衡量品牌價值，三個民間標準
最近太忙了。路上發一些感悟。
一直在思考，什么是品牌的真正價值？
如果把很多復雜的事情簡化，其實品牌的價值，就是大家行動上認不認可你的品牌。
價值不等于市場，你覺得蘋果很牛，但你不會用蘋果，蘋果也不一定是第一名。第一名，有時候也不一定讓人感到配得上老大地位。
這就是價值和地位的區別。
回來接著說。
衡量品牌，我和一些朋友討論早有一些定論，我們會認為有一些民間的標準：
1，別人愿不愿意，把你的logo穿在身上
想評價品牌的價值。把很多品牌的logo都做成t-shirt 然后掛在淘寶上。同樣的設計。只有logo，銷量能帶來數字化的衡量和感受。
你說的好。我說的好。到頭來，是大家認為的好。其實很多品牌自己給自己很多限制，假若回歸到自己的logo能不能被人們主動印上身上為目的，可能思路會有些改變。
2，你在合作中，什么品牌愿意和你玩
合作這個事。強強是聯合，弱弱是聯合，強弱是高攀低就。誰都不舒服。俗話說，你身邊的人決定了你什么樣。
品牌每天都在自己傳播，有多少品牌的朋友。這些朋友的質量越高，BD部門的功勞越大。雖然這些功勞平日里不顯性。不代表沒有作用。（我還要說，你看平日里公關不出事都靠后站，而出事了，都給抬出來頂前面擋子彈，是不是也一樣。）
這背后的學問很大，不是一個階層的非要擠入另一個階層，非常痛苦。就算有了名媛的朋友，也不代表你就是名媛了。所以品牌方要有更多朋友，應該靠吸引，強求來的也難以維系。要吸引更多品牌，就是自己有更多的努力，讓人看見。
不過，一直出去交朋友，這個也該鼓勵。social時代得social。
3，人格可感知
人們能感知，奧利奧、mm豆和smart是一掛的。調皮搗蛋。因為他們有人格，人性。這些品牌個性讓更多的birds flock together.
一個品牌沒個性，等于命宮缺失啊。我們常記不住默不作聲的人，性格模糊不清的老同學。卻能記住桀驁不馴的孫悟空、性如烈火的李逵、多愁善感的林黛玉。所以，有別人沒有的個性，才是最歷久彌新的記憶點。做品牌，認知、美譽都得抓。在生死存亡的時候，因為利益訴求，認知往往占據上風。但是隨著企業的發展，美譽變得更重要。如果一個有名的人，比如羅永浩大哥，他有爭議還好，假如他扣上了“惡名昭著”的帽子，價值感跌了，就難以翻身。
一個品牌的管理，是充滿了長短線思考的漫長過程。價值和價格，是永恒的話題。
在一個要走出勞動密集型產業的大勢之下，塑造有高價值品牌感、業務實力扎實的品牌形象。會為長期爭奪帶來更大的優勢。
來的快，去得更快。這個商業社會需要魄力也需要智慧，需要聰明，也需要嚴謹，需要不可一世的天才，也需要腹有甲兵的積淀。品牌是門學問，如奇門遁甲一般變化無常。所以任何事不該輕易定論。
個人拙見，如果我認為品牌從價值感上有一個成功，我會認為它是一個活人，辨識度很高，有社會的角色，任何人都愿意和它產生聯系。因而被熱愛，被喜歡，被擁護，這才是從品牌價值為目標下的，品牌的成功。
而這正是我們長期以來，造不出機器貓、造不出熊本熊，造不出高價值感品牌，所以稀缺的視野盲區。問題被發現，才有值得我們有更多深層的思考。
車上碼字。排版勿怪。長期讀者催更，但工作太忙。深表抱歉。感謝你們愛我的觀點和文字。也感謝您們的批評和指正。
歡迎關注公眾號了解更多內容~
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）