隴萃堂蘭啵旺品牌創(chuàng)意赤裸原創(chuàng)點：用極先鋒表達(dá)極傳統(tǒng)，新國粹主義，成為中華第一面
品牌創(chuàng)意的本質(zhì)是尋找赤裸原創(chuàng)點。
赤裸大創(chuàng)意就是要找到品牌與生俱來的戲劇性，以最能占領(lǐng)消費者心智的形式表現(xiàn)出來。將品牌核心價值凝練成一個銳利創(chuàng)意點，整合公司所有資源像一座大山一樣壓強到這個點上。把語言的釘子用視覺的錘子敲到消費者頭腦中，占領(lǐng)一個詞，建立一對一連接，用航空母艦帶著一把表現(xiàn)的尖刀對市場進(jìn)行切割，用優(yōu)先速度、優(yōu)先切割、優(yōu)先占位等策略方法，切開市場缺口、建立自己的戰(zhàn)略通道、建立自己的戰(zhàn)略節(jié)奏，贏取市場突破。
蘭州拉面，一個極其傳統(tǒng)的品類，作為中華大地流傳較廣的三大小吃之一，"蘭州拉面館"已經(jīng)開遍了祖國各角落，然而，你吃過的"蘭州拉面"，未必正宗，開店的人也不一定是蘭州人，門店留給消費者的印象是老舊傳統(tǒng)、小臟亂差。而且，牛肉拉面也被列為“新四大不誠信-牛肉面沒有牛肉、老婆餅不含老婆、海底撈不在海底、蘋果店沒有蘋果”之一。一碗十幾塊的牛肉拉面主要成分是面粉、蔥花、牛肉，成本不到幾塊，但牛肉片數(shù)寥寥無幾。
蘭州牛肉面要想在新消費時代取得成功，不能是老一代的蘭州牛肉面，必須成為年輕人的蘭州牛肉面，如何改善蘭州牛肉面在消費者心中的刻板印象？又有哪幾個品牌真正做到了實物里有令人垂涎且數(shù)量滿意的牛肉？隴萃堂蘭啵旺做到了！
隴萃堂蘭啵旺蘭州牛肉面，重新定義了一碗好蘭州牛肉面！用最潮的元素表現(xiàn)中國最經(jīng)典傳統(tǒng)的文化故事，將中國文化中所有的NO.1元素都能作為蘭啵旺的創(chuàng)作素材，用年輕人共鳴的新先鋒表現(xiàn)力與年輕人對話 ，是一袋有身份標(biāo)簽的有談資、有品味的新國粹煮藝速食面，3分鐘速泡、5分鐘速煮，不僅有顏有料，還好玩！怎么做到的？
歐賽斯幫助隴萃堂蘭啵旺找到獨特的品牌赤裸原創(chuàng)點：國粹真味，用極先鋒表達(dá)極傳統(tǒng)，建立產(chǎn)品骨子里的話題性及傳播力，讓傳統(tǒng)認(rèn)知都成為營銷燃料。成為中華第一面。
01
萬物皆可蘭啵旺
對一個進(jìn)入到高競爭市場的、要撕開市場缺口的新競爭者，品牌名關(guān)乎到品牌的發(fā)展，品牌名字必須未戰(zhàn)而勝，好的品牌名能節(jié)省一半的傳播成本。
隴萃堂的領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)敏銳意識到蘭州牛肉面要想在新消費時代取得成功，不能是老一代的蘭州牛肉面，必須成為年輕人的蘭州牛肉面，并且深刻認(rèn)知到命名的重要性。
蘭啵旺=NO.1=蘭州第一面=中華第一面
蘭啵旺 天生就是一個新范式領(lǐng)導(dǎo)者
代表蘭州拉面技術(shù)革新的先鋒
代表中國新消費品牌崛起的力量
代表中國當(dāng)代飲食文化
及生活方式的引領(lǐng)者
蘭啵旺 年輕先鋒 自帶光環(huán) 自帶傳播 無限內(nèi)容
萬物皆可蘭啵旺
02
