎表示，抖音上線6年，是新內(nèi)容、新伙伴不斷加入和涌現(xiàn)的6年。抖音從最初單純的短視頻平臺，發(fā)展到如今包含直播、圖文、中長視頻、綜藝、演唱會、短劇等多個(gè)內(nèi)容體裁；合作伙伴也從音樂短視頻達(dá)人擴(kuò)展到了城市、商家、開發(fā)者，逐步成長為一個(gè)充滿包容性的大眾平臺。抖音已經(jīng)從一種娛樂方式，變成了一種生活方式。
提到內(nèi)容體裁的多元時(shí)，支穎表示，任何一種內(nèi)容體裁都不能概括抖音。抖音的本質(zhì)是人，多元內(nèi)容體裁的優(yōu)化和開拓，其目的都只有一個(gè)，那就是服務(wù)于人，服務(wù)于不同創(chuàng)作者和用戶的“需求”，這一點(diǎn)，是抖音始終堅(jiān)持的。
圖/抖音副總裁 支穎
以下是支穎演講全文
大家好。歡迎大家又一次來到抖音創(chuàng)作者大會的現(xiàn)場，我是支穎。很遺憾因?yàn)橐咔椋荒芤灾辈サ姆绞礁蠹乙娒妗?/p>
今年是創(chuàng)作者大會的第四年。2019年，我們舉辦了第一屆創(chuàng)作者大會，希望有一個(gè)和創(chuàng)作者集中分享交流的機(jī)會。當(dāng)時(shí)，張楠分享了她對抖音、短視頻行業(yè)的一些思考，回應(yīng)了外界關(guān)于短視頻價(jià)值的疑問。
2020年，我們分享了我們工作的出發(fā)點(diǎn)：抖音的功能和服務(wù)都是以人為核心展開。去年，我們介紹了未來的工作重點(diǎn)，要加強(qiáng)知識、文化方向內(nèi)容的投入。
今年，由于線下活動存在不確定性，我們內(nèi)部一度考慮是否取消，但最終還是改成線上直播，希望能夠保留這樣一個(gè)一年一度跟大家交流的機(jī)會。
今天的主題是新內(nèi)容和新伙伴，顧名思義，是想跟大家介紹下抖音的一些新變化。不過，在這之前，我想先跟大家分享抖音上線6年來的幾個(gè)小故事。
新內(nèi)容、新伙伴加入和涌現(xiàn)的6年
不少朋友可能記得，抖音剛推出時(shí)，主要是作為一個(gè)對口型、潮酷的app在年輕人里面流行。不過對于更多人來說，要拍攝那樣炫酷、動感的視頻是有難度的。
我們內(nèi)部做了很多討論和嘗試，想讓更多人能順暢地通過視頻表達(dá)展現(xiàn)自己，但結(jié)果都不是很理想。
一直到2017年的夏天，有一塊井蓋在抖音火了。視頻里，雨下得非常大，下水道的水把馬路上的井蓋不停往上頂，上下起伏特別有節(jié)奏。拍攝者給那條視頻配了一段音樂，在抖音特別火。
我們內(nèi)部立刻展開討論，是不是之前對內(nèi)容的形式風(fēng)格太局限了，把抖音想得太小了，像井蓋這樣生活化的記錄表達(dá)也非常好。我們很快調(diào)整了運(yùn)營策略，抖音的內(nèi)容一下子豐富了不少。
到了2018年，有兩個(gè)事讓我們對內(nèi)容的認(rèn)知又有了變化。
第一件事是春節(jié)的時(shí)候西安在抖音火了。摔碗酒、肉夾饃、兵馬俑這些西安的特色通過短視頻被全國網(wǎng)友看到。那年的清明假期西安旅游業(yè)收入同比增長了近50%。通過這個(gè)事，我們意識到，短視頻可以在城市宣傳、文旅推廣上發(fā)揮巨大的作用。在西安的帶動下，后來全國各地的城市都在抖音做宣傳。我們還把這個(gè)能力拓展到文旅扶貧方面，啟動了一個(gè)項(xiàng)目叫“山里DOU是好風(fēng)光”，把大山里的好風(fēng)景帶給更多人，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。現(xiàn)在抖音應(yīng)該是全國最大的文旅推廣平臺之一。
第二件事，是北京特警發(fā)了一段日常訓(xùn)練視頻，配上當(dāng)時(shí)流行的“吃雞”游戲主題音樂，迅速在抖音爆了，成了當(dāng)時(shí)全抖音最火的視頻。這之前，我們沒有想到，政務(wù)類的賬號也能做出這么精彩的短視頻。現(xiàn)在政務(wù)賬號是抖音里很重要的創(chuàng)作者群體，尤其是各地公安做的反詐、普法內(nèi)容非常受歡迎。
這兩年，大家可以明顯感受到，抖音不僅更好看，也更有用了。一方面是內(nèi)容越來越實(shí)用，另外也出現(xiàn)了很多服務(wù)生活的功能，包括電商、團(tuán)購等等。
這個(gè)變化，起始于2020年，新冠疫情來襲，大家開啟長時(shí)間的居家生活。
當(dāng)時(shí)我們做了很多討論，在疫情之下抖音能做什么。我們從后臺發(fā)現(xiàn)，抖音內(nèi)關(guān)于疫情的搜索次數(shù)翻了一倍。很多人希望通過抖音了解疫情的進(jìn)展、防疫措施。所以我們上線疫情專題頁，為用戶提供第一手的抗疫信息。
