從這個“針不戳”的榜單里，我們看到了一些市場的趨勢
01 從“追趕”到“引領” 國貨品牌乘勢而上
如今，消費力正在向自帶互聯網基因的Z世代靠攏，對于他們來說，消費國貨品牌不只是“性價比”的考量，更折射出了對于國家文化的自信與認同，不追捧logo、不媚外，個性和小眾成為他們欣賞的普遍意義。同時，新電商平臺和新社交營銷平臺也為新國貨打造了通路，讓新國貨有了一個新的渠道優勢。
當然令人欣喜的是，在“品牌V力榜”中，我們不僅看到新銳的迅速成長，也看到那些久經時間考驗的老牌國貨也在浪潮中積極轉型，在曾經被外國品牌壟斷的市場下，重新嶄露頭角，從“追趕者”向“引領者”跨越。
以云南白藥為例，曾經許多人聽到這個名字的第一反應是：賣藥的。而現在，云南白藥牙膏的名聲已經響徹中國市場，這離不開產品的專業品質，同時也得益于在年輕化浪潮中的積極轉型。比如在國潮文化和元宇宙盛行的當下，云南白藥結合元宇宙+京劇IP，全新定制國粹牙膏禮盒，以“生旦凈末丑”5款角色對應5支不同功效的牙膏，滿足消費者不同口腔問題需求。這種品質和顏值相聯結的品牌創意獲得不少消費者的青睞，而這也讓云南白藥的品牌官v在新增用戶上有著突出的進步。
02
從“她經濟”到“她力量”
品牌構建與女性的“親密關系”
除了美妝洗護和母嬰親子這兩個女性消費者占據大半邊天的賽道外，我們在榜單的其他賽道中，發現了很多正在構建與女性之間“親密關系”的品牌。比如在新銳潮服內衣賽道中，為女性解決尺碼焦慮的Ubras、奶糖派，提倡女性身材多元的內外等品牌。酒類產品中深受女性歡迎的RIO和梅見，也都是站在女性的立場，關注女性消費需求思考產品、營銷、傳播而誕生的品牌。
在近幾年女性消費者崛起的同時，歐拉汽車也走了一條和其他汽車賽道完全不同的路—— 打造女性專屬座駕，以女性消費需求為第一視角，打開細分市場。據悉，歐拉吸納了大量女性研發與測試者進入造車團隊，從設計、到研發、到體驗，真正通過女性視角來研究女性消費者的用車場景和需求，解決女性駕車痛點。
除了產品設計，在品牌傳播中也是如此。歐拉芭蕾貓在新車上市之際，在微博發起話題#活出自己的圓心#等十多個熱議話題，都是從女性視角切入，打造了一條“女性專屬”營銷路線。累積超33億的閱讀量，創造出熱烈非凡的“芭蕾現象”，讓新車聲量提升66.7倍，也讓更多女性感受到歐拉芭蕾貓的品牌理念與時刻和女性站在一起的品牌立場。
從2007年“她經濟”概念被首次提出，成為消費市場的重要增長點，到如今“她力量”崛起，女性自我意識與經濟權利雙重回歸，消費需求與精神訴求愈發得到重視。如何構建和維系與女性的“親密關系”，成為商業與品牌破局的關鍵。
03
從“專注”到“專業”
技術讓品牌極致進化
新消費時代下，隨著人們對品牌實力要求的增加，僅僅是高性價比、高顏值的產品已經跟不上消費升級的腳步，硬核的技術創新正成為在品牌升級的重要因素。無論是食品飲料、美容護膚，還是潮流服飾、數碼3C，整個市場已經進入一場技術的升維戰。
在本期榜單中，我們發現很多上榜品牌都對產品專注性和對技術專業性有著極致的追求，比如SK-II的神仙水以90%的PITERA核心配方暢銷全球，出身于華熙生物的潤百顏專注于玻尿酸科技，開創了玻尿酸“次拋原液”新品類；在以技術硬實力為話語權的運動領域，安踏憑借氮科技、冰膚科技、熾熱科技等多個技術創新領跑運動服飾領域，并在北京冬奧得到實力的認可。
此前，安踏舉辦2022創新科技大會時發布的中國國家隊同款“奧運冠軍”跑鞋，在發布會展示鞋的技術、性能、參數等。也在谷愛凌、張繼科等明星和何同學等科技大V在微博的影響力加持下，讓品牌霸榜熱搜，大幅提高聲量的同時，讓品牌也走進了核心用戶心內。
