衡量品牌價(jià)值，三個(gè)民間標(biāo)準(zhǔn)
最近太忙了。路上發(fā)一些感悟。
一直在思考，什么是品牌的真正價(jià)值？
如果把很多復(fù)雜的事情簡(jiǎn)化，其實(shí)品牌的價(jià)值，就是大家行動(dòng)上認(rèn)不認(rèn)可你的品牌。
價(jià)值不等于市場(chǎng)，你覺得蘋果很牛，但你不會(huì)用蘋果，蘋果也不一定是第一名。第一名，有時(shí)候也不一定讓人感到配得上老大地位。
這就是價(jià)值和地位的區(qū)別。
回來(lái)接著說(shuō)。
衡量品牌，我和一些朋友討論早有一些定論，我們會(huì)認(rèn)為有一些民間的標(biāo)準(zhǔn)：
1，別人愿不愿意，把你的logo穿在身上
想評(píng)價(jià)品牌的價(jià)值。把很多品牌的logo都做成t-shirt 然后掛在淘寶上。同樣的設(shè)計(jì)。只有l(wèi)ogo，銷量能帶來(lái)數(shù)字化的衡量和感受。
你說(shuō)的好。我說(shuō)的好。到頭來(lái)，是大家認(rèn)為的好。其實(shí)很多品牌自己給自己很多限制，假若回歸到自己的logo能不能被人們主動(dòng)印上身上為目的，可能思路會(huì)有些改變。
2，你在合作中，什么品牌愿意和你玩
合作這個(gè)事。強(qiáng)強(qiáng)是聯(lián)合，弱弱是聯(lián)合，強(qiáng)弱是高攀低就。誰(shuí)都不舒服。俗話說(shuō)，你身邊的人決定了你什么樣。
品牌每天都在自己傳播，有多少品牌的朋友。這些朋友的質(zhì)量越高，BD部門的功勞越大。雖然這些功勞平日里不顯性。不代表沒有作用。（我還要說(shuō)，你看平日里公關(guān)不出事都靠后站，而出事了，都給抬出來(lái)頂前面擋子彈，是不是也一樣。）
這背后的學(xué)問很大，不是一個(gè)階層的非要擠入另一個(gè)階層，非常痛苦。就算有了名媛的朋友，也不代表你就是名媛了。所以品牌方要有更多朋友，應(yīng)該靠吸引，強(qiáng)求來(lái)的也難以維系。要吸引更多品牌，就是自己有更多的努力，讓人看見。
不過(guò)，一直出去交朋友，這個(gè)也該鼓勵(lì)。social時(shí)代得social。
3，人格可感知
人們能感知，奧利奧、mm豆和smart是一掛的。調(diào)皮搗蛋。因?yàn)樗麄冇腥烁?，人性。這些品牌個(gè)性讓更多的birds flock together.
一個(gè)品牌沒個(gè)性，等于命宮缺失啊。我們常記不住默不作聲的人，性格模糊不清的老同學(xué)。卻能記住桀驁不馴的孫悟空、性如烈火的李逵、多愁善感的林黛玉。所以，有別人沒有的個(gè)性，才是最歷久彌新的記憶點(diǎn)。做品牌，認(rèn)知、美譽(yù)都得抓。在生死存亡的時(shí)候，因?yàn)槔嬖V求，認(rèn)知往往占據(jù)上風(fēng)。但是隨著企業(yè)的發(fā)展，美譽(yù)變得更重要。如果一個(gè)有名的人，比如羅永浩大哥，他有爭(zhēng)議還好，假如他扣上了“惡名昭著”的帽子，價(jià)值感跌了，就難以翻身。
一個(gè)品牌的管理，是充滿了長(zhǎng)短線思考的漫長(zhǎng)過(guò)程。價(jià)值和價(jià)格，是永恒的話題。
在一個(gè)要走出勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的大勢(shì)之下，塑造有高價(jià)值品牌感、業(yè)務(wù)實(shí)力扎實(shí)的品牌形象。會(huì)為長(zhǎng)期爭(zhēng)奪帶來(lái)更大的優(yōu)勢(shì)。
來(lái)的快，去得更快。這個(gè)商業(yè)社會(huì)需要魄力也需要智慧，需要聰明，也需要嚴(yán)謹(jǐn)，需要不可一世的天才，也需要腹有甲兵的積淀。品牌是門學(xué)問，如奇門遁甲一般變化無(wú)常。所以任何事不該輕易定論。
個(gè)人拙見，如果我認(rèn)為品牌從價(jià)值感上有一個(gè)成功，我會(huì)認(rèn)為它是一個(gè)活人，辨識(shí)度很高，有社會(huì)的角色，任何人都愿意和它產(chǎn)生聯(lián)系。因而被熱愛，被喜歡，被擁護(hù)，這才是從品牌價(jià)值為目標(biāo)下的，品牌的成功。
而這正是我們長(zhǎng)期以來(lái)，造不出機(jī)器貓、造不出熊本熊，造不出高價(jià)值感品牌，所以稀缺的視野盲區(qū)。問題被發(fā)現(xiàn)，才有值得我們有更多深層的思考。
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