一袋有談資的新國粹煮藝速食面
蘭啵旺三個核心
國粹元素
先鋒表達(dá)
顏值美學(xué)
薈萃蘭州真食材+經(jīng)典國風(fēng)新演繹+先鋒設(shè)計元素，用年輕人共鳴的新先鋒表現(xiàn)力與年輕人對話 ，讓蘭啵旺成為一袋有身份標(biāo)簽的有談資、有品味的新國粹煮藝速食面。
1）國潮元素 先鋒表達(dá)
蘭啵旺廣告語：中國拉面，華人味道。
標(biāo)準(zhǔn)字視覺傾斜-黃金8°
字體傾斜黃金8°能夠在不影響字體識別的前提下，既增強了字體的節(jié)奏，又賦予字體對品牌特點“速面”的概念。
包裝設(shè)計
包裝主打賣點
USP價值標(biāo)簽
超級符號的創(chuàng)意演變是以傳統(tǒng)文字“江西拙楷”為主體，與我們包裝主打賣點“三真原味一品香”進(jìn)行創(chuàng)意融合，是一種突破，是一種年輕新銳的創(chuàng)意手法的完美融合，進(jìn)行符號化、品牌化的呈現(xiàn)。
包裝組合規(guī)范
應(yīng)用物料
2）薈萃蘭州真食材
一碗好蘭州牛肉拉面的三真原味一品香標(biāo)準(zhǔn)
三真
真牛：營養(yǎng)夾花一品黃牛；
真料：白脆甘甜一品蘿卜；四季紅根一品蒜苗；
傳承小葉一品香菜；香紅不辛一品辣子；
真原湯：三零三吊一品原湯。
原味
蘭州原味
一品香
百年傳承、蘭州一品
肉香、湯香、料香、聞香、品香、回味香
六香漸進(jìn)復(fù)合
三大產(chǎn)品精研體系，滿足多種消費場景
蘭啵旺產(chǎn)品——桶裝蘭州牛肉面
桶裝款戰(zhàn)略任務(wù)：借蘭州牛肉面高認(rèn)知，終端直接攔截流量，最大限度鋪貨，最大限度收割銷售額。
桶裝款策略邏輯：老需求、強理由、高級感、導(dǎo)入新認(rèn)知。
桶裝款產(chǎn)品購買邏輯：品類入口 -- 蘭州牛肉面；USP標(biāo)簽 – 三真原味一品香。
桶裝款消費人群：一二線方便面的常吃客群。
蘭啵旺產(chǎn)品——袋裝蘭州牛肉面
袋裝款戰(zhàn)略任務(wù)：最大限度占領(lǐng)貨架及排面，提升品牌感知，單品組合擴大終端品牌銷量，強化終端據(jù)點品牌生存力。
袋裝款策略邏輯：老需求、新理由、高級感、建立新認(rèn)知。
袋裝款產(chǎn)品購買邏輯：品類入口 -- 蘭州牛肉面；USP標(biāo)簽 – 三真原味一品香。
袋裝款消費人群：一二線新方便速食消費者。
蘭啵旺產(chǎn)品——盒裝蘭州牛肉面
盒裝款戰(zhàn)略任務(wù)：錨定價值認(rèn)知、將形象極致化，掌控行業(yè)話語權(quán)。
湯面占領(lǐng)正統(tǒng)地位+營養(yǎng)湯面切割風(fēng)味面市場+拌面補足季節(jié)性消費缺失。
新國萃煮藝系列策略邏輯：新國萃煮藝蘭州牛肉面。
新國萃煮藝系列產(chǎn)品購買邏輯：品類入口 -- 蘭州牛肉面；生活方式化 -- 新國粹煮藝。
新國萃煮藝系列消費人群：消費升級的主流風(fēng)向標(biāo)消費群。
03
如何玩轉(zhuǎn)新國粹主義面？
“Z世代”崛起，引領(lǐng)消費市場新潮流。以90后為代表的人群特征，追求真實、渴望刺激、凸顯自我、個性化圈子、注重顏值、注重品牌，但不盲目迷信品牌~如何征服他們?
