鞋子的廣告和文案，據(jù)說(shuō)女人穿太高的高跟鞋很危險(xiǎn)！

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舉報(bào) 2018-11-21

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阿里旺旺圖片20180907215729.jpg

原標(biāo)題：鞋子不值得

每天清晨起來(lái)，穿上那雙鞋子
然后，不管去到什么地方

鞋子不值得

我小的時(shí)候很是嬌嫩，尤其是腳底，光腳走不得。

因此我格外的在乎要穿上鞋子，不讓腳疼，不讓人們看到我腳疼的樣子。所以，鞋子對(duì)我而言應(yīng)該是重要的，這第一原因是腳。可第二原因便開(kāi)始讓我悲喜兩重，因?yàn)楹苄〉臅r(shí)候便有人說(shuō)，在童話(huà)故事里，鞋子不僅是愛(ài)情的象征，也代表了性、欲望、地位。但我還是知道了真相，說(shuō)那話(huà)的人說(shuō)了謊，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)世界里，同樣如此。

鞋子不值得

我開(kāi)始猶豫我開(kāi)始焦慮我不知道該買(mǎi)哪雙鞋子好。它們有貴的有便宜的有皮的有布的有高跟的有低跟的有黑色的有藍(lán)色的有尖頭的有圓頭的有系鞋帶的有不系鞋帶的有明星代言的有壓根就沒(méi)有聽(tīng)過(guò)名字的……

我開(kāi)始猶豫我開(kāi)始焦慮我不知道該穿哪雙鞋子好。它們有被穿臟了的有相對(duì)很喜歡但不能一直穿的有某個(gè)女孩不喜歡的但我喜歡的有被張四diss的卻被李5夸贊的有剛買(mǎi)了就被撞鞋的有突然沒(méi)原因就不喜歡的……

Emmm~

鞋子不值得

1、
刬(chǎn)襪步香階，手提金縷鞋。

花明月暗籠輕霧，今宵好向郎邊去。

刬襪步香階，手提金縷鞋。

畫(huà)堂南畔見(jiàn)，一向偎人顫。

奴為出來(lái)難，教君恣意憐。

鞋子不值得

在一個(gè)薄霧輕籠、花明月黯的夜晚，一個(gè)美麗的少女從自已的寢宮里溜出來(lái)，手里提著金縷鞋，悄悄地向自己愛(ài)人的身邊走去。

這個(gè)少女名叫女英，是唐后主李煜大周后娥皇的妹妹。大周后生了重病，女英進(jìn)宮探視，風(fēng)流的李煜一見(jiàn)，立刻為之傾倒。不過(guò)礙于兩人的身份，兩人不敢明目張膽地來(lái)往，只有在夜深人靜之時(shí)才能偷偷地約會(huì)。

女英每天夜里偷偷地溜出寢宮，因?yàn)榕卤蝗税l(fā)覺(jué)，就把金縷鞋脫下來(lái)拎在手中，只穿襪子登上含元閣。李煜見(jiàn)了又愛(ài)又憐，于是吟詩(shī)一首。

李后主確是個(gè)風(fēng)流主，愛(ài)江山更愛(ài)美人一說(shuō)更是讓后人唏噓。鞋子成為云雨之間妙不可言的道具，而詩(shī)詞則賦予了鞋子流傳千古的衣缽，頂級(jí)文案亦不過(guò)如此。

2、
不美麗的鞋子只會(huì)浪費(fèi)你的青春

不被看見(jiàn)，你就等于不存在

鞋子不值得

不美麗的鞋子只會(huì)浪費(fèi)你的青春

鞋子不值得

雄性動(dòng)物看見(jiàn)穿著STELLALUNA的女人平均心跳高達(dá)130次

鞋子不值得

我媽說(shuō)穿太高的高跟鞋好危險(xiǎn)吶！

是啊，那么多男人在看我，真危險(xiǎn)。

鞋子不值得

許舜英是我喜歡的人，我喜歡她的文字風(fēng)格清高又世俗妖艷又削骨，也有點(diǎn)喜歡泛白的皮膚以及清瘦的體態(tài)手夾香煙。看，她寫(xiě)鞋子就是這樣，看似風(fēng)輕云淡，一語(yǔ)道破天機(jī)。

這是許舜英在奧美時(shí)尚成立后為女鞋品牌Stella Luna做的上市廣告，文案與平面完美結(jié)合，且突出了產(chǎn)品賦予品牌高存在感的性格。

鞋子應(yīng)該怎樣被描述才會(huì)讓人能夠感知并留下難以磨滅的印象，這是作為品牌要做的事情，而不是單單為了某個(gè)路過(guò)的人掏錢(qián)買(mǎi)了去。在當(dāng)年品牌初創(chuàng)期能夠使用這樣意識(shí)流廣告實(shí)屬不易，但事實(shí)是消費(fèi)者被擊中了。當(dāng)心智被占領(lǐng)，當(dāng)性格被塑造，當(dāng)人設(shè)被接受，當(dāng)信仰已成立，一雙鞋子買(mǎi)幾個(gè)錢(qián)會(huì)不會(huì)有人買(mǎi)之類(lèi)嫣然成為不那么重要的事情。

