凡奇學堂 | 策略文案內訓課之成為創意型文案
凡奇學堂2022策略文案內訓課
<成為創意型文案>
本期講師
凡奇創意策略群總監 大豬
何為廣告創意？廣告創意不是大創意big idea的創意，是一個呈現產品賣點的解決方案，是廣告表現的形式和內容，是我們傳達廣告訊息的方式。
“創意”與文案、設計、策劃有著密切的關系。一句好文案的產出，很多時候必須源自一個極具洞察力的創意。
如何成為創意型文案？本期策略文案內訓課凡奇學堂邀請凡奇創意策略群總監大豬，帶大家去感知，去思考，去發現，成為創意文案型文案的方式方法。
舉個例子：
要表達這個項目的自然環境很好，有湖有森林有濕地。你會怎么去想創意？
這個項目是這樣做的：
讓城市長在自然里
舉個例子again：
要說這款膠水有超強的粘合能力。
你會怎么去想創意？
一個好創意的產生，必須是文案和設計的共創，可以是文案主導，也可以是設計主導。
【文案+創意策劃】
成為一個具有創意思維的文案，成為一個會帶著創意寫文案的文案。
99%的創意人都聽過詹姆斯·韋伯·揚說過的一句話：創意是舊元素的新組合。
創意思維的方法可能遠不止這八個創意思維方法，只要善于總結和思考，或者從用戶洞察，項目本身去思考，還可以有更多的方法。
創意思維八法之1
【利益點發散法】
有了TA之后…
不要只局限于產品的功能點或者項目的價值點的表達，有時候可以稍微往深一步、往后一步去思考，有了這些功能點和價值點之后，會給用戶帶來什么實實在在的好處，生活可以發生什么變化，比如更加便利、更加舒適、更加省心等等，也就是說要努力去呈現用戶的利益點。
有了剃須刀之后，猴子進化成了人…
用了這個眼霜之后，熊貓它…
喝了這款纖體飲料之后，越來越瘦…
最常見的一個地產價值點：學校/教育
不要永遠只會寫：
全齡學府環繞，優質教育圈
家門口學校，一步直達
書香學府家，一生名校路
……
當家門口有了一所好學校之后…
最遲出門，最早到校
天天睡懶覺，天天不遲到
多睡一小時，早到十分鐘
上課精神好，成績沒煩惱
出門即校門，接送變目送
他走路去上學，我輕松去上班
從小培養的獨立，從放手讓他去上學開始
創意思維八法之2
【逆向思維法】
假如沒有TA…
除了正面表達擁有了產品之后會有什么好處，當然也可以反過來想，假如沒有這個項目，沒有這個產品，這個城市會怎么樣？你的生活會怎么樣？通過逆向的訴求來突顯這個項目的重要性，這樣有時候也能產生有意思的創意出來。
人類失去聯想，世界將會怎樣?
假如大連沒有海…
想說太陽很重要…
假如沒有太陽…
創意思維八法之3
【關鍵詞雙關法】
本義與延伸義
這是個很常見的創意方法。因為漢字是博大精深的，往往一個字，一個詞擁有多種不同的含義。我們要善于抓住這些關鍵詞的雙關去發想創意，一般是文案表達延伸義，畫面表達原本含義，當然也有反過來的。
抓住關鍵詞去發想創意
我們很快就熟了（熟絡VS煮熟）
不想白活一輩子（膚白VS碌碌無為）
敢啃硬骨頭（食物VS難做的事）
我跟你拼了（拼命VS拼團）
紅盤（顏色VS受歡迎）
穩住購房節（冷靜/緩一緩VS穩健可靠的居住）
……
摸魚：字面上的意思VS偷懶
熟：煮熟VS熟悉/擅長
諧音梗的雙關
創意思維八法之4
【形象類比法】
抽象化為具象
把一些難以理解的抽象價值點，通過轉化，化成更可視化的、更容易理解的創意表達。這個方法的關鍵點是，你怎么去思考轉化，這個過程就是個創意發散的過程，以及思考出的那個轉化的“具象表達”，夠不夠有趣，夠不夠有反差，這些決定了創意的成敗。
精品文章→精挑細選→挑肥揀瘦→夾菜
深度報道→深和淺→淺水區→游泳
輕松→云朵氣球
創意思維八法之5
【夸張變化法】
變小或變大…
把一些創意的核心元素，進行形狀、形體、屬性上的改變。形狀上的改變做得比較多，變大或者變小，而因為往往大型的東西比較容易吸引研究，把核心創意元素“變大”就成為了比較常見的創意手法。
變小
變大
一封巨大的信、一個巨型雪人、街頭巨大的筆......
創意思維八法之6
【借用廣告載體】
與媒介環境呼應
在思考一個廣告內容的時候，還可以從呈現這個廣告的載體和媒介環境的角度出發，根據媒介環境的特殊性，想辦法跟周邊的環境形成有呼應，有聯動，甚至是有互動的創意。
創意思維八法之7
【萬物皆可組合】
A+B=C
這是創意的始祖級思維方法了。通過不同的元素，組合成新的元素，就是一個新的創意概念。這個組合要有邏輯，有關聯，要能被表達出來。
詩歌+？
詩歌+POS機、詩歌+礦泉水瓶、詩歌+跑道......
日歷+？
日歷+書、日歷+地球、日歷+大樓......
萬物皆可組合
創意思維八法之8
【從案例汲取靈感】
這個嚴格意義上不算創意思維方法。做廣告做創意都要養成看案例的習慣，但看案例不能真的只是“看”，還得“想”。如果不能將案例進行“解剖式”、“工程師式”地去解讀和思考，那是沒有消化的，那只是走馬觀花似的在看案例。你不會記住任何東西。
哈哈購房節
從“哈哈購房節”這個開腦洞的名字，你可以進行發想出各種類似的名字。比如：嘻嘻購房節、開心購房節、喜悅購房節、歡樂購房節、biubiu購房節、嗨森購房節......
微醺市集
可以衍生
微醺詩會、微醺露天影院、微醺泳池趴
空間：濱江市集/草坪市集/陽臺市集/碼頭市集/花海市集…
后車箱市集/房車市集/帳篷市集…
時間：春光市集/夏日市集/秋風市集/暖冬市集
落日市集/星空市集/深夜市集…
筆的廣告創意可以怎么寫？最后一個分享案例，來自一支筆的廣告。鼓勵大家努力做出好創意，與大家共勉。
抄完一本《圣經》，用到這
抄完一本《哈利波特》，用到這
抄完一本《亂世佳人》，用到這
穿越美國半個世紀女性流行發型的變遷史、一個孩子從出生到上學、結婚再到自己的孩子出生、從黑膠唱片到磁帶到光盤再到MP3。
（以上配圖來自網絡）
天下難事，必作于易；天下大事，比作于細；筆寫爛了，創意也不會枯竭。
本期策略文案內訓課圓滿收官，推送內容僅為本次培訓內容的主要觀點，感興趣的朋友可以掃碼進入視頻號觀看培訓現場直播視頻回放，獲取更完整的培訓內容。
THE END
凡奇學堂由凡奇創意營銷生態鏈機構創立，持續邀請眾多行業名人舉辦講座與沙龍，持續舉辦內部知識培訓分享，為每個人的成長賦能。
前沿智慧激蕩的【凡奇學堂】，真正成為創意界的一大知識分享平臺。
推 | 薦 | 閱 | 讀
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）