情緒放大式的消費者溝通語言！
蘭啵旺星球，擁有一切好吃、好玩、好看、好聽的，品牌擁有西北文化基因：勇、真、義；產(chǎn)品獨特消費主張：真。能與消費者零距離溝通無障礙！
線上起勢，線下動銷
5個1營銷工程
1個公關(guān)造節(jié)
蘭州牛肉面蘭啵旺節(jié)
第一屆與蘭州市政府聯(lián)合發(fā)布蘭州牛肉面研究院
助推蘭州牛肉面全國化規(guī)模化發(fā)展
彰顯蘭州牛肉拉面正宗領(lǐng)導(dǎo)者地位
未來每年一屆成為行業(yè)期待的盛會
節(jié)日盛宴級的視覺感官體驗
以節(jié)日盛宴的形式打造高視覺標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合數(shù)字科技提升蘭州牛肉面國粹節(jié)整體品質(zhì)和體驗感，演繹牛肉面歷史、蘭州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝等中華文化及中華飲食文化，并設(shè)立拉面體驗互動環(huán)節(jié)。
1個招商動作
蘭啵旺云商大會
話題出圈，線上起勢對外發(fā)布每年對經(jīng)銷商的支持扶持發(fā)展計劃
針對優(yōu)秀經(jīng)銷商頒發(fā)榮譽證書及獎品
上半場會議做廠商發(fā)展規(guī)劃發(fā)布及現(xiàn)場訂貨環(huán)節(jié)
下半場室外活動做廠商關(guān)系共建
2022年營銷戰(zhàn)略核心 大勢之年·蘭啵旺
歐賽斯為隴萃堂蘭啵旺項目規(guī)劃的招商工具包
1套終端打法
終端促銷四大招
試吃：食品行業(yè)試吃是有效手段，KA賣場現(xiàn)場安排試吃人員吸引客戶，促銷售；
按檔次送禮品：舉例：購物滿100送小禮品（碗、便捷筷子套裝、毛巾等）；
搭贈：滿xx贈xx是最原始的促銷手段，因為搭贈的量很大，消費者覺得很超值；
抽獎：大型賣場可以設(shè)置現(xiàn)場抽獎，或包裝內(nèi)附抽獎小卡片，在售賣場景中設(shè)置客戶提示。
1個廣告計劃
30億廣告授信，讓隴萃堂蘭啵旺無處不在
科學(xué)搭配30億廣告授信內(nèi)容，設(shè)計蘭啵旺品牌觸點，展現(xiàn)新國粹煮義的生活方式、真制面態(tài)度、產(chǎn)品食用場景，強勢占領(lǐng)消費者心智！
1整年營銷Campaign
營銷語言范式打造
出道——出聲——出賣——出圈
病毒視頻腳本描述：關(guān)羽篇
病毒視頻腳本描述：貴妃篇
病毒視頻腳本描述：悟空篇
聯(lián)名公關(guān)
每季度定期限量出一款聯(lián)名款產(chǎn)品，成為品牌一個長期的動作，形成用戶習(xí)慣性消費；多維跨界互換流量，持續(xù)創(chuàng)造話題，圈定不同人群，擴大市場。
國粹·聯(lián)名
邀請國民認(rèn)知度較高的“國粹”級別發(fā)布限量聯(lián)名款，例如：故宮聯(lián)名款;
節(jié)日·聯(lián)名
節(jié)日、大事件等聯(lián)名限量款;
品牌·聯(lián)名
與知名品牌出聯(lián)名限量款;
多元行業(yè)品牌選擇：快消、日化、服裝、教育、數(shù)碼電子等。
蘭啵旺公眾號推文品牌固定露出圖
蘭州牛肉面作為“中國三大小吃之一”是一個大生意，大有可為，值得戰(zhàn)略壓強，是隴萃堂范圍經(jīng)濟基礎(chǔ)上規(guī)模經(jīng)濟的突破口。
隴萃堂最大的戰(zhàn)略機會在于，主導(dǎo)蘭州牛肉面產(chǎn)業(yè)并率領(lǐng)蘭州牛肉面產(chǎn)業(yè)，占領(lǐng)中國面產(chǎn)業(yè)的核心入口，隴萃堂借蘭州牛肉面高認(rèn)知，切割新認(rèn)知，一舉占領(lǐng)行業(yè)第一高點，并不顧一切地?fù)湎蚰贻p消費者。
一碗氣質(zhì)迭代年輕人蘭州牛肉面，你有沒有理由不嘗試；一盒長得值15元的蘭州牛肉面，只賣9.9元，你有沒有理由拒絕；一碗三真原味一品香的蘭州牛肉面，你有沒有理由不持續(xù)購買。歡迎來到隴萃堂蘭啵旺新國粹主義時代!
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