3、
你需要一雙好鞋，
因?yàn)槟阌泻芏嗳艘?jiàn)。

大部分高跟鞋
玩的是驚險(xiǎn)

鞋子不值得

大部分高跟鞋
令腳膽寒

鞋子不值得

說(shuō)到許舜英或許可以再提下楊海華，一個(gè)同樣筆鋒獨(dú)到且寫(xiě)意又一度被頂禮膜拜的家伙。攬勝所長(zhǎng)多在房產(chǎn)行業(yè)，快消品類(lèi)相對(duì)涉獵較少，不過(guò)今天說(shuō)的是鞋子。剛好，攬勝在前幾年幫一個(gè)鞋子品牌出了個(gè)案子還出街了。

鞋子不值得

燙，社交女鞋。這個(gè)品牌名聽(tīng)起來(lái)便覺(jué)得稀奇古怪，有奇異筋骨。這個(gè)定義也有些讓人摸不著頭腦。不過(guò)我喜歡，這也很攬勝。我說(shuō)過(guò)說(shuō)鞋子一定不要說(shuō)鞋子本身，比如舒適、高質(zhì)量、科技含量高……某某品牌，舒適女鞋。就像是再說(shuō)高圓圓，會(huì)生孩子的女生。會(huì)生孩子是高圓圓的特質(zhì)嗎？或許是，但憑此她能夠讓人們記住她嗎？能區(qū)別于其他女生嗎？能讓我感知到她的氣質(zhì)嗎？顯然不能。

如今年代人們?cè)缫巡辉谖镔|(zhì)匱乏+貨比三家+吹毛求疵，供給大于需求的買(mǎi)方市場(chǎng)早已形成，所謂溫飽思淫欲，一雙鞋子的存在絕不是因?yàn)楣_而存在，或許真的更多的是“你需要一雙好鞋，因?yàn)槟阌泻芏嗳艘?jiàn)。”

4、
“給我一雙高跟鞋，
我就能征服全世界。”

有人說(shuō)這是麥當(dāng)娜說(shuō)的，我并不確定，或許很多女人都曾有類(lèi)似這樣口出狂言。有時(shí)候我會(huì)有些疑問(wèn)，女人們穿高跟鞋到底是自己的心頭草還是迫于取悅男人而不惜扭曲自己的身體，但這不需要回答。

女人、征服世界，這兩個(gè)詞語(yǔ)在相當(dāng)長(zhǎng)單位一段時(shí)間里面被嗤之以鼻，如果放在一起。但世界上就有這樣的事情一旦發(fā)生總能讓人們震驚，而到了現(xiàn)在，你或許應(yīng)該接受這個(gè)事實(shí)，女人越來(lái)越可怕。

「當(dāng)女人穿上高跟鞋，一切由她掌控」，網(wǎng)易考拉聯(lián)合衣二三、脈脈，推出了這條「不要和穿高跟鞋的女人共事」，講述不要和穿高跟鞋的女人共事的理由在于她們追求完美，會(huì)用高跟鞋和美衣戰(zhàn)袍打開(kāi)職場(chǎng)晉級(jí)新方式，她們不屑軟弱，終究會(huì)贏(yíng)得自己的勝利。片子拍的并不好，但衣二三這個(gè)牌子有些腔調(diào)，女人在那里成為世界的主宰，她們驕傲美艷難以馴服。

想起這么一句話(huà)，一雙合適的高跟鞋，能激勵(lì)女人征服世界！赤裸的纖足，丹紅的豆蔻，演繹高高在上的優(yōu)雅，這就是女人一生無(wú)法抗拒的誘惑。

5、
「真實(shí)的愛(ài)是踢不爛的」

鞋子當(dāng)然不是女人的專(zhuān)利，它屬于全宇宙的。人們?cè)谧呦驄寢寫(xiě)牙锏臅r(shí)候，在去學(xué)校的路上，在去便利店買(mǎi)口香糖的街角，在沖向馬拉松終點(diǎn)的一刻，在脫離地心引力飛向火星的時(shí)候，鞋子永遠(yuǎn)都在，屬于每一個(gè)人，每一個(gè)去完成人生所有下一秒的開(kāi)始和結(jié)束。

