林氏家居官宣王一博獲得9.8億流量，「怎么坐都可椅」行業爆款！

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舉報 2022-09-26

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近日，林氏家居官宣王一博為品牌全球代言人，原創微博話題#王一博代言林氏家居# 和#王一博怎么坐都可以# 共獲得9.8億+曝光，話題累計討論量超283.4w！林氏家居通過線上線下同步宣傳，把控用戶喜好、調動路人需求，從而吸引全域關注引爆聲量，成功將主推產品「怎么坐都可椅」擴散出圈！

預熱造勢，剪影鋪墊懸念

預熱階段，林氏家居透過飯愛豆對藝人特質的了解，以王一博剪影海報為線索，并將其“喜歡和堅持”的優點融于文案，預告將于8月13日公開品牌全球代言人。最終，該微博獲得超38.2w互動量，成功調動起目標圈層的好奇心，為接下來的活動鋪陳打下流量基礎。

正式官宣，福利拿捏用戶

經過前期預熱造勢，林氏家居先后發布全新視頻及海報，正式官宣王一博為品牌全球代言人，并同步開啟參與互動送代言人同款「怎么坐都可椅」和周邊福利活動，成功引爆全域熱情。最終，林氏家居及王一博官宣相關微博共獲得301w+總互動量，官宣視頻播放量超2303w！
與此同時，林氏家居公開「怎么坐都可椅」驚喜周邊大禮盒：手指滑板鑰匙扣、手機挎包、代言人明信片、沙發手機支架及王一博相關元素貼紙，巧思滿滿的設計精準拿捏用戶喜好，刺激購買欲促使主動下單，親簽照福利抽獎活動更成功助力品牌出圈。

持續調動，促使主動產出

為避免產品銷售期間用戶群體興趣熱情下降，林氏家居借助飯愛豆對用戶喜好的把控，順勢發起DIY夢想之家互動活動，手繪摩托、話筒、街舞、生日日歷等王一博相關元素，鼓勵主動創作原創優質UGC贏禮盒，不僅大大提升了對產品的了解和對品牌的好感度，也為接下來的線下活動擴大影響范圍。

線下體驗，加碼刺激下單

為進一步加深大眾對品牌的信任度，林氏家居透過飯愛豆對用戶心理的了解，用心打造線下主題門店，不僅店內有超多巧思布置，更安排了巨幅門頭給足代言人排場，吸引目標受眾和潛在消費人群主動走進門店，切身感受「怎么坐都可椅」的舒適和其中暗藏的代言人語音彩蛋，用戶因此主動產出物料全網擴散，不僅成功刺激線下購買欲，也增加了對品牌專業度的認可。

通過這一系列線上+線下聯動宣傳造勢，林氏家居成功扭轉多圈層群體對家居行業的刻板印象，新設計和新玩法吸引全域用戶主動關注并參與相關活動，強化對品牌及產品的認知和好感，最終成功鋪陳此次官宣節奏，助力「怎么坐都可椅」爆款出圈！

效果營銷、影視娛樂

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（編輯整理：Zoe）

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