要想產品的“爆紅”不是曇花一現，想品牌獲得更高的忠誠度，就必須要具備硬核的產品品質。尤其當一個品類入場的玩家越來越多，外在營銷的趨同幾乎成為一種必然，最終的比拼還將回到品質與創新。從長遠來看，唯有“內外兼修”的產品，才能獲得長期的用戶粘性和品牌忠誠度，成為品類中的“長紅”產品。
04
從“懶”到“智懶”
智慧家電助推懶人經濟升級
當“枯藤老樹昏鴉，空調WiFi西瓜，葛優同款沙發，夕陽西下，我就往上一趴”成為當代年輕人的真實寫照，當“床以外的距離都是遠方，手夠不著的地方都是他鄉”真的被奉為人生信條，“懶”不再是一個負面詞匯，而是新的生活方式。
但人可以懶，品牌和產品不可以，人類想解放雙手，就一定會有東西替你負重前行，正所謂，懶人善假于物，而品牌善假于人也。在針不戳·品牌V力榜中，我們也看到越來越多的智能家電品牌上榜。就精致家電這一賽道，出現了超過一半以智能為主打的品牌，其中大部分都是以智能家庭清掃機器人品牌為主，比如石頭科技、科沃斯、添可、云鯨等。
從經典家電榜單中，我們也看出智能產品在朝著大而全的方向發展。比如首次登上榜單的Vidda，作為海信旗下的互聯網智能品牌，以科技托底的智慧大屏成為不少年輕人的首選。還有同時上榜經典家電和智能手機的華為，不僅在智能產品上全球領先，同時依托HarmonyOS 系統，構建出1+2+N的全屋智能系統。
在這個領域同樣領先的海爾，在2020年發布全球首個場景品牌“三翼鳥”，借助5G、AI、IoT等技術，將小的智能單品進化為大的智能生態，為用戶提供陽臺、廚房、客廳、臥室等智慧家庭全場景解決方案。不僅推動了定制化智慧美好生活的全面普及，開啟智慧家庭升級的新時代，并開辟了“質懶”和“智懶”物聯網時代場景品牌的新賽道。
05
從線下到線上
奢侈品牌的新社交模式
疫情給線下門店帶來的重創至今還讓以線下渠道為主的企業和品牌膽戰心驚，但是在針不戳·品牌V力榜中，我們看到奢侈品賽道中的品牌們，似乎一直活躍在我們眼前，通過線上社交媒體進行營銷傳播，并沒有因為線下渠道的受阻就失去了熱度。
例如Gucci、LV、Burberry等品牌這幾年陸續都開始布局時尚圈的元宇宙建設，一次又一次的在社交平臺上出圈......除了涉獵元宇宙，每逢時裝周這樣的年度盛事，大秀的線上直播已成為傳遞品牌理念的標配。為提升影響力，品牌也會在社交媒體上進行預熱。比如在上周啟幕的“古馳2023春夏系列大秀”，品牌就通過攜手眾星在微博上發聲造勢、打造行業熱點話題等方式，創造積極的用戶環境，為大秀打開流量入口。
當奢侈品不再是炫耀的符號，品質和悅己成為新驅動力，電商、直播、社交化營銷、聯名跨界，奢侈品需要應用社交網絡的“超鏈接”構筑新的時尚感官。積極擁抱線上平臺和社交媒體，加大品牌在數字化領域的投入，將極大程度重塑消費者購物體驗和自身品牌勢能。
今天的年輕消費者，習慣獎賞自己，渴求表達自我，比起曾經注重服務體驗，對他們來說，如今品牌的吸引力更多來自購物流程的新奇體驗。在這份針不戳·品牌V力榜中的品牌，無論是愛玩跨界的，還是善于種草的，亦或是熱衷于互動的，不管什么樣的品牌營銷動作，都可以清晰的從微博中得到顯現。這些顯現，正是品牌在一次次嘗試中，為年輕一代找到了更多更有趣的體驗，也在一次次的創新過程中不斷升級，完善用戶感受。
因此，這份榜單的意義不僅是一次宣傳活動，也許還能為品牌提供一些品牌社交的策略性思考和傳播邏輯。在社交媒體時代，品牌是人格化的展現，親近感的表達，情感、關系、交互才是核心，是讓品牌在長期被消費者推崇的關鍵點。
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