有人對(duì)我說(shuō)
現(xiàn)實(shí)是踢不爛的
走在這樣的現(xiàn)實(shí)里
讓我更加確定
要從這里跨出去
跨出別人指定的路線(xiàn)
自然到達(dá)別人到不了的地方
「真實(shí)的向往是踢不爛的」
……
直到你終于走向我
當(dāng)你跨進(jìn)來(lái)
兩個(gè)我成為我們
讓我們一起走向現(xiàn)實(shí)
走向高不可攀的山巔
走向遙不可及的溪谷
走向海浪與風(fēng)
走向自由
走向愛(ài)
「真實(shí)的愛(ài)是踢不爛的」
#真是踢不爛#
Timberland

又是羅景壬的作品，影片中彌漫著內(nèi)心自我練習(xí)的細(xì)膩與似有似無(wú)的沉重與希望，鞋子第一視角的拍攝手法賦予產(chǎn)品以更加獨(dú)立的人格，絕妙的BGM，絕妙的文案，一場(chǎng)開(kāi)始走就不想停下來(lái)的路在鏡頭前在我的心里，鋪設(shè)開(kāi)來(lái)。

這是美國(guó)戶(hù)外休閑品牌Timberland，首次將品牌形象深深植入華語(yǔ)市場(chǎng)，融合商品本身特色及發(fā)音偕音，將經(jīng)典的大黃靴付與出”踢不爛”的精神。影片描述了4個(gè)很簡(jiǎn)單的故事。不過(guò)是執(zhí)著探索 ”向往”生活，不過(guò)是”堅(jiān)定”追求自我，不過(guò)是害怕中爆發(fā)了”勇氣”，不過(guò)是一場(chǎng)相遇和”愛(ài)”——鏡頭所描繪的畫(huà)面、背景音樂(lè)以及旁白結(jié)合在一起，激烈而又平靜地為我們敘述“踢不爛”精神。

這條片子一度讓我很喜歡，一雙鞋子竟然有了生命般的存在，當(dāng)我們視線(xiàn)往下看，看到這雙承載我們?nèi)粘５男印Ｒ浑p鞋子，一個(gè)死或是活著的選擇，這樣說(shuō)來(lái)似乎有些刻意，但我并沒(méi)有太多的理由去反駁。

6、
“愛(ài)情會(huì)逝去,但鞋子永遠(yuǎn)都在”

鞋子不值得

當(dāng)有人告訴我有人拿買(mǎi)房錢(qián)換了一屋子鞋子的時(shí)候，我在想這個(gè)人一定是個(gè)變態(tài)，但如果有人還記得《欲望都市》的女主角Carrie Bradshaw，那就是她了。這個(gè)嗜“鞋”如命的單身女作家可以在被打劫時(shí)只祈求留下自己的那雙高跟鞋。

“單身女子的路并不好走，所以我們需要許多雙好鞋”和“愛(ài)情會(huì)逝去,但鞋子永遠(yuǎn)都在”，她關(guān)于鞋子的這些金句應(yīng)該影響了不少女性的時(shí)尚觀(guān)和消費(fèi)觀(guān)。

在電影版《欲望城市》中，Mr. Big以鞋取代鉆戒向愛(ài)Manolo Blahnik成癡的Carrie求婚的橋段已然成為經(jīng)典，他單膝下跪替凱莉穿上這個(gè)定情的信物，皇家藍(lán)上綴滿(mǎn)了閃亮的水鉆，如同超大鉆戒一般，像極了耳熟能詳?shù)幕夜媚锎┥喜Ａ膱?chǎng)景。

這應(yīng)該就是女人癡迷的吧，物質(zhì)與愛(ài)情的互相綁架，愛(ài)我與愛(ài)你的即刻呈現(xiàn)，天荒地老與享受當(dāng)下的愛(ài)恨糾纏。

7、
走吧，穿上這雙不值得的鞋子

一雙鞋子被人們賦予太多的意義，不對(duì)，是鞋子成為鞋子之后便完成了自我救贖，尤其在找到了那個(gè)穿上鞋子的人。跨過(guò)千山萬(wàn)水，走過(guò)鄉(xiāng)間麥田，淋濕在暴雨當(dāng)中，被堅(jiān)硬的山石劃破，又被丟棄在少有人知曉的弄堂。

無(wú)論去到了哪里，總有悲歡離合被看到，就算是笑了又哭哭了又笑，就算是擁抱到難舍難分，就算是波山涉水來(lái)相見(jiàn)，終究，我還是穿上了這雙鞋子，開(kāi)始了又一段完全嶄新的旅途。

或許會(huì)走回來(lái)，但我想我走不回來(lái)了。走吧，穿上這雙不值得的鞋子，嬌嫩的雙腳早已堅(jiān)硬無(wú)比。

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作者公眾號(hào)：天空青藤（ID: babykill2014）

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