疫情也讓很多商家第一次直播帶貨，也是很多人第一次嘗試直播購物。甚至很多地方政府，也加入直播帶貨行列。當(dāng)時(shí)武漢解封后，武漢副市長就進(jìn)到了抖音直播間來推廣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。
這次嘗試也讓我們發(fā)現(xiàn)，直播電商非常有價(jià)值，可以幫消費(fèi)者找到潛在的需求，提高生活品質(zhì)，幫商家?guī)ジ蟮氖袌龊蜋C(jī)會。
回顧了這么多，其實(shí)我想說的是，抖音這6年，是新內(nèi)容、新伙伴不斷加入、涌現(xiàn)的6年。
井蓋視頻的拍攝者、西安市政府、北京特警、疫情下的商家，都是在抖音不同成長階段加入我們的伙伴。抖音的內(nèi)容和服務(wù)能夠一步步變得豐富、多元，是因?yàn)椴粩嗉尤氲男禄锇榻o了我們啟發(fā)。而我們要做的就是不斷創(chuàng)新、改進(jìn)，為大家做好服務(wù)。
圖文等新體裁將是未來一年重點(diǎn)
建設(shè)新內(nèi)容、服務(wù)新伙伴仍然會是我們今年的工作重點(diǎn)。
今年，我們?nèi)嫔暇€了一種新的內(nèi)容體裁 —— 圖文，這也會作為2022年的重點(diǎn)功能去迭代和完善，激勵更多的圖文作者在抖音上分享生活。
相比拍視頻，確實(shí)有不少人更擅長輸出圖片和文字。在一些場景下，比如記錄美食教程、北京騎行攻略，圖文的表達(dá)效率更高。
做好圖文這種內(nèi)容形式，創(chuàng)作者和用戶都有需求。現(xiàn)在每天已經(jīng)有大量用戶在抖音通過推薦、搜索消費(fèi)圖文內(nèi)容。圖文大多是經(jīng)驗(yàn)介紹、攻略指南、知識分享，能為用戶提供真實(shí)客觀，詳實(shí)有用的生活決策，因此需求非常大。
小白小磊小天才，是一位圖文美食創(chuàng)作者。米飯、吐司、蛋糕、面條這些平平無奇的食材，在她的手中，很輕易就能變成蒙德里安的《紅黃藍(lán)》、莫奈的《睡蓮》、梵高的《麥田》。不少網(wǎng)友說，她把飯做成了藝術(shù)，也有人照著她的圖文說明自己學(xué)著做。
目前每天平臺上圖文體裁的觀看量超百億。相比需求，我們的優(yōu)質(zhì)作者、內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們希望在接下來能夠盡快完善對圖文作者的服務(wù)。
短劇是今年特別熱的一種新內(nèi)容體裁。它的長度跟中視頻相仿，但制作更精良，故事性更強(qiáng)。抖音已經(jīng)出現(xiàn)了不少制作精良的爆款短劇。抖音上影視二創(chuàng)的愛好者非常多，天然適合孵化這類內(nèi)容。最近我們也和愛奇藝達(dá)成合作，探索長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣。未來，我們希望能和影視行業(yè)、短劇行業(yè)的伙伴們一起為用戶貢獻(xiàn)更好的內(nèi)容。
前段時(shí)間我們還推出了抖音開放平臺，并跟餓了么達(dá)成合作。商家可以通過抖音小程序，把自己的商品、服務(wù)推薦給更多人。我們希望通過開放平臺，助力中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一起服務(wù)好用戶的多元需求。
一會兒，我的同事會為大家詳細(xì)介紹各個(gè)業(yè)務(wù)方向具體的工作計(jì)劃。
抖音以人為核心，共創(chuàng)美好生活
過去6年，我們的服務(wù)，從最開始的短視頻，到如今包括直播、圖文、中視頻、電商、生活服務(wù)、綜藝、演唱會等等，我們的合作伙伴從最初的音樂短視頻達(dá)人，如今囊括了城市、商家、開發(fā)者……
抖音從一種娛樂方式，到如今成為一種生活方式。
如果最開始我們只是把自己局限在一款對口型的熱門應(yīng)用或者搞笑軟件，抖音也不可能從一款炫酷的音樂短視頻app，演化成現(xiàn)在這樣包容美麗風(fēng)光、戲曲藝術(shù)、感人故事、生活消費(fèi)的大眾平臺。
歸根到底，抖音不是短視頻、不是直播，也不是圖文。任何一種內(nèi)容體裁都不能概括抖音。抖音的本質(zhì)是人，視覺化的表達(dá)方式是一種服務(wù)，在抖音上能夠賣貨也是一種服務(wù)。我們要做的，是服務(wù)不同的人，服務(wù)不同創(chuàng)作者和用戶的需求。
未來，我們?nèi)匀粫匀藶楹诵模泻献骰锇橐黄穑^續(xù)幫大家記錄美好生活，一起共創(chuàng)美好生活。
謝謝大家。<end>
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